Twitter пощастило: соціальна мережа «народилася мобільною», оскільки її надихнули SMS і текстові повідомлення, як сказав співкерівник відділу рекламних досліджень Twitter Тейлор Шрайнер. пояснюється в дописі в блозі. І, як ми всі знаємо, багато наших онлайн-дій проводяться на мобільних пристроях, аж до того, що «мобільні пристрої часто є основним способом спілкування людей у всьому світі Твіттер». Незважаючи на це, багато рекламодавців не можуть визначити мобільну стратегію, чухаючи потилиці й задаючись питанням, чи доцільно витрачати гроші на рекламу на мобільні пристрої. варто того. Незважаючи на побоювання, ці бренди навіть сьогодні продовжують рекламувати менші екрани, тому що всі інші роблять це, і відмовитися від них означатиме не конкурувати. Такий спосіб мислення не є найкращим для мобільної реклами, тому Twitter опублікував сьогодні відповідний звіт з Compete, і він переповнений причинами, чому рекламодавців слід залучати до реклами на мобільних пристроях робочі столи. Збільшення залучення та більше витраченого часу – це лише початок; згідно з Twitter:
- «Багато користувачів Twitter рідко мають доступ до Twitter з настільного комп’ютера, — каже Шрайнер. Фактично, 86 відсотків частіше відвідують Twitter кілька разів на день, ніж «середній» Користувач Twitter, 57 відсотків користувачів мобільних пристроїв Twitter менш схильні використовувати Twitter на робочий стіл. А 15 відсотків мобільних користувачів користуються Twitter через планшет.
- 52 відсотки мобільних користувачів Twitter – це люди віком від 18 до 34 років. Twitter робить тут примітку та рекомендує орієнтуватися на цей віковий діапазон та їхні інтереси.
- Користувачі мобільних пристроїв Twitter залежні від Twitter, принаймні так натякає Шрайнер, хоча факти підтверджують цю думку. Користувачі мобільних пристроїв на 157 відсотків частіше користуються Twitter після пробудження вранці та на 129 відсотків частіше перед сном. Тут немає нічого дивного: ймовірність того, що мобільні користувачі Twitter використовуватимуть соціальну мережу під час поїздок на роботу, становить три разів більше, ніж середній користувач, а мобільні користувачі на 160 відсотків частіше користуватимуться Twitter після роботи або школа. Крім того, Шрайнер зазначив, що 62 відсотки мобільних користувачів спілкуватимуться з друзями чи родиною, які фізично знаходяться поблизу них, і 66 відсотків користувачів у Твіттері перед телевізором, ймовірно, чирикнуть думками, відповідями або використовують Твіттер під час рекламних пауз.
- Користувачі мобільних Твіттерів залучаються до твітів, і доказів, які підтверджують це, надзвичайно багато. Користувачі мобільних пристроїв на 57 відсотків частіше створюють оригінальні твіти, на 63 відсотки частіше натискають посилань, на 78 відсотків більше шансів зробити ретвіт і на 85 відсотків більше шансів додати твіт до вибраного, каже Шрайнер.
- Отже, що означає вся ця статистика? Ми бачимо, де це зручно об’єднати, і вся статистика вказує на те, що мобільний зв’язок є кращим каналом реклама на: «Користувачі, які в основному відвідують Twitter з мобільного, на 96 відсотків частіше підпишуться на 11 або більше бренди. Вони також на 58 відсотків частіше згадують, що бачили рекламу в Twitter, ніж середній користувач Twitter».
Незалежно від мобільної реклами на інших платформах, таких як Facebook, наприклад, Twitter хоче, щоб рекламодавці перемістили основну частину своїх маркетингових бюджетів на мобільні пристрої. Але хоча заяви Twitter про збільшення залученості та час, витрачений на мобільний клієнт, теоретично здаються чудовими, є кілька ключових фігур, які соціальна мережа, очевидно, пропустила (і, можливо, спробувала завуалювати серед них числа). Що дійсно важливо, так це такі цифри, як рейтинг кліків рекламованих твітів і відсоток продажів, отриманих від цієї реклами. Доки важливі дані не будуть оприлюднені, ринок загалом, швидше за все, залишатиметься дещо скептичним щодо мобільної реклами.
Рекомендації редакції
- Увага, Twitter Circle розкриває приватні твіти
- Залишатися на Twitter? Ось два способи зробити це простіше
- Twitter тестує нову функцію спільнот, яка робить її набагато кориснішою
- Ілон Маск відкладає угоду з Twitter до розгляду підроблених даних облікового запису
- Twitter Circle незабаром дозволить вам надсилати напівприватні твіти
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
