Пітер Чоу останнім часом погано спить. Будучи генеральним директором виробника смартфонів HTC, він поклав усе на кон для One. Він настільки зацікавлений і впевнений у новому флагманському смартфоні своєї компанії, що сказав вищому керівництву, що піде у відставку з посади генерального директора, якщо він не вдасться, згідно з WSJ.
Можливо, він захоче почати пакувати валізи.
HTC One, швидше за все, не змінить ситуацію для HTC. Він подвоює ту саму стратегію, яку HTC використовувала для просування свого флагманського телефону One X минулого року. І той не надто добре продавався.
Рекомендовані відео
Це прекрасний телефон Android, але схожий на One X:
- У нього є ім’я, яке звучить дивно та заплутано, коли вимовляєте його вголос
- Він має чудову камеру, але його «революційні» функції (Ultrapixels і Zoe) не вистачають
- Він має спеціальний інтерфейс, який виглядає добре, але дратує деяких користувачів
- Його випускають не всі основні оператори
- Це було відкладено з різних причин (минулого року One X і Evo 4G LTE були відкладені через патентний позов)
- За ним немає виграшної рекламної чи маркетингової кампанії
- З новим флагманським телефоном Galaxy S це буде прямо в голову
Ви можете сперечатися з будь-яким із цих моментів, але разом це та сама стара пісня та танець для HTC. Ми самі не в особливому захваті від Єдиного (прочитайте наш повний огляд). У той час як Samsung успішно побудувала свій бренд смартфонів навколо лінійки телефонів «Galaxy», випустивши їх на всіх основних операторах бездротового зв’язку в США та за кордоном, HTC не змогла встигнути за цим. Його продажі були настільки поганими за останній рік, що One насправді бачив затримки цього року, тому що виробники запчастин знизили значення HTC. Тепер йому належить нелегка боротьба навіть за створення телефонів, необхідних для конкуренції з Apple, LG і Samsung світу.
Історичне зростання та падіння HTC
Це справді сумно. HTC, співзасновником якої є Чоу, є однією з компаній-піонерів у розробці смартфонів і сплатила свої внески протягом більше десяти років, підштовхуючи смартфони до пристроїв, які змінюють культуру, якими вони стали сьогодні. Наприкінці 1990-х HTC випустила одні з перших сенсорних і бездротових мобільних пристроїв, а в 2002 році створила перший смартфон на Windows Mobile. Пам'ятаєте Treo? HTC зробив це. Він навіть мав передбачливість зробити ставку на Google. Чоу та компанія випустили HTC Dream ( T-Mobile G1 тут, у Штатах) у 2008 році – пристрій, який розпочав еру Android. У той час, як BlackBerry крутила свої великі пальці, а Samsung випускав погані iPhone, такі як Інстинкт, HTC вже інвестувала в ринок після iPhone. Раннє впровадження Android допомогло йому нарешті стати виробником вищого рівня.
Так що трапилося? У 2010 і 2011 роках Чоу пройшов хвилю Android з Motorola Droid і побачив широке впровадження своїх телефонів. Здавалося, що всі купували Sensations, Desires, Incredibles і Evos. HTC EVO 4G на Sprint був навіть першим 4,3-дюймовим телефоном Android, який поклав початок гонці за великими екранами.
Завдяки зростанню продажів Android, HTC зійшла з розуму, випустивши «неймовірну» кількість телефонів Android у 2010 та 2011 роках:
- 2009: випущено 4 телефони Android
- 2010: випущено 12 телефонів Android, 4 телефони Windows
- 2011: випущено 22 телефони Android, 3 Windows Phone
- 2012: випущено 11 телефонів Android, 2 телефони Windows
- 2013: майже випущено 1 телефон Android
Слоган HTC: «тихо блискучий», але за ці два роки він тихо заполонив ринок пристроями.
Багато перших телефонів HTC мали проблеми як через помилкові ранні версії ОС Android від Google, так і через користувальницький інтерфейс HTC Sense, який постійно ускладнювався та ставав помилковим. Багато власників телефонів HTC скаржилися на відсутність оновлень і виправлень помилок. Ранні телефони LTE, такі як HTC ThunderBolt, також страждали від жахливо низького заряду батареї, серед інших проблем. HTC перетворилася на потужну фабрику телефонів, але нехтувала користувачами після запуску своїх телефонів.
Наприкінці 2011 року Samsung почав просувати свій фірмовий телефон Galaxy S2 на всіх операторах, вкравши імпульс у HTC у всіх сферах. Вона вклала значні кошти в рекламу атаки Apple і змусила свої телефони Note і Galaxy S2 і S3 стати вірусними. У HTC, з іншого боку, ніколи не було дуже сильної маркетингової кампанії чи кришталево чіткого іміджу бренду. Як і слоган, іноді він може бути «геніальним», але майже завжди надто тихим.
Після того, як Samsung почав набирати обертів, замість того, щоб просто піти в магазин і купити найкрасивіший телефон Android, яким часто був HTC, люди почали бажати саме Galaxy. Щоб відповісти на це, у 2012 році HTC спробувала переорієнтуватися на свій новий бренд «One» і вдвічі скоротила випуск телефонів. лише до 11 телефонів Android і 2 телефонів Windows Phone, але його продажі продовжували падати, а прибуток падав. Бренд One не зміг злетіти в тіні Galaxy S3, який став настільки популярним, що зрівнявся з iPhone. А в 2013 році HTC дійсно випустила лише один пристрій.
Не подвоюй програш, Пітере
HTC One — хороший телефон, подібно до того, як One X був хорошим телефоном, але HTC не має ідентичності. Компанія HTC досягла успіху, будучи одним із перших користувачів Android, але покинула сітку в той момент, коли їй довелося докласти будь-яких м’язів, щоб захистити свою позицію. Ми не можемо сказати, чи користувачі HTC значною мірою відмовилися від нього через проблеми, які вони мали з ранніми телефонами, чи це питання брендингу та реклами (ймовірно, і те, і інше), але мало хто, здається, бажає HTC правильно зараз. Навіть телефони Windows Phone були значною мірою затьмарені лінійкою Lumia від Nokia.
Пітер Чоу прийняв багато хороших рішень як генеральний директор HTC, але з Android він перестарався. Користувачі непостійні. Але подвоєння не спрацювало в 2011 році, коли Чоу буквально подвоїв кількість телефонів, випущених HTC, і цього року це не спрацює. Бренд One не отримав популярності минулого року, і нове модне алюмінієве шасі не зупинить припливи Samsung і Apple цього року. Якщо Чоу дотримається своєї обіцянки, йому незабаром знадобиться нова робота. Тому що на такому божевільному ринку, як мобільний зв’язок, одного дня ти в ньому, а наступного дня – його немає.
Рекомендації редакції
- Хочете перетворити свій iPhone на Galaxy S23? Ця програма для вас
- Єдине, що iPhone 14, Galaxy S23 і Pixel 7 помиляються
- Забудьте про iPhone 12: сьогодні Samsung Galaxy S20 коштує всього 750 доларів
- OnePlus 7 Pro проти. Galaxy S10e проти. iPhone XR: вибір вбивць флагманів
