Коли в червні музикантка Аманда Палмер зібрала понад 1 мільйон доларів на Kickstarter для запису нового альбому, здавалося, що вона проклала новий незалежний шлях для виконавців у всьому світі. Музиканти більше не були зобов’язані лейблам сплачувати значні витрати на запис альбому чи турне. Шанувальники могли скинути кожну мікросхему лише трохи, щоб акуратно обійти корпоративну машину. Свобода через краудсорсинг. Справжня меритократія!
Тоді Палмер, все ще сидячи на купі грошей від люб'язних шанувальників, попросила музикантів, які відкривали для неї в турі, грати безкоштовно. Експерти та шанувальники насміхалися, і перспективи цієї нової платформи, здавалося, поставили під сумнів ще до того, як вона була виконана.
Чи є Kickstarter чудовим інструментом для фінансування творчості чи скороченням для ледачих художників? Я попросив чотирьох найкращих інді-гуртів Портленда дізнатися, як вони бачать платформу, що розвивається.
Гурти
Враховуючи, що є один проект Kickstarter на кожну тисячу жителів Портленда
Критика краудсорсингу
Хоча гурти, з якими я спілкувався, усе ще відчували оптимізм щодо Kickstarter, кожен висловлював законні занепокоєння щодо того, як вони бачили, як його використовують інші музиканти.
Бун Говард з The We Shared Milk каже, що занадто багато гуртів використовують Kickstarter у самозадоволення. Він бачить, що «невіддані гурти, які не вклали час» використовують Kickstarter для фінансування турів, що він прирівняв до «переслідування друзів і сім’ї, щоб фінансувати їхню відпустку».
«Мої друзі фінансували тури на Kickstarter, а потім докладали зусиль і винагороджували, щоб переконатися, що вкладники отримають свої гроші», — каже Говард. "Це добре. Поки договір із вкладником чесний, використовуйте гроші на що завгодно. Профінансуйте вечірку з піцою».
Друзі Говарда у Фанно-Крік провели Kickstarter разом із товаришами по турне Animal Eyes, щоб профінансувати більше двох тижнів виступів на західному узбережжі цієї осені. Вокаліст і гітарист Еван Хейлстоун поділився деякими побоюваннями Говарда. «Я мав великі застереження щодо використання Kickstarter для фінансування всього, що пов’язано з групами, тому що це можна було розглядати як короткий шлях», — сказав він. «Чому гурт має просити гроші, щоб робити те, що гурт робив завжди?»
Хейлстоун також критикував гурти з високими цільовими показниками збору коштів. «Один гурт зібрав 50 тисяч доларів, щоб записати альбом. Це дійсно влізло мені під шкіру. Жодній групі не потрібні такі гроші, щоб щось зробити». Той самий гурт також запропонував розмістити рекламу для тих, хто пожертвує 10 000 доларів на проект. «Для мене це означає: «Будь ласка, допоможіть нам досягти нашої мети — розпродати», — пожартував Хейлстоун.
Барабанщик Sons of Huns Раян Нортроп повторив коментарі Говарда на Kickstarter. «Моя головна скарга полягає в тому, що гурти мене прослуховують і просять допомогти у фінансуванні турів або грошей на спорядження. Це огидно, — сказав Нортроп. «Я відчуваю, що як музикант зобов’язаний фінансувати все самостійно. Подорожі та спорядження не є вагомою причиною просити у людей гроші. Гуртам потрібно викластися [і ризикувати втратити гроші] або координувати оплату через клуби, в яких вони будуть грати, і продавати товари, щоб тур тривав».
Кемерон Спайз з Radiation City конкретно навів фіаско Аманди Палмер як приклад того, як Kickstarter може збити музикантів зі шляху.
Переваги краудсорсингу
Незважаючи на всі свої помітні невдачі, Kickstarter також приніс кілька обнадійливих успіхів. Група з 20 учасників MarchFourth зібрав майже 50 000 доларів на дуже потрібний туристичний автобус і фестиваль інді-музики Pickathon має свою книжку після того, як зібрав 8000 доларів від спонсорів.
«Я вважаю, що це чудовий інструмент, щоб представити щось креативне або просувати справу», — сказав Нортрап, зокрема «для фінансування та надання доступу до проектів, які інакше було б важко реалізувати».
Хейлстоун оцінив те, що платформа надала всім рівні умови. «[Kickstarter] — це інструмент, доступний для всіх, і він прозорий, оскільки люди знають, куди йдуть їхні гроші, тому це нормально. Інші гурти мають таку саму можливість, і нікому не потрібно робити пожертви, якщо вони цього не хочуть», — сказав він.
Майбутні Kickstarters
Незважаючи на їхнє занепокоєння, більшість музикантів, з якими я спілкувався, все ще віддавали перевагу Kickstarter як інструменту для гуртів, навіть якщо він час від часу може зловживати або використовуватися.
«Хоча побачити, як проекти збирають 10 000 доларів США на мету, яка вас не цікавить, це може бути відворотом, але це також дуже надихаючи побачити, як інші групи досягають успіху у фінансуванні проектів, які справді матимуть позитивний вплив», — Хейлстоун укладений.
Тим не менш, жодна з груп – включно з тими, хто вже використовував Kickstarter – не планувала використовувати його в найближчому майбутньому. Нортроп сказав, що Sons of Huns звернуться до Kickstarter, «тільки якщо ми вичерпаємо всі інші ресурси». Хейлстоун висловив подібне небажання. Говард сказав, що The We Shared Milk може проводити збори коштів у майбутньому, але навряд чи використовуватиме Kickstarter через бажання «виключити посередника».
Хоча Radiation City звернулося до Kickstarter, щоб придбати фургон, використаний під час їхнього першого національного туру, гурт виробляє свій майбутній повноформатний реліз завдяки суміші ліктьового жиру, особистих заощаджень, фінансування лейбла (гурт підписав контракт з Portland’s Ніжна любляча імперія), та приватне меценатство. Профінансувати їхній альбом у такий спосіб було нелегко, але він має одну велику перевагу перед Kickstarter: гурт можуть зосередити більше уваги на своєму мистецтві, не відволікаючись від сприяння збору коштів і виконання.
Здається, що більшість гуртів із задоволенням пішли б цим шляхом, але це не завжди можливо. У цьому випадку Kickstarter може стати чудовим інструментом для амбітних, талановитих гуртів, але лише якщо вони використовують його етично. Ті, хто цього не робить, підривають довіру до Kickstarter і, таким чином, зменшують пул доларів, доступних художникам, які його використовують.
Шкода, що вони це роблять. Kickstarter допомагає громадськості підтримувати художників у спосіб, який ніколи раніше не був можливим. І якщо ці гурти свідчать про те, що є багато артистів, яких варто підтримувати.
Ця критика пропонує кілька вказівок для гуртів, які використовують Kickstarter. Поставте скромну ціль фінансування. Знайдіть час, щоб надати гідні винагороди. Якщо ви досягнете такого успіху, як Палмер, який перевершує ваші найсміливіші мрії, поділіться частиною свого багатства з іншими гідними митцями. Перш за все, переконайтеся, що ви докладаєте більше роботи над створенням Kickstarter. Якщо ви зіграли лише півдюжини концертів у своєму рідному місті, мабуть, нерозумно просити друзів і родину підтримати повномасштабний тур.
