Як партнерство Hisense з НБА стало вражаючим ударом для бренду

Під час нещодавньої поїздки до Нью-Йорка я отримав ще одну нагоду переглянути модельний ряд телевізорів Hisense 2023 року та дізнався трохи більше про те, коли вони можуть з’явитися на полицях магазинів. Але, мабуть, важливішим є те, що я дізнався кілька цікавих речей про те, як працює Hisense, як воно є позиціонує себе на ринку, і чому бренд Hisense може стати досить масовим прорив.

Подія, на яку я їздив у Нью-Йорку, була досить масштабною, ймовірно, дуже дорогою, щоб оголосити про це Тепер Hisense співпрацює з НБА. І хоча це круто для Hisense, я не думав, що літаю з одного узбережжя на інше. На щастя, я врешті-решт отримав хорошу інформацію з поїздки, а також ще один погляд на модельний ряд 2023 року, включаючи приголомшливі Модель UX, яка дебютувала на CES.

І я хочу поділитися цією інформацією, тому що я думаю, що Hisense збирається зробити кілька великих кроків.

Переведення м’яча на майданчик Hisense

Національна баскетбольна асоціація зробила щось подібне 10 мільярдів доларів доходу минулого сезону. Тож це партнерство, нещодавно створене за посередництва Hisense, має величезний потенціал. Зазвичай я відкидаю подібні «партнерства». Але нещодавно ми про це дізналися TCL співпрацює з NFL. І коли Hisense відповідає, важко не помітити, що щось назріває.

Я думаю, цілком зрозуміло, що хоча TCL і Hisense є брендами № 2 і № 3 з точки зору продажів у Північній Америці (не обов’язково в такому порядку), це не означає, що вони користуються таким визнанням бренду та розумом, як, скажімо, Samsung, Sony та LG робити. І через це цим брендам важко забезпечити домінування на ринку США. Samsung далеко попереду їх.

Але, можливо, ненадовго.

Ми тут любимо наш футбол і баскетбол. І якщо кожного разу, коли хтось у Північній Америці дивиться футбольний матч, він наражається на бренд TCL або під час перегляду NBA Ігри, вони знайомляться з брендом Hisense, раптом, коли вони заходять у магазин, щоб подивитися на телевізори, ці бренди більше знайомий. Я не можу переоцінити, наскільки це буде величезним для TCL і Hisense.

TCL і Hisense вже могли стати наступними LG і Samsung. Але я не відчував, що читав, коли це може статися. Дотепер.

Я думаю, що зміни почнуть відбуватися зараз.

Зберігаючи це реальним... ish

Як Hisense виділяється надалі? Я знаю, що компанія не просто покладається на розклеювання свого логотипу всюди.

Ви знаєте, як деякі інші виробники телевізорів не вказують фактичну частоту оновлення своїх панелей на коробці чи навіть у розділі специфікацій на сторінках продуктів? Замість того, щоб чітко сказати про панель 60 Гц або 120 Гц, вони друкують щось неприємне та, ймовірно, оманливе, наприклад «Чіткий рух 480 Гц».

Ну, Hisense каже, що більше не збирається грати в цю гру. Якщо його телевізор має панель 60 Гц, це вказано на коробці. Якщо він має 120 Гц, це буде написано. І, до речі, і U7K, і U8K цього року мають панелі 144 Гц. Прямо.

Hisense також закінчив грати сором’язливо з міні-світлодіодами як преміальною технологією. The U6K, вартість якого починається від 500 доларів, має міні-світлодіодну систему підсвічування, і звідти все це міні-світлодіодне освітлення. У тому ж ключі Hisense чітко позначає свої коробки піковими показниками яскравості для своїх телевізорів – більше ніхто цього не робить. Hisense не тільки викладає це прямо там — що, чесно кажучи, само по собі є трохи гнучким — але й використовує консервативні цифри. Наприклад, U7K може вказувати 1500 ніт (гаразд, технічно на коробці не написано «ніт»), але він буде набагато вищим за це. Ми бачили, як це відбувається тут, коли я вимірював телевізори. Я запитав про це президента Hisense America Девіда Голда, і він сказав, що Hisense скоріше буде недообіцяти і перевиконати, ніж піти більш поширеним шляхом надмірних обіцянок і недопоставка. І з точки зору бренду, я дуже поважаю це.

Шпигун обережний

Я вважаю, що це все досить надійні стратегії. Але чи вистачить їх, щоб заслужити загальну любов і визнання Hisense в Північній Америці — особливо в США? Я маю на увазі, що Hisense є китайським брендом. І в світі, де ми багато чуємо про шпигунство — я маю на увазі, що Конгрес намагається заборонити TikTok — багато людей у ​​США можуть дивитися на технологічні продукти китайського виробництва як на ризиковані.

Чи зможе Hisense подолати цей горб? Щоб було зрозуміло, телевізори Hisense, які ми тут купуємо, виготовляються в Мексиці та працюють Google або Roku OS, які виробляються компаніями США. Але будуть турботи. Я постійно їх читаю в коментарях.

Я думаю, що Hisense має досить хороші шанси. У ньому сказано, що це вже другий бренд у Північній Америці за кількістю відвантажених одиниць, хоча, правда, це лише за перші два місяці 2023 року, тому ми побачимо, чи це залишиться. Але ясно, що Hisense має велику висхідну траєкторію. І зрештою, я думаю, це принесе користь нам як споживачам.

Hisense America вже взяв кермо влади в свої руки та отримав ті продукти, які, як відомо, ми хочемо від корпорації в Китаї. Я думаю, що рік за роком ми будемо бачити все кращі телевізори. І в цьому плані я думаю, що телевізори 2023 року стануть найдорожчими телевізорами від Hisense, які ми ще бачили. Можливо, найкращий із групи цього року. Ми побачимо.

Доказ – у пудингу

Якщо Hisense зможе збільшити продуктивність U7K і U8K вище рівня U7H і U8H, який ми спостерігали минулого року, зберігаючи ціни приблизно такими ж або навіть нижчими, це буде неймовірно. І з того, що я бачив досі, я вважаю, що це досягло значного прогресу. Цього року обробка виглядає краще. Я збираюся почекати, поки не зможу перевірити ці речі, але зараз я більше оптиміст, ніж песиміст.

Тоді є UX. Цей телевізор привернув багато уваги на виставці CES, оскільки він обіцяв великі речі. Єдина проблема полягала в тому, що Hisense не давав жодних зобов’язань щодо того, чи принесе цей телевізор у США. Можливо, північноамериканські покупці не були готові до справді дорогого, хоча й хотродного телевізора від Hisense.

Я думаю, що Hisense має рацію, коли хвилюється. І, здається, все ще трохи хвилюється. Тому що хороша новина полягає в тому, що UX буде доступна в США. Погана новина полягає в тому, що їх буде небагато.

Схоже, що Hisense випускає обмежений тираж — спеціальне обмежене видання лише для особливих людей. Можливо, він намагається створити попит за допомогою дефіциту. Але якою б не була мотивація, вам буде важко отримати смішно яскравий і красивий телевізор UX від Hisense. І якщо ви це зробите, ви візьмете додому 85-дюймовий телевізор, оскільки це єдиний розмір, у якому він доступний.

Отже, коли ми побачимо ці телевізори в США? Що ж, моделі U6, U7 і 8K мають вийти «цього літа». Hisense каже мені, що це буде початок третього кварталу. Тож доведеться трохи почекати, але не так довго, як у серпні. Я думаю, наприкінці травня чи на початку червня. Що стосується UX? Хто знає. Це може бути наприкінці року — і бог знає, як дорого це обійдеться.

Отже, це угода щодо Hisense. Я думаю, що це може закінчитися великим роком для компанії, і я з нетерпінням чекаю перегляду її телевізорів, щоб перевірити, чи виправдовується цей інстинкт.

Рекомендації редакції

• TCL і Hisense - наступні LG і Samsung?
• На виставці CES 2023 Hisense дебютує з UX, своїм найяскравішим міні-LED-телевізором
• Hisense додає mini-LED і Google TV до своїх QLED-телевізорів 2022 року
• Не шкодуйте: Hisense дозволяє вам безкоштовно тестувати телевізори протягом 100 днів
• Лінійка телевізорів Hisense 2021: 8K, Dual-Cell і зручні для геймерів функції