Чому Roku зараз виготовляє власні телевізори?

Зараз Roku виготовляє телевізори.

Зміст

План успіху?
Окуляри кольору Roku?

Якщо прочитавши це, ви трохи збентежені, ви не самотні. Так званий "Року TVs» можна придбати протягом багатьох років, і фактично 75% усіх нових смарт-телевізорів у США працюють з Roku. Але поки ті телевізори були на живленні Рокуопераційна система — та сама система, що є в Року потокові коробки та стіки — самі телевізори були створені Hisense, TCL та кількома іншими брендами.

Тож коли я кажу, що Roku зараз виробляє телевізори, я маю на увазі це Тепер Roku продає телевізори під власним брендом. Вони справді є Року Телевізори вперше.

Пов'язані

DirecTV Stream матиме NFL RedZone, чого це варте
Весь цей час Apple TV спокійно перебувала на борту швидкого поїзда
Google TV додає ще більше безкоштовного телебачення до свого прямого ефіру

Телеогляд Roku Plus Series | Перший телевізор Roku, гарячий чи ні?

Але чи гарна це ідея? У телевізійний бізнес нелегко проникнути, і, хоча Roku має сильний бренд, пов’язаний з телевізорами, ви повинні запитати, чи цього буде достатньо.

Рекомендовані відео

План успіху?

Roku вже багато років створює креслення для телевізорів. У ньому вказуються плани для всіх видів деталей, наприклад, який тип джерела живлення потрібен, де його розмістити джерело живлення, куди поставити плату HDMI, куди поставити динаміки, яку потужність подавати на динаміки та так далі. Звідки взято ці частини та які частини креслення використовувати, а які ігнорувати, завжди вирішувала компанія, чий логотип був на передній панелі телевізора.

І Roku, здавалося, задоволений своїм місцем у телевізійному бізнесі. Він надав ці креслення виробникам, а разом з ним і свою операційну систему телевізора. Це продовжує робити потокові коробки та палички, має власний рекламний бізнес — для реклами в контенті, а також показу реклами на головних екранах — і розробляє власні розважальні канали, як-от безкоштовний Року Шанель.

Це все великий бізнес. Чистий дохід компанії на платформі (як і в усьому, окрім пристроїв) у 2022 році склав близько 3,1 мільярда доларів, що на 13% більше, ніж у минулому році. Апаратне забезпечення продовжує бути лідером збитків і не приносить грошей. Але Roku закінчив рік із приблизно 70 мільйонами активних користувачів у всьому світі, що на 16% більше, ніж у минулому році.

Телевізор Hisense 7H, який показує пейзаж пустелі.

І цілком зрозуміло, що Roku захоче продовжувати рости (його акціонери вимагатимуть цього в будь-якому випадку). Але чи зробити власний телевізор — стати телевізійним брендом — правильним кроком, коли обладнання втрачає гроші, а ваш бізнес базується на партнерстві з іншими бренди телевізорів? Вам слід задатися питанням, який вплив це матиме на партнерство з такими брендами, як TCL і Hisense, які також виявили готовність виробляти Google TV. Можливо, зараз це лише посмішки та рукостискання, але що, якби телевізори Roku відкусили від бізнесу TCL і Hisense? Добре сказати: «Гей, місця вистачить для всіх нас!» Але чи є насправді?

Потенційно засмучені партнерства — це один із ризиків, на який взяв Року. Але незалежно від того, як усе це розгортається, є ще один неминучий ризик: Року для успіху потрібен новий телевізійний підрозділ. Створення телевізійного бренду вимагає величезних інвестицій, але телевізори не приносять великого прибутку. Roku ніколи не збирався заробляти гроші на своєму апаратному забезпеченні — він отримує зарплату завдяки своїй роботі систему, ліцензування та доходи від реклами, які надходять через неї, а віднедавна й її вміст виготовлення (див Weird: The Al Yankovic Story), щоб допомогти продати цю рекламу.

Іншими словами, з точки зору прибутку телевізори Rokus більше нагадують троянського коня, ніж дійну корову.

Окуляри кольору Roku?

Я не можу не задатися питанням, чи Року вирішив зробити цей великий крок під час останніх салатних днів, коли багато технологічних компаній переживали невеликий кайф, оскільки всі сиділи вдома. для Року, це означало a багато потокового передавання. Він закінчив перші три місяці 2020 року з 39,8 мільйонами активних користувачів. Сьогодні ця цифра зросла майже вдвічі.

Однак тепер, коли все нормалізувалося, багато технологічних компаній переживають досить неприємний спад, Roku включено. І це підвищує ставки. Телевізори Roku справді потребують продажу.

На щастя, бренд Roku стоїть на міцній основі. Але я думаю, що люди, які не знають тонкощів телевізійного бізнесу, можуть запитати, чи справді Roku може зробити гарний телевізор лише тому, що він створює добре сприйняті потокові коробки та стіки.

Ми збираємося дізнатися. Нещодавно я отримав Серія Roku Plus, який, за словами Roku, пропонує правильне поєднання преміум-класу та доступності. Roku сказав мені, що створив телевізор для потокового передавання, і що він вкладає свої зусилля — і пов’язані з цим витрати — у такі речі, як повномасштабне локальне затемнення та квантове розширення яскравості кольору точки, одночасно заощаджуючи кошти завдяки використанню панелі з частотою 60 Гц замість панелі 120 Гц і не надто нахиляючись до купи ігор особливості.

Телевізор серії Roku Plus у вітальні. — Року

Рекомендована роздрібна ціна на 65-дюймову серію Plus становить 800 доларів, але вона вже продається за 650 доларів — і я підозрюю, що в кінцевому підсумку вона залишиться за цією ціною. 55-дюймова версія продається за 500 доларів, а 75-дюймова — 1000 доларів — усі доступні виключно в Best Buy, принаймні на даний момент. Ці ціни є переконливими, але якщо телевізори Roku показують хороші показники порівняно з улюбленими ціновими конкурентами TCL і Hisense, то Року може призвести до певних змін на телевізійному ринку. Скільки у нас може бути лідерів, що працюють за гроші, поки преміальні бренди не будуть змушені знизити ціни?

Щоб дізнатися, як коштує Roku’s Plus Series, обов’язково перегляньте наш Року Телеогляд Plus Series.