Веб-сайти часто знають, де ви їх знайшли.
Коли оператори веб-сайтів і маркетологи обговорюють реферальні URL-адреси або веб-адреси, вони не завжди говорять про одне й те саме. Однак URL-адреса переходу завжди включає в себе певний метод відстеження того, як відвідувач веб-сайту прийшов на певну сторінку. Ці URL-адреси допомагають компаніям винагороджувати маркетингових філій, збирати дані про ефективність різних методів просування та з’ясовувати, які веб-сайти добровільно посилаються на них.
Багато компаній запускають партнерські або реферальні програми, які платять приватним особам та іншим підприємствам (філіям), щоб вони спрямовували клієнтів до них. Такі компанії повинні визначити, який філій надіслав кожного клієнта, тому вони надають кожному партнеру іншу реферальну URL-адресу для використання під час просування продукту чи послуги. Кожна URL-адреса містить ідентифікаційну назву або номер, що вказує на конкретну філію. Ідентифікатор партнера може відображатися у формі замовлення, яку потенційний клієнт бачить або залишається в URL-адресах різних сторінок, коли він подорожує веб-сайтом, обмірковуючи, чи робити покупку.
Відео дня
Активатори «Cookie».
Деякі компанії використовують реферальні URL-адреси для філій, які досягають тієї ж мети, але працюють іншим способом. Коли потенційний клієнт використовує реферальну URL-адресу, він розміщує на своєму комп’ютері файл cookie для відстеження, який вказує, який партнер направив її на веб-сайт. Потім він перенаправляє її браузер на головний веб-сайт компанії. Перевага полягає в тому, що цей процес зберігає інформацію про партнерів, навіть якщо клієнт покине веб-сайт і повернеться на веб-сайт пізніше. Однак ця техніка не працює, коли люди вимикають файли cookie у своїх веб-браузерах.
До будь-якого посилання, яке вибирає користувач Інтернету, застосовується суттєво інший тип URL-адреси переходу. Згідно зі статистикою хосту, джерелом переходу є URL-адреса (адреса) сторінки, де користувач натиснув посилання на інший веб-сайт. Наприклад, якщо хтось натисне посилання на example.org за адресою example.com/links.htm, то в журналі відвідувачів example.org буде показано example.com/links.htm як його URL-адресу переходу. Відвідувач веб-сайту не має реферальної URL-адреси, якщо він безпосередньо вводить URL-адресу в адресний рядок або вибирає її із закладки веб-переглядача. За даними Business Insider, компанії можуть використовувати реферальні URL-адреси для націлювання реклами на відвідувачів на основі попередніх веб-сайтів, які вони відвідували.
Винятки
URL-адреса переходу не завжди говорить правду; можна приховати або сфабрикувати URL-адресу. Деякі веб-переглядачі мають можливість не надсилати інформацію URL-адреси переходу на веб-сайти. Користувачі також можуть зробити це вручну, скопіювавши адресу посилання та вставивши її в адресний рядок браузера. Веб-сайти можуть використовувати служби, які блокують URL-адресу переходу, коли люди натискають їх посилання, замість того, щоб вказувати адресу служби блокування.
