Mac veya Apple Bilgisayarlar için Hedef Kitle

Apple Inc. dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden biridir ve şirket, hedef pazarını kendi hedefleri için tartışmasa da bilgisayar ürünlerini halka açık bir şekilde açıklarken, araştırmalar sürekli olarak Apple'ın daha yüksek fiyatlı insanları hedefleme eğiliminde olan birinci sınıf fiyatlı bir marka olduğunu gösteriyor. zengin. Bazı araştırmalar ayrıca Apple kullanıcılarının daha genç olduğunu ve kendilerini yeni teknolojiyi erken benimseyenler olarak gördüklerini gösteriyor. Ortalama olarak, Apple'ın Mac bilgisayar serisindeki çoğu ürün, Microsoft Windows tabanlı rakiplerinden daha pahalıdır.

Ekim 2008'de bir ekonomik durgunluk sırasında bir Apple kazanç konferansı görüşmesinde, Apple CEO'su Steve Jobs, şirketin fiyatlarını düşürmeyeceğini söyledi. Bazı tüketiciler daha düşük fiyatlı PC'leri satın almayı seçebilse de, Mac bilgisayarları. Jobs, "Biz (Apple) seçmemeyi tercih ettiğimiz müşteriler var" dedi. sert. Bir hurda parçası olmayan 500 dolarlık bir bilgisayarı nasıl yapacağımızı bilmiyoruz." Ayrıca Apple'ın "piyasanın belirli bölümlerine odaklanarak ve bunu yapmaya çalışmayarak büyük bir başarı elde ettiğini" açıkladı. herkes için her şey ol..." CNET'e göre, Jobs'un açıklamaları Apple'ın zorlu ekonomik koşullarda bile fiyata daha az duyarlı olan müşterileri hedeflemeye devam etmeye çalıştığını gösteriyor. koşullar.

Nisan 2011'de, toplu istihbarat web sitesi Hunch.com, Mac ve PC kullanıcılarının demografik özelliklerini ve kişilik özelliklerini karşılaştırmak için kullanıcılarının 388.315'ini araştırdı. Ankete göre, Mac kullanıcılarının 18 ila 34 yaşları arasındaki PC kullanıcılarına göre yüzde 22 daha fazla olduğu ortaya çıktı. PC kullanıcılarının yüzde 36'sı aynı şeyi söylerken, Mac kullanıcılarının yüzde elli sekizi kendilerini "liberal" olarak tanımladı. Ek olarak, Mac kullanıcılarının bir şehirde yaşama olasılığı PC kullanıcılarına göre daha yüksekti ve PC kullanıcılarına göre "benzersiz ve benzersiz olarak algılanmak" istemeleri daha olasıydı. Başka bir önemli bulgu, PC kullanıcılarının Mac kullanıcılarına göre kendilerini "sonraki" olarak görme olasılıklarının yüzde 36 daha fazla olmasıydı. benimseyenler."

Mart 2007'de bir pazarlama istihbarat şirketi olan Hitwise, hem Apple'ın hem de Microsoft'un pazarlama kampanyalarını analiz etti ve karşılaştırdı. O yıl, Microsoft yeni Windows Vista işletim sistemini tanıttı, Apple ise iPhone'unu piyasaya sürdü. Hitwise demografisine göre, Ocak ve Ocak ayları arasında Microsoft web sitesine ABD trafiğinin çoğu Şubat 2007, 35 yaşından büyük kişilerden gelirken, Apple'ın web sitesine gelen trafiğin çoğu 35'in altında. Windows Vista tanıtım web sitesindeki sözcü, o zamanlar 73 yaşında olan aktör Tom Skerritt'ti. Karşılaştırma yapacak olursak, Apple o sırada daha genç, sıradan insanların yer aldığı bir dizi reklam yayınlıyordu. Justin Long tarafından oynanan giyimli "Mac kullanıcısı" ve John tarafından oynanan daha eski, daha resmi giyimli bir "PC kullanıcısı" Hodgman. Slate Magazine'deki Haziran 2006 tarihli bir makalesinde Seth Stevenson, reklamların Apple tarafından Mac kullanıcılarını "havalı" ve PC kullanıcılarını "inek" olarak göstermek için tasarlandığını yazdı.

Forrester Research analisti Ted Schalder, Haziran 2009'da yaptığı bir çalışmada iPhone kullanıcılarının demografisini diğer akıllı telefonlarla karşılaştırdı. Araştırma, iPhone kullanıcılarının daha genç olma eğiliminde olduğunu ve telefon faturalarına diğer akıllı telefon kullanıcılarına göre ayda ortalama 11 dolar daha fazla harcadıklarını gösterdi. Ayrıca, tüm akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 61'ine kıyasla, iPhone kullanıcılarının yüzde 67'sinin hane geliri 70.000 dolar veya daha fazla.

Ağustos 2007'de Silicon.com'da yayınlanan bir makaleye göre, Apple için bir diğer önemli hedef segment, geliştiriciler, fotoğrafçılar. ve grafik için tasarlanmış Mac Pro masaüstünü veya MacBook Pro dizüstü bilgisayarlarını kullanan yaratıcı profesyoneller verim. Ayrıca Apple, birçok televizyon ve film profesyoneli için standart olan video düzenleme yazılımı Final Cut Pro'yu sunar.