Amazon'un Fire Phone'u çok pahalı

Amazon'un fiziksel bir mağazası olsaydı, elimde Fire Phone ile kasaya gittiğimde bir fiyatlandırma hatası olduğunu varsayardım. Bu da ne? İki yıllık kontratla 200 dolar mı? Hayır bir hata olmalı. Kutunun üzerinde Apple değil Amazon yazıyor ve bunun asıl nedeni mağazada para harcamamı sağlamak. Beni ucuz donanıma çekmeye ne oldu?

Fire Phone'un fiyatı o kadar beklenmedik ki, Amazon'un sanal raflarında bulunan iyimserlik üzerine kişisel gelişim kitaplarını incelediğini varsaymalısınız. Kesinlikle üst düzey bir marka değil. Bu Apple, Samsung veya Sony değil ve görüntüye önem veren akıllı telefon alıcılarının çoğunun, cihazı G-Star'larının cebinden çıkardıklarını hayal etmeleri şüpheli. Sıradan olmayan cihazlar ucuz olduklarında iyidir, ancak Fire Phone büyük ligleri hedefliyor.

Büyüklük yanılgılarının nesi var? Amazon'un pazarlamacıları dinlemesi mümkün. Amazon birkaç yıldır Coca-Cola, McDonald's, Nokia ve Microsoft gibi isimleri geride bırakarak küresel marka algılama listelerinde üst sıralarda yer aldı. Bir Amazon pazarlamacısı "Ne oluyor" demiş olabilir, "İnsanlar bizi seviyor, o halde hadi biraz daha para kazanmak için birinci sınıf bir akıllı telefon çıkaralım."

Amazon'un pazarlama departmanını dinlemeyin

Balıkçı yaka gömlek ve büyük boy gözlük takan adamın hatırlamadığı şey dışında, Amazon'un mükemmel marka algısının ödenen fiyat üzerinden algılanan değere dayandığı fikri sağlam bir fikir. Başka bir deyişle Amazon'un bize kaliteli ürünleri çok rekabetçi bir fiyata sattığını düşünüyoruz. Kindle Fire tableti bunun kanıtıdır. Ucuz ve iyi çalışıyor. Fire Phone hiç de ucuz değil ve yüksek fiyatı haklı çıkaracak üst düzey özelliklerle gelme nezaketine bile sahip değil.

İnsanlar iPhone 5S'in çok pahalı olduğundan, yeterince büyük ve yüksek çözünürlüklü bir ekrana sahip olmadığından ve Apple'ın güya müşterilerini kandırdığından sızlanıyorlar. Eğer bu sizseniz, o zaman Amazon'un çabalarına da aynı derecede öfke yöneltmeniz gerekir. Apple bu yanına kâr kalıyor çünkü kimse onun ucuz olmasını ya da en iyi özellikleri sunmasını beklemiyor. Arzu edilirlik söz konusu olduğunda, Emma Watson sırtı açık bir gece elbisesiyle orada, dolayısıyla çoğumuz bunu yapmaya hazırız tamamen ödemek. Amazon aynı çekiciliğe sahip olduğunu düşünüyorsa hayal kuruyor.

2011'de yayınlanan bir makale Reklam Yaşı marka uzmanlarının direktörü Millward Brown'un aktardığı alıntıda, pek çok şirketin markada yer aldığını söyledi. ilk 10'un "fiyatlarını yükseltmeye gücü yetiyordu" çünkü değer ile fiyat arasındaki fark o kadar büyüktü ki büyük. Amazon Prime'a fazladan 20 dolar yatıran Amazon'un da bu sözleri dinlediğine dair kanıtlar var. Amazon bunu özgüven olarak görüyor ama tarih bunun kibir olduğunu gösterebilir.

Değer nerede?

Artışa rağmen Amazon Prime hala iyi bir değere sahip. Fire Phone kağıt üzerinde öyle değil. 3D saçmalığı kimsenin istemediği bir özellik ve geri kalan özellikler Galaxy S5'e veya diğer üst düzey Android telefonlara karşı koyamıyor. Ekran, daha az hileli ve daha kullanışlı ses kontrol özelliklerinden yararlanan daha ucuz Moto X'e rakip oluyor. Akıllı telefon spesifikasyonu savaşına yatırım yapanlar ve bir Apple ürününün seksiliğini isteyen herkes neredeyse kesinlikle geçecek.

Android hayranları da Fire Phone'u istemeyecek çünkü Google Play Store'u çalıştıramıyor ve Google'ın kendi uygulamaları yüklü olarak gelmiyor. Peki onu kim satın alacak? Amazon hayranları, bunu ev yapımı Amazon polo tişörtlerini giyerken, bir Amazon deposunun maketinde karton kutuları istiflerken kullanacaklar.

Bunu başaracak kadar havalı değilsin Amazon

Üst düzey akıllı telefonların gerçekten harika olması gerekiyor. One M8, Xperia Z2 ve iPhone 5S tam olarak arzu edilen modellerdir ve tanınmış bir marka adı eklenmiş olarak gelirler. Bu kadar para harcadıktan sonra çoğu insan arkadaşlarının bunu bilmesini ve biraz kıskanmasını ister. Fire Phone'a bakmak biraz kasvetli, dikkat çekici bir başlık özelliğine sahip ve sonuçta Amazon'da daha fazla para harcamanın yeni ve alaycı bir yolu. Bu bir uzlaşmadır ve mal sahipleri, aslında yüzü olmayan bir perakendeciyi ne kadar sevdiklerini ilan etmenin rezilliğine katlanırken buna katlanmak zorundadır.

Amazon'un temel Fire Phone'u, AT&T'nin en ucuz seçeneğini kullanmanız koşuluyla iki yıl boyunca size 1.640 dolara veya ücretsiz Prime üyeliği yılını hesaba katarsanız 1.540 dolara mal olacak. Bir Moto X veya Nexus 5'in sözleşmeli maliyeti yoktur veya sözleşmesiz olarak 350 ABD doları civarındadır. Amazon web sitesinin kullanımı ücretsizdir ve telefonunuz için de bir uygulama vardır. Bu yeterli değilse Kindle Fire HDX'in fiyatı 230 dolardır. Fire Phone'u satın almak için iyi bir neden yok. Amazon, markasının dikkatleri üzerine çekecek kadar güçlü olduğundan açıkça emin ama sizinki veya bir başkasınınki gerçekten de Ateş'in yönünde dolaşacak mı?

Editörlerin Önerileri

• Prime Day: 100'den fazla kilidi açılmış telefonun fiyatları düştü
• Prime Day fırsatları bu Android telefonun fiyatını sadece 200 dolara düşürdü
• iPhone 14'ün fiyatı ne kadar? İşte tam olarak maliyeti
• Hala bir iPhone 6 veya 5s'iniz var mı? Büyük bir güvenlik açığını gidermek için şimdi güncelleyin
• Nothing Phone 1'in Glyph ışıklarını kullanmamın (ve sevmemin) 3 yolu