Yaklaşık altı yıl önce, 2008'de Beats Electronics'i kurduklarında, Dr. Dre ve Jimmy'nin bunu yaptıklarından şüpheliyim. Iovine, Apple'ın bir gün küçük kulaklık girişimini 3,2 dolara satın alabileceğine dair bir fikre sahipti. milyar. Yine de öyle görünüyor Kesinlikle ne düşecek. Umarım ikisi şu anda bir şişe Cristal ile başarılarının şerefine kadeh kaldırıyorlardır. Ama asıl kutlaması gereken Apple'dı çünkü bu anlaşma gerçekleşirse Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük Kârlı bir şirket, hayatındaki en büyük tek satın alma işlemiyle bir dizi sorunu çözecek gibi duruyor tarih.
iTunes için bir yükseltme
Apple'ın büyük bir sorunu var: Spotify gibi müzik dinleme hizmetlerinin giderek artan popülaritesi, iTunes müzik satışlarını düşürüyor. 2013 yılı sonunda, iTunes'un mağaza vitrinini açmasından 10 yıl sonra, ABD müzik endüstrisi dijital müzik satışlarında ilk düşüşünü yaşadı. Buna göre Nielsen Ses TaramasıGenel müzik satışları yüzde 6,3 düştü; bu düşüş, bir önceki yıla göre yüzde 32 gibi büyük bir artış kaydeden müzik dinleme hizmetlerinin artan popülaritesine doğrudan bağlıydı. 2014'ün ilk iki ayında bu trend, albüm satışlarında yüzde 13, bireysel parça satışlarında ise yüzde 11 düşüşle dik sarmalını devam ettirdi.
Beats'in satın alınmasıyla Apple, kendisini müzik yayını hizmeti yarışının tam ortasına yerleştirdi.
iTunes Radyo için işler pek iyi gitmiyor. Buna göre Reklam panosuApple'ın yayıncıları alıcılara dönüştürmek için tasarlanan Pandora ve Spotify'a yanıtı umulduğu kadar etkili olmadı. Apple'ın artık bir zamanlar olduğu gibi etkili, güçlü bir oyuncu olmadığı açık. Spotify, Pandora, YouTube ve evet Beats Music gibi müzik akışı portalları ivme kazanıyor ve Apple'ı yavaş yavaş oyunun dışına itiyor. Billboard'un haberine göre bağımsız bir plak şirketi, iTunes'un gelirindeki payının 2012'de yüzde 70'ten bugün yüzde 50'ye düştüğünü söyledi.
Beats'in satın alınmasıyla Apple yalnızca bir rakibi ortadan kaldırmakla kalmıyor, aynı zamanda kendisini müzik yayını hizmeti yarışının tam ortasına da yerleştiriyor. Bu satın alma aynı zamanda Apple'ın müzik sektöründe yeniden etkili bir güç haline gelmesi için yeterli itibarı da satın alabilir. Ancak Beats Music henüz tam anlamıyla başarılı olmadığı için Apple'ın yapacak çok işi olacak.
Sonunda Earpod'lara veda edebilir miyiz?
Apple hiçbir zaman iyi ses veren bir hoparlör veya kulaklık yapmadı. 2006 yılındaki iPod Hi-Fi hoparlörü için gösterdiği çabalardan biri, Dijital Trendlerin seçimi Apple'ın en büyük fiyaskolarından biri için. O zamandan beri şirket diğer üreticilerin hoparlörlerini satmaktan memnun oldu. kulaklıklar ve diğer ses aksesuarlarını Apple mağazaları ve web sitesi aracılığıyla bulabilirsiniz.
Beats ürünlerinin ses kalitesi hakkında ne söylerseniz söyleyin, atılan ürünlerden çok daha iyiler Her Apple kutusunda gelen bu ürün, Beats'in hayranlarını Apple'a büyük paralar harcamaları konusunda eğitmesini sağlayacak kadar iyi. mallar. Ancak Apple'ın bu ikonik Beats'lerin üzerine kendi logosunu basmasını beklemeyin.
Bunu işle
İkisi birden akıllı telefon üreticisi HTC ve bilgisayar üreticisi Hewlett Packard, ürünlerinde Beats işleme ve markalama işlemlerini kullanarak satışları artırmaya çalıştı. Görünen o ki, işleme yazılımı bu ürünlerdeki ses kalitesini iyileştirmeyi amaçlıyordu. Ne yazık ki bu hamlenin her iki şirkete de pek bir faydası olmadı, hatta satışlara da pek faydası olmadı. HP ise dizüstü bilgisayarlar İlave bas tepkisi ile üstün ses sunuyordu ancak Beats işlemenin herhangi bir özelliği olup olmadığı belli değil Yükseltilmiş hoparlörlerin bir yan ürünü olabilecek güçlendirme ile ilgili ve amplifikasyon. İşleme başlangıçta yalnızca telefonda depolanan parçalara uygulanabildiğinden ve bir ekolayzırdan biraz daha fazlası anlamına geldiğinden, HTC'nin uygulaması daha da az sonuç verdi. HTC daha sonra Beats işlemeyi müzik akışını da kapsayacak şekilde genişletti, ancak kullanıcılar bunun bir tür kaynak domuzu olduğunu ve pil tüketimini artırdığını bildirdi.
Pek çok analistin gözden kaçıracağına güvenebileceğiniz bir unsur da Beats'in "sokak itibarının" değeridir.
Cevap muhtemelen hayır. Apple, ses işleme teknolojisinde en ileri düzeyde olmak için hiçbir zaman çaba göstermedi. Birçok iken
Sokak itibarını güçlendiriyorum
Pek çok analistin gözden kaçıracağına güvenebileceğiniz bir unsur da Beats'in "sokak itibarının" değeridir. Markanın, Apple'ı benimsemeyen bir kitle arasında sadık bir takipçi kitlesi var. Beats'i kanatları altına alan Apple, bu kitleye ulaşma fırsatına sahip ve yeni ürün dağıtımı için kanallarını potansiyel olarak genişletiyor.
Tabii tersi de olabilir. Beats artık Dr. Dre gibi hip-hop sanatçıları ve yapımcılarıyla, Jimmy Iovine gibi endüstri patronlarıyla ve ünlülerle ilişkilendirilmezse Richard Sherman gibi sporcularve bunun yerine Silikon Vadisi'ndeki Tim Cook ve Jonathan Ive gibi kendini beğenmiş züppelerle ilişkilendirilen bu satın alma unsuru korkunç bir şekilde geri tepebilir.
Apple, Beats'ten nasıl faydalanmayı seçerse seçsin, yatırımının sonuçları ya muhteşem bir başarı öyküsü ya da felaketle sonuçlanacak bir başarısızlık olacaktır. Apple'ın çok ama çok derin cepleri olabilir ama bir teknoloji devinin bile 3 milyar doları çöpe atmayı göze alamaz.
Teknoloji tarihindeki bu ana dönüp baktığımızda, ya Apple'ın şirkete olan güven düşükken kendisini nasıl yeniden canlandırdığından ya da köpeği nasıl asil bir şekilde mahvettiğinden bahsedeceğiz. Her iki durumda da Dre ve Iovine bankaya kadar kahkahalarla gülecekler.
Editörlerin Önerileri
- Apple'ın Android'den çaldığı en büyük 6 iOS 17 özelliği
- Beats Studio Buds+ artık kaldırılan Amazon listesinde ortaya çıktı
- Apple Watch'ta kan şekeri takibi neden nihayet gerçekleşebilir?
- Google'ın başarısız Pixel ekosistemi Apple'ı yenmenin anahtarıdır
- Apple HomePod yeni akıllı özellikleri ve daha düşük fiyatıyla geri döndü
