Kazanç sonrası çağrı, Facebook'un mobil reklamlarıyla ilgili tartışma yeni boyutlara ulaşıyor

Dün işaretlendi Facebook'un ilk kazanç çağrısı halka açık bir şirket olarak ve "dişinizin derisine kadar" ifadesi her şeyin nasıl gittiğini en iyi şekilde özetliyor. Şirket, analistlerin mali tahminlerini zar zor karşılamayı başardı (ki bu tahminlerin oldukça mütevazı olduğundan şüpheleniliyordu) Facebook'un hayal kırıklığı yaratan halka arzı) ve kullanıcı tutma, satın alma stratejisi ve Sponsorlu'nun gelişimi hakkında konuştu Hikayeler.

Pembe renkli gözlük dağıtma çabalarına rağmen Wall Street'in ve markaların üstesinden gelemediği bir anlaşmazlık var: Facebook ve mobil reklamcılık. Web'deki günlük ve aylık aktif kullanıcılarla Facebook'un mobil uygulamaları arasındaki aktif kullanıcıları gösteren rakamlar, reklam gösterimlerindeki yavaşlayan büyümeyle birleştiğinde Web reklamverenlerini korkutmaya başlamak için yeterlidir.

EyeTrackShop'un göz izleme araştırması da bunu ortaya koyuyor. Şirket, kullanıcıların reklamlara tepkisini takip etmek için entegre masaüstü ve mobil kameralar kullanıyor ve bu araştırma için 450 kişiyi 150 göz izleme oturumuyla inceledi.

Başkan Jeff Bander bana "Birçok büyük marka müşterisi bizden Web'de ve mobilde Facebook reklamları konusunda biraz araştırma yapmamızı istedi" dedi. Sonuçlar da beklediğiniz gibi: Web reklamları akıllı telefon reklamlarını geride bırakıyor. Akıllı telefon uygulamasındaki sınırlı alan ve tek dosya akışı, kullanıcıların reklamlara ve Sponsorlu Hikayelere daha az dikkat ettiği anlamına geliyor. Ancak mobil cihazlar genel olarak zarar vermiyor: EyeTrackShop, iPad uygulamasındaki Facebook reklamlarının aslında Web'dekinden daha iyi performans gösterdiğini buldu. "iPad reklamları yüzde 18 daha fazla kişi tarafından görülüyor ve yüzde 29 daha uzun reklam süresi elde ediliyor."

Facebook'un mobil cihazlardan yararlanma becerisine yönelik halihazırda ağır eleştiriler göz önüne alındığında, bunlar pek de cesaret verici sonuçlar değil. Bu yılın başlarında S-1 formlarını doldurduğundan bu yana, hem Facebook'un hem de rakiplerinin bu gelişen pazara nasıl yaklaşacağını incelemek bitmek bilmiyor. Bazıları, Facebook telefonu olarak da bilinen İnternet'in tek boynuzlu atının şirketin mobil sorununa tek yanıt olduğunu düşünüyor. Dijital pazarlama ajansı Greenlight'ın COO'su Andreas Pouros, "Facebook'ta bir telefon artık gündemde değilse, Facebook mobil sorununa sağlam bir cevap veremez" dedi. ifade bugün yayınlandı. "Evet, şirket tarafından mobil kullanıcılar için yeni reklam formatları piyasaya sürüldü ve sunulmaya devam edecek, ancak Facebook'un bunu yapıp yapamayacağı konusunda ciddi bir soru var. Kullanıcıların rahat edeceği ve Facebook kullanıcılarını rahatsız etmeyecek en küçük ekranlara ilgi çekici bir reklam teklifi entegre etmek deneyim."

Ancak Bender daha iyimser. Bana "Bence doğru zamanda tamamen doğru yerdeler" dedi. "Pek çok şirket ve Wall Street bu çeyrekle o kadar meşgul ki büyük resmi, uzun vadeli perspektifi göremiyorlar." Kendisi, konu reklamcılık olduğunda Facebook'un çarkı yeniden icat ettiği ve Sponsorlu Hikayeler ile aynı görüşte. onun ekmeği ve tereyağı olacak ve Facebook'un şu anda yürüttüğü deneme yanılma uzun vadede karşılığını alacak koşmak.

Ayrıca şunu da belirtiyor ki, herhangi bir Twitter-mobil-alır ve-Facebook-almaz Şu anda iddialar biraz temelsiz. "Twitter halka açık bir şirket değil; ne isterlerse söyleyebilirler ve bunu desteklemek zorunda değiller" Şimdi." Ancak aktif kullanıcısı göz önüne alındığında Facebook'un şirkete üstünlüğünün "gece ve gündüz gibi" olduğunu söylüyor sayılar.

Dünkü kazanç görüşmesi sırasında Zuckerberg ve ortakları. mobil ve reklamcılığın devam eden bir çalışma olduğunu vurguladı ve burada biraz "iyi niyetli davranma" tutumu var gibi görünüyor. Bu yılın başından beri duyduğumuz sorun devam ediyor: İnsanlar mobil cihazlara yöneliyor ve Facebook reklamlara nasıl göz atacağını bilmiyor; EyeTrackShop da bunu oldukça açık bir şekilde ortaya koydu. Ancak Facebook daha önce de tüketiciye yönelik içeriği yeniden icat etmişti ve sektördeki pek çok kişi yükselişe devam ediyor. Artık şirketin Wall Street'i ikna etmesi gerekiyor.

Editörlerin Önerileri

• Meta, Facebook girişlerini 'çalmak için tasarlanmış' 400'den fazla mobil uygulama buldu
• Google, mobil cihazlardaki ürünlerine yeni reklam biçimleri getiriyor

Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.