İlginç bir pazarlama kampanyasında bir McDonald's temsilcisi şu soruyu yanıtlıyor: hayranların en sevdiği soru: Reklamları neden McDonald's yemeklerini olduğundan daha iyi gösteriyor? McDonald's Kanada Pazarlama Direktörü Hope Bagozzi, nedenleri ve farklılıkları göstermek için sizi bir reklam fotoğraf çekiminin perde arkasına götürüyor.
Bagozzi, müşterilerin ne yaptığını göstermek için bir Quarter Pounder sipariş etmek üzere yerel bir McD's zincirini ziyaret ederek işe başlıyor. görmeye alışkınız: bir hamburgerde bulacağınızdan genellikle daha düz ve birbirine bastırılmış bir hamburger. reklam. Daha sonra bir "yemek stilistinin" bugünkü modeli hazırladığı fotoğraf çekim stüdyosuna gidiyor. Ekip, fast food lokantasında yapılan tipik bir burgerin çok hızlı yapıldığını, modelin mükemmel hale getirilmesinin ise çok daha uzun sürdüğünü açıklıyor. Ancak çörek, köfte, hardal, ketçap, turşu, soğan gibi tüm malzemeler aynı kalıyor.
Önerilen Videolar
Çekim sırasında burger de önceden istiflenmiyor. Bunun yerine ekip, her parçayı tek tek istifliyor ve yukarıya doğru ilerlerken her katmanı hafifçe geriye doğru yatırıyor. Yan açıdan bakıldığında, üst çöreğin çoğunlukla nasıl geriye itildiğini (ve hatta başka bir ekmek parçası tarafından tutulduğunu) görebilirsiniz. McDonald's'a göre bu, bir müşterinin ürünü satın alırken almayı beklemesi gereken her içeriği göstermektir. Gerçekte her şey üst üste yığılmıştır, dolayısıyla arada soğan ve turşu olduğunu söyleyemezsiniz. Fotoğraf çekiminin ardından, renkler doygunlaştırılarak ve burger çöreklerindeki çatlaklar giderilerek, seçilen fotoğraf daha da çekici görünmesi için rötuşlanıyor.
Bagozzi, burgerler genellikle sipariş verildiğinde kağıt kutu içinde geldiğinden, buhar etkisinin çöreklerin ilk hacmini söndürdüğünü ve gerçek ürünün ezilmiş görünmesine neden olduğunu da söylüyor. Bu, reklamların ve ürün teslimatlarının farklı amaçlara sahip olduğunu basitleştiren popüler bir hayran sorusunu yanıtlamak için McDonald's'ın akıllı bir kampanyası ve mantığıdır. Jason Kottke Kottke.org bunu en iyi şekilde açıklıyor: "Restorandaki burger yemek için optimize edildi ve fotoğraf burgeri lezzetli görünmek için optimize edildi."
En azından reklamların yerine aynı malzemeleri kullandığı için müteşekkiriz. ayakkabı cilası ve saç spreyi özensiz bir burger parçasına hayat vermek. Yoksa öyle mi? Bagozzi'nin hayran sorusunu yanıtladığı videoyu aşağıda izleyin ve bize ne düşündüğünüzü söyleyin.
Editörlerin Önerileri
- Artık Google Home veya Amazon Alexa aracılığıyla McDonald's'ta iş başvurusunda bulunabilirsiniz
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
