General Motors'un üzerinden bir haftadan az zaman geçti Facebook'ta reklam yayınlamayı bırakacağını açıkladıAmerikalı otomobil üreticisi, 2013 Super Bowl için tüm reklamları ve sponsorluk anlaşmalarını durduracağını açıklayarak bir başka cesur pazarlama açıklaması daha yaptı. Bu hamle, şirketin batmayı önlemek için ABD hükümeti fonlarını kabul ettikten sonra reklam bütçesini kısmaya çalıştığı bir dönemde gerçekleşti.
GM, sosyal medya sitesindeki reklamları durdurma kararı ve şirketin bu kararı üzerine oldukça ses getirdi. Gelecek yılın Super Bowl'u için kendisini etkili bir şekilde kenarda bırakması da zaten çok fazla ilgi toplamıştı.
Önerilen Videolar
Ancak GM'nin Facebook stratejisi kurnaz bir pazarlama taktiği olarak görülse de Wall Street Journal'a göre GM, Facebook'a geldikten sonra ücretli reklamlarını Facebook'tan çekmeye karar verdi. Tüketicinin araba satın almalarını etkilemek için çok az şey yaptıkları sonucu - şirketin daimi ızgara vitrininden reklam çıkışı birkaç kişiden fazlasını artırdı kaşlar.
İlgili
- GM, Super Cruise sürücü destek sisteminin daha gelişmiş versiyonunu tanıttı
- En iyi kamyonlar
- GM araç paylaşım hizmeti Maven için yolun sonu
Yine de GM'in Facebook sayfasını "beğenen" 380 bin kişiden biriyseniz endişelenmenize gerek yok. GM'nin Facebook reklam kampanyasını durdurmaya karar vermesi, bizim de bırakmayacağımız anlamına gelmez. Şirketi Facebook'ta gören kişi artık sosyal platformun ücretli reklamını kullanmayacak sistem.
GM'nin pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Chris Perry, geçen hafta şirketin reklamlarını siteden kaldırmaya karar verdiğini ancak GM'in bunu kaldıracağını söyledi. ilgi çekmeyi amaçlayan videolar, yarışmalar ve fotoğraflar gibi içerikler üreterek markalarını ve arabalarını sosyal medya mecralarında tanıtmaya devam edin. Facebook kullanıcıları. Los Angeles'taki Otomotiv Haberleri Pazarlama Seminerinde "Facebook hâlâ sosyal stratejimizin ayrılmaz bir parçası olmaya devam edecek, buna hiç şüphe yok" dedi. "Bu, oradaki en büyük oyun."
Bankta
Gelecek yılın Super Bowl karşılaşmasında durum böyle olmayacak. Elbette Super Bowl'da reklam süresinin etkisiz olması değil, tüketicilere ulaşma gücünün tartışmasız olması gerekiyor. daha ziyade, etkinliğe sponsorluk ve reklam vermenin giderek artan maliyeti, GM'deki sıkıntıların artmasına neden oluyor hakkında. Bu yılki Super Bowl'da NBC, 30 saniyelik bir reklam spotu için ortalama 3,5 milyon dolar topladı ve CBS'nin şefi Les Moonves yönetici, geçtiğimiz günlerde CBS'nin 2013 Super Bowl yayınının daha da fazla toplanması gerektiğini düşündüğünü belirtti: kişi başı yaklaşık 4 milyon dolar. Açıkçası GM, Moonves'un spekülatif değerlendirmesi konusunda hemfikir değil ve şirketin uzun bir geçmişe sahip olduğu bir etkinlikte reklam verme konusundaki isteksizliği de açıkça görülüyor.
"Super Bowl'un sağladığı erişimin farkındayız ancak fiyattaki önemli artışla birlikte şirketin küresel pazarlama şefi Joel Ewanick, "Bu masrafı kesinlikle karşılayamıyorum" dedi. the Wall Street Dergisi.
Ağların ve reklamverenlerin ticari süre konusunda pazarlık yaptığı, yaklaşan açık pazarla birlikte yaklaşan TV sezonu - GM'in şaşırtıcı Super Bowl duyurusu başlangıçta olduğu kadar sol alanın dışında olmayabilir algılandı. Gelecek yılın Super Bowl reklam bombardımanına katılmayarak GM, gelecekteki pazarlama çabaları konusunda kesinlikle agresif bir duruş sergiledi. Sonuçta GM'nin Facebook reklamlarını çektikten sonra ayırabileceği harika bir 10 milyon doları var. Ancak gelecek yıl için planlanan çok sayıda yeni araç ve model göz önüne alındığında bu, riskli bir hareket olabilir.
Hala harcıyorum
İlginçtir ki GM, reklamları çekmek ve reklam ajanslarını konsolide etmekle meşgulken, şirketin genel pazarlama harcamaları önemli bir düşüş göstermiyor. Kantar medyasına göre GM geçen yıl geleneksel medya ve çevrimiçi reklamcılığa yaklaşık 1,78 milyar dolar harcadı. Bu rakam, 2010 yılında harcadığı 2,13 milyar dolardan yalnızca yüzde 16,1'lik bir düşüşe karşılık geliyor. GM'nin Facebook ve Super Bowl'daki sırasıyla 13 ve 14 milyon dolarlık devasa reklam bütçesini hesaba kattığınızda, bütçeyi pek zorlayan bir rakam bu.
Bir şirket sözcüsü, pazarlama manevraları ne olursa olsun, GM'nin gelecekte reklamlara daha az harcama yapmayacağını söyledi. Sözcü Tom E. "Genel harcamalarımız geçen yıla göre aynı kalacak" dedi. Henderson. "Başından beri söylediğimiz gibi, harcamalarımızı sürekli olarak yeniden değerlendiriyoruz ve tüm ortamlarda güçlü varlığımızı sürdüreceğiz."
GM'nin Super Bowl yokluğunun Detroit merkezli otomobil üreticisine zarar verip vermeyeceği henüz bilinmiyor. Bu arada şirket, reklam paralarını aynı derecede pahalı olan diğer yollara aktaracak. GM'nin, kamyonlarının yaklaşan yeni versiyonda yer alması için bir anlaşma müzakerelerinin ortasında olduğu bildiriliyor. Dallas TNT'de yayınlanacak ve CBS'nin üçüncü sezonunun tek otomotiv sponsoru olacak"Hawaii Five-0.”
Editörlerin Önerileri
- GM, EV'ler için Apple CarPlay'i aşamalı olarak kaldırmayı ve Android entegrasyonuna geçmeyi planlıyor
- GM, yangın riski nedeniyle geri çağırmayı tüm Chevy Bolt EV'leri kapsayacak şekilde genişletti
- GM Cruise, San Francisco'da tamamen sürücüsüz otomobilleri test etme onayını aldı
- GM'nin modüler Ultium platformu gelecekteki elektrikli otomobillerinin yapı taşı olacak
- Hummer, Super Bowl reklamında 1000 beygir gücündeki elektrikli araç olarak geri dönecek
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
