Petrol devi Shell'in arktik sondaj çalışmaları için sosyal medyayı kullanarak yepyeni bir reklam sloganı oluşturma girişimi olağanüstü bir şekilde geri tepti mi? "En azından BP değiliz" ve "Çünkü Bozulmamış Vahşi Doğayı Ziyaret Etmeye Gücünüz Yetmez" gibi önerilen sloganlarla protestocuları her şeyi yoldan saptırmaya teşvik etmek Her neyse"? Tam olarak değil… Ama Arctic Ready hakkındaki gerçek Haydi Halka Açalım! reklam kampanyası ilk şüphelendiğinizden daha da garip olabilir ve yine de sosyal medyayı kullanmaya çalışmanın zorlu doğasına işaret edebilir.
Muhtemelen bugün sosyal medyada bulunduysanız, birisi sizi Shell Arctic Ready sitesine yönlendirmiştir ve bu site şunu açıklıyor: " Arctic Ready mesajı çevrimdışı olarak doğrudan Shell'in performans yakıtlarından yararlanan sürücülere gönderiliyor." Müşteri tarafından önerilen reklam sloganlarını kullanarak bunları basılacak ve "dünya çapında stratejik konumlara gönderilecek" görsellere ve posterlere dönüştürün. Site, "Yardımınızla" şöyle devam ediyor: "Shell olarak biz dünyaya Arktik enerjisi konusunda ne kadar heyecanlı olduğumuzu anlatabilir ve Arktik'e Hazır mesajını dünyanın her yerindeki Arktik tutkulu sürücülere iletebiliriz."
Önerilen Videolar
Ancak kullanıcı tarafından oluşturulan sloganlar Shell'e pek iltifat değildi:
Sitenin bağlantıları gün boyu sosyal ağlarda uçuşuyor ve şu yorumlar yapılıyor: "Shell'in bu görüntüleri çekmediğine inanamıyorum" henüz aşağı!" ve "Bu, insanların Shell'e kendi sahasında karşı koymasının harika bir örneği!" Bu hikayenin tek bir sorunu var: Aslında gerçek değil.
Arctic Ready sitesi ve Hadi gidelim! Arktik aslında Greenpeace ve şirket karşıtı neşeli şakacılar arasındaki işbirliğinin ürünüdür Evet Erkekler, kullanıcıları Shell'in yanlışlıkla kendi eleştirisine ev sahipliği yaptığına inandırmak için alay edildi. Proje aynı zamanda şunları da içeriyor: Yanlış giden bir kurumsal etkinliğin sahte videosu - Greenpeace'i Kuzey Kutbu'ndaki iki sondaj sahasından bir kilometreden fazla uzakta tutan mahkeme kararının sonucu olarak ortaya çıktı. Taktik değiştirmek zorunda kalan örgüt, savaşı çevrimiçi ortama taşımaya karar verdi. Greenpeace ABD sözcüsü James Turner geçen ay LA Times'a şunları söyledi:. Turner, "Karşılaştığımız bu tedbir kesinlikle yeni bir düşünce tarzını gerektiriyordu ve sanırım uluslararası bir petrol kampanyasına karşı koymak için gereken taktiklerin yaratıcı olması gerekiyor" dedi. "Sosyal medya bize, insanlara onları eğlendirecek ve ilgilerini çekecek bir şekilde ulaşmak için mizah ve yaratıcılığı kullanma fırsatını sunarken aynı zamanda ciddi bir noktaya değinme fırsatı sunuyor."
Elbette Arctic Ready sitesinin yakından okunması, bunun gerçek bir Shell sitesi olmadığını ortaya çıkaracaktır (Hakkında İfadeler) sosyal medyanın “internet iletişim motorlarını yağlayan yakıt” olması ya da petrolün “dinozorların insana veda hediyesi”eşantiyon olmalıdır). Ancak konuya sosyal medyayı dahil etmeye çalışmak iyi bir fikir olsa da, bunların olup olmayacağı henüz belli değil. Bunların Shell'in sahasındaki gerçek protestolar olduğuna inanarak bağlantıları dolaşıp dolaşan, şaka yapılanlar olmaktan mutlu olacaktır. işlem…
Editörlerin Önerileri
- Starbucks nefret söylemine karşı çıkıyor, tüm sosyal medya reklamlarını duraklatıyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
