Bu yılki ABD Başkanlık Seçimine yaklaşan haftalarda sosyal medyadaki sürekli siyasi reklam yağmurunu biraz dikkat dağıtıcı bulan biriyseniz – tamamen itici olmasa da – gelecek için bazı iyi haberler var: Muhtemelen çok daha azını göreceksiniz… Veya en azından artık aşina olduğunuz türden çok daha azını göreceksiniz ile.
Bunun nedeni, başlıklı yeni bir çalışmanın olmasıdır. Facebook Reklamları Siyasi Adayların Ad Tanınırlığını ve Beğenilirliğini Artırabilir mi? Rastgele Alan Deneyinden Elde Edilen Kanıtlar – Kaliforniya Üniversitesi Siyaset Bilimi Bölümü yüksek lisans öğrencisi David Broockman ve Columbia Üniversitesi Profesörü tarafından yürütülmüştür. Siyaset Bilimi, Donald Green – şunu ortaya çıkardı… Facebook reklamları aslında görenler üzerinde gerçek bir izlenim bırakmıyor gibi görünüyor. onlara.
Önerilen Videolar
Araştırmanın ortaya koyduğu gibi, önceki çalışmalar diğer medya ve reklam biçimlerinin kararsız seçmenler üzerinde tespit edilebilir etkileri olduğunu gösterse de Konu bir aday seçmeye geldiğinde veya hatta bir aday hakkında ilk fikirleri oluşturmaya geldiğinde seçimler ve davranışlar Facebook reklamları. "Bir adayın çevrimiçi reklamlarını birkaç kez görüntülemek üzere rastgele atanan seçmenlerin, onun hakkında önemli ölçüde farklı görüşler vardı ve gerçekten de reklamlarını gördüğünü hiç hatırlamıyordu." raporlar.
İlgili
- Artık Facebook ve Instagram için Reels'te Kendinizinkini Ekleyin etiketini kullanabilirsiniz
- Facebook'a karşı Facebook Lite: Sizin için en iyisi hangisi?
- Facebook, Seçim Gününden önceki hafta yeni siyasi reklamları kabul etmeyi bırakacak
Broockman, "Kendi adıma konuşursam, sonuçların şaşırtıcı olduğunu düşündüm" dedi. Konuşma Noktaları Notu web sitesinde açıklandı. "Çoğu Amerikalı gibi ben de Facebook'u her gün kullanıyorum ve bunun harika bir ürün olduğunu düşünüyorum. Ancak biraz düşününce, geçen hafta gördüğüm hiçbir Facebook reklamını hatırlamıyorum ve görünen o ki Amerikalıların çoğu da aynı durumda."
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dijital pazarlama alanında çalışanların çalışmanın sonuçlarıyla tam olarak aynı fikirde olmaması, metodolojideki kusurlara işaret ediyor. Rebolution Messaging'den Keegan, "Bu, [çalışmada kullanılan] yalnızca bir eyaletin yasama yarışıydı" diye şikayet etti Goudiss şunu ekliyor: "En azından birkaç ırkı hangi seviyede olursa olsun -yasal ya da yasal olarak- karşılaştıracaklarını düşünürdünüz. üstünde."
Ancak reklamverenler için bu o kadar da kötü bir haber değil; Broockman'ın da itiraf ettiği gibi deneyin sonuçları %100 kurşun geçirmez değildir. "Deney, etkiyi sıfırda tahmin ediyor, ancak bunun olduğunu söyleyemez Kesinlikle sıfır,” diye itiraf etti Broockman. “Reklamları çok az sayıda insanın hatırlaması mümkün. Ancak tıpkı kararsız bir seçmenin bir günden diğerine fikrini değiştirmesi gibi, kendisi de kayıt yaptırmayacak Ulusal bir ankette bu kadar küçük boyutlardaki reklamların etkilerinin bizim sistemimizde algılanması mümkün olmayacaktır. çalışmak. Adayların kampanyaları üzerinde anlamlı bir etki yaratabilecek etkileri dışlayacak kadar kendimize güvenebiliriz - yani anket dilini kullanırsak, hata payı yeterince küçüktür."
Editörlerin Önerileri
- Instagram hesabınıza erişimde sorun mu yaşıyorsunuz? Yalnız değilsin
- Facebook ve Instagram için içerik oluşturmanız karşılığında Meta'nın size ödeyeceği yeni yollar
- Facebook, resmi duyurudan önce seçimin kazanıldığını iddia eden reklamları yasaklayacak
- Hedefli Facebook reklamları büyük bir kitleyi kaybetmek üzere: iPhone sahipleri
- Facebook mobil uygulamanıza alışveriş özelliğini ekliyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
