ABD Adalet Bakanlığı'ndan iki gün sonra antitröst davaları açıldı düzeltmek için gizli anlaşma yaptıkları iddiasıyla Apple'a ve ülkedeki en büyük beş yayıncıya karşı Elektronik devi, e-kitapların fiyatıyla ilgili hükümetin eylemlerine yanıt verdi, hiçbir şey yapmadığını söyledi yanlış. Apple'ın savunması, her ikisi de davayla mahkemede mücadele etmeye karar veren Macmillan ve Penguin'in savunmasını yansıtıyor. Geriye kalan üç yayıncı (Hachette, HarperCollins ve Simon & Schuster) Adalet Bakanlığı'nın dava açmasından hemen sonra mahkeme dışında anlaşmaya varmayı kabul etti.
Apple sözcüsü Tom Neumayr, "DOJ'un Apple'a karşı gizli anlaşma yaptığı suçlaması kesinlikle doğru değil" dedi. AllThingsD aracılığıyla. “2010 yılında iBookstore'un piyasaya sürülmesi, yenilikçiliği ve rekabeti teşvik ederek Amazon'un yayıncılık endüstrisindeki tekelci hakimiyetini kırdı. O zamandan bu yana müşteriler daha etkileşimli ve ilgi çekici e-kitaplardan yararlandı. Geliştiricilerin App Store'da fiyatları belirlemesine izin verdiğimiz gibi, yayıncılar da iBookstore'da fiyatları belirliyor."
Önerilen Videolar
Bu açıklamada vurgulanması gereken çok sayıda ilginç nokta var. İlk olarak Apple, iBookstore'un lansmanının Amazon'un "yayıncılık endüstrisindeki tekelci hakimiyetini" kırdığını söylüyor. Bu dikkat çekicidir çünkü tam olarak yayıncılık sektörünün duruma bakış açısı. iBookstore'un piyasaya sürülmesinden önce Amazon (ve diğer kitapçılar) e-kitapların fiyatını istediği gibi ayarlayabiliyordu. Fiyatın son derece düşük olduğu, kimsenin rekabet edemeyeceği kadar düşük olduğu ortaya çıktı, bu da Amazon'u ve onun Kindle e-okuyucusunu etkili bir şekilde e-kitapların baskın satıcısı haline getirdi. iBookstore piyasaya sürüldüğünde yayıncılık sektörü, fiyatı Amazon'un veya başka birinin değil yayıncının belirlemesine olanak tanıyan bir fiyatlandırma "ajans modeline" geçiş yapmasına yardımcı olacak bir ortak buldu.
Aynı zamanda “tekelci” kelimesi nedeniyle de dikkat çekicidir. Tekeller çoğu zaman piyasadaki hakim güçlerini tüketicilerin fiyatlarını yükseltmek için kullanırlar. Amazon bunun tersini yaptı; piyasayı kontrol etmenin bir yolu olarak fiyatları büyük ölçüde düşürdü. Teknik olarak bu, diğerlerinin rekabet edemeyeceği anlamına gelse bile Amazon'u tekel yapmaz çünkü tüketiciler düşük fiyatlardan zarar görmez.
İkincisi, Apple, iBookstore'un piyasaya sürülmesi sayesinde "müşterilerin daha etkileşimli ve ilgi çekici e-kitaplardan yararlandığını" söylüyor. Bu çok önemli çünkü Adalet Bakanlığı'nın argümanı müşterilerin milyonlarca dolar daha fazla ödemeye zorlandığı yönünde. iBookstore ve ajans fiyatlandırmasına geçişin bir sonucu olarak e-kitaplar için olması gerekenden daha fazla modeli. Apple'ın muhtemelen burada söylemeye çalıştığı şey, aldıkları ürün daha kaliteli olduğu için e-kitaplara fazla ödeme yapmadıkları ve dolayısıyla daha yüksek fiyat etiketini haklı çıkardıklarıdır.
Peki bu nasıl sonuçlanacak? Başlangıç olarak Amazon artık istediği fiyata anlaşmayı kabul eden üç yayıncının kitaplarını tekrar satışa sunabilecek. Ayrıca Barnes & Noble muhtemelen eninde sonunda ölecek. Şirket zaten Piyasa değerinin önemli bir kısmını kaybetti Yerleşimlerin bir sonucu olarak sadece birkaç gün içinde.
Apple, Macmillan ve Penguin'e gelince, bu mücadeleyi kazanma şansları yüksek. Ancak onların tarafı zaten parçalanmış olduğundan, hasar (veya nasıl bakmak istediğinize bağlı olarak iyileştirme) zaten yapılmıştır.
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
