Mevcut hükümetin kapatılmasından bir şekilde vazgeçmeyen Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu, S-1 Formu Twitter için belgeler. Bunlar olmasına rağmen neredeyse bir ay önce gizlice gönderildi (Twitter bir süredir sessizce halka arz üzerinde çalışıyordu), halka açık dosyalama, bu konudaki ilk resmi adımı işaret ediyor. Twitter'ı özel bir işletmeden kendi hisse senedi sembolüne sahip halka açık bir şirkete dönüştürmek - TWTR. Twitter, hisse senetlerini halka sunarak yaklaşık bir milyar dolar toplamayı umuyor.
160 sayfayı aşan (artı çok sayıda form ve sergi) S-1 malzemesinin büyük bir kısmı, iki günlük pizza kadar heyecan verici, ancak aşağıdaki ilk bakışı işaret ediyor: Twitter'ın işinin, stratejilerinin ve mülkiyetinin kaportası - ve Twitter'ın halka açık bir şirket olarak alışması gereken şeffaflık düzeyini temsil ediyor.
Önerilen Videolar
Yani: bir şey var mı sulu Orada?
Twitter evreni ne kadar büyük?
Twitter'ın devam eden gizemlerinden biri her zaman "Twitter ne kadar büyük?" Bireysel hesap numaraları uzun önce bir milyar sınırını geçtik, ancak Twitter Genel Merkezinden yalnızca ara sıra açıklamalar aldık (ironik bir şekilde, genellikle
blog gönderileri) Twitter'ı kaç kişinin kullandığı ve ne kadar aktif oldukları hakkında. Daha fazla yok. Twitter, son üç ayda aylık ortalama 218,3 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor 30 Haziran 2013 - ve bu, yılın aynı üç aylık döneminde 151,4 milyon aktif kullanıcıya kıyasla daha yüksek evvel. Görünüşte ele alındığında bu, Twitter'ın kullanıcı tabanının 2012 ortası ile 2013 ortası arasında yaklaşık yüzde 44 büyüdüğü anlamına geliyor ve bu, herhangi bir büyük çevrimiçi hizmetin görmekten hoşlanacağı türden bir büyüme. Üstelik Twitter, bu kullanıcıların 100 milyondan fazlasının aktif olduğunu iddia ediyor Her gün. Ancak bu 218 milyonluk rakam, Twitter'ın Aralık 2012'de iddia ettiği aktif kullanıcı sayısından yalnızca yüzde 10 daha fazla; tarih aralığı ne kadar büyük bir fark yaratıyor.
Her iki durumda da bu rakamlar çok büyük, değil mi? Büyüklük görecelidir. Örneğin Twitter'ın kullanıcı tabanı yaklaşık olarak beşte biri arasında Facebook şu anda aylık bir milyar aktif kullanıcıya sahipve dörtte biri 800 milyon Yahoo'daki aktif aylık kullanıcılar (ve buna yakın zamanda edinilen Tumblr hariç). Benzer şekilde Twitter, aktif iTunes hesabına sahip kullanıcıların yarısından azını temsil ediyor ve Twitter, Microsoft'un Outlook.com veya Skype'ından daha küçüktür (tahmini olarak 400 milyon ve 300 milyon, sırasıyla). Twitter ayrıca WhatsApp'tan daha küçük olabilir (tahmini 300 milyon) ve Amazon, Dropbox, Pandorave Viber. Kahretsin, kağıt üzerinde Twitter'ın LinkedIn veya Google Plus'tan daha az aktif aylık kullanıcısı var… Google'ın sosyal ağındaki "aktif kullanıcılar" rakamları muhtemelen ihtiyatlı bir şekilde ele alınmalıdır tuzun.
Yani Twitter denizdeki en büyük balık değil. Ancak Twitter'ın aktif kullanıcı tabanı eBay veya Paypal'dan daha büyük (ve daha hızlı büyüyor), yani Twitter'ın iki katı. Yelp ve Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote ve benzeri platformlardan yaklaşık üç kat daha büyük Reddit. Adil olmak gerekirse, bu karşılaştırmalara ilişkin bazı rakamlar diğerlerinden daha eski veya daha belirsiz ancak Twitter, kullanıcılarının 500 milyondan fazla gelir elde ettiğini söylüyor Her gün tweet atılıyor (bu, kullanıcı başına günde ortalama beş tweet anlamına geliyor), hizmetin kullanıma sunulmasından bu yana toplamda 300 milyardan fazla tweet atılıyor 2006.
Bu etkileşimin anahtarı muhtemelen Twitter'ın içeriğin anında sindirilebilir, kolayca paylaşılabilir ve anında olmasını zorlayan ünlü 140 karakter sınırıdır. Bu aynı zamanda Twitter'ı mobil cihazlar için ideal hale getiriyor: Twitter, aktif kullanıcılarının dörtte üçünün hizmete telefon veya tabletten eriştiğini tahmin ediyor. Başka bir deyişle Twitter, eBay'den Facebook'a kadar herkesi şaşkına çeviren, bir Web sitesi olarak doğan aman Tanrım, mobil ortama nasıl geçeceğiz sorunuyla karşı karşıya değil. Twitter her zaman mobildi ve aksiyonun olduğu yer de mobil.
Sürpriz! Hala para kaybediyoruz
Tüm bu kullanıcı katılımına rağmen Twitter hala nasıl para kaybetmeyeceğini çözemedi. heyecan dır-dir Nakit çekme: S-1 kayıtlarına göre Twitter'ın 2012 yılında 316,9 milyon dolar geliri vardı ve 2013'ün sadece ilk yarısında 253,6 milyon dolar gelir elde etti. Fakat, hiçbiri bu paranın karıdır. heyecan kayıp 2012'de 79,4 milyon dolar kaybetmişti ve S-1 başvurusu yapıldığında 2013'ün ilk yarısında zaten 69,3 milyon dolar daha kaybetmişti. Başka bir deyişle, Twitter hala yatırımcılardan gelen nakit parayla çalışıyor ve hisse senedi satarak bir milyar toplamak istemesinin bir nedeni de bu.
İş açısından bakıldığında Twitter'ın durumu bir felaket değil. Twitter'ın gelirleri 2011 ile 2012 arasında neredeyse yüzde 200, Haziran 2012'den Haziran 2013'e kadar ise yüzde 100'den fazla arttı. Nakit akışı açısından Twitter, yavaş da olsa, nakit kaybetmekten daha hızlı para kazanıyor. Her şey mevcut hızında devam ederse Twitter kârlılığa doğru yol alabilir.
Elbette sosyal medya dünyasında işler hiçbir zaman yolunda gitmiyor: sadece sorun Benim alanım.
Jack ve Ev: Bu karmaşık
Federal başvurularınızla biraz dramaya mı ihtiyacınız var? Dipnotlarda saklı. Twitter'ın kurucu ortakları Evan ("Ev") Williams ve Jack Dorsey arasındaki ilişkinin gergin olduğu bir sır değil. Onlar ikisi birden şirketin eski CEO'ları, ancak Williams 2011'de Twitter'ın günlük operasyonlarını bıraktı sonrasında CEO'luktan ayrılıyor 2010'da Dick Costolo'nun lehine. Ve Williams Twitter'dan ayrıldığında Jack Dorsey geri gel – CEO olarak değil, şirketin yönetim kurulu başkanı olarak. Dorsey hâlâ orada.
Peki Ev dışarıda mı? Hayır. Halen yönetim kurulunda yer alıyor ve şirketin yaklaşık yüzde 12'sine sahip olarak Twitter'ın en büyük hissedarı. Üstelik oldukça alışılmadık bir anlaşmayla Williams Ayrıca Dorsey'in yüzde 4,9'luk başka bir hisseye sahip hisselerinin oy hakları da kontrol ediliyor. Dorsey'in Twitter'da başkan olarak büyük bir sesi var (ve aynı zamanda CEO'su olduğunu da unutmayalım) Kare) ancak hisselerine oy veremez. Twitter'ın bir sonraki en büyük bireysel hissedarı Benchmark Capital'den Peter Fenton (%6,7 ile) ve beş hisseli bir seridir. Yüzde beşi kontrol eden risk sermayesi şirketleri (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital ve Union Square Partners) her biri. Ancak Williams'ın erişimi daha da ileri gidiyor: Kendi hisseleri ve Dorsey'in hisselerine ek olarak Ev, Rizvi Traverse'e ait 13 milyondan fazla hisseyi kontrol ediyor. Bu, Williams'ın kontrolü altındaki oy hakkına sahip hisselerin şirketin yaklaşık yüzde 20'sine denk gelmesine neden oluyor. Twitter yönetim kurulunun William'ın onayı olmadan stratejik kararlar almak veya satın alma gibi herhangi bir şey yapması zor olurdu.
Williams'ın olağandışı vekaleten oylama düzenlemeleri, Twitter halka açıldığında sona erecek. Bununla birlikte Williams, Twitter'ın en büyük hissedarı olmaya devam edecek. Eğer işler iyi giderse muhtemelen grubun yeni basılan tek milyarderi o olacak.
İlginç bir şekilde, Twitter halka açıldığında yalnızca tek bir hisse sınıfına sahip olacak: Yatırımcıların her gün satın aldığı hisseler, başkalarının sahip olduğu hisselerle aynı güce sahip olacak. Ancak yönetim kurulu, eğer isterse daha sonra daha güçlü "imtiyazlı" hisse senetleri ihraç etme hakkını saklı tutar.
Twitter'ın halka açılması sizin için ne anlama gelecek?
Twitter halka açık bir şirket haline geldiğinde nasıl değişecek? S-1 başvurularının herhangi bir yanıtı yok ama ipuçları var.
Daha Fazla Reklam – Kullanıcıları uzaklaştırmadan nasıl para kazanılacağını yıllarca düşündükten sonra Twitter, denenmiş ve doğrulanmış reklamcılıkta karar kılmış gibi görünüyor. Özellikle mobil reklamcılık.
2012 yılında Twitter'ın gelirinin yüzde 85'i reklamlardan geldi; 2013'ün ilk yarısında bu oran yüzde 87'ye çıktı. Üstelik bu reklam gelirinin neredeyse üçte ikisi mobil cihazlardan geldi. Dolayısıyla Twitter'ın finansal açıdan yapabileceği en ödüllendirici şey, akıllı telefonlara ve tabletlere reklam koymaktır.
Adil olmak gerekirse, Twitter asla uygulama içi reklam banner'larına yönelmedi; bunun yerine reklamverenler çoğunlukla Sponsorlu Tweetler, Sponsorlu Hesaplar ve Sponsorlu Trendler için ödeme yapıyor. Şu anda Tanıtılan Hesaplar ve Tanıtılan Trendler Twitter'ın mobil uygulamalarında pek görünmüyor; bunun değişmesini bekliyoruz. Twitter ayrıca reklamverenler için yeni ürünler de sunuyor: Twitter'ı Güçlendirin (hedeflenen video klipleri TV izleyicilerine yönlendiren) ve Twitter Kartları (ürün resimlerini ve bilgilerini Twitter akışlarına yerleştirir). Twitter ayrıca geleneksel medyayla, özellikle de TV ile olan ortaklığını sıkılaştırmaya çalışacak. Twitter düşünüyor Canlı televizyon hakkındaki konuşmaların yüzde 95'i Twitter'da gerçekleşiyor.
Yerel davranın, küresel kazanın – Twitter aktif kullanıcı tabanını genişletmeye devam etmesi gerektiğinin farkında. Sonuçta: Twitter geniş kitlelere ulaşmaya devam edemezse ünlüler ve markalar takipçi sayısı savaşlarını, selfie'lerini ve reklam paralarını başka yerlere harcayacak. Twitter ayrıca büyüme oranının artacağının da farkında yavaşlaözellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde. Twitter bunu zaten görüyor: Başvurulara göre Twitter'ın aktif kullanıcılarının yüzde 77'si zaten dıştan Birleşik Devletler.; ancak Twitter'ın gelirinin yalnızca dörtte biri ABD dışından geliyor. Bu büyük bir eşitsizlik ve Twitter'ın uluslararası kullanıcılarından daha fazla para kazanmaya başlaması gerekiyor.
Ürkütücü ol – Twitter aynı zamanda her Twitter kullanıcısının derlediği ve üstü kapalı bir şekilde "İlgi Grafiği" olarak adlandırılan profil bilgilerini de güçlendirecek. kullanıcıların kimi takip ettiğine, tweetlerinin içeriğine ve kullanıcıların hangi tweetlerle etkileşime girdiğine (favori olarak işaretleyerek, yanıtlayarak veya retweetleme).
"Bir kullanıcının İlgi Grafiğinin, kullanıcının ilgi alanlarına ilişkin net ve gerçek zamanlı bir sinyal ürettiğine inanıyoruz. kullanıcılara gösterebileceğimiz reklamların alaka düzeyini artırmak ve hedefleme yeteneklerimizi geliştirmek reklamverenler.”
Bu cümle Twitter'ın tekrar etmesine neden olacak kadar önemli dört kere S-1 dosyalarında.
Basit Tutun
Twitter bugüne kadarki başarısının sadeliğine dayandığının fazlasıyla farkında gibi görünüyor: Twitter aslında tek seferde yalnızca 140 karakterden oluşuyor ve yalnızca takip etmeyi seçtiğiniz kişilerden oluşuyor. Twitter'ın iş stratejisinin tehlikesi, kullanıcıların anında, kolayca ulaşıyormuş gibi hissetmeyi bırakmasıdır. önemsedikleri insanlardan (ve hatta belki şirketlerden) gelen mesajları ele aldılar, ancak kendilerinin sadece hedef olduklarını düşünüyorlar reklamlar. Twitter akışlarında ne kadar çok promosyon, bağlantı, ürün profili ve teklif varsa, reklamlar alakalı olsa bile kullanıcıların ilgisiz kalma olasılığı da o kadar artar.
Editörlerin Önerileri
- Twitter'ın SMS iki faktörlü kimlik doğrulamasında sorunlar yaşanıyor. Yöntemleri nasıl değiştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır
- Pierre Delecto gibi olmayın. İşte Twitter hesabınızı nasıl gizli tutacağınız
