Tebrikler dünya: Mobil cihazınızda reklamları başarıyla engellemeyi veya en azından görmezden gelmeyi başardınız. Reklam şirketlerinin bazı gözleri denedikleri ürünlere geri döndürmek için yeni yollar icat etmek zorunda kaldıkları derece satmak. Elbette bu zaferin bir dezavantajı var: Gelecekte, yarının reklamlarından kaçınmak için başka yere bakmanıza gerek kalmayacak, aynı zamanda cihazınızın sesini de kapatmanız gerekecek.
Bu hafta başında AdWeek'te yayınlanan bir rapora göre, Burlington, MA'lı bir yazılım şirketi olan Nuance, Potansiyel müşterileri reklamlarına dikkat etmeye nasıl ikna edebileceğinize dair yeni bir çözüm: Konuşun onlara. Ve evet, kelimenin tam anlamıyla bunu kastediyorlar: Reklamlar zor satışa sunulmadan önce insanların reklamlarla (kuşkusuz sınırlı) konuşmalar yapmasına olanak sağlayacak bir teknoloji yarattılar.
Önerilen Videolar
Bu yeni yaklaşımın gerekliliğini tartışan Nuance'ın pazarlama müdürü Peter Mahoney, tarihsel olarak "mobil reklamcılığın" pek işe yaramadı" çünkü "etkileşim zorlu bir süreçti ve sesli reklamların devreye girdiği yerin burası olduğunu düşünüyoruz." Nuance sitesinde, şirket
daha fazla ayrıntıya giriyor yeni fikri hakkında. Şirket, "Mobil cihazlar her zaman bizimle birlikte ancak zengin medya reklam deneyimleri için belirli bir zaman ve yer var" diye açıklıyor. "Nuance Sesli Reklamlar, reklamın dinamiğini değiştirerek bu sorunu çözüyor. Reklamverenler, bilgiyi sınırlı bir ekrana aktarmaya çalışmak yerine artık kullanıcının kendi sesini kullanarak bilgiyi ekrana çekmesine izin verme özgürlüğüne sahip.”Sesli reklamların nasıl çalışacağını gösteren bir konsept video kanıtı bile var. Videoda, Nuance'ın reklamdan sorumlu başkan yardımcısı Mike McSherry, sahte bir marka olan Alpha deodorantın sahte reklamıyla konuşuyor ve sanal bir sekiz topuna kendisinin olup olmadığını soruyor. "o yüzüğü satın almalı." Konuşma kısa ve neredeyse hiç karmaşık değil - O kadar aynı olduğu ve ne olursa olsun benzer yanıtlar alacağı fikrine kapılıyorsunuz McSherry söz konusu. Yine de çoğu reklamın sahip olmadığı Siri benzeri bir yenilik çekiciliği kesinlikle var.
Nuance, potansiyel reklamverenlere "tüketicilerle etkileşimi günümüz teknolojisi bağlamında yeniden düşünmenin zamanının geldiğini" söyleyerek şunu belirtiyor: Deli adam Don Draper tarzı bir yetenek: “Sektör onlarca yıldır tüketicileri dinlemekten ve markalara söz hakkı vermekten bahsediyor. Nuance Sesli Reklamlar ile bunlar artık metafor değil." Sorun şu ki, sesli reklamın yeniliği sona erdiğinde, Müşteriler bu yeni formatla şirketlerin harcadığı zamana ve çabaya değecek kadar ilgilenecek mi? üretmek?
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
