İnternet ile müzik endüstrileri arasındaki anlaşmazlığı anlamanıza yardımcı olabilecek bir olay varsa o da SXSW'dir. Bir barda, yerel gelecek vaat eden kişiyi ve bir sonraki barda, yıllardır turların başrolünü üstlenen kurumsal sponsorlu, Twitter tanıtımlı yıldızı keşfedeceksiniz. Ve tüm bunların karışımında Pandora, Spotify ve Grooveshark gibi müzik dünyasının gidişatını belirleyen (ve bazı görüşlere göre yok eden) yayın şirketleri de var.
Grupların bu yeni alanda gezinme şekli hem gerekli hem de dehşet verici; yerel Austin indie-folk grubu Quiet Company'ye sormanız yeterli. Grubun solisti Taylor Muse, "İnternet tek bir kişi olsaydı sanki birileri ona suikast düzenlemek zorunda kalacakmış gibi hissediyorum" diyor. “Harika şeyler yapıyor ama aynı zamanda dokunduğu her şeyi mahvediyor.”
Önerilen Videolar
Elbette dijital müzik tüketiminin albümleri dosyalara, dinleyicileri ise kullanıcılara nasıl dönüştürdüğünden bahsediyor. "Sanırım yıllardır, [Sessiz Şirket] bir arada olduğu sürece, insanlar bunun nasıl olduğunu konuşuyorlardı. müzik endüstrisinin farklı olduğunu ve İnternet'in her şeyi nasıl değiştirdiğini ve hepimiz nasıl yeni bir arayış içinde olduğumuzu modeli.”
“Sonuçta yeni bir model olduğundan emin değilim. Eski model hâlâ model, sadece internet durumu çok daha kötü hale getirdi.”
Muse ve Quiet Company'nin müzik ve teknolojinin kesişme noktasında bir aşk-nefret ilişkisi olduğu kesin. Yaklaşık iki yıl önce, kaderin cilvesi olarak SXSW'de Grooveshark, onları kullanıcılarına büyük ölçüde tanıtacağı bir ortaklık için gruba yaklaştı. Grup yöneticisi Paul Osbon, "Bir sanatçı geliştirme programı başlattıklarını söylediler" diyor. “Kısmen şunu göstermek için, biliyorsunuz, teşhir olmak için bir plak şirketine ihtiyacınız yok. Biz de bunun için bir nevi kobay olduk.”
Grup, Grooveshark (Spotify gibi bir yayın sitesi) ile 18 ay boyunca çalıştı, hatta şirketin yardımıyla bir albüm bile yayınladı (ve ağır promosyon). Osbon, "Yaklaşık üç ayda 2.800 Facebook hayranından 55.000'e çıktık" diyor. Ortaklık sayesinde Quiet Company, İspanya'da büyük bir hayran kitlesine ulaştı ve asla sahip olamayacağı yeni hayranlar buldu.
Ancak artık sözleşme sona erdi ve yenilenmiyor çünkü tahmin ettiğiniz gibi Grooveshark için bir para kazanma stratejisi bulunamadı. Osbon, "Biz test maymunlarıydık" diyor. "Herkesin düşündüğü gibi gitmedi ama yine de bizim için harika oldu."
Sadece teşhir için değil, analitik için de. Grubunun teknolojiye yönelik kötü niyetine rağmen Osbon, sosyal ölçümlerin gücünün farkındaydı. “Bize tonlarca bilgi verdiler; dinleyicilerimizin ne tür diş macunu kullandığı, hangi ayakkabıları giydikleri. Eğer bunu satışa dönüştürmenin ve pazarlamanın bir yolunu bulsalardı…”. Osbon, Quiet Company'nin gelirinin önemli bir kısmını ürün satışlarından ve artan dijital satışlardan elde ettiğini söylüyor. Tuhaf bir şekilde bana plak satışlarının arttığını da söylüyor; çoğu zaman plak çalarları bile olmayan ama plakları hatıra olarak saklamak isteyen hayranlardan geliyor.
Bunlar Quiet Company'nin büyümesine işaret etse de, grubun geleceğinde bir yayın ortaklığı olmayacak gibi görünüyor. Quiet Company, Grooveshark'ın çabalarını harcadığı tek grup olmaya devam ediyor ve Grooveshark da Quiet Company'nin resmi olarak ortaklık kurduğu tek yayın sitesi. Öncülerin kolektif pazara yönelik duyguları göz önüne alındığında, bu sonuncusu olabilir ki bu da "gerekli bir kötülük" olarak özetlenebilir.
Muse, Spotify'ı ve onun istilacı yollarını veya Facebook'u ve seçici Haber Kaynağı tavrını sevmiyor. Ancak Sessiz Bölük oyunbaz değil; aslında sadece seçicidirler. “Son albümümüz için parçaları piyasaya sürdüğümüzde müziği gerçekten sosyal kılan şey Turntable.fm'di. Bu çok harikaydı!” diyor Muse. "Bütün hayranlarımızı orada topladık ve bu benim için çok eğlenceliydi ve 'hey, bu grubu gerçekten önemsiyoruz, bir göz atmalısınız, işte müziğimizden bazıları' demenin çok doğal bir yoluydu."
O ve Osbon, grubun yeni hayranlarını kazanmak ve onları kendi sitesinde ana sayfa konumuna yükseltmek için oyun mekaniğini kullanan, artık çok sessiz bir site olan TheSixtyOne'dan da bahsediyor.
Ve tabi ki Spotify ya da Turntable.fm'den önce, hatta Facebook'tan bile önce (böyle bir zamanı hayal edebiliyor musunuz?) Myspace vardı. Muse, "Myspace, gruplar için her zaman Facebook'tan daha iyiydi" diyor ve kolaylıkla her grubu tekrarlıyor. Elbette hem Muse hem de Osbon, grubun eski Myspace hesabını şu anda kullanmadıklarını çünkü bu hesaba erişemediklerini veya şifreyi hatırlayamadıklarını itiraf ediyor. Yeni Myspace'e katılmayı planlıyorlar ancak diğer herkes gibi hayranlarının oraya nasıl ve ne zaman ulaşacağını merak ediyorlar.
Ancak Muse ve Osbon'un asıl hayal kırıklığı Facebook'ta. Yakınmaları tanıdık: Hangi "diğer" gelen kutusundan bahsediyorsunuz?! Nasıl Günde birkaç arkadaşım ve takipçim paylaşımlarımı mı görüyor? İnsanlara mesaj göndermek için benden ücret mi alacaksın?
Spotify hayranı olmayan Muse'a, Quiet Company'yi dinlemeye başlama şeklimin aslında akış uygulaması olduğunu söylüyorum. O ve Osbon bunu düşünüyor ve sonra bana meydan okuyor; peki ben müzik satın alıyor muyum? Benim neslimin çoğu üyesinin de hemfikir olacağı gibi cevap nadiren olur. Ancak karşı çıkıyorum, muhtemelen alacağımdan çok daha fazla konser bileti ve ürün satın alıyorum. Ayrıca müziğimi yapan insanlarla daha fazla ilgileniyorum, onları Tumblr ve Instagram'da takip ediyorum. Her ikisi de bu noktayı takdir ediyor gibi görünüyor, ancak ben çoğunlukla Şeytanın Avukatı'nı oynuyorum çünkü onların hayal kırıklığını paylaşıyorum. Yapmıyorum sahip olmak benim müziğim; bu, Spotify'ın bulutundan ödünç aldığım içerik ve eğer Spotify istediğim bir şeyin haklarına sahip değilse, o zaman ben de varım şansım yaver gitti ve bir sonraki yayın istemcisine geçip başka bir hesap açmak zorunda kaldım ki bunu yapmam pek mümkün değil. Bunun yerine, dinlemeyi bırakacağım.
Osbon, "Her şey dinleyiciler için artık tek kullanımlık hale geldi" diyor. “Bir şeyi ilk 30 saniyede beğenmezsiniz, onu silersiniz ya da atlarsınız ve devam edersiniz.” Ve haklı: Bütün müzik katalogları tükenmek üzere önümde bekliyor, neden zaman kaybedeyim ki? Çünkü yaşla birlikte gelen bir takdir olduğunu savunuyorlar. Muse, "En sevdiğim grupların çoğunu ilk seferde sevmedim" diyor.
Quiet Company, varlığının çoğunu internete borçlu olsa da, konu sürekli değişen bu ortamda gezinmeye gelince, tıpkı her birimiz gibi, onların da kendi takılmaları var. Ama her birimiz gibi onlar da bundan kaçamayacaklarını biliyorlar.
Osbon, "Sosyal ağları kullanmanız gerekiyor" diyor. "İnsanlar bunun bir çeşit satış gibi olduğunu düşünüyor ama herkes lisanslamanın da satıldığını düşünüyordu. Ama bunu gerçekten yapmak zorundasın."
