Yayın endüstrisi diğer sektörlere düzenleme yapılması için baskı yapmayı bırakmalı, “prangalarını kaldırmalı” ve Tüketici Elektroniği Derneği (CEA) Başkanı ve CEO'su Gary, dijital hizmetinin tüketicilere sunduğu değerin Shapiro. Shapiro, dün yaptığı bir konuşmada dijital televizyona (DTV) geçiş ve yayın endüstrisi hakkındaki görüşlerini paylaştı. Ulusal Yayıncılar Birliği (NAB) tarafından bu hafta Las Vegas, Nevada'da düzenlenen yıllık toplantı olan NAB2005 sırasında.
Shapiro, "Yayıncılar dijital çağda önemli zorluklarla karşı karşıyadır; üstesinden gelmeyi reddettikleri zorluklar ve benimsemeyi reddettikleri fırsatlar" dedi. "Fakat bu zorluklar aşılamaz değil. Gerçekten de bu değişimleri kendi avantajlarına çevirenler dijital çağda başarılı olacaklardır.
Önerilen Videolar
Shapiro şöyle devam etti: "Çok uzun zamandır yayıncılar diğer sektörlere yönelik düzenlemeler getirerek kendilerini geliştirmeye ve hatta kurtarmaya çalıştılar." "Uzun vadede bu yaklaşımın başarılı olabilmesi için çok fazla rakip ve yenilik mevcut; hepsi aynı ilgi odağı için yarışıyor."
Shapiro'nun yorumları, NAB'nin, CEA'nın DTV tuneri kullanıma sunma programını değiştirme ve DTV geçişini hızlandırma yönündeki iyi niyetli girişimine yanıltıcı bir saldırı yayınlaması üzerine geldi. CEA, Federal İletişim Komisyonu'ndan (FCC), üreticilerin son teslim tarihini öne almasını talep ediyor 1 Temmuz 2006'dan 1 Mart'a kadar 25 ila 36 inç ekran boyutuna sahip tüm televizyonlara dijital ayarlayıcıların dahil edilmesi, 2006. Buna karşılık dernek, Komisyon'a, bu boyut aralığında satışa sunulan setlerin yüzde 50'sinin dijital ayarlayıcı içermesini zorunlu kılan son tarih olan 1 Temmuz 2005'i kaldırması yönünde çağrıda bulunuyor.
“NAB'ın gerçekleri nasıl çarpıtabileceği ve CEA'yı teklifimizi DTV'nin kullanıma sunulmasını geciktirmekle nasıl suçlayabileceği anlaşılamaz. Bir kez daha NAB, DTV geçişini ileriye taşıma sorumluluğunu ciddiye almak yerine diğer sektörlere yönelik düzenlemeler yapılması için baskı yapıyor" dedi Shapiro. “CEA tunerin talimatına karşı çıktı çünkü çok az sayıda Amerikalı (yüzde 15'ten az) evlerindeki ana televizyonlar için televizyon sinyali almak üzere antenlere güveniyor. Yetkinin artık yasalaştığı gerçeğini kabul ediyoruz ancak teklifimiz DTV geçişini hızlandıracak yüzde 50 şartı işe yaramadı çünkü tüketiciler tuner donanımlı talep etmiyor Setler. FCC tüketicilere ve perakendecilere ürün satın alma emri veremez."
Shapiro şöyle devam etti: “Yayıncılar tarihteki en büyük servet transferinden, yani kamu televizyonunun faizsiz “kredisinden” yararlanıyor. Geçişi ertelemeye yönelik devam eden çabaları, NAB'ın bu krediyi doğrudan bir hediyeye dönüştürmeye çalıştığını gösteriyor. Amerikan halkı daha iyisini hak ediyor.”
Dünkü konuşmasında Shapiro, DTV'ye geçişin kısmen kablosuz yayınların desteklenmesine yardımcı olmak için tasarlandığını belirtti. Ancak yayıncıların işlerini canlandırmak için bu "benzeri görülmemiş fırsattan" yararlanmadıklarını gözlemledi. Rekabetçi yeni oyunculara agresif iş stratejisi yerine agresif lobi faaliyetleriyle tepki verdiler.”
Shapiro, karşılaştıkları zorluklara rağmen yayıncıların kendi ürünlerini pazarlamayı reddettiklerini de kaydetti. Shapiro şunları söyledi: “Yayıncılar başkalarından yetki almaya çalışırken, ücretsiz yayın yapmayı teşvik etmekte tamamen başarısız oldular. CEA tek başına, ayda 200.000'den fazla tüketicinin ziyaret ettiği, tüketicilerin antenleri seçmelerine yardımcı olacak bir web sitesi oluşturdu, finanse etti ve tanıttı."
Shapiro, yayıncılara paylarını geri kazanmaları ve sektörlerini kurtarmalarına yardımcı olmaları için dört adım önerdi:
* Ücretsiz kablosuz yayının teşvik edilmesi.
* Hızlı bir şekilde HDTV'ye geçin ve analog kanallarda DTV'yi tanıtın.
* Analog yayınlar için kesin bitiş tarihini destekleyin.
* Birinci Değişikliği savunun.
Shapiro kapanış konuşmasını şöyle sürdürdü: "Umarım yayıncılık korkak, sütlü bir medya haline gelirken yayın endüstrisi boş yere oturmaz." “Cevap rakipleri düzenlemek değil, yayın gücünü kullanarak ayağa kalkıp mücadele etmektir. Büyük bir endüstrinin unutulmaya yüz tuttuğunu veya diğer medyaya ilişkin hükümet düzenlemelerine daha da bağımlı hale geldiğini görmek üzücü olurdu. Bitmek bilmeyen suçlama ve erteleme yerine yayıncıların dijital geleceklerini benimsemeleri, DTV geçişini ileriye taşımaları ve Amerikan halkı için doğru olanı yapmaları gerekiyor.”
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön incelemelerle okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
