Simulmatics Corporation Büyük Verinin Doğuşunu Nasıl Ateşledi?

1957 filminde Masa TakımıKatherine Hepburn, işi EMERAC adlı oda büyüklüğündeki bir bilgisayar olan "mekanik bir beyin" tarafından tehdit altında görünen bir referans kütüphanecisini canlandırıyor. Araştırmacı arkadaşlarına hiçbir makinenin işini yapamayacağı konusunda güvence vermesine rağmen, iş arkadaşı, işçilerin yarısı kovulmadan önce "maaş bordrosunda böyle söylediklerini" yanıtlıyor.

Bu filmin gösterime girmesinden iki yıl sonra, otomasyon konusundaki tedirginliğin ortasında yeni bir şirket kuruldu. Simulmatics Corporation, diğer adıyla Simulmatics Corporation, yeterli veriyle seçmenlerin fikirlerini değiştirebileceğini ve seçimlerin sonucunu tahmin edebileceğini vaat eden bir danışmanlık firmasıydı. Ayrıca aynı yöntemleri reklamcılıkta da uygulayabileceğini ve daha fazla insanın belirli bir marka sabun veya kahvaltılık gevrek satın almasını sağlayabileceğini iddia etti.

Simulmatics'i hiç duymadıysanız bunun nedeni, büyük planlarında gerçekten başarılı olamamasıydı. Ancak tarihçi Jill Lepore'a göre, yazarı Öyleyse: Simulmatics Corporation Geleceği Nasıl Keşfetti? mirası yaşamaya devam ediyor: “Yirmi birinci yüzyılın başlarında Simulmatics'in misyonu, üreticilerden bankalara ve tahmine dayalı polislik danışmanlarına kadar birçok şirketin misyonu haline geldi. Veri topla. Kod yaz. Desenleri tespit edin. Reklamları hedefleyin.”

Çılgın bir ekip

Simulmatics 1959'un başlarında çalışır durumdaydı ve Ağustos 1970'te iflas etti. Bu arada John F. Kennedy'nin seçim kampanyasında, The New York Times için bir seçim öngörmeye çalıştı, Vietnam'da komünizmi durdurmaya çalıştı ve ırk isyanlarının ne zaman ortaya çıkacağını tahmin edebildiğini iddia etti.

Lepore, şirkete eleman almayı bir banka soygunu için ekip oluşturmaya benzetiyor. Sosyal bilimci Bill McPhee, bilgisayar bilimcisi Alex Bernstein ve siyaset bilimci Ithiel de Sola Pool vardı. Lepore'a göre hepsini bir araya getiren "huckster" Ed Greenfield'dı. CBS'nin 1952'den bu yana bilgisayarlarla politikayı birleştirme fikri onu büyülemişti. UNIVAC (Evrensel Otomatik Bilgisayar) - ve TV stüdyosu için bir destek versiyonu - seçimleri tahmin etmek için kazanan.

Bir şüpheciye göre karışık kalitede çeşitli anket verileri kullanan Simulmatics, farklı kampanya stratejilerini test etmek için oy verme davranışı simülasyonları oluşturdu. McPhee, Pool ve ekibin geri kalanı, 480 seçmen türü oluşturmak için binlerce Gallup ve Roper anketinden veriler aldı: "Orta batılı, kırsal kesimli, Protestan, düşük gelirli, kadın." Ayrıca grupların McCarthycilik ve hidrojen bombası. Anketlerden ve anketlerden elde edilen bilgilerle tüm delikli kartları oluşturmak uzun zaman aldı, ancak daha sonra Simulmatics grubu verileri soruların herhangi birine yanıt verir ve sonuçları yaklaşık 40 dakika içinde alır; bu türlerin adayın farklı yaklaşımlara nasıl yanıt vereceğini simüle eder. duruşlar.

Kennedy kazanmak istiyorsa güçlü bir sivil haklar platformunu desteklemesi ve Katolikliğini aktif bir şekilde öne çıkarması gerekiyordu. Simulmatics'e göre Katolik karşıtı herhangi bir tepki, Yahudi seçmenler gibi önyargıdan endişe duyanları Kennedy'ye yöneltecektir. Çalışanlar, potansiyel müşterilere ne yaptıklarını açıklamak için bunu hava durumu tahminleriyle karşılaştırıyordu: "Yarının ne olacağını tahmin etmek mümkün." Yalnızca güncel bilgilere değil aynı zamanda güncel raporların dahil edilebileceği kalıplar hakkında tarihsel bilgilere de sahipseniz hava durumu en iyisidir. takıldı.”

Saha işe yaradı. New York Times, 1964 seçim sonuçlarını "gerçek zamanlı" olarak yorumlamak için Simulmatics ile kısa bir sözleşme imzaladı. Gelen sonuçlar ile bilgisayarın analizi arasında büyük bir gecikme olmadığı anlamına gelen oldukça yeni bir kavram.

Greenfield, gizli sosun yalnızca seçimlere uygulanmasının gerekmediğini anladı. Ayrıca Simulmatics'in tüketici profillerini seçmen türlerine benzer hale getirebileceğini söyleyerek markalara da kur yaptı. ABD Savunma Bakanlığı'nın İleri Araştırma Projeleri Ajansı, Simulmatics'in "isyan karşıtı sorunlarla başa çıkma" yöntemlerine ilişkin bir teklif talep etti.

Flimflam makinesi

Greenfield'ın Simulmatics'i satma konusundaki uzmanlığına rağmen sonuçlar her zaman istenilen sonucu vermiyordu. Raporların nasıl kullanıldığı veya herhangi birinin kullanılıp kullanılmadığı belirsiz. O zamanlar çoğu insanın muhtemelen UNIVAC'a bakış açısına benziyordu: Delikli kartları besleyin, sonuç alın. Arada olan şey simyadır. New York Times, seçimlere giden bazı hatalı denemelerin ardından şirketle olan sözleşmesini iptal etti. BBDO gibi reklam ajansları, şirketle ortaklık kurmak ve Simulmatics'in modellerinin çalışması için ihtiyaç duyduğu değerli verilerinden vazgeçmek yerine, kendi verilerini oluşturmaya karar verdi.

Pool'a göre Simulmatics, 1960'ların ortasında isyanı önceden tahmin etmek ve durdurmak için Vietnam'a gitti. Bunu başarmak için şirket Amerikalı bir ekip satın aldı ve köylülere İngilizce yazılmış uzun anketler uygulamak için Vietnamlı tercümanlar tuttu. Vietnamlı işçiler anketin çevrildiğinde pek bir anlam ifade etmediğini ve Simulmatics'in ana amacını açıklamadığını fark etti. Araştırmanın amacı "Vietnam köylerine televizyon yerleştirilmesinin bilgi, tutum ve davranışlarda ne gibi değişikliklere yol açtığını değerlendirmekti." Araştırmanın bir değerlendirmesi, şirketin Vietnamca'nın her yönünü araştırmadığı sürece sorunun kesinleşmesinin mümkün olduğuna işaret etti. hayat. Lepore şöyle yazıyor: "Simulmatics'in araştırması, tüm Vietnamlılar hakkında her şeyi çalışmanın bir yolu olmaktan çok uzak, ARPA'daki bazı insanlara hiçbir şey çalışmanın bir yolu olarak görünmedi" diye yazıyor Lepore.

Simulmatics'in görünen başarıları bile biraz şüpheliydi. Thomas Morgan 1961 tarihli bir yazısında şöyle yazıyordu: "Kennedy'nin 25 Ağustos'tan sonra dini meseleye yaklaşımının gelişmesinde Simulmatics simülasyonunun ne gibi bir etkisi olduğu bilinmiyor." Harper's Magazine'de şirket hakkında yazılan makale şunları ekliyor: "Görünüşe göre simülasyon, en fazla, onun sonuçlarını destekleyen Kennedy stratejistlerine bir miktar psikolojik destek sağlamış olabilir." Neyse."

"Simulmatics'in kampanyaya bazı raporlarla katkıda bulunduğu doğru, ancak şunu vurgulamakta fayda var ki, şirketin tavsiyesi olmasa bile Kennedy'nin ekibi, Siyah seçmenlerin ilgisini artıracak ve Katolikliği sorunuyla açıkça yüzleşecek taktikleri benimseyecek kadar bilgiliydi." Stephen Schlesinger yazdı The New Yorker'a yazdığı bir mektupta bir uzmandan sonra Eğer öyleyse basıldı. Tarihçi Arthur Schlesinger Jr.'ın oğlunun oğludur. Bin Gün: John F. Kennedy Beyaz Saray'da.

O zaman gelecek mi?

İçinde bir sahne var Masa Takımı Katherine Hepburn'ün karakteri, IBM'in bilgisayarının Rusça'yı Çince'ye çevirme yeteneğiyle birlikte bir gösterimini görmeyi anlatıyor. "Bana insanların biraz demode olduğu hissini verdi" diyor. Spencer Tracey, "Onları üretmeyi bırakırlarsa beni hiç şaşırtmazdım" diye yanıtlıyor.

“10 adamın işini bir makine aldığında o 10 adam nereye gider?” Kennedy 1960 yılında sordu. Otomasyon korkuları zaten mevcuttu. Lepore'un işaret ettiği gibi, bilgisayarların yerini aldığı ilk işlerin çoğu kadınlara aitti; daktilo etmek ve dosyalamak gibi sekreterlik görevleri.

Morgan'ın Harper's Magazine'deki hikayesi, olması gerektiği gibi, biraz heyecan yarattı. Serbest yazar olmasının yanı sıra aslında Simulmatics'in halkla ilişkiler sorumlusuydu. Ancak yazısında insanların bugün hala sorduğu her türlü soruyu gündeme getirdi: "Makineler için giderek daha fazla veri ararken, gizlilik geleneklerimizi koruyabilir miyiz?" o yazdı.

Lepore, Simulmatics'in adamlarını sivil haklar gibi amaçlar için para toplayan "yüzyıl ortası beyaz liberalleri" olarak tanımlıyor. İyi niyetli olarak yola çıktılar, ancak Vietnam'ın köylerinde ve ayaklanmaları bastırmak istedikleri New York Rochester sokaklarında bu niyetler çok farklı görünüyordu.

Pool, oğluna yazdığı bir mektupta şunları yazdı: "Senin muhtemelen bilemeyeceğin her türlü bilgiye sahibim. Yani fikriniz bilgisiz olduğu için tartışmanın bir anlamı yok; eşit bilgiye sahip konumlardan gelmiyoruz. Pool sosyal ağları tahmin etmeye devam edecek, bilgi baloncukları ve vergi beyannamelerinden okul transkriptlerine kadar her şeyin saklanmasına geçiş bilgisayarlar. Lepore, "Pool çok doğru tahminlerde bulundu çünkü çok şey biliyordu" diye yazıyor.

Ancak Pool'un oğluna karşı tutumu (farklı bir deneyime sahip olduğu için bakış açısının önemli olmadığı yönündeki tutum) da devam etti. Sorun şu ki Simulmatics, devrimleri ve isyanları bastırmaya çalışırken, kimyasal tepkimeye neden olan unsurlara bakmak yerine onu durdurmak istedi.

1960'ların ortasındaki bir dizi ayaklanmanın ardından Başkan Lyndon B. Johnson bunların nedenlerini araştırmak üzere Kerner Komisyonu'nu görevlendirdi. Simulmatics, medyanın bu isyanlara tepkisi hakkında bilgi verdi. Ancak panelin ana bulgusu, konut ayrımcılığının, seçmenlerin baskı altına alınmasının, eğitim ve istihdam eşitsizliklerinin "biri siyah, biri beyaz olmak üzere iki toplum, ayrı ve eşit değil.” Raporda "benzeri görülmemiş düzeyde finansman ve performans gerektiren programlar yer alıyor, ancak bunlar ne daha derine iniyor ne de onları çağıran sorunlardan daha fazlasını talep ediyor" ileri. Ulusal eyleme bundan daha üstün bir öncelik ve ulusun vicdanına daha büyük bir talep olamaz.”

Ancak Johnson bu finansmanı sağlamadı ve Lepore'un yazdığı gibi, "bilgisayar destekli isyan tahmini fantezisi devam etti" ve "devam eden sivil olaylar" inancıyla devam etti. huzursuzluk, ırksal eşitsizlik ve polis vahşeti, daha fazla kamera, daha fazla veri ve daha fazla bilgisayarla ve her şeyden önce tahmine dayalı tahminlerle çözülebilir. algoritmalar.”

Editörlerin Önerileri

• Hedy Lamarr 80 yıl önce Wi-Fi'nin temellerini nasıl attı?
• Pandemi, İSS'lerin bizi yıllardır veri sınırlamalarıyla kandırdığını kanıtlıyor
• Oregonlu Demokrat senatör tarafından hazırlanan güçlü veri gizliliği mevzuatı