İnsanlar evde kalırken kendilerini meşgul etmek için giderek daha fazla yayın hizmetlerine yöneliyor. Bazıları kabloya asla geri dönmeyebilir. The Trade Desk ve YouGov tarafından yürütülen bir anket, koronavirüs karantinalarının ABD'de kabloların kesilmesini hızlandırabileceğini öne sürüyor.
Bu ayın başlarında 2600'den fazla yetişkin üzerinde gerçekleştirilen anket, ABD'deki hanelerin %64'ünün en az ekranlardan en az biri ya kablolu TV ile kablosunu kesti, hiç abone olmadı ya da yakın zamanda aboneliklerini iptal etmeyi planlıyor. Beklendiği gibi sonuçlar, özellikle Y kuşağı arasında video yayın platformlarının lehine oldu ve bu rakam %74'e yükseldi.
Önerilen Videolar
Kablolu yayına hâlâ para ödeyen hanelerin %11'i muhtemelen yıl sonuna kadar yalnızca çevrimiçi kanallara geçecek; bu da %3'lük tahminin oldukça üzerinde bir rakam. e-Pazarlamacı geçen yıl yapıldı.
"Genç yetişkinlerin yalnızca dörtte birinin geleneksel kablolu TV'ye uzun vadeli ilgisi varken, birkaç yıl içinde doğrusal veya kablolu TV'den hiç bahsetmeyeceğiz. Hepsi çevrimiçi ve akışlı olacak. Yayıncılar ve reklamverenler için artık önemli olan, gözbebeklerinin hareket ettiği yere ne kadar hızlı dönebilecekleri ve birçoğunun hareket ettiği yer. Bağlantılı TV dünyasında başarılı olmak için halihazırda büyük yatırımlar yapıyoruz" dedi Ticaret Masası'nın Baş Strateji Sorumlusu Brian Stempeck.
Rapor, bu değişimin öncelikli olarak canlı sporların dünya çapında askıya alınmasından kaynaklandığını ekliyor. Pek çok kişinin (Amerika Birleşik Devletleri'nde %60) hala kablolu TV'ye sahip olmasının ana faktörlerinden biri budur. abonelik.
Ancak maliyet, Netflix gibi platformların kablonun üstesinden gelmek için çözmesi gereken önemli bir engel. Bugün kablo kesiciler, bir paket için sabit bir aylık ücret ödedikleri kablolu yayının aksine, favori kanallarını izlemek için birden fazla yayın sitesine abone olmak zorunda kalıyor. Ankete katılan hanelerin yaklaşık %35'i, daha uygun fiyatlı bir abonelik için reklamlı ücretsiz yayın hizmetini veya bazı reklamları tercih edeceklerini söyledi. Netflix gibi yerleşik şirketler reklamlardan uzak durmaya devam ederken, daha yeni platformlar NBC'nin Tavuskuşu daha ucuz, reklam destekli planlar duyurdular.
Son birkaç hafta içinde, daha fazla bölge karantinaya alınırken, akış trafiği rekor seviyelere yükseldi; öyle ki platformlar yayın kalitesini geçici olarak azaltmak zorunda kaldı. Canlı spor ve sınırlı sayıda yeni eğlence içeriği olmadığında, kablolu TV'nin bu duruma ayak uydurmakta zorlanması mantıklı görünüyor. akış hizmetleri isteğe bağlı film ve şovlardan oluşan bir hazine sunuyor. Ancak yayın platformlarının bu rakamları koronavirüs sonrasında da koruyup koruyamayacağı henüz bilinmiyor.
Editörlerin Önerileri
- Hava Durumu Kanalı kablo olmadan nasıl izlenir
- ESPN+ nedir: Canlı spor yayıncısı açıkladı
- Ankete göre yayın akışı henüz kablolu yayının sonunu getirmedi
- Neden 2021 kablolu TV için sonun başlangıcı olabilir?
- Sling TV, yeni aboneler için fiyatlarını ayda 5 dolar artırıyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön incelemelerle okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
