Instagram veya Facebook akışınız muhtemelen zaten film reklamları, sponsorlu reklamlar ve büyük medya markalarının platforma uyacak şekilde kırpılmış ve küratörlü orijinal içeriğiyle doludur. Reklam panolarını ve fragmanları unutun, Hollywood ve Madison Avenue'yu unutun: Yeni nesil medya şirketleri bu gerçeğin avantajlarından yararlanmak için tasarlandı ve filmleri, reklamları ve markalı içeriği harika içeriklerden oluşan tek bir akışta bir araya getirecek yapacaksın istek izlemek ve paylaşmak için.
Tanışmak Miller/Datri Eğlence, Bu prensip üzerine kurulmuş yepyeni bir bağımsız film stüdyosu ve içerik oluşturma şirketi… ve kalabalık Kurucu ortaklar Colby Reed Miller ve James Edmund Datri'nin hayatları boyunca biriktirdikleri ilişkilerin yüzdesi kariyer.
"Markalı içerik uzun metrajlı filmler kadar güzel görünse ve film stüdyosu tarafından yapılsa ne olur?"
Miller yaptı Forbes'un 30 yaş altı 30'u Refinery29, NBC Universal ve Condé Nast ile ortaklıklar da dahil olmak üzere AOL/Oath'taki pazarlama ve reklam çalışmaları nedeniyle bu yıl listeye girdi. Datri, eğlence sektörünün en önde gelen hukuk firmalarından birinin (Manatt, Phelps & Phillips) ve ABD Temsilciler Meclisi'ndeki Demokratik Grup Grubu'nun eski genel müdürü Temsilciler. Aynı zamanda Amerikan Reklamcılık Federasyonu'nun (AAF) başkanı ve CEO'sudur.
İkili, Yeni Medya'ya yeni bir yön vermek ve reklam, film, sosyal medya ve markalı içeriğin nasıl kesiştiğini yeniden düşünmek için Miller/Datri Entertainment'ı kurdu. Tıpkı modern sosyal medya fenomenlerinin geleneksel olanı bozduğu gibi, onlar da yılların köklü ideolojisini alt üst etmeyi amaçlıyorlar. HBO ve Netflix gibi haber medyası ve tam kapsamlı video evleri, geleneksel içerik oluşturma ve dağıtımını bozuyor modeller.
İlk uzun metrajlı filmi olan “Korku Filmi”ni çekmek üzereler.Gel dedi Gece.” Öncül: On üç yaşındaki Sprout Grady, reşit olmanın ortasında ve ailesiyle birlikte tenha evlerinde tatilde. Kız kardeşinin ölüm yıldönümünü kutlamak için ormana çekilen genç kız, yakınlardaki ormanda bir canavarın dolaştığına ikna olur. Onu ortadan kaldırmak için bir göreve çıkarken bildiğini sandığı her şeyin temelini sarsan korkunç sırları ortaya çıkarır.
Filmi yazarken ve yapımcılığını üstlenirken en güncel soruları sordular: Ya markalı içerik uzun metrajlı filmler kadar iyi görünseydi? Ya film yıldızlarına ve müzisyenlere güvenseydi veya *soluk soluğa* sosyal medya yıldızları hiç kimsenin yerine ve aynı film stüdyosu tarafından mı yapıldı? Peki ya reklamları televizyonda atlamak yerine sosyal medyada izleyip paylaşmak isteseydik?
Digital Trends yakın zamanda Colby ve Miller'la yeni filmi, yeni şirketi ve değişen değişiklikleri tartışmak üzere bir araya geldi. medya ortamı ve eski opera sanatçılarının ve medya patronlarının milyarlarca doları yeniden düşünmeyi nasıl planladıkları endüstri.
Dijital Trendler:eŞirketimiz yeni bir medya şirketi olarak lanse ediliyor. Basılı yayın, film veya radyo yerine bu, "çevrimiçi" anlamına geliyordu; ancak siz yeni bir tür yeni medyasınız, değil mi?
Colby Miller: Jim ve ben, kariyerimizde reklamcılık alanında çok fazla zaman geçirmiş olmamız ve aynı zamanda her ikimizin de reklamcılığın büyük hayranları olmamızın bilincindeyiz. film, reklamcılık ve medyanın birleştiği bir gerçektir ve kurduğumuz şirket bunların hepsinin kesiştiği noktada yer almaktadır. şeyler.
Miller/Datri Entertainment - Sizzle Reel
Bu şirketi gerçekten bundan faydalanacak, bu trendden yararlanacak ve onu müşterilerimize ve ortaklarımıza fayda sağlayacak şekilde yönlendirecek şekilde konumlandırdığımızı düşünüyoruz. Şirketimizi benzersiz kılan diğer birkaç şey de, önce film stüdyosu olmamıza rağmen markalı içerikler üretmemizdir. Kısa formatlı video içerikleri üretiyoruz.
James Datri: Bu bir tutku projesi olarak başladı çünkü biz film tutkunuyuz. Film yapmak istiyorduk. Lew Temple'ın oynadığı ilk filmimizi Los Angeles'ta çektik. Yürüyen ölü ve Daniel Harris'ten Cadılar Bayramı filmler. Bunu ilk uzun metrajlı filmimiz olarak yaptık. Bunu yaparken ve bu yaratımın gerçekleşmesini izlerken, bir filmle yarattığımız sinema kalitesini büyük bir maliyetle markalı içeriğe taşımayı düşünmeye başladık.
“İçerikte ne olduğu, yeteneğin kim olduğu ve nasıl çekileceği önemli.”
Medya, eğlence ve reklamcılık alanlarında yaptığımız tüm çalışmalar ve harika markalarla çalışmak, film yapımcılığına şimdiden pek çok katkıyla gelmemize yardımcı oldu. Çok çok iyi bir fiyata harika kalitede üretim ve harika kalitede yetenek elde etmek için bu girdilerden her şekilde yararlandık çünkü çok fazla genel giderimiz yok, dolayısıyla çok büyük bir operasyonumuz yok.
Ben ve Colby bunu bir araya getiriyoruz. Geleneksel bir stüdyonun sahip olduğu türden bir genel giderimiz yok, dolayısıyla bu kaliteyi son derece iyi bir fiyata sunabiliyoruz. Bu, uzun metrajlı film kalitesini sektörden üst düzey kişilerle markalı içeriğe taşıyabildiğimiz kombinasyondur.
Condé Nast ve NBC Universal gibi büyük medya şirketleriyle çalıştınız. Bu deneyimlerden elde edilen bilgi ve bağlantılar bu şirkete yardımcı oldu mu?
CM: Bence inanılmaz ilişkiler dizisi bir şeydir. Birlikte çalışma şansı bulduğum tüm müşterilerden ve iş ortaklarından, kelimenin tam anlamıyla dünyanın en iyi medya şirketlerinden ve içerik yaratıcılarından çok şey öğrendim. Bence son derece değerli olan diğer şey de bu, aslında çalışmaya gitmemin sebebi de bu. Oath, o zaman AOL, Oath'un dijital medya reklamcılığında çok ilginç bir noktada yer almasıdır ekosistem.
Bahsettiğiniz yayıncılar gibi dünyanın en iyi şirketlerinin karşılaştığı birçok zorluğu, fırsatı ve stratejiyi görme fırsatım oldu. ya da dergi şirketleri ya da dijital öncelikli yayınlar peşinden gidiyordu ve ben de onların bu stratejileri bir araya getirmelerine ve uygulamalarına yardımcı oldum. stratejiler. Tüm ekosisteme bu erişimi sağlamak inanılmaz derecede değerliydi. Jim ve ben bu öğrenmelerin çoğunu şirketimize, müşterilerimize ve ortaklarımıza fayda sağlamak için aldık.
Sosyal medya yeni dağıtım modelinizin büyük bir parçası. Farklı sosyal kanallar için nasıl farklı içerikler yaratıyorsunuz?
CM: İnsanların doğru platform veya doğru kanal için doğru uzunluk hakkında çok konuştuğunu duyacaksınız. Jim ve benim müşterilerimiz ve ortaklarımızla konuştuğumuz ve bizi gerçekten farklı kılan şeylerden biri: Biz sadece bu tür temel düzeyde düşünmüyoruz.
https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/
İçeriğin anlaşılmasını ve izleyicilerin benzersiz içeriğe nasıl tepki vereceğini bir düzeyde yaratıcılık ve anlayışla buluşturuyoruz. ödüllü sinema stüdyosu ve yarattığımız her içerik… mesele sadece uzunluk veya uzunluk değil biçim. İçerikte neler olduğu, yeteneğin kim olduğu ve nasıl çekileceğiyle ilgili. Bu bizi gerçekten farklı kılan bir şey ve bu yüzden bunun hakkında konuşuyoruz.
Sosyal etkileyiciler bu dağıtım modelinde ne kadar önemlidir? Kiminle çalıştın?
CM: Tüm dağıtım felsefemiz esneklikle ilgilidir. Günümüzde markaların markalı içerik konusunda karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, çoğu zaman bu içerikleri kullanmaya zorlanabilmeleridir. bir dağıtım stratejisi kullanmak veya belirli bir hedef kitleye ulaşmak harika olabilir, ancak esnek değil yeterli. İhtiyaçlarının tamamını karşılamıyor.
Müşterilerimize yönelik markalı içerik için yaptığımız gibi ağımızın her bölümünden yararlanıyoruz.
Dağıtım stratejimiz, bir markanın hedef kitlesine ulaşmak için kullanmak isteyebileceği farklı kanalların tümüne bakar. Yani sosyal etkileyiciler bu parçalardan biri. Tek parça olduğunu düşünmüyoruz, önemsiz bir parça olduğunu da düşünmüyoruz, o yapbozun parçası olması gereken parçalardan sadece biri. Dolayısıyla buradaki ana mesajın her şeyin esneklikle ilgili olduğu olduğunu düşünüyorum.
Hollywood yıldızlarından binlerce takipçisi olan moda fenomenlerine kadar herkesle çalıştık ve çalışabiliriz. Sonuçta önemli olan içeriğin ne olduğu, markanın hedefinin ne olduğu ve bu aktivasyon için doğru etkinin kim olduğudur.
Belirli etkilerle uğraştığınız kampanyalardan herhangi bir hikayeyi paylaşmaya istekli misiniz?
SANTİMETRE: Lew Tapınağı aslında kendi filmlerimizden birinin tanıtımı için harika bir etkileyiciydi. Twitter'dan Instagram hikayelerine ve yayınımızı devralmaya kadar her şey bu kadardı.
Çalışmalarımızda üzerinde çalıştığımız birkaç etkileyici daha var. Biri ekstrem sporların kadın fenomeni. Bir diğeri moda odaklı bir etkileyicidir. Bunlar sadece birkaç örnek.
Finansman açısından, bu filmleri yapmak ve dağıtmak için kullandığınız herhangi bir Kendin Yap tüyosu var mıydı? Gelecek vaat eden diğer şirketlerin kullanabileceği herhangi bir şey var mı?
CM: Bağlantılarımızdan yararlanıyoruz ve bu bağlantılardan filmimizi finanse etmek için yararlandık. İlk kez yapımcı olarak uzun metrajlı bir film yapabilmemizin bir yolu da ağımızdan yararlanmaktır. Bunun bir kısmı finansman, bir kısmı da mürettebat. Bunun bir kısmı üretimdir. Müşterilerimize yönelik markalı içerik için yaptığımız gibi ağımızın her bölümünden yararlanıyoruz. Bunu sinema filmlerimize de taşıyoruz.
Filmler daha büyük ana eğlence şirketinden önce mi geldi, yoksa tam tersi mi?
Bu şirket için iddialı hedeflerimiz var. Colby ve ben yüzde 350'den azını yapmıyoruz.
CM: Önce filmler geldi. Uzun metrajlı filmi yaparken o kadar keyif aldık ki bunu diğer medya türlerini de kapsayacak şekilde daha geniş bir şeye dönüştürebileceğimizi düşündük. reklam, markalı içerik, sosyal medya. Bu, filmlere olan tutkumuzdan doğan filmlerden doğdu. Sanırım Jim ve ben en iyi bildiğimiz şeyi de inceledik. İlişkilerimiz nerede yatıyor ki bu aslında reklamcılık ve medya alanındadır.
Sitenizde Soundcloud'un yeni filminizde yer alacak şarkılara bağlantı verdiğini fark ettim. Film müzikleriyle de ilgileniyor musunuz?
JD: Aslında bir besteci kiraladık. Film için özel olarak yazılmış orijinal bir film müziğidir. Biz uygulamalı yapımcılarız. Biz sadece bağış toplayan değiliz. O film müziğine yoğun bir şekilde dahil olduğumuz ölçüde, bu sürecin her aşamasında bir payımız vardı.
CM: Jim ve ben orada duyduklarınızın tonalitesine ve kullanılan enstrümanlara çok ilgiliydik.
JD: Ben eğitimli bir müzisyenim ve büyüdüğümde San Francisco Opera şirketinde şarkı söyledim. Benim de müzik geçmişim var ve tüm bunları, tüm arka plan deneyimlerimizi bu işe getiriyoruz. Müzik de kesinlikle bunlardan biri.
Yeni medya taktiklerinizi müzikte de kullanmayı planlıyor musunuz? Bu yeniden düşünülmesi gereken başka bir alan mı?
CM: Jim ve ben eğlence sektörünün tüm farklı alanlarında sinerji olduğuna inanıyoruz. İster film, ister markalı içerik, ister müzik, ister spor, ister müzik. İki müzik grubuna yatırım yapma ve onları yönetmeye yardım etme fırsatı bulduğumuz arkadaşlarımız aracılığıyla bize birkaç fırsat geldi. Biri bir rap grubu. Diğeri ise DJ.
Öncelikle bunun film işimize, prodüksiyonumuza, dijital işimize ve aynı zamanda bu alandaki ortaklarımıza ve müşterilerimize fayda sağlayacağını düşünüyoruz. Yönetim, yatırım etrafında başlı başına bambaşka bir iş kolu yaratma potansiyelinin de ileride olduğunu düşünüyoruz. Bu araştırdığımız bir şey. Bu kapsamda birçok farklı kuruluş, müzik grubu, ajans, sanatçı ve medya şirketiyle aktif görüşmelerde bulunuyoruz. Daha fazlası gelecek, söyleyeceklerim bu kadar.
Bu şirketi beş yıl sonra nerede görüyorsunuz? Ulaşmayı umduğunuz bazı kilometre taşları nelerdir?
JD: Bu şirket için iddialı hedeflerimiz var. Colby ve ben yüzde 350'den azını yapmıyoruz. Bunu bizi tanıyan herkes biliyor. Dolayısıyla bu şirket için hedeflerimiz oldukça iddialı. Film, markalı içerik, televizyon, müzik ve bunların arasındaki sinerjiyi işleyecek çok platformlu bir multimedya şirketi kuruyoruz.
Editörlerin Önerileri
- Art arda izlediğiniz pandemi filmleri ne kadar doğru?
