Herkesin bir şeyler yaratabileceği gerçeği Facebook Konut kategorisinde bu seçeneğin kullanılması, reklamın federal konut ve istihdamı ihlal etmesine neden oluyor Irk ve cinsiyet gibi faktörlere dayalı olarak insanlara karşı ayrımcılık yapan reklamları yasaklayan yasalar iddialar ProPublica.
Önerilen Videolar
Araştırmacı haber sitesi, amacını açıklamak için tam da bunu yaptı. Birkaç dakika içinde yayın, ev avcılarını hedef alan bir reklam oluşturup yayınladığını ve Afro-Amerikan, Asyalı-Amerikalı veya İspanyol "etnik yakınlığı" olan kullanıcıları dışladığını iddia ediyor.
İlgili
- Facebook, resmi duyurudan önce seçimin kazanıldığını iddia eden reklamları yasaklayacak
- Hedefli Facebook reklamları büyük bir kitleyi kaybetmek üzere: iPhone sahipleri
- Facebook, QAnon ile ilgili yaklaşık 800 grubu, sayfayı, hashtag'i ve reklamı kaldırıyor
Facebook ise etnik yakınlığın ırkla aynı olmadığını iddia ediyor (özellikle ırk ayrımı istemediğini de ekliyor). kullanıcılarından gelen etnik bilgiler) ve politikalarının pazarlamacıların bu aracı ayrımcılık amacıyla kullanmasını yasakladığını. Sosyal ağ, etnik yakınlık bilgilerini, beğendiğiniz sayfalar ve etkileşim kurduğunuz veya etkileşimde bulunduğunuz gönderiler dahil olmak üzere etkinliğinizle ilgili verilerden alır.
Şirket ayrıca hedefleme aracının pazarlamacılar tarafından gerçek hayatta pratik yollarla nasıl kullanıldığına dair belirli örneklere de yer veriyor. Aşağıdaki alıntı bir Facebook sözcüsünün yaptığı resmi açıklamadan alınmıştır:
“Tüm büyük markaların farklı kitlelere kültürel açıdan anlamlı yaratıcı ürünlerle hitap etme stratejileri var. Sadece örnekleme amacıyla, bir otomobil şirketi araçlarından biri için yaratıcı bir çalışma yürütecek, ancak İspanyolca'daki İspanyol yakınlık kümesini hedef alan bir yaratıcı uygulamaya sahip olacak. Afro-Amerikan yakınlık kümesi için siyah aktörlerin yer aldığı ve o gruba özgü başka bir anlayışın vurgulandığı farklı bir kreatif yaratabilirler. Tüm büyük markalar bunu yapıyor çünkü izleyicilerin özellikle kendilerine hitap eden reklamlara daha iyi yanıt verdiğini biliyorlar. Bu tüm sektörlerde böyle” dedi.
Benzer bir Facebook pazarlama girişimi, bu yılın başlarında Universal film stüdyosunun açıklığa kavuşmuş hit filmi için farklı fragmanlar göstermişti Düz Outta Compton farklı ırk demografilerine göre. Universal'in pazarlama başkanı, yakın ilgi alanı hedeflemenin filmin başarısının ayrılmaz bir parçası olduğunu iddia etti.
Facebook'un çok kültürlü başkanı Christian Martinez, ayrımcılığa yol açmak yerine bu aracı savunuyor Pazarlamacıları, aksi takdirde tanıtım nedeniyle marjinalleştirilen azınlıklara "güçlendirici" reklamlar sunmaya teşvik eder içerik. Martinez şöyle devam ediyor: "[Bu] topluluğa özel reklamların hedef kitlesinin geniş bir kitleyi hedefleyen genel bir reklamı görmesini engelliyor gruplandırır ve geleneksel reklamcılığın çoğunlukla azınlıktaki insanlar için yaratabileceği rahatsız edici sonuçların önlenmesine yardımcı olur. Bu tür bir iletişim olumludur: reklamverenin ulaşmaya çalıştığı çeşitli topluluklara duyduğu saygıyı yansıtır."
"Etnik yakınlığın" neden "demografi" kategorisine dahil edildiği sorulduğunda Facebook, seçeneği başka bir bölüme taşımayı planladığını söyledi. Ancak ProPublica'nın konut kategorisindeki belirli demografik özellikleri hariç tutan bir reklamı nasıl anında paylaşmayı başardığına dair yorum yapılmadı.
Martinez, bu seçeneğin belirli kullanıcıları adil olmayan bir şekilde göz ardı etmek için kullanılabileceğini kabul ediyor ancak Facebook'un bu tür davranışları kısıtlayan katı politikasının altını çiziyor. "Platformumuzda bu tür ayrımcılık içeren reklamların olduğunu öğrenirsek agresif yaptırım önlemleri alırız" diye yazıyor Blog yazısı. "Ayrımcılık yasalarını uygulamaktan sorumlu devlet kurumu bize reklamın yasa dışı ayrımcılığı yansıttığını söylerse, bir reklamı da kaldıracağız."
Editörlerin Önerileri
- Facebook yeni bir isimle yeniden markalaşmak üzere, iddiaları bildirin
- Facebook, Seçim Gününden önceki hafta yeni siyasi reklamları kabul etmeyi bırakacak
- Facebook mobil uygulamanıza alışveriş özelliğini ekliyor
- Markalar da oyuna devam etti: Facebook reklam boykotu nasıl sonuç vermedi?
- Facebook, iOS 14'ün yeni gizlilik araçlarının reklam işine zarar verebileceğini söylüyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön incelemelerle okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
