Red Bull Radyo Kurucusu İçin Radyonun Geleceği Podcast'lerdir

İyi ya da kötü, internet üzerinden dinleme hizmetleri müzik endüstrisini geleneğin sürekli olarak yeniden yazıldığı bir tür vahşi batıya dönüştürdü. Spotify ve Apple Music çalma listeleri yatak odası müzisyenlerini Billboard'un hit yapımcıları haline getirebilir, DJ olarak müzik süperstarları ay ışığı,Enerji içecekleri ve ekstrem sporlarla tanınan bir şirketin binlerce çevrimiçi radyo programı var.

İlk olarak 2005 yılında faaliyete geçen Red Bull Radio, 2014 yılında 7/24 çevrimiçi radyo istasyonu olarak yeniden hizmete girdi. dinleyiciler, video oyunu müziklerinden asit cazına kadar belirsiz nişlerde gizlenmiş sanatçıları keşfeder derlemeler. Hizmetin en popüler programı, Earl Kazak İçeride Kalıyor, Sunuculuğunu tanınmamış rapçi Earl Sweat üstleniyor ve Red Bull Radio'nun kurucusu Many Ameri'ye göre "gerçekten kanepede oturuyorsun" gibi seslendiriliyor.

Red Bull Radyo müzik paradigmasının uçlarında çalışıyor olabilir, ancak Ameri'nin Digital Trends'e söylediği gibi kalabalık müzik endüstrisinde, özellikle de sanatçı açısından bakıldığında, hizmetin hâlâ saygın bir sesi var. Sohbetimizde 20 yıllık müzik duayeni, Red Bull Radyo'nun müzik konusundaki duruşuna kadar her şeyi anlattı.

tartışmalı sanatçıları teşvik etmek Spotify ve diğerlerinin podcast'lerin radyonun geleceği olabileceği öngörüsüne ilişkin son hamleleri ışığında.

Dijital Trendler: Ana akım olarak akış hizmetleri büyüdükçe küçük hizmetlerin büyük rekabet sunması zorlaşıyor. Red Bull Radyo sanatçılara ve dinleyicilere diğer hizmetlerin sunamayacağı ne sunuyor?

Birçok Amerikalı: Sanatçı tarafında ise konuya gerçekten önem veren gerçek müzik kafalı insanlardan oluşan bir muadil var. Bu iyi bir başlangıç. Bizim için sanatçılar sadece referans olarak eklenecek ve ardından kişisel asistanlarının size bir çalma listesi sunmasını sağlayacak isimlerden ibaret değil. Bizimle etkileşime geçmek isteyen, radyo programı yapmak isteyen bir sanatçı arıyoruz ve bu işe yarıyor. Bunun için aslında çalışmanız gerekiyor. Onları editör ekibimizden ne yapmaya çalıştıklarını anlayan kişilerle eşleştiriyoruz ve onlar da bunu bir radyo programına dönüştürmelerine yardımcı olacaklar. Merrill Garbus Tune-Yards'tan bize gelip "Hey, kadın kimliğine sahip sanatçılarla bir gösteri yapmak istiyorum, çaldığım tüm müzikler kadın kimliğine sahip sanatçılara ait. Bu şovların her birinde iki kadın sanatçıyla bir işbirliği olacak ve onların yarattığı parçanın prömiyerini benim şovumda yapacağız," bu yapılması karmaşık bir şey. İlişkileri var, fikirleri var, bilgisi var. Bu onun platformu.

Red Bull Radyo özel yayınlarda plak şirketleri ve sanatçılarla nasıl çalışıyor? Büyüyen bir yayın hizmeti olarak bu sizi cezbeden bir şey mi?

Büyük ölçüde güvene ve gerçek ilişkilere dayanan bir ilişkiye dayanır. Bir sözleşmeye ya da buna benzer bir şeye koyabileceğiniz bir şey değil. [Red Bull Music Academy] mezunumuz olan bu sanatçıların bazılarına bakarsanız, bu insanlardan bazıları bunun bir şey olduğunu söyleyecektir. hayat değiştiren bir deneyim ve biraz riskli projelerle bize geldiklerinde bize güveniyorlar ve bunun iyi olup olmayacağını bilmiyorlar çalışmak için. Biz bu sohbetleri yapmak için iyi bir fikir tartışması ortağıyız ve çoğu zaman onların diğer insanlarla falan bağlantı kurmasına yardımcı olabilecek kişiler de biziz. Yani mezunlar tarafında yaşadıkları çok derin bir an üzerine kurulu bir ilişki var.

Akademiden mezun olmayan sanatçılara gelince, bence işleyiş şekli şöyle Başrollere odaklanan bir festival ya da başrollere odaklanan bir festival olmadığımız için belli bir itibar kazandık radyo. Biz aslında müziğin sesini veya yapımını değiştiren insanları gerçekten önemsiyoruz ve bu nedenle bize saygı duyuyorlar. Kendinizi birkaç kez kanıtlamayı başarırsanız, sanırım bu düzeydeki güven ödüllendiriliyor çünkü gerçekten yardıma ihtiyaç duyduklarında veya bir fikirleri olduğunda size geliyorlar. …

Bağımsızlarla çalışmayı ana dallara göre daha mı kolay buluyorsunuz?

Hayır. Yaptığımız şeyin temelde doğrusal bir radyo hizmeti olduğunun söylenmesi gerekiyor. Bu, bireysel parçalar sağlama haklarına sahip olmaktan çok farklıdır. Ancak bunun düzenleyici yönünden bağımsız olarak radyo kavramına ve fikrine inanıyoruz ve radyonun iyi olduğu şeylere odaklanmak istiyoruz. Konu bireysel parçalar sunmaksa, yeterince hizmet var ve bunların var olması harika. Ama bana göre mükemmel bir yolculuk, Red Bull Radyo'ya gelmeniz, bir program dinlemeniz, daha önce duymadığınız şeyleri öğrenmeniz ve ardından "Ah, bu parçayı beğendim. Şimdi bu parçalardan daha fazlasını bulmak istiyorum” diyorsunuz. Ardından Spotify'a, sadece SoundCloud'a veya nereye gitmek istiyorsanız oraya gidiyorsunuz ve aramaya devam ediyorsunuz.

Cardi B Ve Malone sonrası RIAA'nın artık akışları sayma şekli nedeniyle, albümlerin çıktığı gün her biri RIAA tarafından Altın sertifikasına sahip albümler yayınladı. Bu tür bir paradigmanın bir bütün olarak müzik endüstrisini nasıl etkilediğini düşünüyorsunuz?

Yani bu işin bir tarafı. Diğer bir şey ise, eğer gerçekten bu sıralamalarda yükselmek istiyorsanız, fitness müziği ve duruma dayalı müzik yapmalısınız. Gerçekten olan bu. "Bu sanatçılar kim?" diye düşündüğünüz parçalar olduğunda. ve ortaya çıkıyorlar ve çok yüksek sıralamalar alıyorlar. Bunun nedeni, bu çalma listelerinin hayatınızın belirli bir anına hitap etmek için oluşturulmuş olmasıdır. Müzik okuyor. Bu spor müziği. Bu bir geçiş müziği. Artık bunun sanatçılarla alakası yok. Neyin nasıl bir sıralamaya yol açtığına dair ileri sürdüğünüz argüman, müzik endüstrisinin her zaman bu tür pusulalara ihtiyacı olmuştur.

Sistemimizin tamamı değerler üzerine kurulu olduğu için bunun dışında çalışmaya karar verdik. Kaç tane Grammy'ye sahip olduğunuza veya kaç tane altın plağınıza sahip olduğunuza bağlı değil. Kültürünüzü ileriye taşımak için ne yapıyorsunuz ve insanların bunun bir parçası olmasını ve öğrenmesini nasıl sağlayabilirim? Bizim duruşumuz ve editoryal bakış açımız budur. Bunu sektör gibi başarı ölçümleriyle doğrulamak için bunların bazı insanlar için önemli olduğunu düşünüyorum. Bu onların neye önem verip neyi önemsemeyeceklerini bilmeleri için harika bir sistem. Dinleyicilerimiz için müzik tutkunları arıyoruz. Dışarıda onlardan yeterince var ve biz onlara bir kılavuzun doğrulamadığı şeyleri sağlayabilmek istiyoruz.

Sanatçıları liyakat esasına göre desteklediğinizi söylediniz. Spotify ve Apple Music yakın zamanda ahlaki nedenlerden dolayı seçilmiş sanatçıların müziklerini çalma listelerinden kaldırdı. Red Bull Radyo'nun suç duyurusunda bulunulabilecek sanatçıların desteklenmesi veya tanıtılmaması konusundaki tutumu nedir?

Editoryal olarak yaptığımız her şeyde olduğu gibi, belirli sanatçılarla nasıl uyum sağladığımıza dair baktığımız güçlü standartlarımız var. Biz şarkı listesiyle ilgili bir şey değiliz, bu yüzden insanları [Spotify ve Apple Music'in yaptığı gibi] dışarı atamayız. Ancak yapabileceğimiz şey temel olarak doğru görüşe sahip olduğunu düşündüğüm kişinin kim olduğuna bakmaktır. onların topluluğuyla konuşmakla ilgilendiğimi ve bunları kimlere sunacağımızı düşünüyorum platformlar. Dinleyicilerimize karşı gerekli özeni gösterme sorumluluğumuz var… .

Vardı Spotify'a yönelik iddialar Plak şirketlerinin oynatma listesi yerleşimi için ödeme yapmasına izin vermek için. Red Bull'un bu konudaki görüşü nedir ve yerleştirme için bir plak şirketinin size yaklaşmasıyla ilgili herhangi bir deneyiminiz var mı?

Hayır. Editoryal açıdan bu kadar spesifik bir keşif yapan bir şov yapan biri varsa, onun içine bir parça eklemeye nereden başlayacaklarını bile bilmiyorum. İşe yaramıyor. Elbette bizimle iletişime geçecek ve bize bir şeyler gönderecek birçok plak şirketi ve sanatçı var ve biz onları dinliyoruz, ama biz sporcunun orada oturup bu şeyi taktığı ve gösteride oynamak isteyip istemediğine karar verdiği bir radyo istasyonu değil. Her neyse. Sunmak istedikleri bir konu hakkında çok spesifik görüşleri olan birçok insana yönelik bir platformdur. ve etraflarını saran her şeyi ilham olarak alırlar ve kendilerine getirmek istediklerini seçerler. toplum. … Dünya bu tür şeylerin var olabileceği bir yer ama bu biz değiliz. [Gülüyor]

Spotify ve Apple Music gibi yayın hizmetlerinden müzik keşfetmemle ilgili yaşadığım bir yakınma, en büyük çalma listelerinin genellikle aynı büyük plak şirketi sanatçılarını içermesidir. Red Bull'un imzasız veya bağımsız sanatçıları tanıtması, büyük plak şirketlerinin sanatçılarıyla karşılaştırıldığında nasıldır?

Gerçekten farklılaşmıyoruz ama sanırım daha çok bağımsız türde şeylere yöneliyoruz çünkü sonuçta her zaman kültürü gerçekten ileriye taşıyan insanlara odaklandık. Her zaman odak noktamız bu oldu. Statükoya meydan okuduğunu düşündüğümüz insanlara bakıyoruz. Sanırım bu ilgilendiğimiz bir konu. Başarılı olduklarında, büyük şirketlerle anlaştıklarında ve stadyumlarda falan oynadıklarında, bu onlar için iyi bir şey. Bu bizim için eğer bütünlük aynıysa sanatçıdan uzaklaşacağımız anlamına gelmiyor. Bu sizin ana akım olup olmamanızla ilgili değil. Temel olarak bu müziğin duyulması gerektiğini mi düşünüyoruz, yoksa etrafında ilginç bir hikaye olduğunu mu düşünüyoruz? Sektörün şu anda alakalı sanatçıları deneyip sunabileceğiniz bir şekilde inşa edildiğini düşünüyoruz. İçinde bulundukları promosyon döngülerinin içinde olmaya çalışıyorsunuz. Haber değeri taşımaya çalışıyorsunuz, vb. Yaptığımız işte benimsediğimiz pozisyon şuydu; temelde yeni bir şey sunmak istemiyoruz ama size yeni bir şey sunmak istiyoruz.

Red Bull Radio 2005'te başladı, ancak 2016'da temalı şovlar içeren 7/24 radyo programı olarak yeniden hizmete girdi. Abonelik yayın hizmeti başlatmak yerine bu rotaya gitmenin nedeni neydi?

Bunun nedeni bir nevi bu ekosistem içerisinde kendi rolümüzü bulmaktı. Bence radyonun gerçekten iyi yapabileceği bazı şeyler var ve bunlar bir hikayeye ihtiyaç duyduğu alanı vermek, bir hikaye kemeri yaratabilmek, Yaklaşın ve isterseniz multimedya, çünkü yalnızca sesi duymuyorsunuz, aynı zamanda kişinin söylediği şeyin atmosferini de duyuyorsunuz ve yakında. Ayrıca yaptığımız her şeyin "Hey, sana atıştırmalık içerik ve seni anlaman için üç dakikalık küçük parçalar vermem gerekiyor" mantığına bağlı kalabileceğine dair güvene sahip olmak. ilgili Hikayede,” Hala nihai ödülün, izleyebileceğiniz uzun bir gösteri sunacağınıza güvenen bir izleyici kitlesi olduğuna inanıyorum.

Amacımızın bir şekilde ters topların sağlayıcısı olmayı görüyorum… Buna sahip olmanın bu anlamda oldukça cesur olduğunu biliyorum. [Gülüyor] Ama bunun aslında bizim rolümüz olduğuna çok güveniyorum.

Algoritma tabanlı hizmetlere göre insan küratörlüğünü kullanmanın faydaları nelerdir?

Dolayısıyla algoritmik çalma listelerinin bir işe yaradığına şüphe yok. Nereye bakacağını bilmeyen birçok insanı tüm bu ekosisteme getirdi. … Sanırım çok farklı bir rota izledik ve yaptığımız her şey gerçek insanlar tarafından elle yapılıyor. önemsiyoruz çünkü biz görünmeyen şeyler arasındaki görünmez çizgileri gösterme işindeyiz bağlı. Bu tıpkı ağabeyinizin [ya da] plak dükkanındaki adamın... size "Hey, nereden geldiğinizi görebiliyorum ama bu plağı duydunuz mu?" göstermesi gibi. …. Bu görünmez bağlantıları kurabilmek bizim odaklanmak istediğimiz hizmettir. A.I. Bunu yapmak şu ya da bu şekilde yardımcı olabilir, biz her zaman bağlamla ve en beklenmedik bağlantıları kurmakla ilgilendik ve bunu yapabilmek istiyoruz.

Red Bull, her türlü ekstrem spor ve benzeri etkinliğe sponsorluk yapmaktadır. Bir akış hizmeti bu denklemin neresine uyuyor? Böyle bir hizmet kendi kimliğini nasıl oluşturur?

Ürün, insanlara ve fikirlere kanat vermeyi temsil ediyor. Bunu prensip edinirseniz, bu radyonun yaptığı da tam olarak budur. Sonuçta anlatacak bir hikayesi olan insanlara platformlar sağlıyoruz. Onlara, diğer insanlara yeni müzikler öğrenme konusunda ilham verebilecekleri bir platform sunmaya çalışıyoruz. Bu radyo tam olarak budur. …

Peki Red Bull Radyo'daki en popüler program hangisi? Başarıyı ve popülerliği nasıl ölçüyorsunuz?

En popüler şov muhtemelen Earl Sweat'in şovu. Bunu nasıl ölçebileceğimizin bir yolu, onun etrafında gerçekleşen konuşma türüdür. Bunu pek çok farklı programda anlıyoruz, ancak Earl'ün bu konuda çok fazla konuşması var. Bence dizinin harika yanı çok samimi ve yakın olması ve aynı zamanda neredeyse bir hazine avı gibi olması. Onun ne yaptığını ve neden yaptığını anlamaya çalışıyorsun. İnsanlar bunun etrafında kendi hikayelerini oluşturuyorlar.

Bence bu diziyi başarılı kılan da bu. Bu gösteriler sadece müzik meraklılarına yönelik değil. Bu hikayelerin anlatılma şekli ve bu formatlardan bazıları, tavaya nasıl dokunacağını bilmeyen, ancak Netflix'teki yemek programları ve art arda izleme gibi izleyen insanlar için yapılmış. Öyleyse neden 60 yıldır sentezleyiciler üreten adamı dinlemiyorsunuz? Bu, evde bir sentezleyiciye sahip olmak istediğiniz anlamına gelmez. Sadece insanların gidip "Tamam havamdayım" diyebileceği güvenilir bir yer olmak istiyorsunuz. Bana bilmediğim bir şey söyle."

Onlarca yıldır müzik sektörünün içindesiniz. Karasal ve çevrimiçi radyonun geleceğini nasıl görüyorsunuz ve ikisi arasında herhangi bir paralellik görüyor musunuz?

Bu iki şey arasında ayrım yapmazdım. Açıkçası bunlar iki farklı teklif. Ancak radyo kavramına sadece küçük parçalar olarak bakarsanız, uzun biçimlidir, kemerlidir, sahip olduğunuz alanı kullanır. Bunu daha çok podcast'lerle ve podcast'lerin nasıl yapıldığıyla karşılaştırırken görüyorum. Dolayısıyla hem karasal hem de çevrimiçi radyo istasyonlarının izleyicilerin dinlemesini sağlamak için büyük çaba harcayacağını düşünüyorum. onlara ve insanları istedikleri türden tekliflere yönlendirmek için her türlü yöntemi kullanacaklar. sahip olmak. Radyonun formatın sunduğu fırsatlara inanması ve bu fırsatlardan emin olması gerektiğini düşünüyorum. İnsanlar Zed kuşağı ve diğer şeyler hakkında bildiklerini düşündükleri şeyler yüzünden oldukça strese giriyorlar. Evet, insanların gerçekten bu çok atıştırmalık, küçük içerikli parçalara vb. sahip olmak istedikleri doğru olabilir. Ancak yaptığımız işin amacı sonuçta her zaman içeriğe ve hikayeye farklı açılımlar sağlamaya çalışmaktır.

Amfimdeki bir hip-hop çocuğunun Steve Reich gibi 70'li ve önemli bir klasik besteciye önem vermesini sağlamaya çalışıyorum. Ama birbirlerini tanımıyorlar. Peki bunu nasıl yapabilirim? Bunun onların yaptıklarıyla neden alakalı olduğunu açıklamanın farklı yollarını bulmam gerekiyor. Bir bakıma sosyal medyanın ve sizin de ortaya koyacağınız her türlü tanıtım malzemesinin rolü budur. İnsanlara aradıklarını verin, bir şeyi nasıl önemseyeceklerinin yollarını bulun, onları meraklandırın. Ancak bunun ödülü neden 60 dakikalık, hatta daha uzun süreli uzun bir parça olmasın? İnsanların ve dinleyicilerin öğrenmeye meraklı olduklarını düşünüyorum. Sadece tüketmek istediğiniz bir mod var ve bu belki de günün yüzde x'i kadar. Ve şöyle hissettiğiniz bir mod var: "Tamam, bir şey hakkında konuşabilmek ve onun hakkında daha fazlasını bilmek istiyorum ve bunu yapmaya kararlıyım ve bu daha uzun sürebilir. üç saniye, yedi saniye ya da bazı bilim insanları bana her ne diyorsa, dikkat süremin olduğunu söylüyorlar.” Bununla tanınmak istiyoruz ve bence radyonun buna odaklanması gerekiyor. O.

Editörlerin Önerileri

• iPod hack'i 50 milyon Spotify şarkısını cebinize taşıyor
• Beş yıl geçmesine rağmen Jay-Z'nin Tidal'ı hâlâ ses getirmek için mücadele ediyor
• Apple Music, 2019'da müzik akışında büyüme devam ederken Spotify'ın gerisinde kalmaya devam ediyor
• Apple Music, yeni haftalık çalma listesi için insanların Shazam'ladıklarına göz atıyor
• Rapora göre Amazon Music Unlimited en hızlı büyüyen müzik yayını hizmeti