Ancak bu biraz anlaşılabilir bir durum; mağazaların envanteri optimize etmek, uygun personel seviyesini belirlemek ve satın almaları motive etmek için bu verilere güvendiği iddia edilebilir. Ancak çoğu kişi, bu kadar yüksek düzeydeki davranışsal gözetimin, örneğin şehrin sahip olduğu bir şehirde biraz daha az savunulabilir olduğunu savunuyor. rekreasyon alanı, ancak bu sadece New York City'nin dokuz dönümlük Bryant Park'ına gelen ziyaretçilerin yakında göreceği muamele. ders.
Önerilen Videolar
Engadget raporları Şehre ait parkı işleten özel Bryant Park Corporation'ın analitikle ortaklık yaptığını duyurdu ziyaretçilerin cep telefonlarının “sponsorluk” ve “program” gibi ticari amaçlarla takip edilmesini sağlayacak firma PlaceIQ gelişim."
PlaceIQ'nun veri toplama yetenekleri rahatsız edici derecede kapsamlıdır. Misyonunu "fiziksel ve dijital aktiviteleri zaman, mekan ve mekan ötesinde birbirine bağlayarak bir tüketici davranışı modeli oluşturmak" olarak tanımlayan firma, ve mobil cihazlar", parkın yürüyüş yollarında meydana gelen 10 milyardan fazla "konum etkin cihaz hareketini" doğru bir şekilde izleyebilir ve yeşillik.
Mayıs 2015 ile Nisan 2016 arasında yapılan sınırlı bir testte şirket, kalabalıktan baş döndürücü bir dizi demografik istatistik elde etmeyi başardı. ortalama park ziyaretçisinin 25 ila 44 yaş aralığında olduğu ve Bryant Park ziyaretçilerinin yalnızca yüzde 19'unun yaşadığı gerçeği gibi. Manhattan. Belki daha da endişe verici olanı, PlaceIQ'nun ölçtüğü çeşitli ölçümlerden davranış çıkarımı yapabilmesi: Bryant Park ziyaretçileri Ortalama bir insanın Bank of America'yı ziyaret etme olasılığının iki kat daha fazla olduğu ve ziyaret etme olasılığının da yüzde 50 daha fazla olduğu belirtildi. Macy's.
Ortaklığı duyuran bir basın bülteninde PlaceIQ, takip teknolojisini park operatörleri için tamamlayıcı bir araç olarak konumlandırdı. Park katılımına ilişkin ayrıntılı ölçümlerin, "yaya trafiğini artırmanın" ve "ziyaretçiler için park deneyimini iyileştirmenin" sayısız yolunu ortaya çıkarabileceği belirtildi. Ve oradan, Firma, olasılıkların aslında sonsuz olduğunu kuvvetle ima etti: "program geliştirme" ve "etkinlik planlama"dan yönetim kararlarını bilgilendirebilir. “Personel alımı.”
PlaceIQ adil noktalara değiniyor. Yıldızların altındaki belirli bir film için benzer ölçümleri ve katılımı bilmek, örneğin bir sonraki film seçiminin belirlenmesine yardımcı olmak açısından çok değerli olabilir. Ve park nüfusunun nabzını tutmak şüphesiz istihdam uygulamalarını şekillendirmeye yardımcı olabilir; çöp kutularının yarısı dolduğunda ve yürüyüş yolları olduğunda, temizlik alanında bir düzine kişinin hazır bulunmasına gerek yok lekesiz.
Ancak bu büyük verinin elbette karanlık bir tarafı da var. Her türden şirketin, habersiz ziyaretçilerin hareketleri üzerine alım satım yaptığını hayal etmek zor değil. O film gecesinin sponsorları park yöneticilerini daha genç bir kalabalığın ilgisini çekmeye zorlayabilir. Ya da park dışındaki perakendeciler, yoğun şekilde ticareti yapılan yeşillikleri reklamlarla bombalayabilir.
Böyle bir distopyaya dair kanıtlar ortaya çıkıyor. Bu yılın başlarında PlaceIQ, Oracle'ın bir platform olan BlueKai pazarıyla ortaklığını duyurdu. AdAge açıklıyor "reklam hedefleme için kitleler oluşturmak için bir reklamveren [aracı]" olarak. Mayıs ayında PlaceIQ bir anlaşma imzaladı hakkında çeşitli verileri toplayan bir veri yönetimi platformu olan Adobe Audience Manager ile anlaşma bireyler. (Örneğin, belirli bir kişinin bir konsere katıldığı bilgisinden ve o kişinin müzik dinleme alışkanlıklarından içgörü elde edilebilir.)
Ancak reklam amacıyla mobil konum verilerinden yararlanma kavramı pek de yeni değil. The Guardian'ın bildirdiği Londra'daki Hyde Park'ın bir yıl boyunca mobil hareket bilgilerini toplamak ve analiz etmek için dijital iletişim firması EE ile ortaklık kurduğunu söyledi. Utah Turizm Ofisi, 2015'ten beri eyaletin çeşitli turizm kampanyalarının etkinliğini ölçmek için konum takip şirketi Arrivalist ile birlikte çalışıyor. Ayrıca, New York'un kardeş şirketi Sidewalk Labs tarafından New York şehir sokaklarına Wi-Fi kioskları dikildi. Google, bisiklet ve yaya trafiğinden hava kalitesine ve caddeye kadar her şeyi izleyebiliyor gürültü
Ancak bu, PlaceIQ'nun istenmeyen konum takibi markasını daha az tartışmalı hale getirmiyor. Zaten düzenleyicilerin öfkesini artırdı; bu yıl Federal Ticaret Komisyonu reklam şirketi InMobi, yüz milyonlarca tüketicinin konumunu takip ettiği iddiaları nedeniyle izin.
Halkın geneli de genel olarak pek memnun değil. Ankesörlü telefon şirketi Titan'ın, kullanıcıların konumlarını toplamak için kablosuz işaretler kullanan teknolojisi hakkında 2014 yılında yayınlanan bir Buzzfeed makalesi: Hikayenin yayınlanmasından sadece birkaç saat sonra donanımın New York City telefon kulübelerinden kaldırılmasını gerektirecek kadar direnç oluştu yayın.
Gelecekte bu tür incelemelerden kaçınmak amacıyla, küresel bir reklamcılık şirketi olan İnteraktif Reklamcılık Bürosu, Kâr amacı gütmeyen reklam firmaları, müşterilerin reklamlarını toplamak, depolamak ve paraya dönüştürmek için bir "en iyi uygulamalar" kılavuzu yayınladı. Konum verileri. PlaceIQ, kendi açısından, ücretsiz mobil uygulamaları indirdiklerinde bu koşulları kabul eden kullanıcıların yalnızca konumlarını ve mobil verilerini takip etmeye uygundur.
Ancak bunun, bu tür teknolojilerin sivil özgürlüklere zarar verdiğinden korkan gizlilik savunucularını susturması pek mümkün değil. Teknoloji girişimi Thingful'un kurucu ortağı Usman Haque, The Guardian'a şunları söyledi: "Kamusal alan kavramı, o alanda anonim olma kavramını da içeriyor." "Kendiniz için bu anonimliği tanımlama seçeneğiniz olmadığında, haklarınızın elinizden alındığını iddia ediyorum."
Ancak büyük potansiyel dolar işaretleri muhtemelen konum izleme teknolojisinin ortalıkta kalmasını sağlayacaktır. IAB'ye göre, kategorideki reklam harcamalarının geçen yıl 8,4 milyar dolardan 2016 sonunda 11,3 milyar dolara çıkması bekleniyor.
