Kordon kesmek hiçbir zaman bir şehir efsanesi olmadı

Kablo kesme terimi, kablolu yayın şirketinizle şu anda tartışmalı olan ilişkiniz söz konusu olduğunda tanıdık bir nakarat haline geliyor. Kablolu yayın faturasının ortalama maliyeti son 10 yılda iki katına çıktı ve görünen o ki dijital alternatifler, insanların bu faturayı kesmesinde etkili oluyor. kablo kablosunu kullanın ve Netflix, Hulu ve Amazon Prime gibilerle (diğer seçeneklerin yanı sıra, bazıları muhtemelen bir telif hakkı yasasını ihlal ediyor veya iki). Artık aşağıya doğru istikrarlı bir şekilde damlama gösteren rakamlar var, bu da kablo kesme "şehir efsanesinin" artık o kadar da efsanevi olmadığını gösteriyor. Ama yine de, bu gerçekten de bir efsane miydi?

Kordon kesme Bir süredir TV konuşmalarının bir parçasıydı ancak büyük kablolu yayın sağlayıcıları Comcast, Time Warner, Cablevision ve Charter'ın kaybetmesinin ardından son zamanlarda biraz daha ivme kazandı. açık One Touch Intelligence'a göre yalnızca bu yılın ikinci çeyreğinde 320.000 abone. Bu sayı 2012'nin ikinci çeyreğinde 325.000'di, yani bu sefer büyük bir artış olmadı, ancak iki yıl içinde iki çeyrekte 645.000 aboneyi kaybetmek biraz kayma gibi görünüyor.

Devam eden bir çalışma

Rakamlara daha yakından bakıldığında gerçekte neler olup bittiği görülüyor. Geçen yılın ikinci çeyreğinde müşterilerini kaybetmelerine rağmen, en büyük 13 kablolu yayın sağlayıcısı (pazarın %94'ünü temsil ediyor) üçüncü ve dördüncü çeyrekte bu darbeyi hafifletmek için bir miktar kazanç elde etti. Ancak 2012 büyük bir yıldı çünkü kablo sektörünün net abone sayısını ilk kez kaybettiği yıl oldu. Toplamda, yıl boyunca 80.000 kişi gitti. Bunun bir kısmı 2013'ün ilk çeyreğinde 195.000 kişi eklenerek telafi edildi, ancak yukarıda belirtildiği gibi Nisan'dan Haziran'a kadar olan üç ayda 320.000 kişi kaldı. Bu kadar karışık bir trend gerçekten de kordon kesmenin ciddi bir tehdit olduğunu gösterebilir mi?

Belki henüz "ciddi" değildir, ancak yine de potansiyel olarak geri döndürülemez. Leichtmann Araştırma Grubu, 2012 yılında aynı dönemde kablolu yayın sağlayıcılarına binen 445.000 kişiyle karşılaştırıldığında 195.000 rakamının sönük kaldığını tespit etti.

Moffett Research'ten Craig Moffett, 30 Haziran'da sona eren 12 aylık dönemde toplam 316.000 net abonenin kabloyu kestiğini bildirdi (pazarın %0,3'ü gibi önemsiz bir rakam). Düşüş oranının bir süre daha hararetle tartışılması muhtemel, ancak üçüncü ve üçüncü rakamlara kadar. Bu yılın dördüncü çeyreği açıklandı, düşüşün büyük oranda artıp artmadığı daha belirgin olacak mı? buhar.

İkinci çeyreğin geleneksel olarak ücretli TV endüstrisi tarafından "yumuşak" olarak görülmesinin bir nedeni, öğrencilerin üniversiteden eve döndüklerinde, sıcak eyaletlerdeki kar kuşları kuzeye doğru yöneliyor ve gidenler için tatil planları yapılıyor. Moffett, aboneliklerdeki ani yükseliş ve düşüşlerin geleneksel olarak konut piyasası trendlerini takip ettiğini bile söylüyor.

Ancak 2008'den bu yana abonelikler bu trendleri hiç takip etmedi. MagnaGlobal'a göre 2016 yılına kadar tahminen 9 milyon hane kablolu yayın aboneliklerini tamamen kesecek. Yani eğer bunu şimdi ve o zaman arasında yapmayı düşünüyorsanız, kesinlikle yalnız olmayacaksınız. Bu sayı doğruysa, net abonelik kayıpları yakında her yıl milyonları bulacak. Ancak bu tahmin neredeyse iki yıl önce yapıldı ve net kayıplar düşündükleri hızda artmadı, dolayısıyla 9 milyonun dört veya beşe yakın çıkması muhtemel. ABD'de yaklaşık 100 milyon TV hanesi var, ancak tek haneli yüzdelere rağmen kablolu yayıncılar ve Big Media bunu fark edecek. Eğer çift haneli rakamlara yaklaşırsa herkes bunu fark etmeye başlayabilir.

Fırtına öncesi sessizlik mi bu?

Genellikle büyük trendler, bir sel baskınına başlamadan önce bir damlamayla başlar ve bu durumda fiyatlandırma ve bulunabilirliğin bununla çok ilgisi vardır. Aylık kablolu yayın aboneliğinin ortalama maliyeti 2001'de sadece 40 dolarken, 2011 yılı itibarıyla 86 dolardı. HD kanalların ve paketlerin ortaya çıkışı, bu 10 yıllık süre içinde çok daha fazla programın sunulmasını mümkün kıldı, ancak diğer koşullar göz önüne alındığında, giderek büyüyen bir tüketici kesiminin görünüşe göre sürdürülemez veya gereksiz bulduğu bir harcama seçenekler. Ücretsiz kablosuz (OTA) programlama, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo ve daha fazlası gibi hizmetlerin birleşimi, yine de tipik bir abonelikten çok daha az olacaktır.

NPD Group tarafından aylık kablo faturasının 2015 yılında ayda 123 dolara yükseleceği tahmin ediliyor. İptal etme konusunda aşırı kaygılı olmayan tüketicilerin bile bunu sırf ağır maliyet. Bir alakart sistem Henüz cevap bu değil, ancak mikro düzeyde sağladığı seçim özgürlüğü nedeniyle bazı olumlu yönleri de var. TV kanalları dışında, özellikle de popüler olanlar, muhtemelen daha fazla sayıda abonenin denize atlamasına dayanabilecek devasa TV imparatorluklarına aittir. Ve bu gerçekleştiğinde, bazıları, her ne olursa olsun, diğer katma değerli hizmetlere yönelerek zaten zararlarını telafi etmiş olacaklar.

Sektör, mali krizin gölgesinde HD döneminin ortaya çıktığı 2000-2010 yılları arasında daha önce hiç olmadığı kadar zirveye ulaştı ve geçen yıla kadar hala iyi bir performans göstermeyi başardı. Kabloyu erken kesenler, aslında yeni bir teknolojiyi veya hizmeti ilk benimseyenlerle aynıdır. Alternatiflerin ne olduğunu anlıyorlar, kendileri için çalışabileceklerine inanıyorlar ve sonunda kendilerini eski korumalardan ayırıp daha yeni ve farklı bir şeye balıklama atlıyorlar. Elbette kitleler bu şekilde hareket etmiyor; zamanını bekleyen ve yavaş bir akıntıyla diğer yöne akan kolektif bir pekmez olma eğilimindeler. Hiç şüphe yok ki, ödemeli TV sağlayıcıları bunu çok iyi biliyor, bu nedenle yılda birkaç yüz bin müşteriyi kaybetme korkusuyla paniğe kapılmamaları anlaşılır bir şey.

Kordon kesme: Artık sadece korsanların işi değil

Yine de bir taban hareketi ayakta ve her ne kadar çok yavaş da olsa büyüyor. İroni şu ki, bu olay büyük ölçüde, büyük içerik sağlayıcıları her zaman rahatsız eden yaygın korsanlıkla başlamış. Oldu HBO Game of Thrones'un sezon finalinden memnun oldum torrent rekoru kırma 170.000 kişi aynı anda bölümü paylaşıyor mu? Diziyi bir günde bir milyondan fazla kişi indirdi. Haziran ayında piyasaya sürülmesinden bu yana çok sayıda kişi bunu yaptı. Dizinin geçen yıl olduğu gibi yılın en korsan dizisi olması pek de şaşırtıcı olmayabilir.

HBO'nun pek umursamadığı ortaya çıktı. Kablo kesiciler muhtemelen tüm sezonu indiren milyonlarca kişi arasındaydı, ancak HBO yöneticileri aslında yasa dışı içerik ticaretini dizinin popülaritesine bir nimet olarak kabul etti. Bunun nedeninin bir kısmı, dosya paylaşımının boyutunun kanalın gelirini veya DVD/Blu-ray satışlarını gerçekten etkilememesi olabilir. Korsanlar sayıca ödeme yapan abonelere yaklaşmaya başlarsa büyük ihtimalle farklı bir melodi söylüyor olacaklardır. Henüz devrilme noktasında değiliz, açıkçası.

Kordon kesmenin bir şehir efsanesi olduğunu öne sürmek biraz yanlış olabilir çünkü efsane değildi, sadece sayıca dikkat çekmeyecek kadar azdı. Hatta örgütlü olmadığı için buna “hareket” demek için henüz erken olabilir. İnsanlar finansal, teknolojik, ilkesel ve hatta felsefi birçok nedenden dolayı bağlarını kesiyorlar. Motivasyon ne olursa olsun, ödemeli TV abone tabanlarının yalnızca daha düşük bir platoya inmekle kalmayıp, önümüzdeki 10 yıl içinde eninde sonunda bir çıkmaza girme ihtimali çok gerçek. Hiç kimse sektörün 2023'te nasıl görüneceğini kesin olarak bilmiyor, ancak şu anda olduğundan daha fazla kablolu yayın ve uydu abonesine sahip olduğunu hayal etmek zor.

Editörlerin Önerileri

• Kabloyu kesin: En iyi yayın hizmetleri için kablodan çıkın
• Orby TV nedir? Kablo kesiciler için ön ödemeli uydu hizmeti
• Devrilme noktası mı? Yayın abonelerinin sayısı 2018'de ilk kez kablolu yayın abonelerini geçti
• Kablo faturası olmadan kablolu TV mi? Silicon Dust'ın Hepsi Bir Arada planı seni çağırıyor