Abonelikli müzik akışı endüstrisi, çoğumuz için günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelerek yeni başlangıcını aştı. İsteğe bağlı ses akışı dikkate alındı ses tüketiminin çoğu Nielsen Music'e göre 2017'de 400 milyar dinleme rakamına ulaşıldı. Yüz milyonlarca insan her ay Spotify, Apple Music, Pandora ve diğer hizmetler aracılığıyla müzik dinliyor.
Tek bir sorun var: En büyüklerin hepsi akış hizmetleripara kaybediyoruz.
Bu büyük kayıpların en büyük nedeni, lisans ücretlerinde büyük miktarlarda para bulunmasıdır. Hizmetler, telif hakkıyla korunan akış için hak sahiplerine, özellikle de plak şirketlerine ödeme yapmak zorundadır şarkılar. Spotify neredeyse harcadı Lisanslamada 10 milyar dolar 2006'dan beri aynı dönemde 2,9 milyar dolar zarara uğradı. Mart 2017'de, radyo tarzı yayın katmanıyla tanınan Pandora, ilk isteğe bağlı abonelik yayın hizmetini başlattı. Pandora Premiumve aynı zamanda kâr elde etmekte de sorun yaşadı.
Pandora'nın küresel içerik lisanslamadan sorumlu başkan yardımcısı Elizabeth Moody, daha fazlası için değişen müzik ortamında geziniyor On yıldan fazla bir süredir YouTube, Myspace Music, BitTorrent, Kazaa, Rdio, MOG ve gibi çeşitli yayın hizmetlerinde çalışırken Imm. Digital Trends, müzik için nelerin değişmesi gerektiği konusunda Moody ile konuştu
Geçen yıl NY: LON Bağlantısı Konferansta, yaş demografisinin hâlâ daha genç olması nedeniyle abonelikle dinlemenin henüz ana akıma ulaşmadığını söylediniz. Bunun önümüzdeki birkaç yılda daha fazla büyüme olacağı anlamına mı geldiğini düşünüyorsunuz? Sizce “ana akım” kabulden ne kadar uzaktayız?
Elizabeth Moody: Hala çok daha fazla büyüme fırsatı olduğunu düşünüyorum. Amerika Birleşik Devletleri'nin Doğu Yakası ve Batı Yakası'na daha çok odaklananlarımız, birçok şeyin olduğunu unutmaya eğilimliyiz. Bu ülkedeki insanlar - ve belki de Avrupa'dakilerden bile daha fazla - günlük yaşamda, özellikle de abonelikle pek ilgilenmiyorlar yayın Akışı. Orta Amerika'yı düşünürseniz, bunu Pandora kullanımından ve müzik endüstrisi ortaklarımızdan biliyoruz. biz - bu insanların çoğu hâlâ [müziği] öncelikle karasal radyo aracılığıyla tüketiyor ve daha çok şu gibi hizmetlere yöneliyor: Pandora. Yani, ülkenin ortasını düşünürseniz, [Pandora] muhtemelen karasal radyoyla diğer yayın hizmetlerinden daha fazla rekabet ediyor. Pandora, karasal radyo ile yayın arasındaki boşluğu bir nevi kapatıyor olmamız açısından özellikle benzersizdir.
Bu nedenle, diğer akış hizmetlerinden bazılarından biraz farklı bir demografiye sahibiz. Ancak genel olarak henüz genel kabul görmediniz. Sanırım bu işin ne kadar ileri gideceğine dair sorunuza cevap vermek oldukça ilginç çünkü yıllar önce oradaydı. 100 milyon aboneye ulaştığımızda bunun karlı olacağına ve her şeyin düzeleceğine dair bir his vardı Harika. Muhtemelen fiyatlandırmanın ve abonelik katmanlarının düşmesi nedeniyle bu gerçekleşmedi. Bence gerçek şu ki, endüstri olarak bizim bile sahip olmadığımız çok daha fazla potansiyel var ve bunun ne kadar ileri gidebileceğinin tam olarak farkında değiliz. Özellikle reklam geliri ve abonelik akışından bahsediyorum.
Bahsettiğiniz gibi, abonelikli yayın hizmetlerinin kâr elde etmekte zorlandığı bir sır değil. Spotify milyarlarca dolar kaybetti. Pandora, Pandora Premium'un piyasaya sürülmesinden bu yana para kaybetti. Yakın zamanda bu durumun istikrara kavuşacağını görüyor musunuz? Öyleyse nasıl?
Bu ilginç bir soru ve benim gibi uzun süredir müzik sektörünün içinde olan insanların hâlâ uğraştığı bir soru. Spotify veya diğer rakipler gibi dijital hizmetlerin tamamen sürdürülebilir bir işe sahip olmasına gerçekten izin vermek için endüstrinin yapısında bir değişiklik yapılması gerektiğini düşünüyorum. Gibi saf oyun hizmetlerini görüyorsunuz Spotify ve Pandora Amazon, Google ve Apple gibi müziği diğer hizmetler için zarar lideri olarak kullanabilen şirketler varken acı çekiyor. Sanatçılar için doğru olanı yapmak istiyorsak ve plak şirketleri de bunun farkına varıyorsa, saf oyun hizmetlerini daha fazla desteklemeleri gerektiğini düşünüyorum.. Plak şirketlerinin ve müzik yayıncılarının izleyicileriyle etkileşim biçiminde biraz değişiklik yapılması gerektiğini düşünüyorum. Sanatçılara ödeme şekillerini ayarlamaları ve telif haklarının Pandora gibi dijital hizmetler arasında nasıl paylaşıldığı konusunda biraz daha şeffaf olmaları gerekiyor. sanatçı. Demek istediğim, şu anda plak şirketleri (ve ardından müzik yayıncıları) gerçekten gelirden aslan payını alıyor. Bilirsiniz, bazen sanatçılar ya da diğerleri bunun etiketlere takılıp kaldığını tartışırlar. Bence bu, "Ah, sanatçılara para vermiyorlar" demekten daha karmaşık bir sorun.
Doğal olarak plak şirketlerinin de tonlarca parası yok. Ancak sanırım A&R, dağıtım ve etiket tarafında farklı modellere doğru yavaş bir geçiş yapılması gerekecek. bazı işlevleri yerine getiren daha yeni şirketler, ancak daha modernleştirilmiş bir şekilde ve biraz daha fazla eğilmek. Daha idari ve dağıtım odaklı olma eğilimindedirler, bir sonraki eylemlerin kim olacağını belirleme açısından daha fazla veriye dayalıdırlar. Sadece daha yalın ve daha az masraflı, sanırım bu biraz zaman alacak ve oraya ulaşacağız, ama bunun için tıpkı bizim, Spotify ve diğerleri gibi dijital hizmetlerin ölçeklendirilmesini gerektireceği gibi iş modellerini ayarlamak için etiketler Daha.
Müzik lisanslama yöntemlerini değiştirme ve belki daha düşük bir pay isteme konusunda herhangi bir plak şirketiyle görüştünüz mü? Bu Pandora'nın yaptığı bir konuşma mıydı?
"Açıkçası bunun bizim veya Spotify için ekonomide ani bir değişime neden olmasının yeterli olduğunu düşünmüyorum."
Garantili ödemelerimizin tamamını karşılayamadığımız gerçeğini aşmaya çalışıyoruz. Sanırım benim için cevap vermenin daha iyi bir yolu etiketlerin tüm dijital hizmetler tarafından öne çıkarılmasıdır. Apple, Spotify, biz, Tidal ve oradaki herkes dahil olmak üzere [gelir] paylarını ayarlamak için lisanslama oranı Geçtiğimiz birkaç yılda biraz değişiklik oldu, ancak oldukça mütevazı. Açıkçası bunun bizim için ya da Spotify için ekonomide ani bir değişime yol açmasının yeterli olduğunu düşünmüyorum. Dediğim gibi biraz daha zaman alacağını düşünüyorum. BEN sahip olmak Amazon, Google ve Apple'ın yanı sıra saf oyun hizmetlerine istekli göründükleri ve odaklandıkları anlamında bir değişiklik fark ettiler. Her şeye nasıl yaklaştıkları konusunda daha demokratik olmaya çalıştıklarını düşünüyorum.
Apple Music ve Tidal gibi hizmetler 2015 yılında piyasaya sürüldüğünde, her ikisi de abone çekmek için kullandıkları büyük albümlere sahip olan özel albüm savaşına giriyorlardı. Pandora, Up Close programı için özel albüm yayınlama etkinlikleri düzenledi. Pandora'nın dinleyicilerine özel müzik lisansı verme konusundaki tutumu nedir?
Bizim yaptığımız ayrıcalıklar onların yaptıklarından biraz farklı. Bu yüzden Apple ve Tidal, bazı sanatçıların yeni sürümlerini diğer hizmetlerden çalmaya çalışıyor. Kanye'ler, Beyonce'ler ve diğerlerinden bazıları. Biz bu konuda farklı bir yaklaşım benimsedik. Bu ayrıcalıklı çalışmaların kısa vadede bazı sanatçılara cazip gelebileceğini düşünüyorum - hem Pandora'nın duruşu hem de benim kişisel görüşüm bu. Diğer tüketicileri çalabilecekleri ölçüde dijital hizmetler için kesinlikle iyidirler. Ancak uzun vadede hayranlar için iyi değiller ve bence bazı sanatçılar kısa vadeli paranın uzun vadede mantıklı olmayabileceğini fark etmeye başlıyor. Diyelim ki hayranlarını Spotify'dan çıkıp müzik dinlemek için Apple'a gitmeye zorluyorlar. Bu akış ortamı biraz olgunlaştıkça, insanların birinden diğerine geçmesi zorlaşacak. Bir sanatçı olarak bu tür özel etkinlikler yaptığınızda hayranlarınıza gerçekten acı çektiriyorsunuz.
Jamie McCarthy/Getty
Bu özel şarkılarla ilgili diğer bir şey de şarkı yazarlarını temsil eden yayıncıların bu özel şarkılar için ödeme almamasıdır. Dolayısıyla, sanatçı aynı zamanda altta yatan şarkıyı da yazmamışsa, şunu düşünmeye başlamak zorunda kalacaklar: "Tanrım, tüm bu zorlukların telafisini mi yapıyorum? Bu çalışmaya başka katkıda bulunanlar var mı?” Pandora'da ne yaptığımızla ilgili sorunuza yanıt vermek için, sizin de söylediğiniz gibi, sanatçılarla çalışıyoruz. yeni çıkanlar etrafında, ancak tüm hizmetlere sunulan, önceden oluşturulmuş stüdyo kayıtlarıyla ayrıcalıklı olmaya çalışmıyorlar bizim gibi. Yaptığımız ve yapmaya devam ettiğimiz şey, sanatçıyı güzel, daha küçük bir ortamda stüdyoya almak ve bu performanslardan bazılarını canlı olarak kaydetmek. Onlarla üzerinde çalıştığımız canlı kayıtlarda, bu benzersiz kayıtların münhasır haklarına sahip olduğumuz bir süreye sahip olacağız. Yani bu şekilde yaptığımız şey, albüm kaydında ayrıcalıklı bir hak elde etmeye çalışmak yerine, o etkinlikte sanatçıyla birlikte yarattığımız benzersiz ses kaydı ve münhasır haklarımız burada devreye giriyor oynamak.
Bu özel içerik oyununda ilginç bir bakış açısı. Bu şekilde farklı hizmetlerdeki hayranlardan albüm almıyorsunuz. Sanatçı hâlâ müziğini sanki bir gösteride canlıymış gibi yayabiliyor.
“Sanatçının [albümlere özel] yapmasının nedeni elbette büyük kazanç elde etmektir. Ama aynı zamanda yeni sürümlerini tanıtmak için.”
Kesinlikle, bu şekilde sanatçı hayranlarını üzme endişesi taşımaz, yine de o ekstra kazancı elde eder dikkat edin, ekstra terfi alıyorlar, bunu yapmamız gereken bazı araçlarla senkronize edebiliyorlar terfi. Yani aslında gerçekten iyi çalışıyor. Apple veya Spotify ile özel bir etkinlik yapmakla aynı etkiye sahiptir. Sanatçının [albümlere özel] yapmasının nedeni elbette büyük kazanç elde etmektir. Ama aynı zamanda yeni sürümlerini tanıtmak için. Bence bunun tanıtımı aslında birçok açıdan, bizim seçtiğimiz şekilde yapmak kadar, hatta daha fazla etkili olabilir. Arkasında çok fazla stratejik tanıtım olmayan, kısa vadeli bir ayrıcalık için tonlarca para harcamanın mantıklı olduğunu düşünmüyoruz.
Chance the Rapper, yayına özel yayınlar yapan rapçilerden biridir. Ayrıca büyük bir plak şirketiyle anlaşmadan da başarılı olmanın mümkün olduğunu gösterdi. Yayın hizmetlerinin bu kadar para kaybetmesinin nedeni plak şirketlerinin ve müzik yayıncılarının gelirden aslan payını almasıdır. Pandora, müziklerini bir plak şirketi gibi dağıtmak için imzasız sanatçılarla çalışmayı hiç düşündü mü? Bu model dinleyicileriniz ve Pandora'nın kârı için faydalı olur mu?
Aslında pek çok imzasız sanatçıyla doğrudan çalışıyoruz. Şans iyi bir örnek ama onun gibi kendi plak şirketi olmayan bir sürü sanatçı var. Belki kendi etiketlerini yaratırlar ve imzasız sanatçıların toplayıcısı olan CD Baby veya Tunecore gibi bir şirket aracılığıyla dosyaların bir nevi operasyonel dağıtımını yapmak için kayıt olurlar. Yani içeriklerini orijinal olarak Pandora'ya bu şekilde alacaklar. Ama aynı zamanda bize ulaşan bazı sanatçılarla da el ele çalışıyoruz. aşırı ilgiliyiz veya elde edebildiğimiz bazı verilere dayanarak gelecek vaat eden biri olarak seçtik gözlemlemek.
Veya Pandora araçlarını kullanan her bir sanatçının, mevcut sanatçı pazarlama platformu aracılığıyla self-servis olmasını sağlıyoruz ve onlar da bu araçları kullanabilirler. gidip hayranlarına, istasyonlarında şarkılarının başında veya sonunda çalınan bir mesajı kendi sesleriyle kaydediyorlar ve bu mesaj onlara yönlendiriliyor hayranlar. Örneğin, çıkacak yeni bir albümün tanıtımını yapabilirler veya lokasyona bağlı olarak düzenledikleri bir konserin tanıtımını yapabilirler. Diyelim ki önümüzdeki hafta New York'a seyahat ediyorum ve en sevdiğim gruplardan biri New York'ta turneye çıkıyor. Eğer onların istasyonunu dinliyorsam sanatçıdan bunu söyleyen bir bildirim alabilirim.
Bu araçları, özellik parçaları dediğimiz şeyi tanıtmak için de kullanabilirler. Yani, eğer yeni bir yayınları varsa, onu yükleyebilirler ve biz de onu biraz daha çevireceğiz. Pandora algoritması devreye girip onu daha doğal hale getirmeden önce viral bir ilgi çekecek şekilde bunu tanıtacağız. Böylece, hayranlarının bunu duymaktan biraz daha memnun kalacağı sanatçı istasyonu veya benzer sanatçı istasyonları gibi bir yer buluyoruz. Aslında doğrudan sanatçılarla çalışan pek çok sanatçıyı kırıyoruz.
Pandora bu sanatçılara analizler veriyor ve bunları aylık 75 milyon aktif kullanıcıya sahip bir platformda paylaşabiliyor. Bir plak şirketinin yapacağı birçok şeyi yapıyorsunuz. Pandora gibi bir yayın hizmetinin sanatçılarla sözleşme imzalamasını ve plak şirketi olmasını engelleyen şey nedir?
Bunun kısa vadede bizim için anlamlı bir şey olup olmadığını bilmiyorum. Bir yandan da sizin de söylediğiniz gibi yeni içerikler üretiyoruz, sanatçılarla birlikte yeni şarkılar üretiyoruz ama bunu onlara geri veriyoruz. Belki plak şirketinin tanımı değişecek. Ancak "Pandora neden bir plak şirketi olmuyor?" diye sormak neredeyse bu kayıtlardan bazılarının özel haklarını almamız gerektiği anlamına geliyor. Sanırım sanatçılar ve hayranları için durum biraz karmaşıklaşıyor çünkü birden fazla dağıtım akışına sahip olmak istemiyorlar mı? Eğer sanatçıysam plak şirketim olarak Spotify'a mı, Apple'a mı yoksa Pandora'ya mı kaydolacağım? Bilmiyorum. Diğer tüm dağıtım platformlarını hariç tutuyorum. Bir nevi diğer dağıtım platformlarını kapatıyor. Video alanında biraz işe yarıyor. Video alanı müzikten biraz farklıdır çünkü bir müzik hizmetine kaydolan bir tüketici olduğunuzda, gerçekten tüm sanatçıların tüm müziklerinin kullanımınıza sunulmasını beklersiniz.
Gidilecek birçok farklı yerin olmasının sizin için sorun olmadığı Netflix veya Amazon Video gibi değil. Doğruyu söylemek gerekirse, bir süre abartılı TV'de çalıştım, ve sanırım onlar da aynı sorunlardan bazılarıyla mücadele ediyorlar. Dün gece kanepede oturuyordum ve "Bekle, bu program Netflix'te mi yoksa Amazon'da mı?" diye düşündüm. bence müzik platformlar belki daha erken başlamış ve bazı bakımlardan istediğiniz her şeyi alabileceğiniz bir yere evrilmiş olabilir. İstediğiniz. Bu bir tüketici beklentisi haline geldi.
Dolayısıyla Netflix'in kendi içeriğinizi yaratma stratejisi Pandora gibi bir yayın hizmetinde işe yaramayabilir.
“Eğer bir sanatçıysam Spotify'a mı, Apple'a mı yoksa plak şirketim Pandora'ya mı kaydolacağım? Bilmiyorum."
Olmayabilir. İlginç çünkü video hakkında düşünüyorsunuz ve onu müzikle karşılaştırmak çok popüler. Bu konuda farklı olan birçok şey var. Müzikle insanların aynı şarkıyı tekrar tekrar dinlemesini bekliyoruz. Sadece bir süreliğine değil, potansiyel olarak hayatlarının geri kalanı boyunca. Çocuk olmadığınız sürece videoyla muhtemelen bu tekrarlı tüketimi yaşamayacaksınız. Müzikle ilgili diğer bir şey de Netflix'te veya hatta televizyonda bir program izlerken, çoklu görevlerde ne kadar iyi olsam da, çoğunlukla o programı izliyorum. Oysa müzikle, araba sürüyor olabilirim, çalışıyor olabilirim, müzikle tamamen ilgilenirken aynı anda birçok başka şey de yapabiliyorum. Yani insanlara ulaşmak için haftanın yalnızca daha fazla saati var.
Geçtiğimiz günlerde eski başkanla bir röportaj yaptık. Guns N' Roses davulcusu Matt Sorum Aracıyı ortadan kaldırmak ve sanatçıların ve bir şarkıda yer alan herkesin ödeme almasına olanak sağlamak için blockchain benzeri teknolojiyi kullanan yeni hizmeti Artbit hakkında. Blockchain gibi bir şeyin Pandora şirketine neler yapabileceğini düşünüyorsunuz??
Şu sıralar oldukça popüler olduğunu düşünüyorum. Bu hakkında konuşulması gereken popüler bir şey. Bunun ne kadar etkili olacağı henüz bilinmiyor çünkü sektördeki birçok farklı oyuncunun işbirliği yapmasını gerektiriyor. Blockchain'den önce bile hem Avrupa'da hem de ABD'de veri sistemlerini sektör genelinde entegre etmeye çalışmak için bir dizi deneme yapıldı ve bu zorlayıcıydı. Ancak bu teknolojiyle, hak yönetimine yardımcı olmak için blockchain'den yararlanmanın harika yolları olabileceğini düşünüyorum. Özellikle yayıncılık tarafında kimin neye sahip olduğu konusunda hâlâ büyük bir veri eksikliği var ve blockchain teknolojisi bunu basitleştirip otomatik hale getirebilir.
Tüm bunlara diğer hizmetler gibi bakıyoruz. Onu gerçekten ilgi çekici kılmak için hala sanatçılar, sanat topluluğu, yayıncılık topluluğu ve plak şirketleri ile işbirliğine dayanıyor. Bu işe başlamanın ve belki de daha büyük plak şirketleri devreye girmeden önce sanatçılara doğrudan yardım etmenin pek çok yolu var. Biz bunun başlangıç aşamalarındayız. Görmek ilginç olacak.
Sana benziyor: Yaz
Pandora'ya katılmadan önce YouTube'da stratejik iş ortağı geliştirme bölümünün başındaydınız. YouTube deneyiminiz Pandora'da aldığınız kararları herhangi bir şekilde nasıl etkiledi??
Muhtemelen benim bile fark edebileceğimden daha fazla şekilde. Bundan önce Myspace Music, Imeem, Spotify ve MOG dahil olmak üzere çoğu artık ortalıkta olmayan birçok yayın hizmetiyle çalışıyordum. YouTube deneyimi videoya ve belki daha da önemlisi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe çok odaklanıyordu. Bu bana bir müzik hizmetine bakmam için farklı mercekler verdi. Sanırım bu bana kesinlikle kullanıcı seçiminin öneminin farkına varmamı sağladı. YouTube'un bazı dezavantajları var; YouTube, aradığınız bir şeyi aramak için en temiz yer değil bulmak. Pandora'daki gibi, kullanıcı tarafından yüklenen çok sayıda içerikle kirlenmeyen, daha derli toplu, daha profesyonel bir deneyimin çok değeri var. Hedeflerimizden biri de onu biraz daha temiz ve kullanımı kolay tutmaktı.
Editörlerin Önerileri
- Apple'ın 549 dolarlık kulaklıklarıyla Dolby Atmos Music bizi omuz silkti
- Apple'ın kayıpsız müziği için en iyi cihaz neden bir Android telefon olacak?
- 38 yıl önce CD'ler müzikle olan ilişkimizi yeniden yazdı ve bizi 2020'ye hazırladı.
- Apple Music, 2019'da müzik akışında büyüme devam ederken Spotify'ın gerisinde kalmaya devam ediyor
- Spotify, arkadaşlarınızın müzik zevklerini değerlendirmeyi daha da kolaylaştırıyor
