Favori Çalma Listeleriniz Yayınlardan Yıldız ve Hit Kazanıyor

Çalma listeleri çoğu müzik akışı hizmetinin can damarıdır. Her büyük yayın hizmeti aşağı yukarı aynı milyonlarca şarkıyı sunduğundan, abone kazanmak envanterle değil paketlemeyle ilgilidir. Dinlenme seanslarından twerk yaparken egzersiz yapın, akış hizmetleri hayatınızın her nüansını seslendirmeyi amaçlar, böylece akışı asla bırakmazsınız. Spotify tek başına birden fazlasına sahip 2.500 çalma listesi 150 küratörü tarafından yaratıldı ve Apple Müzik meçhul algoritmalar yerine uzman insan küratörlere sahip olma vaadiyle başlatıldı.

100 milyondan fazla kişi kullanıyor akış hizmetleri, akışlar artık satış rakamlarına dahil ediliyor ve ABD'de müzik yayını yapan kişilerin yüzde 60'ı çalma listelerini dinlediğinden, Bu özel olarak seçilmiş şarkı koleksiyonları, içinde bulunduğunuz ruh haline uymanın ötesinde, yeni bir tür ruh hali yaratarak yıldızlar yaratıyor ya da yıkıyor. vurmak.

Spotify'ın 50 şarkılık RapCaviar çalma listesi 8 milyondan fazla takipçiye sahip ve çoğu zaman en yeni şarkılar radyoya çıkmadan önce oynatılıyor. Spotify'ın küresel hip-hop programlama başkanı Tuma Basa'yı dünyanın en çok aranan iki kişiden biri haline getirdi. hip-hop. Diğeri ise Apple Music'in küratörlük başkanı ve Apple Music'in en büyük çalma listelerinden biri olan A-List: Hip Hop'un küratörü Carl Chery. İki küratör, kariyerlerin başlatılmasına ve şarkıların Kayıt Endüstrisi Birliği'ne aktarılmasına yardımcı oldu. Amerika sertifikaları, temelde küçük kız kardeşinizin tüm gün yaptığı bir şeyi yaparak: yönetmek çalma listeleri.

Bu nasıl mümkün olabilir? Digital Trends, Basa ve Chery'nin yanı sıra Interscope Records'un Gelirler Direktörü Gary Kelly ve diğer yetkililerle konuştu. Müzik çağına nasıl girdiğini açıklamaya yardımcı olmak amacıyla çalma listeleri sayesinde kariyer değişiklikleri yaşayan müzik endüstrisi çalma listesi.

Çalma listelerinden Billboard'a

6Lack (siyah olarak telaffuz edilir) adıyla anılan Ricardo Valentine, 2016'ya 24 yaşında hevesli bir R&B şarkıcısı olarak girdi. Love Renaissance etiketiyle imza atmadan önce, yıllarını belirsizlik içinde debelenerek geçirmişti. evsiz farklı bir indie plak şirketinde. Soundcloud'daki farklı sürümlerle geliştirilen niş bir hayran kitlesinin dışında 6Lack hiç kimseydi.

Sonra büyük bir şey oldu; 6Lack'in menajeri Tunde Balogun'un Digital Trends'e söylediği gibi "o noktadan sonra hayatlarımızı büyük ölçüde değiştirdi." Chery 6Lack'in şarkısını yaymaya başladı prblm'ler Apple Music'in çalma listesi ekosistemi boyunca.

“Herkesten önce desteklediğim sanatçılardan biri 6Lack'ti. Beni gönderdi prblm'ler [Mayıs 2016'da]. O noktada Twitter'a baktığımı hatırlıyorum: 6Lack'in 5 ya da 6.000 takipçisi vardı," dedi Chery. “Ben de koydum prblm'ler Birkaç çalma listesinde ve o haftanın sonunda bir milyon dinlenmeye ulaştı ve şarkının iTunes'daki Hot Tracks'teki yerleşimine bakılırsa, imzalanmadan önce bağımsız olarak 10.000 adet sattı."

2016'da 6Lack neredeyse hiç canlı performans sergilemedi ve Balogun'un itirafına göre Atlanta doğumlu şarkıcının hayran kitlesi radyo dinlemiyordu ve hâlâ da dinlemiyor. Çoğu kişi için 6Lack yalnızca yayınlarda mevcuttu. Chery'nin çalma listesi hiyerarşisinde yükselmesine yardım etmesinden sonraki 18 ay içinde 6Lack ilk albümünü çıkardı. Ücretsiz 6Lack Interscope Records aracılığıyla birçok platin ödüllü The Weeknd ile turneye çıkan, iki ödül aldı Grammy adaylıklarıve her şeyi başlatan şarkıyı izledim sertifikalı platin. Tüm bunlar, Apple Music çalma listeleri oluşturmadan yalnızca birkaç yıl önce, yırtık bir sırt çantasıyla geçinen bir sanatçı içindi.

Çalma listeleri yalnızca yıldızları doğurmakla kalmıyor, aynı zamanda yıldızların daha parlak parlamasını sağlayan füzyon reaktörleridir. Kendrick Lamar paradoksal bir şekilde muazzam başarısını inşa eden, çok platinli, Grammy ödüllü uluslararası bir yıldızdır. ilk birkaç projesi gibi kavramsal olarak yoğun projeler lehine popüler formalitelerden kaçınma konusundaki popülerliği albümler: iyi çocuk, mAAd şehri Ve Bir Kelebeği Pezevenk Etmek. Ancak 2017 yılına kadar, bir sanatçıyı yeni boyutlara taşıyan o her yerde bulunabilen hit single'ı hâlâ yoktu. Ta ki ana plak şirketi Interscope Records, Mütevazı, ilk single'ı 2017 albümüLanet etmek, çalma listelerinde kaçınılmazdı.

"Ne zaman [Mütevazı] ortaya çıktığında, her büyük çalma listesindeydik. Hemen RapCaviar'a gittik. Hemen A Listesi: Hip Hop'a girdik,” dedi Interscope'tan Kelly. Sonuçlar alçakgönüllü olmaktan başka bir şey değildi. Şarkı yayınlandıktan bir hafta sonra Billboard Hot 100 listesine 2 numaradan giriş yaptı ve Lamar'ın şimdiye kadarki en yüksek listeli şarkısı oldu. Tartışmak zor MütevazıŞarkı listesinin yerleşimleri şarkının anlık başarısının ayrılmaz bir parçası değildi. Reklam panosu ilişkilendirme 6Puanların yüzde 6'sı Mütevazı onu ilk haftada aldığı 49,8 milyon ABD dinlenmesinde 2. sıraya taşımak için birikti. Şarkı sonunda Lamar'ın ilk şarkısı olacaktı. 1 numaralı kayıt, ve en çok dinlenen ikinci 2017'nin teklisi.

Lamar, herhangi bir Apple Music çalma listesi oluşturmadan yıllar önce bir yıldızdı, ancak çalma listelerinin bu kadar saygı duyulan bir sanatçının daha da popüler olmasına yardımcı olabileceği anlaşılıyor. MütevazıChery'nin başarısının sayısız örnekten biri olduğunu söyleyen Chery, "Siyahi müzikte yayın ve çalma listesinin radyodan daha güçlü olduğu bir yerdeyiz" diyor.

Çalma Listesinin Bilimi

Basa ve Chery gibi küratörlerin hangi şarkıların çalma listelerine ekleneceğini belirlemek için kullandığı aldatıcı derecede basit bir bilim var: cesaret artı veri. Basa, iyi müziğin sizi duygusal olarak harekete geçirdiğine inanıyor ancak RapCaviar'ın, müziğine çarpmaktan hoşlandığı şeyden çok daha fazlasına hizmet ettiğini biliyor. kulaklıklarve işte o zaman veriler devreye giriyor. "Bunu kültürün belirlemesine izin veriyoruz ve analizlerimizde bir şeyin gerçek olup olmadığını görebiliriz. Teknolojimizin güzelliği bu. Her şey yolunda. Tüm gerçekler. Tahmin yok," dedi Basa Digital Trends'e gönderdiği bir e-postada.

Chery ve Apple Music verilerden biraz daha cesur. “Analizlerin ne yaptığımızı belirlemesine izin vermiyoruz. Eğer dinlersek ve hoşumuza giderse, sana bir şans veririz. Kullanıcı tabanımızın bize veriler aracılığıyla bunun bir şey olduğunu söylemesini beklemeyeceğiz. Chery, Complex'te "Temel dalgayı yaratmaya çalışacağız" dedi. Günlük mücadele dijital ses dosyası.

Basın zamanında A-List: Hip Hop'taki 50 şarkıdan 32'si RapCaviar'da yer almıyor. Bu, muhtemelen aynı Drake, Taylor Swift ve Ed'i duyacağınız radyodan oldukça farklı. Tüm müziğin bir avuç insanın ağzından çıktığına ikna olana kadar her saat başı Sheeran şarkıları sanatçılar.

Verilere verilen önemin artması, müzisyenlerin daha çok sporcular gibi düşünmesi gerektiği anlamına geliyor. Çalma listesi sistemi spor liglerine benzer; eğer gelişimsel liglerde, yani küçük liglerde iyi performans gösterirseniz, büyük liglere çağrılabilirsiniz. Önemli ölçüde daha az takipçiye sahip oynatma listeleri bazen Basa, Chery ve diğerlerinin test alanı olarak kullanılıyor. küratörler, bu şarkıları bir yayın hizmetinin en popüler listesine tanıtmadan önce bir şarkının dinleyicilerin ilgisini çekip çekmediğini görüyor çalma listeleri.

20 yaşındaki İsveçli şarkıcı Le Sinner'ın altın sertifikalı ilk single'ı da tam olarak böyle Paris bir hit oldu. “Onun kaydı, Paris, Le Sinner'ın plak şirketi Today is Vintage'daki patronu Rebin "Rebstar" Shah, Digital Trends'e şöyle konuştu: "Hiçbir çalma listesinde yer almadığında pek fazla yayını olmuyordu." "Daha küçük bir çalma listesinde yer aldı ve bu listeden Spotify'da 20.000 takipçiye ulaştık ve İsveç'te viral bir sansasyon haline geldi. Sonunda, genel kitlelere ulaştığında ABD'de 1 numaralı viral rekor haline geldi. İşte o zaman, [Spotify çalma listeleri] Most Necessary'e ve sonunda Get Turnt'e ekleniyoruz.”

Çalma listelerinin kanıtlanmış başarısına rağmen Rebstar, sanatçıların müzik yayınlarken çalma listelerini özel hedefleri haline getirmelerine karşı uyarıyor. "Bunu yaparsanız, o gün bir single yayınladığınızda ve bu şarkı listede yer almadığında ne olacak?" Rebstar sordu. “Sadece çalma listelerine odaklanarak kariyerinizi sürdüremezsiniz. Paris şu anda hiçbir çalma listesinde yok ama hâlâ binlerce dinlenme alıyor. Şu anda Spotify'ın hazırladığı herhangi bir çalma listesinde bulunmuyor ancak günde 5.000 ila 20.000 arası dinleme gerçekleştirebiliyor."

Diyelim ki, tanıtım yapmak istediğiniz bir şarkısı olan hevesli bir sanatçısınız ve Chery'nin e-posta adresini ele geçirdiniz. Kendinizi özel hissetmeyin, Chery her gün "ezici" sayıda e-posta alıyor, bu da onun için hala eğlenceli olsa bile müzik keşfetmeyi zahmetli hale getiriyor. Şarkılarını Chery'nin küratörlüğünü yaptığı çalma listelerinde öne çıkaran kişilere göre, fark edilmek için en iyi seçenek işi kendiniz yapmaktır.

“Elinizde yeni bir şey olduğunda Carl'ı [Chery] sürekli rahatsız etmeyin. Kendin çalış. Kendi şehrinizdeki insanların bu konuda olduğundan emin olun. İnsanların bunu yayınladığından emin olun, böylece Carl'la 'hey, bu gerçekten harika' gibi konuşma şansınız olduğunda geri dönüp bakabilir ve 'ah kahretsin millet' diyebilir öylebu şarkıyı çalıyorum. Bir deneyeyim'' dedi Balogun.

İnsanlar RapCaviar ve A-List: Hip Hop gibi çalma listelerine çok sık güncellendikleri için geri gelmeye devam ediyorlar. Chery, "Oldukça hızlı olan akış hızında güncellemeye çalışıyoruz" dedi.

Her gün onbinlerce şarkı yayınlanırken, bir şarkı bir hafta dünyanın en büyük çalma listesinde yer alıp ertesi hafta kaybolabiliyor. Bu, sizi günümüzün müzik endüstrisindeki popülerliğin gerçekte ne olduğunu yeniden düşünmeye zorlayan, dinleme çağının değişmez bir gerçeğidir.

Vuruş nedir?

Rapçi Smokepurpp'un kulağa garip gelen şarkısını hiç duymadıysanız Audi, güncel olandan mutlaka habersiz değilsiniz - sadece Hot 100'e girmedi. Ancak aylarca Spotify'ın En Gerekli ve RapCaviar çalma listelerinde yer aldı. Sonuç olarak şarkı, yayınlandıktan yedi ay sonra 20 yaşındaki sanatçının ilk şarkısı oldu. Altın rekor.

Peki bu bir hit miydi? Evet, ama biraz yeni bir tür hit.

“Koleksiyon oyunlarından daha fazla çalma listesi akışına sahip sanatçıları göreceksiniz ve işte o zaman bunun gerçek bir hit değil, sadece bir 'çalma listesi hiti' olduğunu fark edeceksiniz. Tıpkı sizin de bir zamanlar hiç satılmayan bir 'döner tabla hiti' ile söylediğiniz gibi," dedi Kelly. Pikap vuruşları DJ'lerin radyoda çok fazla ilgi topladığı ancak tüketiciler tarafından pek satılmayan şarkılardı.

Kelly'ye göre "çalma listesi hiti", yalnızca seçilmiş çalma listelerinde popüler olan, ancak hiçbir zaman bir dinleyicinin kişisel koleksiyonuna veya bir yayın hizmetindeki çalma listesine eklenmeyen bir şarkıdır. Kelly'ye göre, birinin kişisel koleksiyonuna eklenen bir şarkı "birinin bir şarkıyı satın almasına benzer", çünkü bu, dinleyicinin bir şarkıyı şarkı bittikten uzun süre sonra bile sürekli olarak dinleme olasılığını artırır. çalma listesi.

İlginçtir ki Kelly gibi 20 yıllık bir müzik yöneticisinin hit şarkı listelerini pikaplarla karşılaştırması ikincisi, birine bir şarkıyı çalması için yasa dışı para ödeme eylemi olan payola ile yakından ilişkili olduğu için hit olur. radyo. Dick Clark onlarca yıldır programın sunucusu ve yapımcısıydı. Amerikan Bando StandıBir şarkıcıyı bir gecede yıldıza dönüştürebilecek bir müzik performansı gösterisi. 1950'li ve 60'lı yıllarda Kongre maaş ödemesine karşı sıkı önlemler almaya başlayınca Clark mahkemede ifade verdi programında tanıtımını yaptığı birçok sanatçının plak şirketinde mali hissesi olduğunu söyledi. Payola müzik endüstrisinde o kadar yaygındı ki, ifadesi sırasında Clark olaya hiç de açıklık getirmedi. işlediği tek suçun "az parayla kısa sürede çok para kazanmak" olduğunu öne sürdü yatırım. Ama bu plak işidir."

Rüşvet asla durmadıve hit parça üretmeleri için çalma listesi editörlerine ödeme yapmanın daha kolay ve daha ucuz olacağı tartışılabilir. Müzik endüstrisindeki insanlar yıllardır büyük plak şirketlerinin Oynatma listesi yerleştirme için ödeme yapınve çalma listesi editörleri büyük plak şirketlerinin desteklediği sanatçıları tercih ediyor. Baskı sırasında RapCaviar'daki şarkıların yüzde 80'i Universal Music Group Sony Records'tan geliyordu. ve Warner Music Group, A-List: Hip-Hop'taki şarkıların yüzde 70'i aynı üç plak şirketinden geliyor.

Chery hit şarkılar üretme konusunda endişelenmiyor çünkü kararlarını "kültür için" verdiğini ve bir şarkının insanların onunla nasıl etkileşim kurduğuna bağlı olarak yaşayıp öldüğünü söylüyor. “6Lack ile aynı yere bir şarkı koyarsam ve 6Lack ile yaptığımın aynısını kopyalarsam prblm'lerve bu doğru şarkı değil, işe yaramazdı. Şarkıyı atlarlardı, herhangi bir yayın olmazdı," dedi Chery, kabul etmeden önce, "tabii ki belli sayıda yayın alacak, çünkü şarkı listeleniyor."

Sonraki Dalga

İnsanlar artık müziğe sahip değil; müzik dinliyorlar. Albüm satışları her yıl azaldı on yıldan fazla bir süredir müzik akışı müzik endüstrisinin gelirinin yarısından fazlasından sorumludur. Bu, müzik endüstrisi için müzik dinlemeye harcadığınız zamanın, müzik satın almak için harcadığınız paradan daha değerli olacağı anlamına gelir. O halde 2018'in şarkı listelerinin hit yılı olmasına hazırlanın.

“Artık dikkat ekonomisindeyiz. Bir kullanıcının günde ne kadar zamanı var? Sonraki üç dakika boyunca şarkı dinlemek büyük bir seçimdir. Kelly, burada asıl para biriminin insanların zamanı olduğunu söyledi. "Çeşitli nedenlerden dolayı hiçbir zaman radyoda yer almayacak olan daha fazla hit şarkı listesi göreceksiniz."

2017'de Spotify ve Live Nation piyasaya sürüldü RapCaviar Canlı, serinin temel aldığı çalma listesindeki şarkılara sahip sanatçıların yer aldığı altı şehirli bir konser serisi. RapCaviar Live 2018'de daha fazla şehre ulaşacak ve Kelly, konser serisinin yaklaşan Los Angeles şovu hakkında Basa ile zaten konuştuğunu doğruladı. Bu gerçekleşirse ve daha fazla çalma listesi konser serisine dönüşürse, bu çalma listesi hitleri, nispeten bilinmeyen grupların, başka türlü yapamayacakları büyük konser mekanlarında sahne almasına yardımcı olabilir.

Chery, Apple Music'in hip-hop/R&B sanatçılarının çalma listeleri sayesinde diğer türlerle kopyalamak istedikleri noktaya kadar patlamasını sağlayarak başarı elde ettiğini söylüyor. Chery, "Kentsel klima (yetişkinlere yönelik çağdaş) çalma listeleri oluşturma fikriyle oynuyordum" dedi. "Bu sanatçılar genellikle o kutunun içinde olmak istemezler çünkü bu, kutunun daha eski ve modası geçmiş gibi hissettirmesine neden olur. Ancak diğer alanların yanı sıra o alanda da desteklenecekler. Bu çalma listesiyle ilgili felsefem, 2000'li veya 90'lı yıllardaki değil, 2018'deki R&B'yi kapsaması gerektiğidir."

Çalma listelerinin popülaritesindeki artışa rağmen radyonun yakın zamanda yok olmasını beklemeyin. Buna göre Nielsen Music'in 360 Raporuİnsanların yüzde 49'u müziği radyo aracılığıyla keşfederken, yüzde 27'si çevrimiçi müzik hizmetlerinden buluyor. “Hâlâ hiçbir zaman abonelik hizmetine üye olamayacak büyük bir kitle var. Kelly, gerçek kitlesel popülerliğe ulaşmak için radyoya ve diğer yollara gerçekten ihtiyacınız olduğunu söyledi. "Kitlelere ulaşmak ve büyük bir yıldız olmak için karışıma radyonun da dahil edilmesi gerektiğini düşünüyorum."

Yayın yapmaya devam ettiğiniz sürece yıldızlar ve hitler oluşmaya devam edecek.

Editörlerin Önerileri

• Apple Music, yeni haftalık çalma listesi için insanların Shazam'ladıklarına göz atıyor
• Spotify artık müzik keşfini geliştirmeye yardımcı olmak için seçilmiş çalma listelerini kişiselleştiriyor