Samsung, Boxee'yi Apple ve diğer rakiplerine karşı önleyici bir saldırı olarak satın aldı

Samsung için 30 milyon dolar muhtemelen meşhur kovada sadece bir damla, ancak bu parayı Boxee'yi satın almak ve 45 personelin tamamını işe almak için harcamak üyeler bir yatırımdır ve belki de Apple TV'yi devralarak tüketicilere oturma odasında sunabileceklerini iyileştirmeye yönelik agresif bir harekettir. Roku.

Boxee, estetik kullanıcı arayüzlerine ve kullanıcı dostu içerik sunumuna özellikle önem veren, her zaman ilk sırada yer alan bir yazılım şirketi olmuştur. Samsung'un mobil cephedeki başarısının büyük bir kısmı Android'e dayanıyor ancak açık kaynaklı işletim sistemi şirketin TV'lerine taşınmıyor. Yerine, Samsung'un akıllı TV'leri evde geliştirilen kullanıcı arayüzünün ve pek çok tüketicinin muhtemelen pek fazla düşünmediği veya kullanmadığı bir dizi uygulamanın bir karışımıdır.

Bu anlaşmanın en anlamlı olduğu nokta burası. Samsung'un akıllı TV arayüzü o kadar da ilgi çekici değil, ancak Boxee'nin satın alınmasıyla sektördeki en iyilerden birini kazanıyor.

Boxee 2007 yılında kurulduğunda, personeli, bilgisayarda yerel olarak depolanan içeriğin yanı sıra Web'den alınan videoyu bir araya getiren ev sineması PC yazılımı oluşturmak istiyordu. Zamanına göre benzersizdi ve ilerledikçe bir tür kült oluşturdu.

Boxee Box, Boxee yazılımının geliştirilmiş bir sürümünü çalıştıran D-Link tarafından üretilen bir kutuyla bu vizyonun zirvesi olacak şekilde tasarlandı. 18 aylık bir destek döneminden sonra, cihaz yazılımı güncellemelerinin gelmesi durdu ve övülen kutuyu belirsiz bir durumda bıraktı. O zamandan beri Boxee, Boxee TV'yi yaratmaya başladı ancak o zamana kadar aylar sonra Boxee Cloud DVR olarak yeniden markalandı 2013'ün başlarında. satın alma erişimi etkili bir şekilde öldürür 10 Temmuz'da bu hizmete.

Boxee Box dışa doğru terk edilmeye doğru ilerlerken, rakipler kendi bölgelerini kazdılar. Apple TV ve Roku piyasadaki medya akışı set üstü kutuları haline geliyor. Küçük, sağlam ve özelleştirilebilir (her zaman yasal olmasa da) iki küçük kutu, oturma odası deneyimini sessizce değiştirdi, muhtemelen Boxee'nin pazarlama dili kısa süreliğine tüketicileri sadece bunu yapmaya teşvik ettiğinde, kabloyu kabloya kesmek için hayal edebileceğinden daha fazlasını yapıyor O.

Yeterince kablosuz öncü çağrıya cevap vermedi ve bu nedenle Boxee, görünüşte Boxee Bulut DVR'yi geliştirmek için çalışmak veya biraz farklı bir şeye girişmek için yeni fon aramak zorunda kaldı. Kesin olarak bilmiyoruz, ancak Samsung muhtemelen markayı güçlendirmeye çalışacak, Boxee'ye sadık olanları kazanacak ve ardından başka TV ve set üstü kutu üreticilerinin sunamayacağı bir şeyle kitlelerin peşine düşecek.

Soru, Samsung'un Boxee'nin kullanıcı arayüzünü akıllı TV'lerine dahil edip etmeyeceği, yoksa doğrudan Apple TV ve Roku ile rekabet edecek yeni bir set üstü kutu mu piyasaya süreceğidir.

Apple TV küçük ve kullanıcı dostudur ancak gerçekten yapabileceklerini yapabilmek için üçüncü taraf araçlara ihtiyaç duyar. Roku, kutunun özelliklerini ve içeriğe erişimi iyileştirmenin yollarını arayan canlı bir topluluğa sahiptir. Aslında her ikisi de oturma odasında aynı yer için savaşıyor, ancak her biri 100 dolardan bazı tüketicilerin her ikisine de sahip olabileceği de düşünülebilir. Samsung, bunun gibi bağımsız bir kutu piyasaya sürerek Apple ve Roku ile rekabet etmeye çalışabilir ancak Yeni keşfedilen Boxee mühendislerinin tasarladığı arayüz ne olursa olsun, büyük olasılıkla akıllı cihazında da yer alacak. TV'ler.

İronik bir şekilde, bu iki yönlü yaklaşımın örneği Apple veya Roku'dan değil, Samsung'un Koreli rakibi LG'den geliyor. Üreticiler son birkaç yıldır bağlantılı TV fikrini satmaya çalışırken, LG piyasaya şu ürünle çıktı: Akıllı TV YükselticiHDMI aracılığıyla doğrudan TV'ye ve Ethernet veya Wi-Fi aracılığıyla İnternet'e bağlanan küçük bir kutu. Temelde LG'nin akıllı TV'siydi Bir kutudaki kullanıcı arayüzü ve herhangi bir akıllı TV özelliği ve hatta İnternet bağlantısı olmayan herhangi bir TV ile çalışacak şekilde agnostik olması gerekiyordu. Uygulamalar, filmlere ve programlara erişim ve mobil cihazlarla sınırlı entegrasyon sayesinde bu ürünün 130 dolarlık bir fiyat noktasında çok iyi bir anlaşma olması bekleniyordu.

Öyle olmadı. Ortalama bir tüketiciye LG Smart TV Yükselticiden bahsettiğinizde muhtemelen boş bir bakışla karşılaşacaksınız. Kutunun sorunu boyutu ya da fiyatı değildi; harika bir deneyim ya da kullanışlı bir entegrasyon sunmamasıydı; bu, hem Samsung'un hem de Boxee'nin kendi başlarına üstesinden gelmeye çalıştığı bir şeydi. LG, potansiyel bir temel olarak HP'den efsanevi webOS platformunu satın aldı. yeni akıllı TV arayüzüancak bu çabanın meyveleri henüz mağaza raflarında görülmedi.

LG'nin başarısız olduğu yerde Samsung umutsuzca başarılı olmak istiyor. Şirket halihazırda Apple'ınkine rakip olacak kendi ekosistemini oluşturma sürecinde; kendi uygulamalarını ve özelliklerini akıllı telefonlarda, tabletlerde ve akıllı TV'lerde yayınlayarak hepsinin birbirleriyle konuşmasını sağlıyor. Sorun şu ki, bu yeni oluşan duvarlı bahçe şu anki haliyle iyi bir yer değil, özellikle de olması gerektiği kadar iyi görünmediğinde ve giriş maliyeti biraz yüksek.

Apple'ın AirPlay akış protokolü popülerdir çünkü bir Mac veya iOS cihazını doğrudan bir TV'ye (Apple TV aracılığıyla) veya onu destekleyen ev sinema sistemine doğrudan bağlar. Bu arada Boxee Box'ta AirPlay de etkindi; ses ve videonun doğrudan içinden TV'ye aktarılmasına olanak sağlıyordu. Samsung böyle bir özelliği yeni Boxee set üstü kutusuna dahil etmek ister mi, yoksa şirketin çeşitli ürünlerinin PC/Android odağını korumak için Intel WiDi ve DLNA'yı mı paketleyecek? Eğer bir kutu gerçekten de planın bir parçasıysa, ikincisine bahse girebilirsiniz.

Yön ne olursa olsun, Samsung'un sektör çapında uğraşması gereken bir sorunu var: Tüketiciler akıllı TV'lere yönelmiyor. Araştırma şirketi NPD Group, akıllı TV'lerin bağlı olduğunu tespit etti zamanın sadece yüzde 30'uve yayın kutularının gelecek yıl Blu-ray oynatıcılarını geçmesi bekleniyor. Söylentiler doğruysa ve Amazon ile Microsoft yayın kutusu pazarına girerse işler çok ilginçleşebilir.

Nisan ayında Roku, 2008'deki ilk modelinden bu yana 5 milyon kutu sattığını duyurdu. Apple yalnızca 2012 mali yılında “hobi” Apple TV'den 5 milyon adet satmıştı. Boxee, Boxee Box'ın satış rakamlarını hiçbir zaman yayınlamadı, bu nedenle toplamda kaç tanesinin taşındığı belli değil. D-Link'in bir yıl önce onayladığı son rakam, diğer önde gelen rakiplerin oldukça gerisinde kalarak 200.000 adet satıldığını iddia etti.

Samsung, akıllı TV'lerinin kesin satış rakamlarını yayınlamadı ancak iSuppli'ye göre pazarın bir bütün olarak 2015 yılında dünya çapında yüzde 55 oranında artarak 141 milyon akıllı TV'ye ulaşması bekleniyor. Samsung'un en iyi üreticiler arasında yer alması nedeniyle bunların büyük bir kısmı şirketin logosunu ve yazılımını taşıyor. Samsung da dahil olmak üzere tek bir TV üreticisi, anlamlı bir şekilde liderlik şöyle dursun, lider olmayı başaramadı. Bu, Apple'ın pazardaki kafa karışıklığını gidermek için kendi düz panel TV ürününü çıkaracağı yönünde söylentilerin yaygınlaşmasının önemli bir nedenidir.

Bu henüz gerçekleşmedi ve Boxee'yi yutmak, Samsung'un Apple'ın elindekilere karşı önleyici hamlesi olabilir. Şirket, Galaxy ürünleriyle mobil alanda çarpıcı bir etki yarattı ancak aynısını, hala ele geçirilmeye hazır bir savaş alanı olan oturma odasında tam olarak yapamadı. Boxee de kalıcı bir etki yaratamadı ve çok geçmeden kimliğiyle mücadele etti.

Ocak ayındaki CES'te Samsung, mobil cihazları daha çok anımsatan beş temel uygulama döşemesine odaklanarak TV'nin ana ekranını "yeniden icat ettiğini" iddia etti. Android tabletlerin yanı sıra iOS cihazları da desteklenecek ve daha kusursuz bir ikinci ekran deneyimi yaratmak için uygulamalara ve sosyal ağlara yeniden odaklanılacak.

İşin ironik yanı, Boxee'nin 2010'daki vizyonunun çoğunlukla vites değiştirmeden önceki vizyonu olmasıydı, ancak mobil cihazları hiçbir zaman çok iyi entegre etmedi veya sosyal ağları ciddi bir şekilde dahil etmedi. Diğer kutulardan önce çok çeşitli dosya formatlarını oynatabilir, çeşitli kaynaklardan gelen içerik akışına erişebilir ve hepsini tek bir yerde sunabilir. Bakması güzel ve gezinmesi kolay bir arayüz; Samsung, akıllı telefonu ilk kez sunduğundan beri bunlarla büyük bir mücadele verdi. TV'ler.

Boxee markasının bu noktadan sonra hayatta kalıp kalmayacağı ya da Samsung'un personelin uzmanlığını kullanarak arayüzünü yeniden oluşturup oluşturmayacağına dair bir bilgi yok, ancak bunun için para ödüyoruz. Boxee'nin sunduğu her şeyi satın almak için gereken 30 milyon dolar, muhtemelen çok az tüketicinin düşündüğü gibi bir akıllı TV platformu oluşturmak için harcanan paradan çok daha az. fark etme.

Editörlerin Önerileri

• Samsung'un en çok satan 65 inç 4K TV'lerinden biri bugün 500 dolara satışta
• 2023'ün en iyi QLED TV'leri: TCL, Samsung, Hisense ve diğerlerinden
• Samsung'un muhteşem Frame TV'sine büyük bir indirim geldi
• Samsung'un 'The Terrace' dış mekan QLED 4K TV'si 4.000 $ indirimli (ciddi)
• Samsung'un en iyi 65 inç QLED 4K TV'lerinden biri şu anda 200 $ indirimli