Roku ve Apple TV gibi set üstü kutular TV'yi nasıl sonsuza dek değiştirdi?

Sadece altı ay önce, endüstri analistleri zaten over-the-top'un (OTT) sona ereceğini öngörüyorlardı. set üstü kutu (eğer aşina değilseniz, bu saçma terminoloji küçük eklenti kutularını ifade eder) Roku Ve AppleTV İnternet üzerinden kullanılabilen filmleri, TV'yi ve müziği ev eğlence sistemlerimize ileten). Ancak analistler bunu yanlış anlamış gibi görünüyor. Hem tüketiciler hem de üreticiler OTT kutularını benimsiyor ve rakamlar, TV'nin geleceğinin nasıl görünebileceğine dair ilginç bir tablo çiziyor.

Aslında OTT video pazarının önümüzdeki yıllarda dramatik bir büyüme görmesi bekleniyor. Sorun şu ki, uzun süredir devam eden yayın ve içerik dağıtım iş modelleri buna engel oluyor, dolayısıyla TV'nin geleceğine dair tablo biraz bulanık kalıyor.

OTT geliri gibi ölçümler genel planda izleyiciler için pek bir şey ifade etmese de tüketici trendlerinin ne kadar güçlü olabileceğinin bir işareti. Özetle, OTT geliri tüketicilerin herhangi bir şeyi izlemek için ödediği tüm aboneliklerden oluşuyor. Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow vb. artı reklam paraları cezbetmek.

ABI Research'ün bir raporu, OTT video gelirinin 2012'de 8 milyar doları aştığını ve bunun %57'sinin Kuzey Amerika'dan geldiğini ortaya çıkardı. Gelirin 2015 yılına kadar en az 20 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyorlar, ancak o zamana kadar Kuzey Amerika'nın payının gerçekten artıp azalmayacağı belli değil. Açık olan şu ki, ABD ve Kanada'da son iki yılda %50'nin üzerinde büyüme yaşandı ve bu devam edecek gibi görünüyor.

Bunun nedeni Netflix ve Hulu Plus gibi abonelik modellerinin giderek yaygınlaşmasıdır. ABI Research'ün kıdemli analisti ve bu kitabın yazılmasına yardımcı olan Michael Inouye, popülaritenin büyük ölçüde arttığını söylüyor. rapor. ABI, OTT içeriğini orta ila uzun biçimli videolar olarak tanımlıyor; bu, genellikle YouTube, Vimeo ve diğer benzer siteler veya hizmetlerde bulunan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin çoğunu hariç tutuyor. Ayrıca tüketicilerin evde oluşturup izledikleri kişisel videoları da ortadan kaldırıyor.

Bunun arkasındaki ana etkenler, medya oynatıcılar, Blu-ray oynatıcılar, akıllı TV'ler, akış gibi artan sayıda bağlı cihazdır. Tüketiciler görünüşte daha hızlı İnternet için talepte bulunurken, kutular, akıllı telefonlar, tabletler daha yüksek geniş bant penetrasyon oranlarıyla birlikte hızlar. Ekstra bant genişliğini yönetebilen ve HD olarak birden fazla video akışını dağıtabilen daha iyi modemler ve yönlendiriciler var Daha sorunsuz görüntüleme deneyimleri oluşturmaya yardımcı olarak isteğe bağlı video akışını tam 1080p olarak izlemeyi mümkün kılar HD.

Ama pek de öyle başlamadı. Netflix ve Hulu yakın zamana kadar herkesin bildiği isimler değildi ve Apple TV, isteğe bağlı çevrimiçi içeriğin nasıl olabileceğine dair umut verici bir bakış sunsa bile aslında sadece bir "hobi" idi. Sorun, eksik olan içerik ve ona ulaşmayla ilgili öğrenme eğrisiydi.

Inouye bir röportajında ​​şöyle diyor: "Başlangıçta hizmetler sınırlıydı ve kullanıcı deneyimi değişkendi, özellikle de eski platformların bazıları yavaş ve yavaştı." "Birçok tüketici bu bağlı cihazlarla ne bekleyeceğini veya ne yapabileceklerini bilmiyordu. (Akıllı telefonlar ve tabletler), özellikle uygulamanın ve bağlantılı deneyimin ana akım haline gelmesine yardımcı oldu."

Bu yetersiz bir ifade olabilir. Bant genişliği kullanımını izleyen ve ölçen firma Sandvine, bu ay “Küresel İnternet Olayları Raporu”nu yayınladı. Netflix'in ABD'deki tüm Web trafiğinin yaklaşık %33'ünü oluşturduğunu ve YouTube'un ikinci sırada yer aldığını belirtiyor. 17%. Hulu Plus'ın hala yetişmesi gereken bazı noktalar var ve yalnızca %3'lük bir pay topluyor. Bu, Web'de gezinenlerin %50'sinin video akışı yaptığı anlamına gelmese de, büyük bir Çok sayıda insan müzikten, fotoğraflardan veya videolardan çok daha fazla bant genişliği gerektiren çok sayıda çevrimiçi video izliyor. e-Kitaplar.

Olayları daha doğru bir perspektife oturtmaya yardımcı olmak için, iki saatlik bir filmin boyutunun kabaca 4 GB olabileceğini düşünün. sıkıştırılmış formatlarda (MP3, AAC) 1.000 şarkıya, 8 megapiksel veya üzeri çözünürlükte çekilmiş 2.000 fotoğrafa eşdeğer 3.000 e-Kitap. Netflix'in 13.000 farklı film ve TV şovundan oluşan bir kataloğu olduğu bildiriliyor, ancak bunlardan tek bir megabayt bile onları izlemek için kullandığınız cihazlarda depolanmıyor. Bunun yerine veriler, içeriğin nerede depolandığına göre değil, bu cihazlara akış sağlamak için ne kadar verinin ileri geri gittiğine göre ölçülür.

Genel bant genişliği kullanımı üzerindeki etki şaşırtıcıdır ve şirket iki milyon yeni bant genişliği eklemektedir. Netflix'in geçen yılın dördüncü çeyreğindeki abone sayısına göre devam eden büyümesi yalnızca talebi daha da artıracak Daha. İzleyiciler artık hizmetten TV şovlarını veya filmleri nerede ve ne zaman izleyebilecekleri konusunda çok sayıda seçeneğe sahip; bu da geleneksel TV'nin eşi benzeri olmayan bir düzeyde kolaylık sağlıyor.

Ve yine de, hızlı bir şekilde büyümesine rağmen, tüm bu OTT içeriği dünya çapındaki ödemeli TV işinde hala sadece bir damla. 2012 yılında dünya çapında toplam ödemeli TV geliri 238 milyar dolara ulaştı ve bu da paranın hâlâ geleneksel medyada olduğunu açıkça ortaya koyuyor çünkü zaten bu kadar çok gözbebeği olmasına rağmen reklamverenler çevrimiçi video için neredeyse hiç harcama yapmayacaklar seyretme.

Sebebin bir kısmı derecelendirmelerden kaynaklanıyor olabilir. Medya yöneticileri yakın zamanda, Nielsen'in Web derecelendirmelerini geleneksel TV izleyicileri gibi ölçmemesi nedeniyle çevrimiçi olarak daha fazla canlı program sunmakta tereddüt ettiklerini dile getirdi. Bu kitlelerin sayısı azaldı ve sektördeki bazı kişiler bunun kısmen internete bağlandıkları için olduğuna inanıyor.

Inouye, "İçerik sahipleri ve ücretli TV servis sağlayıcıları, premium içeriğin mümkün olduğunca önceden tanımlanmış engellerin arkasında kalmasını sağlıyor" diyor. "Piyasanın aynı durumun tekrarını önlemek istedikleri hızda ve şekilde hareket etmesini ve gelişmesini sağlamak istiyorlar. Tüketicilerin CD'lerden dijital ses dosyalarına geçmesiyle müzik endüstrisinin karşı karşıya kaldığı büyüyen sıkıntılar ve Hizmetler."

Başka bir deyişle, değişim onların hoşuna gitmeyecek kadar hızlı geliyor olabilir ve reklamverenler çevrimiçi reklamlar için daha fazla ödeme yapma konusunda çekimser davranıyor olabilir. Ama bu muhtemelen çok uzun sürmeyecek. ABI'nin raporu, abonelik hizmetlerinden elde edilen mevcut gelirin Kuzey Amerika'da %58 seviyesinde olduğunu ancak 2018 yılına kadar %32'nin altına düşeceğini belirtiyor. Bu istatistiğin anahtarı, düşüşün, video akışı hizmetlerinden toplu bir uzaklaşmayı değil, gelir payındaki bir düşüşü temsil etmesidir. Daha fazla reklam muhtemelen farkı yaratacak ve potansiyel olarak giderek daha fazla içeriğin çevrimiçi olarak yayınlanmasına yol açacaktır.

"Netflix şu anda OTT alanında büyük bir varlık gösteriyor ve zamanla daha fazla tüketici dijital dağıtım kanallarını benimsedikçe, biz de Talep üzerine TV, elektronik satış oranı ve reklamcılık gibi diğer dağıtım kanallarının daha güçlü büyüme oranlarına sahip olmasını bekliyoruz” diyor Inouye.

Elektronik satış oranı (EST), bir medya dosyasının kopyasını kendi sabit diskinizde depolamak üzere nasıl satın alacağınızı açıklar. Bu, Apple ve diğerlerinin video için kullandığı ancak daha sonra müzik için terk ettiği Dijital Haklar Yönetimi (DRM) gibi, videonun nasıl oynatılabileceğine ilişkin kısıtlamaları da içerebilir. Apple'ın iTunes Store'u, özellikle TV şovları ve filmler için bu profile tam olarak uyuyor. Netflix gibi yayın hizmetleri bunun tam tersidir çünkü daha çok yardımcı program gibi davranırlar; Büfe benzeri bir arayüzde istediğiniz kadar erişim için aylık bir ücret ödersiniz.

Bazı startuplar burada bir fırsat kokusu alıyor. Aereo yayıncıların ücretsiz kablosuz sinyallerini çalmak ve bunları Web tarayıcıları ve mobil cihazlar üzerinden canlı yayınlayabilecek tüketicilere yeniden satmakla suçlandığı için yıkıcı bir güç oldu. Abonelik tabanlı hizmet, içeriğin yeniden yayınlanması için herhangi bir ücret ödemiyor ve ağlar, bunların yayınlanmasına yönelik herhangi bir hakkı veya yetkisi olmadığını da savunuyor. Aereo halihazırda New York üssünden genişledi. Boston'a ilkve yanında 17 Haziran'da Atlanta bölgesi. Yıl sonuna kadar ülke çapında 20 pazarın daha gelmesi bekleniyor. Şirketin resmi olmayan hedefi 20 milyon abone çekmek ve bu da onu diğer büyük yayın oynatıcılarıyla aynı seviyeye getirecek.

Yeni başlayan şirket ilk salvoyu kazandım Uzun bir mahkeme savaşı gibi görünen bu durum, geleneksel yayıncıları en çok kullandıkları cihazlar üzerinden çevrimiçi izleyicilere ulaşmaya zorlayabilir. ABC kısa süre önce New York ve Philadelphia'daki pilot projenin bir parçası olarak iPad'lere canlı içerik yayınlayacağını duyurdu.

Yayıncılar bu kadar sağlam duruyor olabilir çünkü Aereo işinde kalırsa ve milyonlarca izleyiciyi çekerse aboneler, büyük ağlar bu başarıdan tek bir kuruş bile alamayabilir, bu da onları değişime kucak açmaya zorlayabilir için hazır değil.

Inouye, "Aereo'nun kendisi henüz gerçek bir tehdit değil; içerik sahiplerini endişelendiren iş modelidir" diyor. “Biz (ödemeli TV operatörlerinin) aynı mikro anten dizisi teknolojisini benimsemesini beklemiyoruz Aereo gibi, ancak pazarlık masasındaki müzakereleri etkileyebilir ve bu da yeniden iletimi sınırlayabilir ücretler.”

Aereo, yayıncılarla veya içerik sahipleriyle çatışan ilk kişi değil ve muhtemelen son da olmayacak. Ivi TV (kablosuz yeniden yayın) ve Zediva (tüketicilerin oynatıcı "kiraladığı" DVD kiralama hizmeti) gibi şirketler daha önce de denemiş ancak hem kaybetmiş hem de mahkemede mücadele etmeye devam ediyor.

CBS ve Fox, öfkeli bir şekilde, havadan yayınları kaldırmak ve ödemeli TV modeline veya sınırına geçmekle tehdit etti ödemeli TV operatörlerine spor programları ve yeni programlar sunarak ücretsiz TV kanallarına bağımlı olan hanelerin kesilmesini sağlar. yayınlar.

Aereo'nun yaptığı işin odak noktası mobil cihazlar olsa da TV ve yayın kutusu üreticileri oturma odanız için doğru formülü bulmaya çalışıyor. NPD Group tarafından gerçekleştirilen "Bağlantılı Ev" araştırması, ABD'deki ev eğlence cihazlarının neredeyse yarısının internete bağlı olduğunu ancak çoğunun bu özellikleri gerçekten kullanmadığını ortaya çıkardı.

NPD'ye göre, akıllı TV'ler de dahil olmak üzere internet özellikli TV'ler, çevrimiçi erişim için yalnızca %30 oranında bağlanıyor. Blu-ray oynatıcılar %32 ile çok daha iyi performans göstermiyor. NPD'nin tahminlerine göre, sayıca fazla olmalarına rağmen gelecek yıl Apple TV ve Roku gibi yayın kutuları Blu-ray oynatıcıların yerini alacak.

Amazon ve Microsoft'un yayın donanımı alanına girecekleri söylentileriyle birlikte bu pazar daha da kızışabilir.

"Tüketiciler Blu-ray oynatıcılarını kısmen Netflix gibi video akışı uygulamaları için satın alıyor. Bu cihazların birçoğu nispeten sabit bir uygulama grubuna sahipken, akışlı medya oynatıcılarının kullanıcı arayüzleri genişleyen bir içerik ekosistemi sunmak üzere geliştirildi. Bağlantılı TV'ler de genellikle aynı şeyi sağlar," diyor NPD'nin Bağlantılı İstihbarat hizmetindeki cihazlar direktörü John Buffone.

Oyun konsollarının çok sayıda yayın ve medya oynatıcı özelliği olmasına rağmen film veya TV izleme oranını artırmadıklarını ekliyor. Birincil değişim, video izlemek için masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan tabletlere doğru yavaş yavaş geçiş oldu.

Buffone ayrıca şirketin kendi hakimiyetinden kaçınma stratejisine atıfta bulunarak Netflix'in mevcut hakimiyetine de değiniyor. Hizmetini hemen hemen her ev eğlencesine ve mevcut mobil cihaza yayarak yayın kutusu yerine. Buffone, "Bağlı TV'lerin %40'ının kendi başlarına veya başka cihazlar aracılığıyla Netflix izlediğini, YouTube ve Hulu Plus'ın da onları takip ettiğini gördük" diyor.

Bu daha da büyüyecek ve Netflix'in son dönemdeki özel içerik tutkusu da bir etki yaratabilir. Henüz bunu gösterecek bir rakam yok ancak Netflix, yalnızca ilk çeyrekte, iyi karşılanan hükümet dramasının lansmanıyla aynı zamana denk gelen iki milyon abonede daha artış gördü. Kart EviKevin Spacey'nin başrolde olduğu bir film. Netflix CEO'su Reed Hastings, hayranlarıyla birlikte daha özel içeriklerin geleceğini zaten söyledi. Tutuklanan Geliştirme şovun yeniden canlanmasının 26 Mayıs'ta yayın hizmetine gelmesini bekliyorum.

"Diğer abonelik yayın sağlayıcılarının, bağlanabilir cihazların büyük çoğunluğunda Hulu Plus'ı takip ettiğini görüyoruz ve Amazon ayrıca tüketicilere başka bir aboneliğe sahip olmaları için ikna edici bir neden sağlamak amacıyla orijinal programlamaya da odaklanıyor" diyor Buffone.

Bu deneyin, istediğiniz şeyi nasıl izlediğiniz üzerinde etkileri olabilir. Tüm konuşmalarla birlikte "kordon kesmeÜcretli TV aboneliklerini yayın hizmetleriyle değiştirmek için Inouye, ikisinin aslında birbirini tamamladığını öne sürüyor. Bunun nedeni, geleneksel dağıtım kanallarının hâlâ sahip oldukları ve yayınladıklarını tercih eden izleyicilik ve lisanslama kısıtlamalarına sahip olmasıdır.

Spor programcılığı buna iyi bir örnek çünkü ücretli TV operatörlerinin bu konuda çok büyük bir sıkıntısı var. Ancak spor ve diğer içerikler alakart OTT senaryosunda sunulsa bile içerik sahipleri herhangi bir şeyi bedava vermekten nefret edecektir. Bu içeriği kapsayan farklı hizmetlere veya kanallara bir avuç abonelik eklediğinizde, maliyet bugünkü ödemeli TV'den çok da uzak olmayabilir.

Inouye, "Kablolu yayın operatörleri ve 'Her Yerde TV' hizmetleri evin ötesine uzanmaya başlayacağından, gelişen tek taraf OTT değil" diyor. "Aslında, ödemeli TV operatörleri daha fazla 'OTT benzeri' hizmet eklemeye başlıyor, bu da kendimize sormamız gereken soruyu akla getiriyor: OTT hangi noktada ödemeli TV haline geliyor?"

Editörlerin Önerileri

• Apple TV'de uyku zamanlayıcısı nasıl ayarlanır
• 2023'ün en iyi yayın cihazları: Apple TV, Roku ve daha fazlası
• Apple TV'deki MLS Season Pass, herkese nasıl spor yayını yapılacağını gösteriyor
• Ocak Ayının En İyi Apple TV Fırsatları: Apple'ın yayın kutusunu 105 $ karşılığında alın
• Amazon Fire TV Cube nasıl kurulur