Aslında kimse izlemediği bir dizi kanala para ödemek istemez. Ancak yıllardır kablo ve uydu hizmetlerinin bizi sıkıştırdığı paradigma budur: Her bir ESPN için on QVC alırsınız. Bu, tüketicilerin yalnızca istedikleri şey için para ödedikleri bir TV ütopyası arayışı içinde internete sığındıkları bir hizmet modelidir. Markalaşmış bir konsept bu: alakart TV.
"Kabloyu kesme" eylemi veya kablolu yayın/uydu sağlayıcınızdan başka bir şekilde vazgeçme, büyük şirketlerin boşluğu doldurmaya yönelik artan ilgisiyle birleştiğinde umursamayacağınız 500 kanala para ödemek yerine zehirinizi seçmenize olanak tanıyan alakart TV iş modelleri çağrılarına yol açtı. Bu günlerde, Kongre'deki yasa koyucuların bile kendi görüşlerine ağırlık verdiği, daha iyi seçim ve adalet için sürekli bir haykırış gibi görünüyor. Ancak büyük resme daha derin bir bakış, eski bozuk sistemi yıkıp yerine daha özgür ve daha adil bir şey getirmenin çocuk oyuncağı olmayabileceğini gösteriyor.
Önerilen Videolar
Devrim başladı
Netflix, Hulu ve Amazon Instant Prime gibi hizmetlerin abone tabanlarını büyütmesi ve kendi özel içeriklerini üretmeye başlamasıyla TV'nin değiştiği gerçeği çok açık. Buna karşılık Büyük Medya, kablolu yayın şirketleri ve ağlar gibi, TV'nin geleceğinde güç komisyoncularının kim olacağı konusundaki bu varoluşsal güç mücadelesinde kaybetmemeye çalışıyor.
“Çoğu kanal, tüm kanallarda geliri en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan bir avuç büyük medya şirketine ait”
Hatta Cumhuriyetçi Senatör John McCain bile, temelde ödemeli TV operatörlerini alakart anlaşmalar sunmaya zorlayacak bir yasa tasarısının (D-Conn Senatörü Richard Blumenthal ile birlikte) sponsorluğunu üstlendi. Tasarının geçmesi uzun bir ihtimal gibi görünüyor, ancak tüketicilerin her hafta izledikleri sınırlı programları izlemek için ne kadar ödedikleri konusunda hissettikleri endişeye ışık tutmasına yardımcı oldu.
McCain'in hükümetin ve özel çıkar gruplarının "düzenleyici tedbirleri üst üste koyduğu" yönündeki iddialarına rağmen modası geçmiş bir iş modelinin korunmasından yana bir destek” olsa da, yine de çözülmesi zor bir ceviz olduğunu kanıtlayacaktır. çatırtı.
Kablolu yayın anlaşmalarının arkasındaki para
“Çoğu kanal, gelirlerini en üst düzeye çıkarmak isteyen bir avuç büyük medya şirketine ait. tüm kanallarında," diyor IDC'de araştırma müdürü olan ve gelişmeleri takip eden Greg Ireland endüstri. "Kanalları bir araya getirerek, kendi başlarına sunulduğunda muhtemelen ulaşım alamayacak olan kanallardan taşıma ücreti ve reklam geliri elde edebiliyorlar. Bu model, bazı tüketiciler (ve bazı ücretli TV operatörleri) için sorunlu olsa da, medya şirketi bakış açısına sahipler ve mevcut durumu bozacak değişiklikler yapmak istemiyorlar formül.”
Kanalın hayatta kalması, uzun süredir alakart sistemin hem ödemeli TV operatörleri hem de tüketiciler için zararlı olmasının temel nedeni olarak gösteriliyor. Niş kitlelere veya azınlıklara hitap eden kanallar, kanalları bir araya getirmenin mevcut faydaları nedeniyle yayında kalmakta zorlanabilir. Alakart yaklaşımına karşı olanlar, bugün kusurlu bir sistemde mevcut olan içerik çeşitliliğinin, beraberinde getirdiği seçenek eksikliği nedeniyle büyük zarar göreceğine inanıyor. Başarılı bir geçişin eski bir örneği şuydu: Heteroseksüel Erkeğe Tuhaf GözBelirli bir izleyici kitlesini hedefleyen ancak o zamanlar birçok tüketicinin abone olmayı düşünmediği bir kanal olan Bravo'da başlatılan Emmy ödüllü bir dizi haline geldi.
Ancak o zamanlar İnternet hâlâ gelişiyordu ve o zamanlar daha niş bir izleyici kitlesine sahip programlar için ücretli TV'ye alternatif sağlayacak Netflix, Hulu veya Amazon Instant Prime yoktu. Siyasi drama olarak Kart Evi Netflix için gösterilen orijinal içerik harikalar yaratabilir ve bu tür projelerin devam eden başarısı, daha küçük bir abone yüzdesine yönelik daha fazla içeriğin kapısını açabilir.
Birçok açıdan TV kanalları bunu yıllar önce zaten yapıyordu. Gösteriler, yan kanallara veya yerel yayıncılara dağıtılmak üzere dağıtılıncaya kadar bir ağa veya özel kanala özel olacaktır. Daha sonraki trend, aşağıdaki gibi özel şovlarla bunu biraz daha ileri götürdü: Deli adam veya Kötü kırma AMC'de ve Vampir Günlükleri Daha küçük ağlarla başlayan popüler şovların iki örneği olarak CW'de.
Bu şovlar Netflix'te bulunabilir ve en yeni bölümleri yayınlamasalar da, mevcut olmaları halihazırda bu teklifin gelecekte genişletilmesine kapıyı açmaktadır. Ama bu kavga etmeden olmaz.
TV neden bir gecede değişemez?
Ireland, "Medya şirketleri bazı sonuçlar doğurmadan gelir ve kârdan öylece vazgeçemezler" diyor. "Alakartın sonucu pek çok tüketicinin daha az kanal için aynı tutarı ödemesi olabilir. Ancak bu, daha küçük paketler ve farklı fiyat noktaları ya da pahalı spor odaklı içeriğe sahip olmayan paketler gibi olası çözümlerin olamayacağı veya olmayacağı anlamına gelmez. Seçim tüketiciler için iyidir ancak çoğu zaman işler tam olarak istediğimiz gibi gitmez."
Şu anda TV'de pek çok iyi program bulunduğunu, çünkü birçok kanalın daha kaliteli orijinal içeriklere (Mad Men ve Breaking Bad gibi) yatırım yaptığını ekliyor. Abonelik ücretleri kısmen bu içeriğin ve özellikle iyi olmayan şeylerin oluşturulmasını desteklemeye gider. "Sihirli soru, tüketicinin daha yüksek faturalara ve Washington ya da mahkemelerin eylemine yönelik iştahı açısından devrilme noktasının nerede olduğudur" diyor.
“Medya şirketleri bazı sonuçlar doğurmadan gelir ve kârdan öylece vazgeçemezler”
Kagan, "Geleneksel olarak müşteriler fiyatların çok yüksek olduğundan şikayet ettiğinde şirket sıkıntıyı hisseder ve fiyatı düşürür, ancak kablolu televizyon iki parçalı bir sistem değildir" diyor. “Bunun yerine üç parçalı bir sistem. Müşteriler kablolu yayın şirketine şikayette bulunursa, önemli olan tek tarafa şikayette bulunmuş olmazlar. Üçüncü taraf ise yıldan yıla her zaman daha fazla ücret talep eden ağlardır.”
Bunu yapmalarının bir nedeni de yeteneğin daha fazlasını istemesidir. Aslında pek çok paydaşın ödeme yapması gerekiyor. İçeriğe erişim maliyetinden şikayet etmek, bir şovun yapımının maliyetiyle ve sıcak şovlardaki hangi aktörlerin maaş zammı talep ettiğiyle doğrudan ilgili olabilir. İyi bir örnek ArkadaşlarAltı düzenli oyuncunun tamamı bölüm başına 1 milyon dolar istiyordu. Bu, daha ayrıntılı çekim yerleri ve daha büyük ekiplerle birlikte muhtemelen bu damlama etkisine katkıda bulunmuştur.
“Eğer oyuncu kadrosu Modern aile İrlanda, tıpkı Friends oyuncu kadrosunun yüksek profilli taleplerinde ve spor programlarının masraflarında olduğu gibi daha yüksek ücretler talep ederek greve gidiyor, bu da aşağıya damlayabilir” diyor. "Dolayısıyla alakart için yaygara koparan tüketicilerin, kişinin bakış açısına bağlı olarak iyi ya da kötü, daha büyük bir fark olduğunu anlaması gerekiyor. şu anda sahip olduğumuz durumla sonuçlanan bir iş modeli ve eğer suçlayacak birini arıyorsak suçlayabileceğimiz birçok taraf var suçlamak."
Bunu esas itibarıyla sürdürülemez olan "bozuk bir model" olarak nitelendiren Kagan, mevcut sistemin ödemeli TV şirketlerini koruduğuna ve müşterileri haksız yere cezalandırdığına inanıyor. O zamanki düzenleyiciler, sistem ilk kurulduğunda bu senaryoyu asla hayal edemezlerdi, ancak şimdi sistemi yeniden düzenlemek, her iki tarafın da bazı tavizler vermesini gerektirecek.
Aktörler veya aktrisler maaş kesintisi yapmaya istekli mi? Ödemeli TV operatörleri niş ve özel kanalları yavaş yavaş kullanımdan kaldıracak mı? Bu kanallar daha sonra izleyicileriyle bağlantı kurmak için çevrimiçi yayına geçecek mi ve eğer öyleyse, bu izleyici yalnızca bir kanal için ayda 5 ABD doları ödemeye hazır mı?
Alakart TV nasıl görünebilir?
Kagan, "Alakart, müşterinin tercihi nedeniyle bazı ağların gelişip diğerlerinin zarar göreceği açık bir pazardır, bu da az izlenen kanalların zorlanacağı anlamına gelir" diyor. “Ancak eksik olan, sektörün hem yatırımcıları hem de müşterileri ödüllendirecek başka bir model bulması gerektiği. Bugün, abonelikler 10 yıl öncesine göre iki kat arttı ve önümüzdeki on yıl içinde tekrar iki katına çıkacak; dolayısıyla kablo sektörü kontrolden çıkıyor. İnsanların daha ucuz bir alternatif için bağırmasının ve alakartın büyüyen bir tüketici kesimi için neden anlamlı olduğunun nedeni budur."
Mevcut sistem ile a la carte hiç şüphesiz çok farklı iş modelleridir ve hayata geçirilmesi biraz zaman alabilir. Herkesin, özellikle de bir tüketici olarak sizin, daha az para karşılığında istediğiniz şeyi nasıl elde ettiğinizi anlayın. para. Alakart dünyada kanal başına fiyat bugüne göre daha fazla olabilir, ancak ortalama izleyici ayda yaklaşık beş veya 15 kanala bağlı kalıyorsa toplam fatura teorik olarak çok fazla olmalıdır daha düşük.
Aboneliğinizin bir parçası olarak istediğiniz gibi kanal ekleyip çıkarmak harika olurdu, ancak ücretli TV operatörler, gelir kaybı nedeniyle böyle bir senaryodan ölesiye korkuyorlar O. Ortada büyük dolarlara sahip yatırımcılar da bulunduğundan değişim kolay veya hızlı gerçekleşmeyecek. "Küçük adam" kanallarına ne olacağı daha geniş hikayenin kenar çubuğu olacak, ancak şimdilik değişim hayal kırıklığına uğramış müşteriler ile işlerini her zamanki gibi yapmak isteyen endişeli paralı TV operatörleri arasında yavaş bir dans olacak.
