Reklamlardan nefret ediyorum.
İçindekiler
- Büyük (akış) savaş
- Gelgitte hayatta kalmak
Elmas reklamındaki kendini beğenmiş çift. Şirketinin umurunda olduğuna bizi ikna etmeye çalışan esprili sigortacı. Geico'nun dönen maskot karnavalı gibi eğlenceli olanları bile yüzüme beşinci, altıncı veya on ikinci kez itildikten sonra hızla üzerime giyiliyor.
Pek çok insan gibi beni de kablolu yayından uzaklaştıran şey (balon fiyatlarıyla birlikte) reklamlardı. Spotify ve Hulu gibi yayın hizmetlerinin premium versiyonlarına para yatırmayı da her ay yaptığım en değerli satın almalar arasında sayıyorum. Yaşım ilerledikçe, rock radyonun sürekli kesintilerinden halka açık caz istasyonuna bile kurtuldum.
Ancak reklamların tekrarından ve sıradanlığından herkes benim kadar derinden etkilenmiyor. Aslında yeni bir TDG araştırmasından çalışma Netflix abonelerinin önemli bir yüzdesinin (yüzde 17 veya yaklaşık 10 milyon kullanıcı) en azından yayın dünyasındaki en kutsal ihanetleri düşünün: Reklam tabanlı bir Netflix aboneliği.
Ve biliyor musun? Aslında harika bir fikir. Hayır, gerçekten. Bana kulak ver.
Büyük (akış) savaş
Netflix'in baraj kapaklarını açması ve sakin kutsal alanını mısır gevreği reklamları ve ormanda banyo yapan yaşlı çiftlerin yumuşak lensli yakın çekimleriyle tamamen kirletmesi gerektiğini söylemiyorum. Ancak yaklaşan yayın savaşları ciddi bir şekilde patlak verdiğinde, daha pahalı, reklamsız seçeneklerin yanı sıra daha ucuz, reklam tabanlı bir Netflix katmanı birçok insan için harika bir seçenek olabilir.
Elbette şu ana kadar HBO Now, Hulu ve Amazon gibi isteğe bağlı hizmetlerde sağlıklı bir rekabet sıkıntısı yaşanmadı, ancak bu, birazdan göreceğimiz şeye hiç benzemiyor.
Muhtemelen duymuşsunuzdur Disney+, büyük çoğunluğuyla bu sonbaharda düşüşe geçen yeni yayın akışı Disney'in rekor kıran mülkleri (Star Wars, Marvel, Pixar, vb.) ve beyazperdedeki yıldızlarından bazılarının rol aldığı yepyeni şovlar. Ama belki de başlangıç fiyatını duymamışsınızdır: Aylık 7$. Bu ücret şunları içerir: 4K HDR akışı, etkileyici görünümlü bir arayüz ve yüzlerce saatlik ilgi çekici film ve TV şovları ile Netflix'in Standard Definition katmanını ayda 2 ABD doları geride bırakmaya devam ediyor. Bu arada Netflix'in 4K, HDR ve (oldukça sınırlı) özellikli sıcak çekim sürümü Dolby Atmos ses maliyeti bu fiyatın iki katından fazladır.
Açılış teklifi olarak 7$'ı düşünün. Disney büyük kayıplar yaşamadan fiyatın uzun süre bu kadar düşük kalmasının neredeyse hiçbir yolu yok. Ancak bu, neredeyse herhangi bir Disney hayranının nereye imza atacağını sormasını sağlamak için yeterli ve yakın vadede Netflix aboneliklerini sert bir şekilde kesebilir.
Ve Disney+ sadece başlangıç.
Adını yeni öğrendik WarnerMedia'nın yeni yayıncısı HBO Maxve aslında adı her şeyi söylüyor. Ana şirket AT&T'nin daha önce birden fazla yayın hizmeti oluşturduğu ve başarısız olduğu doğrudur. Ancak HBO Max, HBO programlama ve Warner'ın bir dizi diğer özelliğiyle (dahil) gelirse Arkadaşlar) Ortalıkta dolaşan fiyata (ayda yaklaşık 16-17 dolar) hayır demek zor olacak.
Ciddi TV hayranlarının çoğu, HBO'nun yayın hizmeti veya kablolu yayın eklentisi için zaten ayda 15 dolar ödüyor - en azından şu anda Game of Thrones (kötü çözülmüş bir barış içinde yatsın mı) veya bir sonraki büyük seri başlar. Çeşitli DC filmleri ve TV şovları, Harry Potter'ın "Büyücü Dünyası", CW ücreti, Turner şovları (CNN, TBS, TNT vb. gibi kuruluşlardan) veya diğer Warner Bros. filmlerini edinebilirseniz. mülkler ayda 2 dolar daha fazla karşılığında satılıyorsa, gerçekten hayır mı dersiniz?
Daha az ölçüde, ayrıca Apple TV+Disney veya HBO'nun önbelleğine sahip olmayabilir, ancak aralarında Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ve hatta Oprah'ın da bulunduğu bazı ciddi yıldızlar var ve bunların çoğu sahneye sürüklendi. Apple'ın "Showtime" Etkinliği.
Ayrıca, yukarıda bahsedilen Amazon ve Hulu'nun (Disney'den diğer önemli mülkleri alacak olan) yanı sıra Showtime, Starz, Cinemax, CBS Tam Erişim vb., vb. var. Eşit NBCU'nun reklam tabanlı bir yayıncısı geliyor ayda 10 ABD Doları (veya kablolu yayınla birlikte ücretsiz) karşılığında, sonunda ev sahipliği yapacak Ofis.
Bu hizmetlerin tümü kendi ilgilerini çekmeye çalışıyor ve paranızı almak için teker teker en iyi içeriklerinden bazılarını büyük kırmızıdan çekiyorlar ve bir oyunda ciddi pazarlıklar yapıyorlar. Sana hatırlatabilir miyim, bu şeylerden sadece bu kadarına sahipsin? En geniş programlama dizisini örneklemek istiyorsanız bazı tavizler verilmesi gerekecektir.
Gelgitte hayatta kalmak
Netflix açısından, yayıncı yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecek olsa da gelir yapısı, içerik oluşturma ve satın alma için büyük miktarda para harcamaya dayanıyor (15$'a kadar milyar yılda bir) ve küresel olarak genişleyerek, tüm bunları yeni aboneler edinme çabasıyla gerçekleştiriyoruz. Netflix'in hayatta kalabilmesi için büyümesi gerekiyor. Hizmet, son sayımda halihazırda 139 milyon aboneye sahipken, 2020'de 200 milyon aboneye ulaşmayı hedefliyor. İyi haber şu ki, yeni başlayanlar için en büyük rekabet ABD sınırları içerisinden gelecek ve bu da yurtdışından abone kazanmasını sağlayacak. Ancak Disney ve Apple, evrensel marka çekiciliği sayesinde küreselleşmeye hazırlar ve yalnız olmayacaklar.
Netflix, ilk günlerinden bu yana kendisini birkaç kez başarıyla yeniden icat etti. Şirket, DVD kiralama hizmetinden yayıncıya geçiş yaptı; yerli yayıncılıktan küresel güç merkezine; ikinci vizyona giren dizi ve film tedarikçisinden dünyadaki en büyük ve en üretken içerik yaratıcılarından birine kadar. Başka bir deyişle, Netflix CEO'su Reed Hastings ve tahmincilerden oluşan ekibi, aklımıza gelebilecek veya tahmin edebileceğimiz her şeyi zaten değerlendirdi. Sonuçta, bu yeni piyasada fiyatları ancak bu kadar yükseğe yükseltebilirsiniz ve içerdekiler uzun zamandır reklama dayalı bir katman öngörüyordum. Bunun düşündükleri bir şey olup olmadığını öğrenmek için Netflix'e ulaştım, ancak aboneliklerinde herhangi bir büyük değişiklik konusunda ağzını sıkı tutmaları herkesin bildiği gibi.
Yine de bu, şirketin bir sonraki hamlesi. Elbette büyük miktarda gelir sağlayacaktır, ancak aynı zamanda daha fazla seçeneğin olmadığı bir dönemde daha temkinli bir tüketici havuzundan daha hızlı büyümeye de olanak sağlayabilir. Netflix için, en azından kısa vadede, reklam tabanlı bir eklenti, kendisine bakan rakiplerin saldırısından kurtulmanın güvenli bir yoludur.
Toz dağıldığında, rekabetin fiyatları artırması ve daha eşit bir alan yaratması uzun sürmeyecek; aboneliklerde fiyatları bu kadar düşük tutmaya yetecek kadar para yok. Hangisinin yaşayacağını, hangisinin öleceğini, hangisinin reklam ekleyeceğini ve hangisinin yayınlanacağını zaman gösterecek. daha çok kablolu/uydu aboneliklerinin çevrimiçi versiyonuna benzeyen bir şey halinde bir araya gelmek eski.
Bu arada, akış bir süreliğine alıcının pazarı olsa da çoğumuzun hepsini seçmeye gücümüz yetmiyor. Ve daha ucuz bir Netflix katmanı, tabiri caizse, zenginliği yaymanın harika bir yolu olabilir.
Aslında düşününce, reklamlar o kadar da kötü olmayabilir.
Editörlerin Önerileri
- Otto Adında Bir Adam Netflix'te büyük beğeni topladı. İşte bu kadar popüler olmasının 3 nedeni
- YouTube TV aylık fiyatlarını 8 ABD doları artırıyor; şimdi geçiş zamanı mı?
- Netflix yeni düşük maliyetli katmanını piyasaya sürüyor - bunu nasıl elde edebileceğinizi burada bulabilirsiniz
- Netflix'in reklam katmanı bazı içerikler için reklamları kaldırabilir
- Netflix'in reklam katmanı, çevrimdışı görüntüleme için içerik indirmenize izin vermiyor
