İşte Nike Hakim Olurken Hip-Hop Reebok'u Nasıl Güncel Tuttu?

1980'lerde Reebok Nike'tan daha büyük.

Bir çift bulma olasılığınız daha yüksekti Reebok birinin ayağındaki ayakkabılar raftaki yerine. Ancak bu dinamik 90'larda tamamen tersine döndü (bkz: Michael Jordan ve Swoosh'un popülerliğindeki hızlı artış), Nike'ın ortaya çıkışına dair tüm işaretler Reebok'un erken ölümüne işaret ediyordu. Tabii eğer şirket popüler ama beklenmedik bir kaynaktan biraz yardım almadıysa: Hip-hop.

Head of "Hip-hop kültürü ve Reebok bir nevi eş anlamlıdır" dedi. Reebok KlasikleriTodd Krinsky, Digital Trends'e şunları söyledi: O da haklı; rapçiler onlarca yıldır sürekli olarak ayak tabanlarına Reeboks giyiyor ve dillerinin ucunda onlar hakkında kafiye yapıyorlar. Efsanevi rapçi Redman, 1992'deki şarkısında gururla "arabası olmadığını ama bir çift Reebok'u olduğunu" ilan etti Yo Nuggets'ı izle. Güneyli rap öncüsü Juvenile, 1998'deki şarkısında insanların "Nike yerine Reebok giydiğini" gözlemledi Getto Çocukları.

Ancak hip-hop'taki popülaritesine rağmen Reebok, 2000'li yılların başına kadar önemli endüstri yetenekleriyle anlaşmalar imzalamaya başlayana kadar hip hop'u şirketin başarısının ayrılmaz bir parçası haline getirmedi.

50 Cent, Jay zve sporcular yerine Pharrell. Krinsky o yılları sevgiyle Reebok'un "şanlı günleri" olarak adlandırıyor.

Artık hip-hop en popüler tür Reebok kendini bir nevi yeniden başlama aşamasında bulurken, dünyada müziğin yükselişi sürüyor. Yakın zamanda yapılan bir açılışta Reebok'un 3:00 Yirmi yılı aşkın süredir Reebok'la çalışan Krinsky, grafiti sanatçısı Trevor "Trouble" Andrew ile ayakkabı işbirliği için Digital'e şunları verdi: Hip-hop'un Reebok markası için ne kadar önemli olduğuna ve bir NBA oyuncusunun markanın tüm hip-hop'unun katalizörü olduğuna dair Trendler analizi hareket.

Cevap

Yüzyılın başında Reebok'un başı beladaydı. Satışlar reddedildi yüzde 20 '97 ile '99 arasında, Nike Spor giyim pazarındaki payı yüzde 39 gibi şaşırtıcı bir rakama ulaşarak neredeyse üç katına çıktı. Reebok'un yüzde 14'ü. İşte o zaman, Reebok'un en başarılı destekçilerinden biri, o zamanlar 41 yaşında olan şirketi alışılmadık bir bölgeye getiren bir tür metamorfozdan geçti.

“Aslında aslında çok uzun zamandır müzik işindeydik ama aslında bunu başlatan Allen Iverson'dı. Allen'ı bir basketbolcu olarak imzaladık ama o bir basketbolcunun vücudunda bir nevi rapçiydi" dedi Krinsky. “Bizim için hip-hop kültürüne giden yolu açtı.”

Iverson, 1996'da imza attığından beri Reebok'un ayrılmaz bir parçasıydı ancak ilk rap şarkısını yayınladıktan sonra şirketin kurtarıcısına dönüştü. 40 Barz, rap adı Jewelz altında. Şarkının homofobik ve kadın düşmanı sözleriyle eleştirilere maruz kalmasına rağmen Reebok, Iverson'ın hip-hop estetiğinin arkasına büyük bir pazarlama parası koydu. ikonik 2001 reklamı Iverson'ın Cevap 5 ayakkabısı için. Bu reklamda hip-hop sanatçısı Jadakiss'in zıplayan basketbol toplarının ve ağların hışırtısı üzerine rap yapması yer alıyordu.

2001 yılı sonuna gelindiğinde Iverson'un A5 ayakkabıları o kadar başarılıydı ki Reebok, Iverson'ı şirketin ilk ve tek ayakkabısı ile imzaladı. ömür boyu ciro anlaşması. Hatta Kasım 2001 sonlarında yapılan bir NBA yayınında, TNT NBA analisti Hubie Brown, Iverson'ın ayakkabısının "en yüksek ayakkabı olduğunu" bile belirtmişti. Bütün işlerde spor ayakkabı satıyorum.” O andan itibaren hip-hop, Reebok'un gizli sosunun önemli bir parçası olarak kaldı. alaka düzeyi.

Jay-Z ve ötesi

Iverson'ın hip-hop dönüşümü sırasında Krinsky, Reebok'un "çocukların basketbol oyuncularını o kadar da umursamadığını" hissettiğini söyledi. etkilemek için müzik arıyorlar. Reebok'un sporcuların giydiği sonuca vardığını hayal edin ayakkabıları artık havalı değil - bu, atletik ayakkabılar ve giysiler için gerçek bir varoluşsal kriz şirket. İlgisiz olmak da öyle.

“Markanın başkanının 'Daha alakalı olmalıyız' dediği toplantı odasında bu rezil toplantıyı yaptık. Eğer basketbol değilse ve müzikse bana kim olduğunu söyleyin'' diye ekledi Krinsky. “Ona 'Kesinlikle bir adam var ama onu yakalamak zor olacak' dedim. 'Kim?' dedi. Sonra ben de 'Jay-Z' dedim.”

Kısa bir süre sonra 2002'de Reebok Jay-Z ile anlaştı bir onay anlaşmasına. Sonunda S. Arabacı Koleksiyonun satışa çıktığı ilk yıl, Reebok şaşırtıcı bir satış gerçekleştirdi 500.000 çift Hayatında tek bir spor ayakkabı bile satmamış bir adamın ayakkabısı. Bu başarıyı gördükten sonra Reebok, hip-hop yapımcısıyla kazançlı ayakkabı anlaşmaları imzalayarak hip-hop'a imza atmaya başladı. Pharrell Ve 50 Cent. 2004'te, yani imzaların üzerinden bir yıl geçtikten sonra, Reebok'un ABD'deki ayakkabı satışları yüzde 17 büyüdübüyük ölçüde hip-hop'a devam eden yatırımından kaynaklanıyor.

Markanın bu yeni girişimi verimli oldu ancak bu, Reebok'un Nike'ı tahtından indirmesine yardımcı olmadı ve eninde sonunda oldu. Adidas'ın satın aldığı 2005'te - ama hip hop'u da beraberinde getirdi.

Rapçi tasarımcı oldu

Bugün hip-hop, Reebok markası için hala hayati önem taşıyor. Şirket yakın zamanda moda öncüsü oldu rapçi Cam'ron klasik DMX Run 10 koşu ayakkabısının 20. yıl dönümü versiyonunu piyasaya sürmesine yardımcı olmak için. Bu, giymeye başlayan Cam'ron'un aynısı tamamen pembe kıyafetler 2000'li yılların başında çünkü (2004'te yapılan bir röportaja göre) "herkes gibi giyinmek" istemiyordu. Eşsiz bir birlik, şüphesiz, ama bu sadece gösteriş amaçlı değildi; Cam'ron'un ayakkabının tasarımında büyük katkısı vardı ve doğrudan onunla çalıştı. Reebok.

"Reebok bana kendim için bir sürü saçmalık gönderiyor ve ben de onlara 'Hayır, kesinlikle bunu yapmıyorum' diyorum. Kesinlikle hayır.' Şunu, şunu ve bunu düzeltirsek bunu başarabiliriz," dedi Cam'ron, Digital Trends'e. 3:00 etkinlik. "Bu süreçten geçeceğiz ve bunu benim sevdiğim şeye göre daraltacağız ve bu şekilde son spor ayakkabıya ulaşacağız."

Krinksy, DMX Run 10'daki kendi yorumu için Cam'in Reebok'un arşivlerini karıştırdığını ve üzerinde çalışılacak spesifik silueti, stili ve teknolojiyi seçerken "etkisinin çoğunu" eklediğini söylüyor ayakkabıların içinde.” DMX Run 10, Cam'ın Reebok ile yaptığı üçüncü iş birliğiydi ve önceki ikisine benzer şekilde, yalnızca en sıkı Cam'ron (ve Reebok) hayranlarına yönelik sınırlı bir çalışma içeriyordu.

“Asla herkes için bu kadar büyük bir şey olmayacaktı. Bu gerçekten de Cam'in kim olduğuyla uğraşan ve onu takip eden insanlar için," dedi Krinsky. Reebok, Cam'ron'un Reebok Ventilator Supreme'den ilham alan yalnızca 500 çiftini piyasaya sürdü Mor Pus Nisan 2016'daki spor ayakkabılarıyla yüzbinlerce Jay-Z'nin S. Carter Koleksiyonu ayakkabıları hip-hop'un en parlak döneminde sevk edildi.

Sıradaki ne?

Cam'ron'un azaltılmış sürümü bir markanın hip-hop'a olan ilgisini kaybettiğine işaret etse de aslında durum tam tersi. Dışarıdan bakıldığında 2018, Reebok'un Jay-Z ile geçirdiği parlak günlerinden bu yana en verimli yılı olacak gibi görünüyor.

Mesela 2017'yi ele alalım. Reebok ya destek anlaşmaları imzaladı ya da hip-hop hit yapımcılarıyla işbirlikleri başlattı Gucci Yele, Rae Sremmurd, Ve Gelecek. Reebok, Future'ın Reebok Furykaze adlı imza ayakkabısını piyasaya sürerken sınırlı sayıda üretime karşı çıktı ve çok daha büyük bir dağıtım siparişi verdi. Reebok, 2000'li yılların başındaki koşusuna benzer şekilde, hip hop'un şirketin en köklü markalarından birine yeni bir soluk getirmesini umuyor.

Krinsky, "Sanırım ABD'de [Reebok] Classics'i bir nevi yeniden piyasaya sürüyorduk" dedi. “Bunu müzik aracılığıyla yapmak istedik çünkü bu bizim mirasımız; bu bizim tarihimiz.”

Andrew'un tanıtımını yapmanın yanı sıra 3:00 Reebok spor ayakkabı işbirliğinin ilk bölümünü de piyasaya sürdü 3:00 video serisi çoğu insan yataktan kalkmadan önce yaratıcılıklarını geliştiren sanatçılara odaklanıyordu; dolayısıyla 3:AM adı da buradan geliyor. Seri, şirketin ayakkabı işbirlikçilerini merkeze alan görsel hikaye anlatımına yönelik ilk adımlarından biri ve Reebok'a yol açabilir. Bir plak şirketinden pek farklı olmayan bir şekilde faaliyet gösteren Krinsky şunları ekliyor: "Orijinal müzikle birlikte gelebilecek orijinal içerik oluşturmaya çalışıyoruz. fazla."

Cam bize bir sonraki Reebok işbirliğinin (Fleekbok 4'ler) Haziran 2018'de piyasaya sürülmeyi planladığını anlattı ancak kullandığı Reebok siluetini anlatmadan önce kısa süreliğine durdu.

“Sana söyleyemem çünkü [Reebok] sinirleniyor. Gerçekten çıldırıyorlar."

Spor ayakkabı oyunu bir nevi rap oyununa benziyor ve Reebok 2018'e her ikisini de sıkı bir şekilde kavrayarak girmeye hazırlanıyor.

Editörlerin Önerileri

• Nike'ın Android uygulaması 350 dolarlık Adapt BB kendinden bağcıklı ayakkabılarını satıyor
• Pamuk ve mısır! Reebok'un en yeni spor ayakkabısı 'büyüyen şeylerden yapılmış'