Artık öyle görünüyor MicrosoftABD'nin en büyük ve en eski teknoloji şirketlerinden biri olan, sahibi olma konusunda önde gidiyor Tiktokyüz milyonlarca kullanıcının ilgisini çeken son derece popüler sosyal medya platformu.
Aslında bu hikayeyi daha önce de duymuştuk: Daha yaşlı, daha akıllı bir teknoloji şirketi, iyimser bir şekilde genç, yeni başlayan sosyal medya şirketini kazançlı bir anlaşma yoluyla kanatları altına alıyor. Ancak geçmiş bir göstergeyse, büyük bir satın alma, bir sosyal şirketin isteyebileceği en kötü şey olabilir.
Önerilen Videolar
Big Tech'in sosyal medyayla talihsiz dalaverelerinin belki de en meşhur örneği, Yahoo'nun 2013 yılında popüler blog sitesi Tumblr'ı satın almasıydı.
İlgili
- TikTok'un en yeni filtresiyle Dall-E gibi sanat eserleri üretebilirsiniz (bir nevi)
- Twitter, TikTok'un ABD operasyonlarını satın almak için görüşmelerde mi bulunuyor?
2007'de kullanıma sunulan Tumblr'ın nüfusu çoğunlukla gençler ve gençlerden oluşuyordu: Biraz tuhaf, biraz vahşi, çok eğlenceli kültüre çok meraklı olanlar için ve kesinlikle birçok insanın lisesi için belirleyici bir platform deneyimler.
Tanıdık geliyor mu?
2010'un sonunda Tumblr'da Aylık 3 milyar aktif kullanıcı.
17 Mayıs 2013'te Yahoo, popüler sosyal medya platformunu 1,1 milyar dolara satın aldı.
O zamanlar Yahoo, teknoloji alanında zaten bir dinozor olarak görülüyordu, bu nedenle satın alma, Yaşlıların enerjisinin gençlerin geçirdiği güzel zamanlara yansımasını sağladı. Kendilerini yayınlamalarına rağmen Tumblr gönderisi "Bunu mahvetmeyeceğimize söz veriyoruz" diyen ünlü kullanıcı etkileşimi düştü. 2016 yılına kadar Yahoo değerlemesini düşürdü Tumblr'ın neredeyse yarısı; bu da daha düşük reklam satışlarını ve çok daha düşük kullanıcı etkileşimini yansıtıyor. Sitedeki cinsel içeriğin yasaklanması kararı daha da fazla kullanıcının siteden uzaklaşmasına neden oldu.
Bugün Tumblr, Twitter, Instagram, TikTok gibi üst düzey sosyal medya uygulamaları listesine nadiren dahil ediliyor. Facebook.
Verizon (2017'de Yahoo'yu 4,5 milyar dolara satın aldı) satıldı Ağustos 2019'da sadece 3 milyon $ karşılığında Otomatik'e geçti; ortalama New York şehir evinizveya rekor kıran bir Orkinoz.
Bu, Big Tech'in insanların hoşuna giden bir şeyi berbat edip internet çöplüğüne ittiği tek sefer değil. Tarihsel olarak, bu büyük satın almaların çoğu, satın alınanlar için iyi gitmedi.
2012 yazında popülerliğe yükselen Vine, çok hızlı bir şekilde büyük bir popülerlik kazanan, güçlü yeni çocuk enerjisine sahip sevimli bir video sosyal medya platformuydu.
Yine tanıdık geliyor mu?
Kullanıcılar bunu çevrelerindeki her şeyin altı saniyelik döngüsel videolarını oluşturmak için kullanıyordu: Yaratıcılık gelişti. Yıldızlar ve içeriden espriler doğdu. Kullanıcı etkileşimi arttı. Daha sonra Ekim 2012'de Twitter Vine'ı satın aldı 30 milyon dolar karşılığında. 2016'da Twitter Vine'ı öldürdü. Neden? The Verge'a göre, "kültürel etkisi Twitter'a sağladığı stratejik faydaların çok ötesine geçti."
Hesaplaşmanın ardından Vine'ın yaratıcısı gelecekteki kurucuları uyardı: CNBC'ye söylüyorum: “Şirketinizi satmayın.”
Her şirket Vine kadar dramatik bir sonla karşılaşmıyor. Bazıları sadece durgunlaşıyor. Örneğin, Mayıs 2011'de Microsoft, o zamanki en büyük satın alımı olan Skype'ı 8,56 milyar dolara satın aldı. Bu satın alma şirkete öldürücü bir darbe olmasa da çoğu kişi bunun nedenini merak ediyordu. O zamanlar uygulamanın yalnızca 124 milyon aylık aktif kullanıcısı vardı.
Ancak bir süreliğine etkileşim arttı. 2016 tarihli bir raporda Skype'ın tahmini vardı Dünya çapında 300 milyon aylık aktif kullanıcı. Yararlı ve yenilikçi bir araçtı ancak kendi alanında tam anlamıyla bir ezici güç değildi. Hiçbir zaman Facebook ve Instagram gibi diğer popüler uygulamalar kadar hakim olamadı.
Bugünlerde Skype, piyasadaki birçok görüntülü sohbet uygulamasından yalnızca biri ve çoğu mesajlaşma uygulaması bir tür video bileşeni içeriyor. Zoom'un hüküm sürdüğü bir COVID-19 dünyasında kimsenin ilk tercihi değil. Microsoft bile 2017 yılında kendi ticari video konferans aracını piyasaya sürdüğünde Skype'ın varlığını görmezden gelmiş gibi görünüyordu. Microsoft Ekipleri.
Ama o kadar da kötü değil: CNET'e göreSkype, pandemi nedeniyle kullanıcı sayısında büyük bir artış olduğunu bildirdi: Şu anda aylık 200 milyon aktif kullanıcısı var.
Belki de talihsiz satın almanın orijinal örneği Flickr'dır. 2005 yılında Yahoo satın aldı fotoğraf paylaşım sitesi. O zamanlar henüz bir yaşındaydı ama önemli bir popülerlik kazanmayı başarmıştı; Zaten kullanıcı tabanını her ay iki katına çıkarıyordu. O zamanlar zaten eski bir şirket olarak kabul edilen Yahoo, onu arada bir fiyata satın aldı. 22 ve 25 milyon dolar. Bu anlaşma "Web 2.0" anlatısında önemli bir an olarak selamlandı.
Flickr'ın popülaritesi daha sonra düştü En çok ziyaret edilen 19. web sitesi internette 844.Ağustos 2020 itibarıyla. Sonunda Verizon (yine o noktada Yahoo'yu satın almıştı) Flickr'ı nehrin aşağısına sattım 13 yıl sonra açıklanmayan bir miktar karşılığında. Şu anda SmugMug'ın sahibi olduğu.
Tüm satın almalar Skype gibi durgunlaşmaya, Tumblr veya Flickr gibi kuruyup ölmeye veya doğrudan öldürülmeye mahkum değil. Vine gibi: Microsoft da 2016'da LinkedIn'i 26,2 milyar dolara satın aldı - bugüne kadarki en büyük satın alma - ve gayet iyi durumda.
Buna göre bir tahminsitenin hâlâ yaklaşık 300 milyon aktif aylık kullanıcısı var ve büyüyor.
Microsoft, 2018'de yazılım geliştiricilerin kodu paylaşıp sergileyebileceği gelişen bir platform olan GitHub'u da 7,5 milyar dolara satın aldı. Sitenin 50 milyon kullanıcısı var ancak aynı zamanda özellikle teknoloji alanı için yararlı bir platform olarak kendine bir yer buldu.
Elbette, Big Tech satın alma başarı öyküsünün somut örneği Facebook'tur: Facebook'un satın alması Instagram'ın 2012'de 1 milyar dolara, WhatsApp'ın ise 2014'te 19 milyar dolar Ve 22 milyar dolar, herkesin bildiği gibi iyi gitti.
Ancak Facebook, TikTok'u bunu yapmayı planlamıyor. Bildirildiğine göre, kopyalamaya çalışıyorlar.
Peki TikTok'un satışı onu ezici bir güce mi dönüştürecek, yoksa dijital çöp kutusuna mı mahkum edecek? Bu noktada durum belirsiz ve öyle görünüyor ki ByteDance başka seçeneği olmayabilir ABD TikTok operasyonlarını satıyorBaşkan Donald Trump'a inanılacaksa.
TikTok, Microsoft'un veya onu satın almaya karar veren şirketin işleri karıştırmayacağını ummak zorunda kalabilir.
Editörlerin Önerileri
- Artık TikTok videolarındaki yorumlara olumsuz oy verebilirsiniz
- Satış için son tarih geçmesine rağmen TikTok hiçbir yere gitmiyor
