Apple'ın Gizlilik Güncellemesi Facebook'a Sorun Olabilir

Facebook reklamcılığının çehresi değişmek üzere. İle Elmalar kullanıma sunulması iOS14 Eylül ayında Facebook yayınladı kısa bir açıklama reklamverenlere, önceden hiper hedefli reklamlarının, Facebook Hedef Kitle Ağı platform artık çalışmayabilir. İlk olarak Axios'un bildirdiğiBunun, Facebook'un büyük bir rol oynadığı reklamcılık sektörü üzerinde büyük bir etkisi olması muhtemeldir. Ancak bu, reklamverenler ve Facebook için kötü olsa da kullanıcılar için bir kazanç olabilir. mahremiyet

iPhone yazılımının bir sonraki güncellemesi, kullanıcıların reklamverenler tarafından izlenmeyi tercih etmeleri gereken yeni bir işlev içerecek. Bu, uygulamaların iPhone kullanıcılarından verilerini toplamak ve paylaşmak için izin istemesini gerektirecektir. Bu, Facebook'un reklamlarının kullanıcıya son derece özel olmasıyla ünlü olduğundan, Facebook platformuna büyük ölçüde güvenen reklamverenleri zor durumda bırakıyor.

Boykotun yapamadığını başardık

31 Temmuz, büyük ve çokça ses getiren bir sürecin sonunu gördü reklam boykotu - 1000'den fazla markanın katılımıyla - bunun şunu getirmesi gerekiyordu: Facebook mali açıdan diz çöküyor sosyal adalet adına. Yerine, boykot platformun gelirini zar zor düşürdü.

Ancak belki de değişimi tetikleyen şey pek çok şirketin eylemleri değil, büyük bir rakibin eylemleri olabilir. İngiltere merkezli savunuculuk grubu ProPrivacy'ye göre Apple artık "şirketlerin Facebook Digital Trends'e yaptığı açıklamada, birincil platformlarında toplanan kullanıcı tercihleri ​​verilerinden yararlanarak uygulamalar arası pazarlamayı kolaylıkla gerçekleştiremez" dedi. Hatta Facebook zaten iş ortaklarına yaptığı açıklamada, "Reklamverenlerin tanımlayıcılarını (IDFA) toplamayacağız" demişti. iOS 14 cihazlarımızdaki kendi uygulamalarımızda.” IDFA, numarayı iPhone kullanıcılarının web hareketlerini izlemek için kullanan reklamverenler için önemli bir araçtır.

"Reklamverenler için Facebook'un, reklamlarının nerede yayınlanması gerektiği konusunda doğru bilgiler sağlayamaması ProPrivacy'den Ray, "çeşitli platformlarda kullanılması şüphesiz platformu daha az çekici hale getirecek" dedi. Walsh. "İlk göstergeler, platformu kullanmaya alışkın olan reklamverenlerin, kişiselleştirme kaybı nedeniyle iOS kullanıcılarından elde edilen gelirde %50'den fazla bir kayıp yaşayacağını gösteriyor."

Facebook, gelirinin ne kadarının kitle ağı platformuna bağlı olduğu konusunda tamamen şeffaf değil ancak en azından 2016'da gelirin yaklaşık yüzde 80'i reklamlardan geldi. Bir gizlilik ve veri yönetimi şirketi olan BigID'nin gizlilik ve politikadan sorumlu başkan yardımcısı Heather Federman, "Bu onların kârlılığını etkileyecek, ancak muhtemelen bize ne kadar olduğunu söylemeyecekler" dedi. "Bir etkisi olacak çünkü iş modellerine göre bunun büyük bir kısmı reklam gelirinden kaynaklanıyor."

Aynı durum Apple için geçerli değil. İş modeli, çok daha fazla gizlilik odaklı olabileceği anlamına geliyor. Federman, artık her geliştiricinin kullanıcılara esas olarak "sizi takip etmemizin sizin için uygun olup olmadığını" sorması gerekeceğini söyledi. "Bu tür şeylere aşina olmayan sıradan bir iPhone kullanıcısıysam, bu muhtemelen beni korkutur."

Pazarlama ve reklamcılık firması Ingage Biz'in başkanı Katherine Doble, "Şirketlerin daha stratejik davranması gerekecek" dedi. "Bu, Facebook'u hedef kitlelerini belirlemek için bir araç olarak kullananları gerçekten etkileyecek."

Doble, bunun mutlaka Facebook'un reklamcılık hakimiyetini yıkacak şey olacağından emin değildi, ancak reklamverenler bu durumdan kurtulmanın bir yolunu ararken platform muhtemelen "ilk başta darbe alacaktı".

Federman, reklamverenlerin yine de Facebook'a yöneleceğini ancak diğer reklam geliri kaynaklarına da bakmaları gerektiğini söyledi.

Bunun kullanıcılar için anlamı nedir?

Federman ve Doble, ironik olan şu ki, kullanıcılar büyük olasılıkla pek bir fark göremeyecekler.

Doble, "Reklamları görmeye o kadar alıştık ki, muhtemelen değişip değişmediklerini anlayamayacağız" dedi. "Şirketler bu durumu yakalayacak veya başka yollar bulacak."

Elbette Facebook pazarının yalnızca bir bölümü iPhone kullanıyor. Androidve buna bağlı olarak Google, dünyanın en büyük küresel oyuncusudur. akıllı telefon sahne. Bu değişikliğin olası bir yan etkisi, reklamverenlerin reklamlarını Google'ın Adsense platformu aracılığıyla yeniden hedeflemesi olacaktır. ProPrivacy, Facebook Audience Network'ün muhtemelen "Android'de tam gaz çalışmaya devam edeceğini" belirtti.

Bu, kullanıcılar için büyük bir değişiklik anlamına gelebilir: Ücretsiz uygulamaların azalması ve ödemeniz gereken uygulamaların artması. Federman, "Bu, ücretsiz uygulamalara güvenen birçok geliştiriciyi artık reklam gelirine güvenemeyecekleri için abonelik ödeme modeline geçmek zorunda bırakabilir" dedi. Böyle bir durumda Apple tüm bu satışlardan %30 pay alıyor. "Her iki durumda da, Apple gizlilik açısından iyi görünüyor ve kârlarına daha fazlasını katacaklar."

Bu arada gizlilik savunucuları için büyük bir kazanç var. Walsh, "Bu, tüketicilere sürekli olarak bir platformdan diğerine takip edilmelerini önlemek için çok ihtiyaç duydukları yeteneği verecek" dedi.

Yorum talebine ne Apple ne de Facebook yanıt verdi.

Editörlerin Önerileri

• iPhone'unuzu hızlı şarj etme
• Rapora göre Apple, üretim sorunu nedeniyle 'ciddi' iPhone 15 sıkıntısıyla karşı karşıya kalabilir
• iPhone 15 Pro bu özelliği almazsa çok kızacağım
• Bu 600 dolarlık Android telefonun iPhone'a göre büyük bir avantajı var
• 14 yıldır iPhone kullanıyorum. Pixel Fold bende durma isteği uyandırdı

Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.