Rapora Göre Yayın Hizmetleri Siyasi Reklamlar İçin 'Vahşi Batı'

Yayın hizmetlerinizde görünen pek çok siyasi reklamın doğruluğu kontrol edilmiyor ve kaldırılmadan yanlış bilgilerin yayılmasına yardımcı olabilir. Mozilla Vakfı'ndan yeni rapor bulundu.

Mozilla'daki araştırmacılar altı büyük akış hizmetleri — YouTubeTV, Hulu, Tubi, Sapan, Roku, Ve CBS Tam Erişim - genel olarak hangi siyasi reklamlara izin verdikleri ve bunları nasıl inceleyip inceleyemeyecekleri konusunda inanılmaz derecede belirsizler.

Genel olarak Mozilla, çoğu hizmetin reklam arşivleri açısından oldukça şeffaf olmadığını ve politikalarının uygulanmasının belirsiz olduğunu tespit etti. Bazen herhangi bir doğrulama yapılıp yapılmadığı veya herhangi bir reklamın kaldırılıp kaldırılmadığı açıklığa kavuşturulmuyor.

Bu, yanlış bilgilendirme amaçlı tehlikeli içeriğin en sevdiğiniz programın bölümleri arasında reklam makaralarınıza sızabileceği bir "Vahşi Batı"ya yol açtı.

Rapor üzerinde çalışmaya liderlik eden Mozilla Vakfı araştırmacılarından Becca Ricks, "İnsanların sosyal medya reklamlarına güvenmediğine dair pek çok kanıt var, ancak TV reklamlarına güveniyorlar" dedi. "Benim varsayımım, insanların [reklam akışından] sorumlu olan yönetim organının ayrıntılarını gerçekten düşünmedikleridir. İnsanlar bunun [TV reklamlarını kontrol eden şeyle] aynı olduğunu düşünecek."

Akış hizmetleri yükselen bir ortamdır (yani kendileri söylüyorlar) ve hızla siyasi reklamlar için tercih edilen yeni bir platform haline geliyor. Ancak çok az düzenleme olduğundan, yanlış bilgiler çok az önlemle hızla yayılabilir. ABD başkanlık kampanyaları bu yıl siyasi mitinglere ve fiziksel etkinliklere çok daha az para harcadıkça, çevrimiçi reklamcılığa daha fazla para akıtılıyor.

Mozilla, her yayın platformuna, 'Siyasi reklamların doğruluğunu kontrol ediyorlar mı?' ve 'İzleyicileri ne kadar iyi hedefliyorlar?' gibi kriterlere göre bir harf notu verdi.

YouTubeTVGoogle'a ait olan şirket, notların en yükseği olan B+ notunu aldı. Roku ve Tubi D'yi aldı, Sling ise F'yi aldı.

Hak ettiği yere kredi veren Ricks, CBS Tam Erişim ve YouTube TV'nin reklam akışına yaklaşımlarında çok daha "olgun" göründüklerini söyledi. Özellikle CBS, tüm reklamlarının hukuk ve editörlük departmanlarının da dahil olduğu iki haftalık bir inceleme sürecinden geçtiğini belirtti. Ricks, "Yayın kurallarını alıp bunu yayına çevirmişler gibi hissettim" dedi. Google'ın sahibi olduğu YouTube'un muhtemelen bunu enine boyuna düşündüğünü öne sürdü.

Ricks, CBS'ninki gibi proaktif inceleme politikalarına sahip olmakla reaktif olmak arasında bir fark olduğunu söyledi. Örneğin Roku, reklamverenlerin iddialarına dair kanıt sunmaları gerektiğini söylüyor. Bir sözcüsü Roku benzerleri kendi bağlantılarıyla yanıt verdi reklam arşivi Ve reklam kurallarıReklamverenlerin nefret söylemini teşvik edemeyeceğini veya "yanlış, yanıltıcı, hileli veya aldatıcı iddialar veya içerik" içeremeyeceğini şart koşan.

Ricks, "Bu, doğrulamadan farklı" dedi. “Ayrıca yanıltıcı içerik tanıtan reklamverenleri de yasakladıklarını söylüyorlar. Peki bu yasak, reklam yayınlandıktan sonra geriye dönük olarak geçerli midir? Bunu nasıl uygulayacakları konusunda çok açık değiller.

Bir diğer büyük sorun da, Google gibi tüm verilerini toplayan ve takip eden devasa bir platformun aksine, Tubi gibi daha küçük bir platform, bu hizmetleri kendi kullanıcı verileri olan Ricks gibi üçüncü taraf satıcılara yaptırıyor. söz konusu. Bu nedenle Tubi ne tür bir hedefleme algoritması kullandıklarını bile bilmiyor olabilir.

YouTubeTV adına konuşan bir Google sözcüsü, Google'ın reklamları nasıl hedeflediği ve standartlarının neler olduğu hakkında halka açık bilgilere Dijital Trendler'i yönlendirdi.

Diğer dört platform henüz yorum talebine yanıt vermedi.

Editörlerin Önerileri

• F1 canlı yayını: Formula 1'i çevrimiçi ücretsiz izleyin
• MotoGP İtalya GP canlı akışı: Yarışı ücretsiz olarak nasıl izleyebilirsiniz?
• HIZLI akış hizmetlerine yönelik Dijital Trendler kılavuzu
• Chelsea - Aston Villa canlı akışı: Ücretsiz nasıl izlenir
• Lüksemburg - Portekiz canlı yayını: Her yerden ücretsiz izleyin

Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.