Geçtiğimiz yıl Milano Moda Haftası'nın en viral anı İtalyan tasarımcı Donatella Versace'nin internet nostaljisini alevlendirdi.Shalom Harlow ve Stephanie Seymour gibi 90'ların ikonik modellerinin podyumda yürümesini ayarlayarak hesaplı bir sosyal medya etkinliği yarattı.
Bu yıl moda endüstrisi başka bir strateji deniyor gibi görünüyor.
Önerilen Videolar
Prada, Louis Vuitton ve Celine gibi moda evleri, sevilen anıları araştırmak yerine 15 yaşındaki TikTok yıldızını umuyor Charli D'Amelio, YouTube hissi Emma Chamberlainve “e-boy” hayal gemisi Noen Eubanks genç izleyicileri lüks markalara çekmenin bileti olacak.
Perşembe günü D’Amelio şunu paylaştı: TikTok'a dört video Milano'daki Prada defilesindeki 28 milyon takipçisi için "@prada #prada" başlığıyla. Gönderiler toplu olarak Perşembe öğleden sonra itibarıyla 30 milyonun üzerinde görüntülemeye ulaştı (ve bu sayı artıyor). Ve The Cut'a göre
, deneyimli moda gazetecisi ve YouTube'da moda ortaklıkları başkanı Derek Blasberg'in yanına oturdu.Geçtiğimiz ay New York City, Londra ve Milano'da görülen diğer etkileyiciler arasında vlogger yer alıyor Margot Lee, şarkıcı Loren Grayve diğerleri HypeHouse kolektifi, Los Angeles'taki bir malikanede birlikte yaşayan bir grup TikTok yıldızı, içermek Chase Hudson.
BENİMLE MİLANO'YA GEL
Şubat ayının başında gerçekleştirilen New York Moda Haftası'nda TikTok ile hafta boyunca sürecek etkinliğin yapımcılığını üstlenen IMG şirketi arasında bir ortaklık görüldü. IMG'den Leslie Russo Business of Fashion'ı anlattı işbirliği tamamen ücretsizdi ancak amacı "mobil erişimi ve sosyal medya alaka düzeyini artırmaktı."
Modanın teknolojiyle ve genel olarak dijital alanla ilişkisi şu ana kadar çetrefilli bir ilişkiydi. Her iki taraf da geçmişte ortaklıkların yürümesini sağlamaya çalışmıştı. az önce düştüm. Teknoloji CEO'ları kendileriyle tanınmıyor geniş kıyafet yelpazesi de. Moda elitleri arasında giyilebilir ürünlere olan ilgi Burberry mezunu Angela Ahrendts'in Apple'dan ayrılmasının ardından büyük bir düşüş yaşadı. Ayrıca bazı lüks moda evleri, büyük markalarla karlı ilişkileriyle bilinen Instagram platformunda hâlâ aktif değil. yatırımcılar endişeli.
Ancak bu, alanın kazançlı olmadığı anlamına gelmez.
Kenara çekilin, dergiler
Emma Chamberlain Son Louis Vuitton Defilesinden Sonra Sustu | LOUİS VUİTTON
Geçtiğimiz yıl, YouTube ve TikTok'taki milyonlarca takipçiye ve yerleşik izleyiciye sahip içerik oluşturucular, modadan ciddi miktarda para kazandılar; bu trend uzmanları, yalnızca önümüzdeki yıllarda büyümeyi bekliyor.
“Herhangi bir moda markası, şirketinin gelecek yıllarda da etkili olmasını ve etkili kalmasını istiyorsa, insanların zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerde bulunmaları gerekiyor. Abrams Sanatçı Ajansı'nın dijital medya, lisanslama ve markalama bölümü temsilcisi Marienor Madrilejo, Digital Trends'e şöyle konuştu: ifade. "Bunu yapmanın en iyi yolu, çevrimiçi ortamda gerçekleşen konuşmalara hakim olan etki sahibi kişilere ulaşmaktır."
TikTok gençler arasında büyük ölçüde popüler ve dünya çapında hızla bir milyardan fazla kullanıcıya ve 700 milyondan fazla indirmeye ulaştı. Çarşamba günü, ebeveyn kontrollerini tanıttı.
Avani GreggHype House'un başka bir üyesi ve Karen YeungHer ikisi de Abrams tarafından temsil edilen isimlerin önümüzdeki hafta Milano ve Paris'teki gösterilere katılması bekleniyor.
Dahası da var: Chamberlain ve Dolan ikizleri (artık kullanılmayan Vine uygulamasındaki popülerlikleriyle tanınıyor), Fransız lüks marka Louis Vuitton ile ortaklık kurdular. özel içerik oluştur marka için YouTube kanalında. Anlaşma doğal olarak defile biletleriyle birlikte geliyor, bu yüzden onları önümüzdeki hafta Paris'te sosyal medyada yayınlarken yakalayın.
Geçtiğimiz ay Dolce & Gabbana, Hudson ve Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci gibi diğer TikTok yıldızlarıyla birlikte çalıştı. ve Baker kardeşler, Erkek Moda Haftası için Milano'da markanın yakında platforma katılma planını duyuracak. Instagram gönderisi.
Geçtiğimiz Aralık ayında Celine, TikTok'ta yaklaşık 10 milyon takipçisi olan Eubanks'ı aday olarak seçti. son kampanyasının yüzü, genç internet yıldızlarının gerçek mali açıdan sahip olduğu gücü sağlamlaştırıyor başkent.
Madrilejo, "Z kuşağı yaşlanmaya başlıyor ve satın alma güçleri artıyor" dedi. "Moda evleri, dijitalin, geleneksel medya kuruluşlarının dışında fethetmeleri gereken, gelişen, yeni bir ekosistem olduğunun farkına varıyor."
Ayrıcalıklı: TikTok İçerik Oluşturucuları İçin 'Hype House' Malikanesinin İçini Görün | BUGÜN
Moda evleri ve Instagram fenomenleri arasındaki statik işbirliği, kıyaslandığında kesinlikle parlaklığını kaybetmiş durumda. Genç nesil içerik yaratıcıları tüm platformlarda yer alıyor ve bireysel olarak tanınsalar da aynı zamanda bir parçası oluyorlar. dijital konularda bilgili gençlerden oluşan geniş topluluklar Milyonlarca takipçisi her hareketine kendini adamıştır. Bu onlara her anı viral hale getirme yeteneği veriyor.
Bu nedenle, Chamberlain ve D'Amelio gibi yaratıcılara her şeyi dahil etmek, sosyal medya becerilerinin bir kısmını göz önünde bulunduran markalar için kesinlikle hiç de akıllıca değil. Bu yüzden ön sıradaki fotoğrafçılar isimlerini öğrenmeye başlasa iyi olur.
Editörlerin Önerileri
- Roku-YouTube-YouTube TV çıkmazı henüz bitmedi
- COVID kazasının sizi kandırmasına izin vermeyin. YouTuber olmak için hala harika bir zaman
