Coronavirüs hayatı alt üst etti havayolu endüstrisi, birçok küçük işletmeyi kapattı tamamen ve ezilmiş bir zamanlar baskın olan eski perakende zincirleri. Ve bazı raporlara göre bu aynı zamanda etkileyicilere de bir darbe indirdi.
İçindekiler
- Her zamankinden daha fazla göz
- Video izlenmelerini paraya çevirme
- İzleyiciler hiçbir yere gitmiyor
Coronavirüs ile ilgili karantinalar, etkileyicilerin mükemmel şekilde seçilmiş yayınlarını sürdürmelerini çok daha zorlaştırdı ve cömert tatillerin ve ayrıcalıklı ayrıcalıkların çığırtkanlığını yapan içerikler yayınlayın, çünkü temelde etkilemeye değer her şey iptal edildi. Ancak içerik oluşturucu sektörünün çökmesini bekleyen eleştirmenler asılsızlık nedeniyle veya çok halka açık (ve kuşkusuz kötü) yanlış adımlar sahip olmak yanlış olduğu kanıtlandığından beri. Tahmin edilen etkileyicilerin sonu olmuyor. Aslında birçok YouTuber için video görüntülemeleri alışılmışın dışında ve abone sayıları salgının ortasında bile her geçen dakika artıyor.
Ancak Mart ortasında Alexandra GaterPopüler bir kendin yap ev dekorasyonu kanalını yöneten, gergindi. Pek çok marka ortaklığı başarısız oldu ve seyahat fırsatları süresiz olarak iptal edildi. Toronto'daki dairesinde kendini izole eden Gater, izleyicilerinin ne isteyeceğini düşünmeye başladı Bakın, artık kişisel olarak iç mekan düzenlemeleri yapamadığı için (ki bu da ana içerik türü) üretir.
Bu yüzden dönmeye karar verdi. Biraz.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Sadece merhaba demek için uğradım??? ve mutlu Salı! Bu tuhaf dönemde hepinizi aklı başında tutmak için burada birçok içerik çekmekle meşgulüm. Yarının vlog'u, bir odayı baştan sona yeniden tasarlamak için 5 kolay, denenmiş ve doğru adımı içeriyor. Umarım kendi dekorasyon projelerinizde size yardımcı olur!
Tarafından paylaşılan bir gönderi alexandra bekçisi (@alexandragater) üzerinde
Normalde kendi videolarını çekmezdi; bir kameramanı var ama deneyebileceğini düşündü. Evden çıkamadığı için sanal makyajlar yapmaya ve banyonun nasıl boyanacağı, uygun maliyetli mobilyaların nasıl bulunacağı ve rafların nasıl yerleştirileceği hakkında haftalık eğitimler vermeye başladı. Aldığı geri bildirimler onu şaşırttı.
Gater, Digital Trends ile yaptığı röportajda "İzleyicilerim içeriğimdeki değişikliği çok kabullendi" dedi. "Yetersiz olacağını düşündüğüm şeyler gerçekten iyi performans gösterdi. İnsanların sadece eğlenmek istediğini çok çabuk anladım.”
onun içinde ilk çeyrek karı Arama Geçen ay Google, YouTube'un yıldan yıla izlenme sayısında bir artış gördüğünü söyledi. Yalnızca geçen yıl video platformu büyük ilgi gördü bundan fazla Reklam gelirinden 15 milyar dolarneredeyse yarısını yaratıcılarına geri veriyor; bu da sektörün gelecek beklentilerinin bir sinyali.
Dijital yetenekleri temsil eden A3 Artists Agency'nin ortağı Amanda Marzolf, "Sonuçta içerik kraldır, özellikle de şu anda ve YouTuber'lar kendi başlarına yaratma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahip" dedi.
Her zamankinden daha fazla göz
Mae Karwowski, CEO'su AçıkçaEtkileyicileri marka anlaşmalarıyla buluşturmaya odaklanan bir pazarlama ajansı olan, YouTube'da etkileşim ve görüntülemenin tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu söyledi. İçerik oluşturucular, abone sayılarının her geçen gün arttığını ve video izlenme sayısının normalden yüzde 20 ila 30 daha yüksek olduğunu görüyor.
Karwowski, "Şu an izleyicilerinizin karşısına çıkmanın, bir izleyici kitlesi yaratmanın veya kitlenizi büyütmenin en iyi zamanı" dedi.
Gater da aynı fikirde. İzleyicilerinin çoğu, kanalı sayesinde, izolasyon sırasında ev tadilatı işlerini üstlendiklerini, yani daha önce yapmakla hiç ilgilenmedikleri projeleri anlatmak için ona ulaşıyor.
Gater, "Bana göre saçma görünüyor, insanlar acı çekerken ve biz zor bir dönemden geçerken ben banyomu boyuyorum" dedi. “Artık evlerimizin her zamankinden daha önemli olduğunu düşünüyorum. Kanalımı açmamın nedeni evimizin ruh sağlığımızı etkilediğini hissetmemdir."
Lo-fi hip-hop canlı yayın kanalını yöneten Nick Stafford Nickolaas Koronavirus'ün izleyicilerde merak uyandırdığını ve bunların birçoğunun normal gezinme alışkanlıklarının dışında içerik aradığını söyledi.
"Bu karantina yeni kullanıcılar için bir katalizör haline geldi ve YouTube tüm bu sıkıntıdan kurtulmak için tek yer" dedi. “Öyleyse neden YouTube'a girip yaratıcı olmayı denemiyorsunuz? Şimdi bunu yapmak için bundan daha iyi bir zaman olmamıştı."
YouTube'da "lofi hip hop radyo ritimleri rahatlamak/çalışmak için" kanalını kim işletiyorsa, muhtemelen sadece benim izlenmelerimden birkaç fatura ödemiştir
— Leo??? (@saucecastillojr) 14 Mayıs 2020
Stafford, koronavirüsün ciddi bir şekilde ortaya çıkmasından bu yana kanalının her gün ortalama 150 yeni abone kazandığını söyledi; bu, 2019'da kanalı yeniden başlattığında bunun olmasını beklemediği bir şeydi. Bugün 36.000 abonesi var ve yayınları ortalama 18.000 izleniyor. Stafford'un canlı yayınlarındaki canlı sohbet özelliği de büyük bir hit haline geldi. İnsanların bunu dünya çapındaki yabancılarla bağlantı kurmak, müzik paylaşmak ve sadece birinin gününün nasıl geçtiğini sormak için kullandığını gördüğünü söyledi.
Marzolf, "Şu anda oluşturulan içerik daha dürüst, ham ve bağ kurulabilir hissettiriyor" dedi. "Yaratıcılar kendilerini daha da fazla gösteriyor ve bu da izleyicileriyle ilişkilerini olumlu yönde etkileyecek."
Video izlenmelerini paraya çevirme
İnsanların YouTube'dan para kazanabileceği bir sır değil. İçerik oluşturucular hedef kitleler oluşturur ve yüz binlerce görüntüleme elde eder. Bu görüşler de onlara her ay postalarını düzenli olarak kontrol etmelerini sağlıyor.
Ancak başarılı YouTuber'lar tamamen reklam gelirine veya Google tarafından yürütülen bir program olan Adsense'ye güvenmezler. İçerik oluşturuculara/yayıncılara, içeriklerinde reklam görüntüleyerek gelir elde etme olanağı sunulur (bunlara BGBM (başına maliyet) temelinde bir ücret ödenir) bin görüntüleme). Birçoğu gelirlerini ayakta tutmak için marka ortaklığına, e-ticarete, ürün satışlarına ve sponsorlu içeriğe güveniyor. Coronavirüs bu konuda da yardımcı olmadı.
Gater, "Bir yaratıcı olarak zor oldu çünkü son iki aydır çalışmayı bırakmadım" dedi. "Günde 12 saat çalışıyor; süreç çok daha karmaşık."
Soru-Cevap: Tasarım, Yaşam ve Youtube ile ilgili Tüm Sorularınızın Yanıtları!
Gater, pandemi öncesine kıyasla şu anda çok daha fazla içerik üretildiği için Adsense'nin normalden daha düşük olduğunu ve bunun da gelirinde düşüşe yol açtığını söyledi. Pek çok şirket, reklam bütçelerinin kısılması ve yaygın işten çıkarmalar nedeniyle rutin olarak sponsorlu içerik anlaşmalarından da çekildi.
Gater, "Markalar ilk başta tereddütlüydü" dedi. "Biraz zaman aldı ve sonra artık 'İçerik oluşturacak yaratıcılara ihtiyacımız var!' dediler."
Marzolf'a göre, COVID-19 ilk yayılmaya başladığında başarısız olmuş olabilecek önceden planlanmış marka anlaşmaları sürekli olarak yeniden gözden geçiriliyor.
"Bütçeler tüm bunlardan önce olduğu yerde olmasa da, markalı fırsatların miktarı haftadan haftaya yeniden artıyor gibi görünüyor" dedi. "Tüm yetenekler gibi yaratıcılar da çevik davranıyor ve geçmişte ihmal etmiş olabilecekleri seçenekleri araştırıyor."
1.000 etkileyicinin katıldığı bir ankette, açıkça içerik oluşturucuların %92'sinin yeni bir içerik oluşturma biçimini denemeye açık olduğu ortaya çıktı. canlı yayına ev sahipliği yapmak, TikTok gibi yeni bir platforma katılmak, IGTV'de uzun biçimli videolar oluşturmak veya viral etkinliklerde yer almak gibi zorluklar.
İzleyiciler hiçbir yere gitmiyor
Gater gibi öncelikli olarak YouTube'da çalışan içerik oluşturucular, daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak için Instagram ve TikTok gibi diğer sosyal medya platformlarına da yöneldi.
Gater, "İnsanların Instagram'daki içeriklerime daha fazla ilgi gösterdiğini ve onlarla daha ilgili olduğunu hissettim" dedi.
Ve uzmanlar, evde kalma emirleri kaldırıldığında ve insanlar internette eskisi kadar fazla zaman harcamadıklarında bu yeni kitlelerin ortadan kaybolacağını beklemiyorlar.
Marzolf, "Düzelecek ancak içerik oluşturucular bu süre zarfında tercih ettikleri yeni platformları terk edemez veya içerik çıktılarını azaltamaz" dedi.
Karwowski, koronavirüs sırasında yaratıcı bulan izleyicilerin daha sonra da buralarda kalacağına inanıyor. eskisi gibi her gün uyum sağlayamıyorlar çünkü gerekli unsuru sağladılar eğlence.
"İnsanlar travmatik bir dönemden geçerken dikkatimizi dağıtan ve rahatlatan bir duygu olduğunuzu unutmayacaklar" dedi.
Editörlerin Önerileri
- YouTube yeni içerik oluşturucuların para kazanmasını kolaylaştırıyor
- YouTube'da Ambiyans Modu nedir?
- YouTube, kanal adlarını herkes için @ tanıtıcılarla elden geçirecek
- Bu sevilen TikTok özelliği YouTube Shorts'a geliyor
- YouTube nihayet podcast'ler konusunda ciddileşiyor
