Super Bowl, yeni bir reklamın yayınlanacağı en büyük sahnedir. Peki şirketler bu yıl ne tür reklamlar yaratıyor? Hangisi işe yarayacak, hangisi yaramayacak? Onlara sosyal medyada ve başka yerlerde nasıl tepki vereceğiz? Digital Trends bunu öğrenmek için birkaç uzmanla görüştü.
Super Bowl Reklamlarının iyi hissettiren doğası
Birinden "tipik" bir Super Bowl reklamı hakkında düşünmesini isterseniz muhtemelen aklınıza şu gelecektir:
İlgili
- 2023'ün en iyi Super Bowl reklamları sıralandı
- En iyi Super Bowl 2022 reklamları
- Android TV'de Super Bowl 2022 nasıl izlenir
budweiser naber reklamı
Çoğu zaman vahşi, çılgın ve tamamen aptalca bir şeydir. "Wazzup!" Anheuser-Busch'un reklamı, yıllar boyunca gördüğümüz diğer düzinelerce reklamdan sadece bir tanesi; tamamı mizahi ve iyi hissettiren reklamlara odaklanıyor. İster
Walter Beyaz içinde Kötü kırma minyatür, minyatür Darth Vader Bir Volkswagen'i kaldırmak veya “Ne olursa olsun” macera, reklamverenler reklamlarından keyif almamızı sağlamak için milyonlar harcıyor.Ancak bazı reklamverenler Super Bowl'u aynı zamanda bu Colgate reklamında su tasarrufu gibi hassas konulara değinme fırsatı olarak da değerlendiriyor:
Colgate #Her Damla Sayısı
Reklam ajansı Gyro'nun Kreatif Direktörü Ronny Northrop, Digital Trends'e "Reklamcılar olarak dikkatli olmalıyız; insanlar parti yapmak ister" dedi.
Northrop herhangi bir Super Bowl projesinde çalışmadı ancak HP ve Burger King gibi şirketlerle olan deneyimine göre Super Bowl diğer reklam mekanlarına benzemiyor. İnsanlar spor barlarında, kalabalık oturma odalarında izliyor ve televizyon izlerken başkalarıyla konuşuyor. Eğlence deneyiminin bir parçası ama hak etmedikçe dikkatimizi çekmeyecek.
"Bu bir nevi sessiz filmlere benziyor; görselleri olan birini hemen yakalamanız gerekiyor" diye ekledi. Reklamcılar dikkatinizi çekmek istediğinde ilginç, komik bir reklam işe yarar ve arkadaşınızın evindeki veya kalabalık bardaki atmosfere tam olarak uyum sağlar. Şaka tarzı, gösterişli görseller, müstehcen temalar veya eski yıldızların veya diğer ünlülerin yer aldığı büyük oyunun kendisiyle ilgili bir şeyler düşünün.
Daha derine inmek
Northrop, "Alt yol işlerini yapmak" diye kabul ediyor, "ve bu talihsiz bir durum." Ona göre reklamcılar şöyle bir fırsattan yararlanabilirler: Super Bowl, artık milyonlarca canlı yayın izleyicisi de dahil olmak üzere dünyanın en büyük izleyici kitlesine daha yüksek ilgi alanına sahip reklamlar sunacak. İnsanlar dinlenirken ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük spor etkinliğinin tadını çıkarırken bile önemli konular gün ışığına çıkarılabilir.
"Mizah, bira ve az giyimli kadınların yer aldığı 'futbol izleyen erkekler'den çok daha olgun bir şeye geçiş gördüğümüze şüphe yok."
Örneğin Colgate su tasarrufuyla ilgili musluğu açtı ve Microsoft geçen yıl engelliliklerin teknolojiyle aşılmasıyla ilgili bir reklam hazırladı. Ülke çapında, birkaç dehşete düşmüş nefes alma ve geniş bakışlardan daha fazlasına neden olsa bile, çocukların kazara ölümüyle mücadele etmeye bile çalıştı.
Ancak farklı olması, karanlık anlamına gelmesine gerek yok. Northrop, "Charlie Brown'la Coca-Cola reklamı gibi şeyler de gerçekten ilginç" diyor. "Reklamverenler birinin taşaklarına darbe aldığını göstermek yerine güzel bir şey deneyebilir."
Gelişen bir TV izleyicisi
Nielsen'den Dr. Carl Marci, başarılı ve ciddi bir reklam üretmek için dikkatli bir dengenin gerekli olduğu konusunda hemfikir. Dr. Marci bize "Mizah hakim ama zemin her zaman değişiyor" dedi.
Çoğunlukla, hedef kitle nezdinde en iyi performansı gösteren reklamlar, ciddi bir konu hakkında olsa bile olumlu kalır. Bunun harika bir örneği, Detroit'in zor zamanlarına sempatiden ziyade cesaret ve kararlılık mesajıyla doğrudan hitap eden Chrysler'in 2011 tarihli Super Bowl Reklamı'ydı.
Chrysler Eminem Super Bowl Reklamı - Detroit'ten İthal
Böyle bir reklamın sonunda heyecanlanıyoruz. Bu tür enerjiyi kanalize eden reklamcılar, köpek yavrularından ve şakacı mizahtan çok farklı bir şekilde, hâlâ kendimizi iyi hissetmemizi sağlıyor.
Dr. Marci bize başka ciddi reklamların da olduğunu söylüyor: Dove'un Gerçek Gücü reklam, gelişen bir TV izleyicisiyle konuşun. Reklamlar yalnızca bira içip artık oyundan keyif alan kişilere yönelik değildir. Ailelere yöneliktirler. Bu "iyi hissetme" imgesi hâlâ reklamın merkezinde yer alıyor ancak çok farklı bir şekilde sunuluyor.
"Mizah, bira ve az giyimli kadınların yer aldığı 'futbol izleyen erkekler'den çok daha olgun bir şeye geçiş gördüğümüze şüphe yok."
Ancak yine de Dr. Marci'nin uyardığı gibi, "İzleyiciler kendileriyle konuşulmasını istemezler. Eğlenmek için bir akşam. Duygusal bağlılık puanları mesajı iyi yansıtıyor ve hedef kitlede yankı uyandırmasına bağlı; reklamınızda vaazlar arttıkça bu puan düşüyor."
Nielsen, Dr. Marci ve bu konuyu kapsamlı bir şekilde araştıran diğer nörobilimciler, bu sonuca bir anda varmıyorlar. Katılım araştırmasını kullanırlar ve biyometrik test İnsanların geçen yılki Super Bowl gibi etkinliklere gerçek zamanlı olarak nasıl tepki verdiğini görmek için. En iyi performansı gösteren reklamlar, ciddiyet ile iyi hissetmek arasındaki ince çizgide yürüme eğilimindedir. Hiç kimse bir Super Bowl reklamı sırasında olumsuz bir durumda kalmak istemez.
İkinci ekranlar her zamanki kadar önemli
Maçı televizyonlarımızdan ve şimdi de bilgisayarlarımızdan CBS canlı yayını aracılığıyla izlerken, ortaya çıkan şey İkinci ekranlar, yani izlerken kullandığımız akıllı telefonlar ve cihazlar, performansımızı ölçmenin temel bir parçasıdır. nişanlanmak. Hepimiz Super Bowl reklamlarımızın her yerinde hashtag'leri ve Web bağlantılarını görmeye çok alışkınız. Bazı reklamlar, örneğin geçen yılın Squarespace reklamı Jeff Bridges ile bağlantı verdikleri web siteleri olmadan bir hiçtirler. Super Bowl deneyimimizden en iyi şekilde yararlanmak için ikinci ekranlara bağlı olduğumuzdan, bu yılki maçta bundan yalnızca daha fazlasını göreceğiz.
Kare alanı: 'Om'
Reklamverenler, reklamlarının bir balonun içinde yaşamadığını biliyor. Tıpkı bizim izlediğimiz gibi John Legere saçma konuşması Twitter'da kablosuz iletişim operatörleri birbirlerine yanıt reklamları oluşturduğunda, şu reklamları görmeye devam edeceğiz: etkileşim talep edin, diğer yaygın reklamverenlerle dalga geçin veya yalnızca yaratıcılıkta dördüncü duvarı yıkmaya çalışın yollar. Markalar her zaman iyi bir reklamı viral bir fırsata dönüştürmeye çalışıyor.
Dr. Marci bize son yıllardaki büyük değişimlerden birinin reklamların kendilerini gösterme şekli olduğunu söyledi. Reklamlar zaten aşağıdaki gibi sitelerde görünmeye başladı: Youtube ana etkinlikten haftalar önce, reklamverenler birbirlerini alt etmeye çalışıyor. Bir zamanlar oyun sırasında "büyük bir açıklama" olan şey, sayısız reklamverenin reklamlarını günler, hatta haftalar önceden açıklamasıyla neredeyse ortadan kalktı.
Ancak konu etkileşime geldiğinde, Dr. Marci'nin bize söylediği gibi, erken açıklamaların izleyicilere pek faydası olmuyor:
"Hiçbir şey yapmamak, teaser göstermek veya reklamın tamamını göstermek arasında bir seçim yapsaydım sadece teaserı gösterirdim. İzleyicileri hazırlıyor. Sahip olduğun her şeyi gösterip büyüyü kaybetmek iyi bir fikir değil.” olma ihtimalimizin daha yüksek olduğunu ekledi. Ofiste ya da metrodayken reklamlara dikkat etmek yerine Super Bowl sırasında reklamlara dikkat edin. dikkati dağılmış.
Milyonların keyif alacağı reklamlar oluşturmak
Amerika çok çeşitliliğe sahip bir ülke ve 50 eyaletin tamamında büyük oyunu izlemek için izleyen insanlar var. Bu, yılın en büyük televizyon etkinliği ve dikkatin dağıldığı bir çağda, bu tür bölünmemiş bir ilgiye sahip olmak her zamankinden daha değerli. Bu aynı zamanda reklamlarınızın yalnızca birkaç niş gruba hitap edemeyeceği anlamına da gelir.
En iyi reklamlar New York City'deki insanlardan Iowa'daki küçük kasabalara kadar herkese hitap eder.
Bu yıl oyunun tadını çıkardığınızda gördüğünüz reklamlara, neyi başarmaya çalıştıklarına ve bunu nasıl yaptıklarına dikkat edin. Super Bowl 50'nin gerçek kazananları oyunların arasında gelebilir.
Editörlerin Önerileri
- 2023'ün en iyi Super Bowl film fragmanları sıralandı
- Super Bowl'dan önce izlemeniz gereken en iyi 5 futbol filmi
- En iyi Super Bowl 2022 film fragmanları
- Apple TV'de Super Bowl 2022 nasıl izlenir
- Super Bowl 2022'yi telefonunuzda nasıl izlersiniz?
