Ayrıcalıklı: Nokia'nın Yeni Nesil Telefonları Bir Kez Daha Yeniden Ateşlendi, Nostaljiden Daha Fazlasını Sunuyor

Pekka Rantala, HMD Global'in Finlandiya Espoo'daki genel merkezindeki ofisinin penceresinden dışarı baktığında büyük, sarı tuğlalı bir bina görüyor. 90'lı yılların başında Nokia Cep Telefonları bölümündeki küçük bir ekipte ihracat müdürü olarak telekom kariyerine burada başladı.

Rantala'nın o zamanki işi, pazarlama malzemeleri ve telefonlarla dolu bir çantayla Afrika'daki ülkeleri ve Avrupa'nın bazı bölgelerini dolaşmak ve Nokia cihazlarını ticari müşterilere satmaktı. Kendisi şu anda şirketin başkan yardımcısı ve pazarlama şefi. HMD KüreselNokia markası altında akıllı telefonlar tasarlayan ve üreten iki yıllık bir girişim.

HMD, bir zamanlar sektöre hakim olan Nokia'nın telefon işinin küllerinden yaratıldı. HMD genç ve bağımsız bir şirket olmasına rağmen, Rantala gibi hem ürün hem de insanlar açısından hala “eski” Nokia'ya oldukça bağlı. Rantala'nın tam bir döngüye girdiğini söyleyebilirsiniz ama o hala ikisinin arasında bir yerde olduğunu söyleyebilir.

"Bu yolculuk, Nokia'da geçirdiğim 17 yılımla karşılaştırıldığında o kadar farklı ki, herhangi bir deja vu yaşamıyorum. Rantala, Digital Trends'e telefonda şunları söyledi: "Bunu daha önce gördüğümü hissediyorum, bunu daha önce de yapmıştım." röportaj.

HMD, şirketin kuruluşundan bu yana en iyi akıllı telefon üreticisi olma yolunda hızla ilerledi ve bu süreçte Nokia adını telefonlarda yeniden canlandırdı. Ancak yeni oyunculara yer bırakmayan bir sektörde HMD, zirveye yükselişini sürdürürken ABD pazarına girebilecek mi? HMD bunun yapılabileceğine inanıyor.

HMD, Nokia Telefonların Evi

Nokia cep telefonları için yaygın bir isimdi. 2007'de yüzde 50 gibi muazzam bir oran vardı. Pazar payı. Ancak 2007 aynı zamanda Apple'ın iPhone'u piyasaya sürdüğü yıldı. Nokia, o zamanın diğer büyük telefon üreticileri gibi, önemini hafife aldı. Apple, Samsung ve diğer Android tabanlı akıllı telefon üreticileri yükselirken Nokia'nın payı düştü; 2013 itibarıyla Nokia'nın pazar payı yüzde 3 civarındaydı.

Kendi akıllı telefonlarıyla karşılık verdi, ancak bunların Android'i değil Microsoft'un Windows Mobile platformunu çalıştırıyordu. Nokia'nın o zamanki CEO'su Stephen Elop'un, Windows Mobile'ın Nokia'nın ihtiyaç duyduğu kaynakları sağladığını ve Nokia'nın bir Android işletim sistemi olmasının dezavantajlı durumda olacağını söylediği bildirildi. o zamanlar Samsung'un hakim olduğu bir alanda yeni gelen biri (Microsoft'un Elop'un eski işvereni olduğundan bahsetmiyorum bile; birçok kişi bu kararın ana nedenlerinden biri olarak spekülasyon yaptı) Pencereler). Ancak Windows Mobile aygıtları ilgi çekmeyi başaramadı. Sonunda Nokia'yı telefon bölümünü sattı 2013 yılında Microsoft, iOS ve Android etrafında dönen akıllı telefon yarışında ilerleme kaydetmeyi umuyordu.

Ancak satın almanın ardından Microsoft, Nokia isminden vazgeçecek ve bu da Nokia'nın tüketici telefonlarındaki varlığını etkili bir şekilde sonlandıracaktı. Sonuçta Microsoft, telefon satışından tamamen vazgeçecek ve satışları bırakacaktı. binlerce çalışan - birçoğu Nokia'dan geldi.

“Biliyorsunuz, dünya ekonomi tarihinde birisinin sahip olabileceği çok fazla şirket tanımıyorum. Rantala, Nokia'nın bu konuda yaptığı konuşmada, "On yıllardır belirli bir sektöre gerçekten liderlik edebildik" dedi. düşmek.

Microsoft 2016'da piyasadan çıkarken, iki şirket - FIH Mobile (Foxconn'un bir yan kuruluşu) ve yeni kurulan HMD Global - Microsoft'tan seçilmiş eski Nokia varlıklarını satın aldı. Aynı zamanda HMD'nin ortaklık anlaşması imzaladı Nokia Corporation ile lisanslı akıllı telefonlar üretmek için Nokia markasını kullanın adını aldı ve aynı zamanda “temel patent lisanslarına” da erişim kazandı.

Karşılığında Nokia Corporation telif hakkı ödemelerini topluyor. Nokia Corporation'ın bir bölümü olan Nokia Technologies, yeni şirketin kurallara bağlı kalmasını sağlamak için HMD'nin yönetim kurulunda da yer alacak. Ürünlerin “kalite, tasarım ve tüketici odaklılık dahil olmak üzere Nokia cihazlarından tüketici beklentilerini örneklendirmesi” amacıyla marka değerleri yenilik.”

Başka bir deyişle, HMD Global tarafından üretilen telefonların Nokia markasını kullanabilmesi için Nokia Technologies tarafından belirlenen belirli standartları karşılaması gerekiyor ve bu da daha yakın bir ilişkiye yol açıyor.

Rantala, "Nokia ile olan bu ortaklık aynı zamanda büyük ölçüde birbirlerine olan güçlü karşılıklı güvene dayanıyor ve bu gerçekten harika" dedi. "Yaptığımız her şeyde Nokia Corporation'dan çok güçlü bir destek alıyoruz."

Bunun nedeni muhtemelen HMD Global'in kurucu üyelerinin çoğunun eski Nokia çalışanları olmasıdır. Baş Ürün Sorumlusu Juho Sarvikas 2006 yılında Nokia'da çalışmaya başladı; Pia KantolaMüşteri Deneyimi başkan yardımcısı, yaklaşık 15 yılını Nokia'da geçirdi. Her ikisi de bundan sonra Microsoft'ta çalışmaya başladı Nokia'nın mobil işini satın aldı. Diğer pek çok çalışan da Nokia'da bir süre zaman geçirdi; Rantala, HMD'nin işe aldığı üçüncü kişiydi.

Digital Trends'in bu hikaye için çeşitli HMD çalışanlarıyla konuştuğu sırada, tutkunun defalarca duyduğumuz bir kelime olduğunu ve bunun tamamen Nokia markasını yeniden canlandırma çabalarına yönelik olduğunu gördük. Cristian Capelli, Amerika'daki İş Geliştirme bölümünün başkanıdır ve kendisi de Nokia'da 13 yıldan fazla çalışmıştır. Bir telefon röportajında ​​Capelli, HMD Global'de çalışan insanların tutkuyla hareket ettiğini ve çoğu kişi için işin Nokia tarihinde ikinci bir bölüm gibi hissettirdiğini söyledi.

Capelli, "Bu çoğumuz için kişisel bir durum" dedi. “Nokia'yı gerçekten ait olduğu yerde görmek istiyoruz. Tüketicilerden başlayarak ürünleri yapma şeklimiz oldukça mantıklı.”

Bir yolculukta inişler ve çıkışlar olur ve Rantala, HMD Global'in son iki yılının pazara heyecan verici bir "geri dönüş" olduğunu söyledi. Peki neden HMD markasını ya da yeni bir şeyi inşa etmek yerine Nokia'yı bir kaide üzerine koyasınız ki? Rantala, bunun Nokia markasının gücünün hâlâ çok büyük bir ağırlık taşımasından kaynaklandığına inanıyor.

Rantala, "Nokia'nın birçok insan için ilk telefon olmasının yanı sıra, duygusal olarak da insanlar için gerçekten çok şey ifade ediyordu" dedi. “Telefon muhtemelen pek çok unutulmaz anlarda oradaydı… gerçekten bir marka haline geldi. Herkesin ya beğendiğini ya da sevdiğini ya da tarafsız hissettiğini düşündüğüm bir marka… Markadan nefret eden birine rastlamadım.”

Rantala, insanların Nokia ile bağdaştırdığı şeylerin kalite, güven ve güvenilirlik olduğuna inanıyor. Rantala'nın Nokia'da bu kadar uzun süre çalıştığını söylemesinin ve HMD'ye katılma konusunda görüşmelere başladığında "çok fazla tereddüt etmediğini" söylemesinin nedenlerinden biri de bu.

Ancak Nokia'nın neyi temsil ettiği açık olsa da HMD'ye bağlı pek bir şey yok. Rantala'ya üç harfin ne anlama geldiğini sorarsanız kıkırdayacak ve katıldığında aynı soruyu sorduğunu söyleyecektir. HMD bunun yerine gerçekten dikkatleri Nokia'ya çekmek istiyor çünkü insanların sevdiği şey bu. Sonuçta 154 yıllık bir marka.

Rantala, "HMD kelimesine veya ismine çok fazla anlam yüklemedik" dedi. “Helsinki Mobil Rüyası gibi şeylere dayanmıyor. Nokia telefonlarının evi HMD olduğumuzu söylüyoruz. Sonra bize şunu söylüyorlar: 'Bir dakika, HMD'nin Nokia telefonlarının eviyle nasıl bir ilişkisi var?' Kafiyeli değil ve önemli de değil. Biz Nokia telefonlarının eviyiz ve şirketimizin adı HMD.”

Başarı, ortaklıklar sayesinde

HMD Global, Rantala'nın "ortaklık modeli" olarak adlandırdığı birkaç önemli ortaklık aracılığıyla faaliyet göstermektedir. HMD, Nokia Corporation ile ortaklığının yanı sıra elbette Nokia ile de derinden bağlantılıdır. FIH Mobil Sınırlı Nokia markalı ürünleri üretmek (Foxconn'un yan kuruluşu aynı zamanda Çin'de Apple'ın iPhone'larını da üretiyor). Bu, HMD'nin ürünlerini nispeten hızlı bir şekilde geniş ölçekte sunmasına olanak sağladı. Rantala'ya göre HMD, son iki yılda 70 milyondan fazla cihaz sattı. 2018 verilerine göre dünyanın en iyi 10 akıllı telefon üreticisinden biri haline geldi itibaren Kontrpuan Araştırması.

HMD'nin müşterilerine mükemmel bir yazılım deneyimi sunmasına yardımcı olan bir diğer önemli ortak da Google'dır. İlişki, HMD'nin Nokia telefonlarında yüklü işletim sistemi olarak Android'i kullanmaya karar vermesiyle başladı. Rantala, "Kolay bir karardı" dedi ve buna benzer özel bir görünüm yaratmaktan vazgeçme fikri de öyle oldu. Samsung'un TouchWiz kaplaması Android üzerinden (artık Samsung Deneyimi olarak adlandırılıyor) ve yalnızca stok android.

Rantala, "Neredeyse yapay olarak kendi derimizi yaratmamız için hiçbir neden olmadığı sonucuna vardık" diye ekledi. ”Dolayısıyla Android'e çok saf bir yaklaşım benimsedik. Android tam olarak Google'ın amaçladığı gibi. Ve Google hizmetlerini Google'ın amaçladığı şekilde desteklemek istiyoruz. Tüketiciler için işletim sistemi güncellemesini çok hızlı bir şekilde sağlamak çok kolay ve Android'in üzerinde bu yazılıma sahip olmadığımız için aylık güvenlik güncellemeleri de taahhüt edebiliyoruz."

Üretici kaplamaları veya temaları, bloatware gibi Android işletim sistemini yavaşlatabilir. Bunları oluşturma ihtiyacı, Android'in eksik olduğu ilk günlerinden kaynaklanıyordu. özellikler ve uygulamalar. Kaplamalar Android'in en büyük kusurlarından birinin oluşmasına yardımcı oldu: Parçalanma. Stok Android'e ekstra katmanlar eklemek, büyük güncellemelerin yayınlanmasında gecikme anlamına geliyordu; çünkü üreticiler, işletim sisteminin her parçasının hala tek parça halinde çalıştığından emin olmak zorundaydı.

Ama Android olgunlaştı büyük ölçüde ve özel bir görünüm oluşturmak için kaynakları israf etmenin pek bir nedeni yok. HMD ilk telefonlarını stok androidve sonunda neredeyse tüm Nokia akıllı telefonlarını bu kapsamda yapmak için Google ile ortaklık kurdu. Android Bir programı. Android One, üreticinin herhangi bir bloatware'ini içermez. İki yıl boyunca hızlı Android güncellemeleri vaadinin yanı sıra üç yıllık aylık güvenlik güncellemeleri taahhüdünü de beraberinde getiriyor.

Google'ın Android One Ortaklıkları direktörü Jon Gold, Digital Trends'e bir e-postada başka gereksinimlerin de olduğunu söyledi. Kullanıcı arayüzünde sınırlı sayıda düzenlemeden fazlası yapılamaz ve önceden yüklenmiş tüm uygulamalar Google tarafından onaylanır. Gold, Google'ın bu sözleri yerine getiremeyen iş ortaklarını geri çevirdiğini ancak HMD konusunda endişelenmesine gerek olmadığını söyledi.

“HMD liderlik ekibiyle yaptığımız ilk toplantılardan itibaren şirketlerimizin ortak bir ağ üzerinden ne kadar birbirine bağlı olduğunu gördük. ürün felsefesi ve bizi Android One ile bir araya getiren de Google ile Nokia arasındaki bu uyum oldu," Gold söz konusu.

Ancak farklı üreticilerin Android One cihazları, üreticiden bağımsız olarak neredeyse aynı yazılım deneyimlerini sundukları için bir araya gelme eğiliminde olabilir. Hem Gold hem de Rantala öne çıkmanın bir yolu olduğuna inanıyor.

Gold, "Donanım özellikleri, marka benzerliği, fiyat, endüstriyel tasarım, paketler, aksesuarlar ve kanal kullanılabilirliği açısından hâlâ farklılaşacak çok şey var" dedi. “Yazılımın standartlaştırılmasını ve güvenlik ve güncellenebilirlik taahhüdünü destekliyoruz.”

HMD, neredeyse tüm cihazlarında Android One'ı sunarak kalabalığın arasından sıyrılıyor. Çoğu büyük üretici bir veya iki Android One cihazıyla uğraştı, ancak neredeyse hiçbiri akıllı telefon serisinin neredeyse tamamını programa koymayı taahhüt etmedi. HMD'nin cihazları, özellikle orta sınıf ve bütçe kategorisinde bu ödülü alan ilk cihazlardan bazılarıydı. en son Android sürümüSamsung ve LG'den çok önce. Rantala, HMD müşterilerinin, özellikle de Y kuşağının gençlerinin, "saf, güvenli ve güncel Android"in önemini anladığını söyledi.

Rantala, "Tüm Nokia Android akıllı telefon serimizde aylık güvenlik güncellemeleri sağlamamızı gerçekten takdir ediyorlar" dedi. "Ve bu gerçekten de tüketicilerin bize yüksek puanlar verdiği bir şey. Bundan dolayı çok mutluyuz."

Ne yazık ki HMD, Android One programını sattığı telefonlara getirmedi. Taşıyıcılar aracılığıyla ABD. Hızlı güncellemeler sağlamak için operatörlerle çalışacağını söyledi ancak hızın Android One Nokia telefonlarında gördüğümüz kadar hızlı olup olmayacağı belli değil.

Ne olursa olsun, yazılım tek başına insanları kazanamaz. Akıllı telefon kameraları dramatik bir şekilde iyileşti Nokia piyasadan ayrıldığından beri, Rantala yapılacak daha çok şey olduğuna inanıyor. Nokia'nın, 1846'da kurulan ve hassas optikleriyle tanınan bir Alman şirketi olan Zeiss ile olan ortaklığı, HMD öncesi Nokia telefonlarının kamerada Zeiss optiklerini kullanmasıyla sonuçlandı. 2004 yılında Nokia N serisi cihazlara yönelik orijinal girişimi başlatan kişi Rantala'ydı; bu girişim, daha sonra o zamanın en iyi telefon kameralarından bazılarını üretmeye devam etti. Nokia 808 PureView -e Nokia Lumia 1020. HMD'ye katıldığında Rantala'nın yaptığı ilk çağrılardan biri Zeiss'teki arkadaşına ortaklığı yeniden canlandırmak oldu.

Rantala, "İşbirliğini kesinlikle yeniden başlatmamız gerektiği her iki tarafta da anında heyecan uyandırdı, biz de bunu yaptık" dedi. “Bir yıldan fazla bir süre önce tüketiciler için yeniden birlikte yenilikler yapacağımızı duyurmuştuk ve Carl Zeiss görüntüleme özelliklerine sahip çok sayıda Nokia Android üst düzey akıllı telefonu piyasaya sürdük. Bu alanda daha fazlasını yapmayı ve yenilik yapmayı sabırsızlıkla bekliyoruz."

İncelemelerimizde HMD'nin aşağıdaki gibi telefonlardaki kameralarının kalitesinden etkilendik: Nokia 7.1sadece 350$'a mal olduğu göz önüne alındığında. Ancak henüz oyunun kurallarını değiştiren bir şey göremedik. çok kalabalık bir alan.

Rantala, ortaklık ve işbirliği modelinin "pazara yaklaşmanın doğru yolu" olduğuna inanıyor. Şirketin 100'den fazla ülkede işini kurmasına yardımcı oldu. Rantala, aynı zamanda Nokia markalı cep telefonları tarihindeki en memnun müşterilere de ulaştıklarını ve bu müşterilerin "en mutlu Nokia müşterileri" olduklarını ifade etti. uzak."

Göründüğünden daha fazlasına sahip telefonlar

HMD Global'in baş tasarımcısı Raun Forsyth, Nokia'nın ve sektörün emektarlarından biridir. 2005 yılı civarında Nokia'ya katıldı çünkü markanın eğlendiği görülüyordu; ileri görüşlülükten de belliydi (ve bazen kafa karıştırıcı) Nokia'nın bu sıralarda sergilediği tasarımlar.

Forsyth, başından beri HMD Global'deydi; boş bir ofiste kendi inşa ettiği derme çatma bir masa üzerinde çalışıyordu; şirket hala gizlilik modundayken neredeyse gizlice. Kreasyonlarına eğlence, ruh ve karakter katma konusundaki heyecanını kaybetmedi.

Forsyth, HMD'nin Londra ofisinde Digital Trends'e "Bir cihazı sevmelisiniz" dedi. “7/24 yanınızda, bu yüzden bununla ilgili bir şeyler olmalı. Eğlenceden bahsettiğimizde bu yüzeysel bir şey değil. Onu aramalısın. 'Vay canına, bu adamlar bunu gerçekten düşünmüşler' diyen küçük bir ayrıntı."

Peki bir teknoloji parçasına ruh ve karakteri nasıl enjekte edersiniz?

Forsyth, "En çok endişelendiğim kısım bu" diye devam etti. “Bu, tüketicinin gördüğü, hissettiği ve etkileşimde bulunduğu kısımdır. Ancak bu, zamanımızın yalnızca yüzde 10'unu oluşturuyor ve en zor kısmı da bu."

Forsyth, bir tasarımın başarısını ölçmek için bir barometreden bahsediyor ve bir toplantıda birisinin "hmm" sesi çıkarması durumunda bunu söylüyor. Yeni bir cihaz hakkında konuşurken, daha birkaç saat kaldığını biliyor çünkü bu, kişinin cihazla ilgili çekinceleri olduğu anlamına geliyor. telefon. Bir tasarım üzerinde tasarımcılar tarafından anlaşmaya varılsa bile, çoğu zaman herkesin aynı fikirde olmasını sağlamak için çok fazla çalışma yapılması gerekir.

Bunun nasıl çalıştığının ve bir araya geldiğinin mükemmel örneği, Nokia 3310 yeniden tasarlandı. Bu küçük, basit cihaz, 2017'de Mobil Dünya Kongresi'ne katılanların kalbini çaldı ancak proje aslında 2009'da hayata geçti. Lansman için doğru zamanın gelmesi neredeyse 10 yıl sürdü ve Forsyth, tasarımın eş başkanı Alasdair McPhail ile birlikte telefonun kendisini satacağını bildikleri için "3310 için savaştı". Ekip eğlenceyi ve nostaljiyi kucaklamak istedi.

Orijinal bir 3310 parçalarına ayrıldığında Forsyth, bazı dahili bileşenlerin gülen yüz oluşturacak şekilde düzenlenmiş olduğunu göreceğinizi söyledi. Bu eğlence duygusu devam ediyor: Yeni 3310'un ciddi yöneticileri anında değiştirdiği biliniyor. toplantı odalarından sırıtan teknoloji hayranlarına dönüştüler ve hepsi daha önce sevdikleri bir telefonu hatırladılar: Forsyth hatırladı. Yeni 3310'un form faktörünün doğru hale gelmesinin yaklaşık bir ay sürdüğünü anlattı. Eskizler birden fazla modelden önce geldi ve son tasarım şekillendikçe ekran boyutunda yapılan küçük bir değişiklik, son ürünü "sevimli" hale getirdi.

Küçük bir değişikliğin (bir milimetreyi tıraş etmenin) bir cihazın görünümü üzerinde bu kadar büyük bir etkiye sahip olabileceğine inanmak zor, ancak Forsyth bunun eğitimsiz bir göz için bile oldukça açık olduğunu söyledi.

Forsyth, eski ve yeni telefonların yan yana konulmasıyla ilgili olarak "Bunu herkes görebilir, tasarımcı olmanıza gerek yok" dedi. "Bu özel, buna karşılık olmayan."

Bu doğru olsa da, yetenek gerektiren o noktaya gelmektir. HMD Global, deneyimli tasarım ekibindeki değeri görüyor ve Forsyth, ürün yol haritasının oluşturulması ve teknoloji seçimi de dahil olmak üzere tüm telefonlarının üretim sürecine derinlemesine katılıyor.

Forsyth, "Belirli bölgeler için belirli renkleri seçmek gibi bir şeyi yapmanın ticari nedenlerini anlamamıza yardımcı oluyor ve bu, bir ürün tasarlarken fark yaratıyor" dedi.

Tüm departmanlarla yakın işbirliği içinde çalışmak da benzer şekilde önemlidir. Çoğu zaman mühendisler ve tasarımcılar arasında bir ileri bir geri gidiş olur ve sonuçta bireysel uzmanlıktan, ortak anlayıştan ve uzun vadeli deneyimlerden yararlanan uzlaşmacı bir çözüm her iki takım. Harika bir örnek Nokia 7.1'in ekranı. Yine, onunla diğer cihazların çoğu arasında çarpıcı bir fark olduğunu hemen fark etmeyeceksiniz, ancak oldukça özeldir.

Forsyth beyaz tahtaya çizim yapmaya başladı ve ekibinin Nokia 7.1'i bugünkü konumuna getirmek için büyük çaba harcadığını söyledi.

Forsyth, çizim sırasında ekranın "birçok standart tasarım ve mühendislik ilkesine meydan okuduğunu" söyledi ve telefonun hala cihazlar için tüm önemli dahili düşme testlerini karşıladığını gururla sürdürdü. Yakından bak ve göreceksin Goril Camı metal gövdeyle buluşuyor gibi görünüyor; bu, şok emilimi olmadığından genellikle düşme durumunda telefonun parçalanacağı anlamına gelir. Çoğu üretici, bunları birbirinden uzak tutmak için yarım milimetrelik plastik boncuk kullanır ve bu conta, şokun emilmesine yardımcı olur. Bu güvenli seçenektir, ancak onu parmağınızın altında hissedebilir ve aradığınızda görebilirsiniz. Nokia 7.1'de yok.

Ekibin çözümü tamamen kullanılan yapıştırıcıya bağlı. Nokia 7.1'de gözle ve dokunuşla görülmeyen, ancak düşme testlerinde inanılmaz sonuçlar veren daha kalın, yüzen bir köpük conta kullanıldı. Tasarım ekibinin, mühendislerin sorunun ne olduğunu düşündüğünü anlaması gerekiyordu; camın metalle buluşması, parçalanmış bir telefona eşdeğerdir. Gruplar konuyu tartıştı ve ortaklaşa bir çözüm buldu.

Kamera lenslerinin yerleştirilmesinde de benzer bir hikaye var. Bunlar, tüm HMD Global Nokia telefonlarının arkasında üst ortada yer alır ve yalnızca estetik nedenlerden dolayı değildir. Bu, günümüzde gerekli olan kamera çıkıntısının telefonun kavisli kısmında gizlenmesiyle ilgili. Mühendisler lenslerin yan tarafa yerleştirilmesini tercih ediyor, bu da cihazın üst kısmındaki pano alanını maksimuma çıkarıyor. Ancak Forsyth, HMD öncesi Nokia akıllı telefonlarında yapıldığı gibi merkeze yerleştirme konusunda baskı yaptı. Forsyth, "Bunun yapılamayacağı bir durum bulamadılar" dedi ve mühendislik açısından bir kameranın bir köşede durmasına gerek olmadığını öne sürdü. Bu uyum, Nokia 7.1'den Nokia 7.1'e kadar bazı çarpıcı, modern telefonların ortaya çıkmasına neden oldu. Nokia 8 Sirocco.

Peki gelecek? Forsyth, "Bu harika konseptleri hazırlıyoruz" diye dalga geçti ve daha sonra konuyu biraz daha açarak şöyle dedi: "Telefonu düşürdüğümde endişelenmek istemiyorum. Hala güzel tasarımlarla sorunu çözen bazı konseptlerimiz var. Bu, Nokia'nın mirasının bir parçası."

HMD, yaklaşan cihaz planları hakkında daha fazla bilgi paylaşmadı ancak Nokia 9 PureView olarak adlandırılacağı söylenen bir sonraki potansiyel cihazı hakkında sürekli bir sızıntı akışı yaşanıyor. Sızıntılar, bunun Zeiss optiklerini kullanacak amiral gemisi bir telefon olduğunu ve bir ortaklık olduğunu öne sürüyor kamera şirketi Light - yalnızca telefonun arkasındaki beş kamera için. Telefon hakkında yayılan söylentiler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Nokia 9 PureView özetimizde.

2019: ABD'de Büyüyor

HMD, iki yıl içinde Nokia markasını kamuoyunun bilincine yeniden kazandırdı. Rantala, Nokia'nın insanların seçebileceği birkaç büyük Avrupa akıllı telefon markasından biri olarak geri dönmesinden de özellikle mutlu.

Ancak çok fazla ilgi görmeyen önemli bir pazar var: ABD. HMD'nin burada genişlemesi için henüz erken. Şirket bir avuç cihaz satıyor Nokia 6.1 ve Nokia 7.1, Amazon, Best Buy ve Target gibi perakendeciler aracılığıyla. Rantala, HMD'nin doğrudan Samsung veya Apple'a meydan okumak için değil, öncelikle tüketici için burada olduğunu söyledi.

"ABD, dünyadaki en büyük akıllı telefon pazarlarından biri ve dışarıda büyük çocuklar var; büyük saygı duyduğumuz büyük oyuncular, bu yüzden bir yolculuğa çıkıyoruz" dedi. "Biz de önde gelen akıllı telefon markalarından biri olarak ABD'de olmak istiyoruz ve oraya varmamızın biraz zaman alacağını biliyoruz. ABD'deki işimizi gerçekten [2019]'da artırmak istiyoruz ve bunun gerçekleşeceğine gerçekten oldukça güveniyoruz."

Capelli de buna katılıyor ve ABD'nin, özellikle AT&T ve Verizon gibi büyük operatör ağları aracılığıyla satılmasının HMD'nin büyümesi için kritik öneme sahip olduğuna inanıyor. Bu amaçla HMD'nin önemli ortaklıklar duyurdu Kanada'da Rogers Wireless'ın yanı sıra ABD'de Cricket Wireless (AT&T'nin sahibi olduğu ve işlettiği) ve Verizon ile. Atlantik'in bu yakasındaki ilk büyük ortaklıklarında, uluslararası versiyonlarından biraz değiştirilmiş mevcut üç telefonu bu operatörlere getiriyor. ABD'deki çoğu insan akıllı telefonlarını operatörler aracılığıyla satın alıyor, bu da kısmen HMD'nin büyük bir amiral gemisi cihazı getirmemesinin nedeni "Şirket ortağı olmadan" başarılı olmanın çok zor olduğunu bildiği için henüz bitti. Bu yeni ortaklarla bu durum çok değişebilir yakında.

Bu yıl HMD'nin genişlemesi açısından çok önemli ancak şirketin ürün portföyünü diğer türlere genişletmeyi düşünüp düşünmediği sorulduğunda Giyilebilir cihazlar veya sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik cihazları gibi cihazların sayısı Rantala, HMD'nin "cep telefonuna odaklanması gerektiğini" söyledi işletme." (HMD'nin faaliyetleri, VR ve diğer gelişen teknolojilerle ilgilenen Nokia Technologies'inkinden ayrıdır. kısa ömürlü Ozo kamera.)

Rantala, "Bu bizim gerçekten odak noktamız oldu çünkü bunu doğru yapmak istiyoruz ve bu bizim tüm dikkatimizi gerektiriyor" dedi. “İleriye dönük olarak bu, etrafında iş kurabileceğimiz bir şey. … Önümüzdeki yıllarda tüketiciler için gerçekten yeni şeyler keşfetmek istiyoruz.”

Ancak şimdilik tüm gözler ABD'de büyümenin yanı sıra HMD'nin genç, hedef demografisinin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamakta. Rantala, Nokia Android akıllı telefon satın alan kişilerin üçte ikisinin 35 yaşın altında olduğunu ve şirketin genç nesillere "lazer odaklı" kalmayı planlıyor, böylece onlar "Nokia'nın yeni nesli" olacaklar kullanıcılar."

25 Ocak 2019'da güncellendi: HMD'nin Kuzey Amerika'daki yeni taşıyıcı ortaklıklarına ilişkin ayrıntılar ekledik.

Editörlerin Önerileri

• Nokia'nın en yeni Android telefonu inanılmaz derecede harika bir özelliğe sahip
• Bir sonraki Samsung telefonunuz Bing için Google Arama'dan vazgeçebilir
• Nokia neden bir Android telefon yaptı, parçalamanızı istiyor
• HMD Global, yeni Nokia telefonunuzu elinizde tutmanızı ve gezegeni kurtarmanızı istiyor
• Bu çılgın Nokia telefonun içinde bir çift gerçek kablosuz kulaklık var