Facebook'un Geleceği Giderek Instagram'da

Instagram bir süredir eskisi gibi görünmüyordu.

Uygulamanın alt kısmında artık yeni bir gönderi oluşturma seçeneğini veya en son fotoğraflarınızı ve videolarınızı kimlerin beğendiğini ve bunlara yorum yaptığını görmek için bir sekme bile bulamayacaksınız. Bunun yerine, bunlar artık fotoğraf paylaşımına yer açmak için bir köşeye saklanıyor sosyal ağın son hamlesi: E-ticaret ve bir dikey videoların dipsiz çukuru. Bu, TV benzeri simgenin altında yer alan kliplerle veya feed'inizin üst kısmındaki geçici hikayeler dizisiyle karıştırılmamalıdır.

Bunların çoğu iki yıl önce yoktu. Peki ne oldu?

Bunun yanıtı, Instagram uygulamasını her açtığınızda büyük harflerle gösterilir: Facebook.

Hızlı hareket et, bir şeyleri kır

Facebook sekiz yıl önce onu satın almak için bir milyar dolar harcadığından beri Instagram, hantal yeni sahibinden bir kol mesafesi uzak durmak için yoğun bir mücadele verdi. Kurucularına özerklik sözü verildi ve onlar da Facebook benzeri yola girerken Instagram'ın temel inançlarını ve değerlerini ellerinden geldiğince uzun süre korumak için bundan para kazandılar. Örnek olay: Açık

bir fırsat, gibi Facebook Instagram'ı uygulama içi reklamcılık konusunda teşvik eden Instagram kurucu ortağı Kevin Systrom, Instagram'ın markasına uygun olduğundan emin olmak için bir reklamı kişisel olarak inceleyip düzenledi.

Ancak ne Systrom ne de kurucu ortağı Mike Krieger artık Instagram'ın başında değil ve Facebook için bu milyar doların geçimini sağlamanın zamanı geldi. Bu, Instagram'ı ve onun milyardan fazla kullanıcısını Facebook Başucu kitabı: İçeriğin hazinesini oluşturmak için ihtiyaç duyabileceğiniz tüm sosyal araçlarla donatın: uzun biçimli IGTV videoları, Hikayeler, Makaralar ve daha fazlasını kullanın ve ardından platformu bir gelir santraline dönüştürmek için hepsinden para kazanın.

2020 yılında bu dönüşüm her zamankinden daha belirgindi. Instagram artık muhtemelen herkesin ihtiyaç duyduğundan daha fazla yaratıcı özelliğe sahip ve bunların hepsinden para kazanıldı veya para kazanılma sürecinde. Uygulamanın her köşesinde reklamlar var, bir pazar yeri uygulamada özel bir sekmeyi işgal etti, işletmeler gelişebilir entegre ödeme sayfalarına sahip doğrudan uygulamada sanal vitrinler ve altı aylık TikTok kopyası olan Reels'te zaten alışveriş var seçenekler. Liste sonsuz. Instagram ya da daha doğru bir ifadeyle Facebook yükselişte.

İnstagram: Facebook 2.0

Facebook için Instagram birçok açıdan yeni nesildir Facebook. Başka seçeneği yok. Büyük mavi balinanın büyümesi durmuş durumda. Facebook'a güven tüm zamanların en düşük seviyesinde. Amerikalılar daha fazla zaman harcıyor her gün TikTok gibi rakiplerde ve giderek daha az zaman harcıyor Facebook.

Öte yandan Instagram'ın rakamları yükseliş seyrini sürdürdü. Bir rapor Instagram'ın gelecek yıl Facebook'tan daha fazla para kazanacağını tahmin edecek kadar ileri gidiyor.

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in, Instagram'da bahis oynanmadan hemen önce gerçekleşmesinden korktuğu şey.

"Facebook'u öldüren şeyi biz yaratmazsak, başka bir şey yaratacak" o yazmıştı 2012'de dahili bir e-postada. Neyse ki Zuckerberg için Facebook gelecekte kendisini gölgede bırakabilecek şeye artık sahip ve onu kontrol ediyor ve şimdi onu internete hükmetmek için yeniden şekillendiriyor. Ve bunu yapabilmek için Instagram'ın bir versiyonuna dönüşmesi gerekiyor. Facebook.

Son birkaç yıl, artan rekabetle mücadele ettiği ve izleyicilerinin ve yıldızlarının daha fazlası için geri gelmesini sağlamaya çalıştığı için Instagram'ın en radikal yılları oldu. Bunu yaparken tıpkı Facebook gibi kendi başına bir internete dönüşüyor ha: Artık insanlarla, yerlerle ve konumlarla sınırlı olmayan bir arama ile hashtag'lerin yanı sıra bir e-ticaret hizmeti, seyahat rehberleri, birden fazla eğlence noktası ve milyonlarca video ve fotoğrafı keşfetmek için sonsuz bir sayfa kullanıcıların.

Artık Instagram'da kullanıcı adlarının ve hashtag'lerin ötesinde ilgi alanlarınızı arayabilirsiniz. Bu özellik artık birkaç ülkede İngilizce olarak mevcuttur ve ilerledikçe daha fazla güncelleme paylaşacağız. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 Kasım 2020

Sosyal medya yönetim platformu Buffer'ın yazı işleri müdürü Ash Read, mobil odaklı yaklaşımı sayesinde Instagram'ın sosyal medyanın geleceği olma konusunda daha iyi bir konumda olduğuna inanıyor. Bugün birçok kullanıcının ilgilendiği TikTok benzeri dikey klipler veya kaybolan medya "[Instagram'da] kendilerini daha yerel hissediyorlar, oysa Facebook'ta biraz daha yerel hissedebiliyorlar" zorla" dedi.

"Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çoğunlukla mobil cihazlardan geliyor, bu nedenle sonunda mobil öncelikli platform Instagram kazanacak" diye tahmin ediyor.

Elbette bu, Facebook'un emekliye ayrılacağı ve dünya nüfusunun dörtte birinden fazlasını barındıran önde gelen sosyal ağının unutulmaya yüz tutacağı anlamına gelmiyor. Hayır onun yerine Facebook Gösteriyi bir “aile” olarak yürütmesi ve Instagram'dan faydalanması bekleniyor. Facebookve WhatsApp'ın farklı hedef kitleleri ile her yerde bulunabilecek bir dayanak noktası oluşturmak. Rekabet etmek yerine birbirlerini tamamlayacak şekilde tasarlandılar.

Hashtag'in mucidi ve bağımsız ürün tasarımcısı Chris Messina, Facebook'un Toyota gibi şirketlerin farklı pazarlara hitap etmek için birden fazla marka altında araba satma durumu segmentler.

"Facebook, e-ticaretin bulunduğu yeri temsil ediyor (Pazar Yeri, Sayfalar, reklamcılık vb.) ve Instagram, ticaretin gittiği noktayı kolonize etmeye kararlı" diye ekledi.

Eski güzel Instagram geri dönecek mi?

Peki bu Instagram'ı nereye bırakıyor? Facebook modeli, tarihsel olarak ondan uzak durmak için çok çabalayan Instagram'ı yamyamlaştıracak mı?

Her şeyin yüzeyinde dağınıklık riski var. Evan Asano, kurucusu ve CEO'su MediakixÖnde gelen influencer pazarlama ajansı olan, bu hızlı değişikliklerin (video yayınlamanın dört yolu vardır) kullanıcıların bunalmasına neden olabileceğine inanıyor. kısa vadede, ancak Facebook'un çizgiyi takip etmesini ve "her iki platformu da sürekli olarak farklı kullanıcılara ve farklı kullanımlara hitap edecek şekilde geliştirmesini" bekliyor vakalar.”

Hootsuite'in kurumsal pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Henk Campher da aynı fikirde. Digital Trends'e "Facebook'un bir platform geliştirmedeki gücünü hafife almanın aptallık olacağını düşünüyorum" dedi.

Kurucuların ayrılmasından bu yana Instagram'ın bir tür deneysel aşamada olduğunu ve son zamanlarda ürün stratejisinin ne kadar istikrarsız olduğunun farkında gibi göründüğünü de hatırlamakta fayda var.

Yakın zamanda yapılan bir röportajda SınırInstagram'ın başkanı Adam Mosseri, "çok fazla farklı video türü" bulunduğunu ve uygulamanın biraz temizlik gerektirebileceğini itiraf etti.

Facebook, bugün birçok insanın interneti kullanma biçiminden yararlanmak için Instagram'ı şekillendiriyor. Satın alımları etkileyicilerden ve çevrimiçi yorumlardan etkileniyor. Seyahat fikirleri, rehberler, alışveriş ve daha fazlası için görsel katalogları kullanıyorlar. Giderek daha fazla kaydırmaya daha fazla zaman harcamak YouTube'dan ziyade TikTok gibi uygulamalardaki hızlı, dikey videolar aracılığıyla. Instagram'da her şey var.

Instagram'ın çok fazla gelişmesiyle ilgili endişeler en iyi ihtimalle erken. Bu, Facebook'un gelir odaklı güncellemeleri abartarak kaçıramayacağı kadar büyük bir bahis. Sonuçta bu, Facebook'un sosyal ağ geliştirme konusundaki ikinci şansı ve hatalarını tekrarlamaktan kaçınmak için öğrendiği dersleri temel alıyor.

“Bilgililer, rekabetlerinin ve itibarlarının farkındalar ve kazanacakları tonlarca para var. Neden işi berbat etme riskine girsinler ki?” Messina ekledi.

Editörlerin Önerileri

• Twitter artık DM'leri sabitlemenize izin veriyor ve işte bunu nasıl yapacağınız
• Instagram haftanın ikinci büyük kesintisinden sonra yedeklendi
• Facebook kullanıcıları diğer sitelere akın ederken Twitter da kendi kesintileriyle karşı karşıya
• İyi zamanlanmış bir hashtag nasıl Juneteenth'i milyonlarca kişi için resmi tatil haline getirdi?
• yapay zeka Genellikle hiçbir şeyi unutmaz ama Facebook'un yeni sistemi bunu unutuyor. İşte nedeni