Google'ın Çerez Alternatifi Açık Web İçin Kötü

İnternetin en büyük bekçileri çerezlerle uğraştı ve onları internetten silmek için bir savaş yürütüyorlar. Hiçbir şirket, daha özel bir çevrimiçi deneyim sunmak için çerezleri "kalabalığın içinde gizleyen" bir alternatifle değiştirmek isteyen Google kadar bu ayaklanmanın ön saflarında yer almıyor.

Peki çerezlerin nesi var?

Çerezler web'in en önemli dişli çarklarından biri olmuştur 1990'ların ortasından beri. Ancak e-ticaret web sitelerinin sepetinizde olanı hatırlaması için zararsız ve kullanışlı bir çözüm olarak başlayan şey Yıllar geçtikçe, kullanıcıların göz atma etkinliklerinde kolayca erişilebilen ve büyük ölçüde kötüye kullanılan bir kanala dönüştü. reklamverenler.

Çerez kavramı sonsuza kadar değişmeden kaldı. Bunlar, web sitelerinin, onları bir sonraki ziyaretinizde sizi tanımak için tarayıcınızda sakladığı küçük veri parçalarıdır. İşin püf noktası, tuttukları bilgilerin iyi korunmaması ve kötü niyetli izleyicilerin, hakkınızda bilgi edinmek ve reklam için sizin hakkınızda bir dosya oluşturmak için onlardan yararlanabilmesidir. Çerezler, alışveriş sepetinizde bıraktığınız ürünlere veya satın aldığınız uçak biletlerine ilişkin reklamları görmenizin nedenidir.

Çerezlerin ardındaki amaç aslında hayatımıza istilacı bir pencere açmak olmasa da, ne yazık ki bu noktaya gelindi ve şimdi teknoloji devleri onlardan kalıcı olarak kurtulmak için hamleler yapıyor Tümü.

Teknoloji devleri web çerezlerine karşı

Apple zaten ilk hamleyi yaptı ve 2020'nin ilk yarısında üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemeye başladı - ancak Google bunun yeterli olduğunu düşünmüyor. Çerezleri gizliliği daha fazla koruyan bir alternatifle değiştirmek istiyor: Google'ın kendi tasarımı olan ve Kohortların Federal Öğrenmesi (FLoC) adı verilen bir teknoloji.

FLoC, Google'ın internetin en popüler içeriklerinden bazılarını yeniden yazmaya yönelik bir dizi öneriden oluşan Özel Korumalı Alan projesinin bir parçasıdır. Çerez tabanlı reklamcılık, captcha'lar vb. gibi temel unsurları kullanarak daha özel bir deneyim elde edebilirsiniz. ağ.

Google'ın planı, çerezleri biriktirmek yerine tarama işleminizde bir algoritma zincirini gevşetmektir. nelerden hoşlandığınızı anlayacak ve sizi benzer özelliklere sahip bir grup kullanıcı içinde sınıflandıracak geçmiş ilgi alanları. Reklamverenler, verilerinize hiçbir zaman erişmeden ilgi alanına dayalı reklamcılık için bu grupları hedefleyebilecektir. FLoC bilgilerinizi yerel olarak işlediğinden verileriniz aslında tarayıcınızdan asla ayrılmaz ve bu nedenle kötüye kullanılamaz veya aracılara satılamaz.

Teorik olarak bu bir kazan-kazan durumudur. Ve Google için bunu dünyaya yaymak zor olmayacak. Arama motoru devinin Chrome tarayıcısı, çevrimiçi kullanıcıların %65'i için internete açılan kapıdır ve Google, FLoC'yi kullanıma sunduğunda Önümüzdeki ay yapılacak halka açık testlerde hepsi, farkında olmadan, potansiyel olarak ölüme yol açabilecek bir teknolojiye otomatik olarak kayıt olacaklar. kurabiye.

Google FLoC birçok sorunu çözer: Makinenizde çalışır, bu da bilgilerinizin sizinle kalacağı ve reklamverenler bireylere ulaşamaz ve yalnızca ilgi alanına dayalı grupları hedefleyebilir, böylece potansiyel veri kötüye kullanımı. Ancak FLoC bu sorunları çözerken yeni sorunlar da ortaya çıkarabilir.

FLoC'un kırmızı bayrakları

Electronic Frontier Foundation'da teknoloji uzmanı olan Bennett Cyphers, Google FLoC'un "gizlilik açısından mevcut teknolojiden daha iyi" olduğuna inanıyor ancak önünde hala uzun bir yol var. En önemlisi, tarayıcı parmak izi alma ve IP adresi hedefleme gibi internetin diğer bileşenlerinin de FLoC'nin çerezlerin zayıflığından yararlanan aynı boşlukların kurbanı olmamasını sağlamak için paralel olarak gelişmek korumalar.

Ayrıntıları okuduğunuzda, Google'ın ilk FLoC sürümünde daha fazla çatlak görünmeye başlıyor. Bu teknoloji tüm tarama geçmişinizi tarayabildiğinden, uzmanlar teorik olarak bunun gerçekleşeceğinden endişe ediyor İlk başta herhangi bir izleme mekanizması olmayan web sitelerinden bile hakkınızda daha fazla veri toplayabiliriz yer. Bu endişelere yanıt olarak Google'ın Asya-Pasifik gizlilik sorumlusu Jessica Martin şunları söylüyor: Mevcut plan "yalnızca izlemenin etkin olduğu veya zaten görüntülenmekte olan web sitelerini kullanmaktır" reklam.”

Siteler bu sistemden çıkma seçeneğine sahip olacak, ancak bunu yapmak için web sayfalarına bir kod satırı eklemek için kendi yollarından çekilmeleri gerekecek. Çerezlerin veya üçüncü taraf izleyicilerin aksine, Google Chrome kullanıyorsanız FLoC'nin topladığı öğelere hiçbir şekilde ince ayar yapamayacak veya silemeyeceksiniz.

Martin, Nisan ayında yayınlanacak olan Chrome 90 güncellemesiyle Google'ın öncelikle basit bir açma/kapama düğmesi sunacağını, daha sonra ise bunu yapmayı planladığını ekliyor. "daha fazla teklif başlangıç ​​deneme aşamasına ulaştıkça ve endüstri tarafından kabullendikçe, gelecekteki Chrome sürümlerinde bu kontrolleri genişletin" geri bildirim. Alternatif olarak insanlar tarama geçmişlerini aktif olarak temizlemeyi seçebilirler.

Kullanıcılar FLoC takibi üzerinde çok az kontrole sahip olacağından, bu yeteneği devretme riski de mevcut Maddi zorluklar yaşayan insanlar gibi hassas gruplara altın tepside ulaşmak reklamverenler. Google bunun olmasını önlemek için önlemler aldığını söylese de algoritmalar tarihsel olarak yaratıcılarının elinden çıkmıştır.

Cyphers, "FLoC ile kategoriler denetimsiz bir makine öğrenimi süreci tarafından oluşturulacak" dedi. Dijital Eğilimler, “hiçbir merkezi aktörün ne tür bilgilerin kodlandığını kontrol edemeyeceği anlamına gelir onlara."

Reklam kaygıları

Uzmanların ikna olmadığı tek konu kullanıcı gizliliği değil. Çerezler, 330 milyar dolarlık dijital reklamcılık sektörünün omurgasını oluşturuyor ve çerezlerin değiştirilmesi, reklam gelirine bağlı olan çok sayıda işletmeyi, reklamverenleri, startupları ve daha fazlasını etkileyecek. Google FLoC, çerezlerle aynı düzeyde erişim sunmaz ve başarılı olması durumunda reklamverenler, gelirlerinin önemli bir kısmını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır.

Google, "FLoC'nin üçüncü taraf çerezleri için etkili bir değiştirme sinyali sağlayabileceğini" ve bunun üçüncü taraf çerezleri kadar yüzde 95 etkili olduğunu iddia ediyor. Ancak reklamverenler, şirketin sonuçlar konusunda olması gerektiği kadar şeffaf olmadığını ve reklam gruplarından gelen büyük şikayetlere rağmen lansmana devam edeceğini söylüyor.

“Bu büyük bir darbe. Dijital reklam ekosisteminin tamamı ve tüketicilere sunduğu reklam destekli deneyimler, çerezler ve IAB Gizlilik, Kimlik ve Verilerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Jordan Mitchell, "cihaz tabanlı kimlikleri açık ve birlikte çalışılabilir standartlar olarak görüyoruz" dedi. Teknik Laboratuvar. “Tıpkı insan ırkının elektriğe erişimini kaybetmiş gibi, reklamcılar, yayıncılar ve tüm satıcılar onları desteklemek için artık dijital ortamlarına güç veren sistem ve süreçleri yeniden düşünmeli ve yeniden inşa etmeliyiz. işletmeler.”

Reklamcılık teknolojisi firması MediaMath'in baş ürün sorumlusu Anudit Vikram, FLoC'un reklamverenlerin "müşterilerle anlamlı sohbetler yapmasını" "daha zor" hale getireceğini kabul ediyor onların müşterileri.” Ancak iyimserliğini koruyor ve Google'ın yalnızca yeni kuralları dikte etmesi yerine, ancak ilgili herkesin işbirliği yapması durumunda oluşturulabilecek bir orta yol olduğuna inanıyor. ağ.

Martin, Digital Trends'e yaptığı açıklamada, "Özel Korumalı Alana ilişkin tekliflerimizde şeffaf ve işbirlikçi davrandık" dedi ve "tüm ekosisteme çağrıda bulunmaya devam ediyoruz: reklamverenler, yayıncılar ve reklam teknolojisi şirketleri de dahil olmak üzere bu gizliliği koruyan mekanizmaları geliştirmek ve kullanılması gerektiğine inandıkları tüm kullanım örneklerini işaretlemek için çalışmaya devam etmek ele alinan."

Martin ayrıca "reklam sektörünü destekleyen" ve insanların beklentilerine uygun gizlilik mekanizmalarının geliştirilmesi gerektiğine de değiniyor. "İnternetteki reklamların üçüncü taraflar olmadan nasıl alakalı ve doğru bir şekilde ölçülebileceğini hayal etmek zor olsa da çerezler,” diye ekledi, “kullanıcıların internette gezinirken kimliklerinin ve bilgilerinin gizli ve güvende olmasını istediklerine kesinlikle inanıyoruz ağ."

Açık web için bir tehdit

Açık kaynaklı ve yorumlanabilir bir çerez teknolojisini özel bir teknolojiyle değiştiren Google FLoC, aynı zamanda açık webin temelini de tehdit ediyor. Her şey planlandığı gibi giderse, Google rahatsız edici derecede büyük bir kısmı tekel altına alabilir İnternetin: Tarayıcı (Chrome), reklam platformu ve FLoC ile bunları kimlerin göreceğini şekillendiren teknoloji reklamlar.

Üstelik Google, YouTube ve benzeri hizmetler aracılığıyla milyarlarca kullanıcısını istediği gibi takip etmeye devam edecek. Arama yaptığınızda Chrome'un hakimiyeti sayesinde FLoC verilerine ve tarama geçmişine erişebileceksiniz; oysa çoğu reklamveren Olumsuz. FLoC ve çerezlerin ortadan kalkması, Google'a emsallerine göre haksız bir avantaj sağlayabilir ve Google'ı kendi isteğiyle kuralları esnetme pozisyonuna getirebilir.

"Duvarlarla çevrili bahçe içindeki yetenekler/değerler arasında her zaman bir çarpıklık olduğu için, bu durum aradaki farkı daha da genişletiyor, özellikle de göz önüne alındığında. Bir reklam teknolojisi şirketi olan Iponweb'in kıdemli direktörü Isaac Schechtman, "Google'ın kendi duvarlarla çevrili bahçesi içinde kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılacak ayak izi" dedi. firma.

Ancak bu endişeler gözden kaçmadı. Google'ın Özel Korumalı Alanı'nı zaten mevzuatla ilgili sorunlarla karşı karşıya getirdiler. Birleşik Krallık'ın rekabet gözlemcisi tarafından soruşturma altında. rapor bu önerilerin "Chrome'u (veya Chromium tarayıcılarını) reklam teknolojisi açısından temel darboğaza" dönüştüreceği sonucuna vardı.

Google'ın çabalarının sonucu ne olursa olsun, çerezlerin ölümü kaçınılmazdır ve sektör, Google gibi sert güncellemelerden korunmak için kendi özel izleme altyapılarına geçiş yapmaya hazırlanıyorlar FLoC.

"Bazı yayıncılar hem reklamverenleri hem de tüketicilerini destekleyen iş modellerine uyum sağladı ve bu modellerle büyük başarı elde etti. Diğerleri bunu yapmadı” diye ekledi Schechtman. "Hiçbir teknik çözüm bu laik değişiklikleri geri çeviremez."