Teknoloji şirketleri gerçekten bunu yapabilir mi? dünyayı değiştir daha iyisi için mi, yoksa Silikon Vadisi'nin iyiliksever tavrı kontrolden mi çıktı?
Kime sorduğunuza bağlı.
Toronto'daki Collision 2019'da, gazeteci Kara Swisher'dan teknoloji dünyasının önde gelen isimlerinin katıldığı startup konferansı Kanada Başbakanı Justin Trudeau teknoloji hakkında konuşmaya geldi, bu giderek büyüyen yapışkan bir konu her yer. Bir panel tartışmasında strateji ve tasarım danışmanlığının kurucusu Alain Sylvain Sylvain Laboratuvarlarıve yatırım firmasının pazarlama müdürü Frank Cooper Siyah Kaya, sorunun boyutu ve bu konuda ne yapılması gerektiği konusunda kendi bakış açılarını sundular.
Önerilen Videolar
Sylvain, "Büyük şirketlerin amacı silah haline getirdi" dedi. "İnsanların zayıf noktalarından yararlanmaya çalışmak için bunu pazarlama açısından istismar ettiler." Onun iddiası: Amaç, yalnızca bir PR paketi değil, bir şirketin tüm varlığının özü olmalıdır.
Google'ın "kötülük yapma" sloganı hemen akla gelse de sorun teknolojinin dışına da uzanıyor. Sylvain, Gillette'in son sözlerine dikkat çekti:
Bir erkeğin olabileceği en iyi şey"iyilikseverliğin ters giden bir örneği olarak reklam kampanyası. Kampanya, #metoo hareketinin ardından erkekleri sorumluluk almaya teşvik ederken Sylvain bunun şirketi daha derin bir şekilde yansıtmadığını iddia ediyor."Bu sadece bir kampanyaydı" dedi. “Bu felsefeyi bir organizasyon olarak gerçekten benimsemediler.”
Bunu Nike'ın Colin Kaepernick'in bir duruş sergilediğini söylediği reklam kampanyasıyla karşılaştırın. "Nike, nüfusun yalnızca yarısına hitap eden bir ünlüyle işbirliği yaparak siyasi bir taahhütte bulundu" dedi.
Fark ne? "Davranış. Amaçtan yararlanmak ile amaca bağlılık arasındaki fark budur. Pazarlamanın ötesine geçerek daha operasyonel bir şeye doğru gidiyor."
BlackRock'tan Cooper da aynı fikirde. “Sözlerden çok davranışlara önem vermelisiniz. Bunu bir şirketin kan dolaşımına nasıl sokarsınız?”
Sylvain, yeni kurulan şirketlerin özellikle duruşa karşı savunmasız olabileceğini söylüyor. “Girişimin CEO'su çaresiz durumda ve kapıdan çıkmak için bir kısayol arıyor. Dikkati daha çabuk çekmek için amaç ihtiyacını görüyorlar.”
Cooper da aynı fikirde. "Şu anda gerçek bir baskı yok. Aslında pek çok startup bir amaç belirtir, bu amaca ulaşmaz ve gerçek bir ceza yoktur. İsmi açıklanmayan ve bunu yıllarca, her yıl, her yıl yapan bir şirket var. Bir amaç belirtiyorlar, bu amacı ihlal ederken yakalanıyorlar, özür diliyorlar ve çok az bir cezayla tekrar amacı ihlal etmeye devam ediyorlar.”
Ancak şirketlerin para kazanmaktan daha fazlasını yapma çabasından çekinmelerini istemiyor. “Hayattaki tüm güzel şeyler kötüye kullanılabilir ve suistimal edilebilir. İlaç kötüye kullanılabilir ve suistimal edilebilir. Yiyecek ve içecek kötüye kullanılabilir ve suiistimal edilebilir.”
Bunu nasıl düzeltiriz? Sylvain, "Bu son müşterilerle ve onların şirketlere doğru seçimleri yapmaları için uyguladıkları baskıyla ilgili" dedi. "Tüketiciler olarak muhtemelen en büyük siyasi para birimimiz, alışveriş yapma ve bir şeyler satın alma şeklimizdir."
Cooper bunun daha çok içeriden geldiğini görüyor. "Çalışanların sandıklarından çok daha fazla güce sahip olduğunu düşünüyorum" dedi. Sylvain, Theranos'u, çalışanların yalanlarını ifşa etmesiyle içeriden çözülen bir şirket örneği olarak göstererek bunu kabul etti.
Ancak tüketiciler ve çalışanlar şirketleri daha yüksek bir standartta tutsalar bile yine de daha yüksek bir güce cevap vermeleri gerekiyor: Yatırımcılara. Cooper, "Yatırımcıların önce zihniyetlerini değiştirmeleri gerekiyor" diye kabul etti. "Yatırımcılar kısa vadeli kar elde etmeye karar verdikleri sürece herkes bu melodiye göre dans edecek."
“Tüm sistem kısa vadeli olarak tasarlandıysa onu kıramazsınız.”
Editörlerin Önerileri
- Alçak Dünya yörüngesi aşırı kalabalık. Bu Silikon Vadisi girişiminin bir çözümü var
- Çektiğiniz aile fotoğraflarının dışında kalmaktan sıkıldınız mı? Adobe'nin bir çözümü var
- Microsoft sonunda Surface Book 2'yi rahatsız eden Windows 10 hatasını düzeltti
- Startup, sera gazı emisyonlarını sabuna dönüştürecek teknoloji yarattı
- Apple'ın 2019 iPhone'ları arasında iPhone Pro'yu da piyasaya süreceği bildiriliyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
