Beni yanlış anlamayın. Netflix'i seviyorum. Ancak şu anda yayın ve kablolu yayına karşı yükselen dalgalar bir gün Netflix'in aleyhine de dönecek.
Netflix en iyi ihtimalle yalnızca geçici bir çözüm olacaktır.
Tüketicilerin ayrıştırılmış kablo kanalları için yaygara koparmasının bir nedeni var. Hiç izlemediğiniz kanalların arasında dolaştığınızda, sarsılmanız zor olan bir "şişkinlik" hissi oluşur. Verizon, Tabak, Ve sony geleneksel kabloya daha yeni, daha özelleştirilebilir alternatifler sunarak bu duyarlılıktan yararlanmayı uman şirketlerden sadece birkaçı.
Netflix, Hulu Plus ve Amazon Prime Anında Video zaten kordon kesicileri yutmak için harika bir konumdalar. Alakart kanallar, mini paketler ve akış hizmetleri gelecek var ve bunu tahmin etmek için Nostradamus'a gerek yok. Ancak kimsenin tahmin etmediği bir şey var: Netflix en iyi ihtimalle yalnızca geçici bir çözüm olacak.Neden? Çünkü bağımsız kanallar ve hizmetler tüketiciler için daha fazla güç gibi görünebilir, ancak bu yalnızca mevcut herkese uyan tek boyutlu kablo planlarıyla karşılaştırıldığında. Statüko sıfırlandıktan sonra tüm bahisler iptal olur. Geleceğin ne olacağını yalnızca bir kişi biliyor Gerçekten tutar: Ben. Eric Buchman, tam zamanlı baba, yarı zamanlı tahminci.
Birkaç yıl ileriye, kablolu içerik içeriğinin kablo şirketlerinden ayrıldığı bir dünyaya atlayalım. Tüketiciler, kablolu yayın kutusu veya anten seti olmadan ilk gösterime giren yüksek kaliteli programları alabilecekler. Kendi benzersiz kablo benzeri paketlerini oluşturarak istedikleri sayıda hizmete bireysel olarak abone olabilecekler. Ve bu içerik geniş bant aracılığıyla doğrudan TV'lerine, Xbox'larına veya iPad'lerine vb. iletilecek.
Kulağa hoş geliyor ama tüketiciler yine de şirketlerin kendileri için içerik seçmesine, neye erişebileceklerini ve ne zaman erişebileceklerini belirlemelerine izin verecek. Ve kurumsal küratörlük hala büyük ölçüde zevke göre değil, işe göre belirleniyor. Bu yüzden Sony’nin kablo alternatifi başlangıçta Disney'e ait hiçbir kanalı içermeyecek, neden Starz bir daha Netflix'le iş yapmayacakve Amazon Prime'ın neden yalnızca Viacom tarafından üretilen ayrıcalıklı ürünleri alabileceği görülüyor.
Tüketicilerin beğenmedikleri tonlarca içerik için hâlâ para ödediklerini fark etmeleri an meselesi olacak.
PlayStation kullanıcılarının en son Madden oyununu oynarken ESPN'e kolay erişime sahip olmaları mantıklı olabilir futbol maçı, ancak bunun gerçekleşmesi için öncelikle iki tarafın kurumsal çıkarlarını uyumlu hale getirmeniz gerekiyor. mega şirketler. Bu biraz zaman alabilir ve tüketicilerin işleri bekleyecek sabrı olduğunu düşünmüyorum.
Şu anda insanlar kablo şirketlerinden o kadar nefret ediyor ki, kabloyu kesmeye yardımcı olabilecek her şey bir gelişme gibi geliyor. Ancak gelecekte Netflix ve Amazon Prime gibi şirketlerin bu lüksü olmayacak. Tüketicilerin, yeni bağımsız paradigmada bile, hâlâ beğenmedikleri tonlarca içerik için para ödediklerini fark etmeleri yalnızca zaman meselesi olacak. Daha da kötüsü: Hanelerin birden fazla hizmete abone olmasının beklendiği parçalanmış bir medya evreninde ve Tüketiciler, kanalları tek tek incelediğinde, hoşlanmadıkları pek çok içerik için birden fazla para ödediklerini fark edeceklerdir. bir kere.
Şu anda Pandora'ya ödeme yapan kaç kişi aynı zamanda Spotify veya Rdio'ya da ödeme yapıyor? Çok fazla içerik çakışması olduğundan pek fazla değil sanırım. Aynı şey akış hizmetlerinde zaten oluyor. Netflix ve Amazon Prime'ın her birinin özel içerikleri olmasına rağmen katalogları hala büyük ölçüde örtüşüyor. İnsanlar şu anda örtüşme hakkında pek konuşmuyor çünkü Amazon ve Netflix, aralarındaki birkaç farklılığa dayanarak kendilerini markalaştıran harika işler yapıyorlar. Ama bir zamanlar markalaşmada başka kim gerçekten iyiydi biliyor musun? Kablo şirketleri. 2000'li yılların başına kadar kablolu yayın birinci sınıf bir deneyim olarak faturalandırılıyordu. Kablolu TV çoğu Amerikalı için norm haline geldiğinde, insanlar bu deneyimin gerçekte ne kadar "birinci sınıf" olduğunu sorgulamaya başladı. Kablolu yayın planları, Windows Vista'nın önceden yüklendiği bir bilgisayar kadar şişkin gelmeye başladı. Görmek Yenilmezler Ve Sağanak Hem Amazon Prime hem de Netflix'teki izleme seçenekleri şu anda zenginlikten utanç verici gibi gelebilir, ancak birkaç yıl içinde basit bir şişkinlik ve fazlalık gibi hissedilecek.
Peki yeni moda kablo alternatiflerinin parıltısı geçince ne olacak? Yakın gelecek alakart kanallar ve hizmetler olabilir, ancak uzun vadeli gelecek alakart kanallar ve hizmetler olabilir her şey. Olduğu gibi, kendi gösterilerinizi seçin. Anlamlı olan tek son oyun bu. Her kanalda hâlâ para ödediğinizi düşündüğünüz ancak izlemediğiniz birçok içerik bulunuyorsa neden ayrı kanallarda durasınız ki? Her hizmetin yarısından fazlası yinelenen başlıklardan oluşuyorsa neden birden fazla akış hizmetine abone olmalısınız? Markalı eğlence paketleri değilse kanallar nelerdir? Gelecekte yalnızca en güçlü markalar ayakta kalacak.
Şahsen, Bir bütün olarak yaratıcı çıktılar için bir tür paketlemenin harika olduğunu düşünüyorum, ama bu konuda açıkça azınlıktayım. Bu nedenle “eskiden televizyon olarak bilinen medyanın” evrimi, TV şovları metalaşana kadar yavaşlamayacak. bireysel olarak, tıpkı filmlere her zaman olduğu gibi muamele ediliyor, şirketler çok az küratörlük yapıyor olası. Geleceğin küratörleri elbette herkes olacak. Sosyal medya yeni olacak TV Rehberi.
On beş yıl önce, TV şovları hâlâ bir programa bağlıydı, filmler kârlarının çoğunu DVD'lerden elde ediyordu ve müzik endüstrisi Napster'ı bir baş belası olarak görüyordu. Önümüzdeki on beş yıl içinde, bugün medyayı tüketme şeklimizle ilgili her şey tuhaf ve eski moda görünecek. Netflix'i bile.
