ESPN'i aşırı kullanmak zor.
SportsCenter'ın sabah saat 3'teki dört saatlik maratonları, ilgi çekici izleme materyalinden çok uykusuzluk yemidir. Canlı bir spor etkinliği, artık canlı olmadığında önemli anların ve final skorunun dışında çekiciliğini kaybeder. Peki, canlı etkinlikleri haber yapmasıyla tanınan bir şirket, her an prime time olabilen aşırı TV kültürüne nasıl uyum sağlayabilir?
Sürekli bir hikayeyi takip etmek, aşırıya kaçmanın merkezinde yer alıyor ve bu, ESPN'de eksik olan bir şey.
Bu neredeO.J. Amerika'da üretilmiştir içeri gelir. Ezra Edelman'ın yönettiği, Amerika'da üretilmiştir ESPN'in ilk mini dizisidirO.J.'nin hayatını analiz eden, beş bölümlük, neredeyse sekiz saatlik geniş bir destan. Simpson, Haziran 1994'te Dünya Kupası büyüklüğünde bir araba kovalamacasından önce 94 milyon izleyicive sonrası. Belgeselin ilk bölümü 11 Haziran'da ABC'de yayınlandı ve ikinci bölümünün ESPN'de yayınlanmasının ardından kanal, yaptığı bir şeyi yaptı. daha önce hiç yapılmadı: kalan üç bölümün, canlı TV'den önce kablo kimlik doğrulamalı yayın hizmeti olan WatchESPN'de yayınlanabilmesini sağladı yayınlar.
"Bu bizim için bir öğrenme deneyimi" dedi Lori ESPN Ticari Operasyonlar ve Strateji, Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı LeBas, Digital Trends ile özel bir röportajda. “Bu O.J.'yi kullanmaya karar verdik. Hayranlarımızın canlı olmayabilecek içerikler hakkında neleri beğendiğini öğrenmenin bir yolu olarak dizi. Gerçekten onu tüketecekler mi?”
ESPN, O.J.'nin hikayesini şöyle anlattı: aşırı bir deneyim.
Ders 1: Alemin sahibi olun
14 Mayıs'ta, Lebron James'in Cleveland Cavaliers'ın ilk NBA şampiyonluğunu kazanmasına yardım etmesinden bir buçuk ay önce, ESPN yayınlandı İnanç Ülkesi, Spor başarısızlıklarıyla tanımlanan bir şehrin dayanıklılığını anlatan 30'a 30'luk bir belgesel. Bir aydan kısa bir süre sonra, İnanç Ülkesi, ESPN'in 70 30 belgeselinin 68'i gibi, WatchESPN'e değil Netflix'e ulaştı. Lebas, DT'ye şunları söyledi: "Giderek daha fazla ilginin olduğunu ve insanların içeriği art arda tüketilebilecek şekilde ve WatchESPN olmayan platformlar aracılığıyla tükettiğini gösteren giderek daha fazla araştırma olduğunu biliyoruz."
“O.J. hakkında pek çok şey vardı. Lebas, "Daha önce hiç sahip olmadığımız WatchESPN deneyiminin bir parçası olarak bu içeriği sağlamaya kendilerini adayan seriler" dedi. Merkezi bileşen şuydu: OJ: Amerika'da üretilmiştirneredeyse sekiz saatlik çalışma süresine sahip. Sürekli bir hikayeyi takip etmek, tekil bir anlatının devamına izin vererek alem yapmanın merkezinde yer alır. Bu ESPN'in eksik olduğu bir şey.
ESPN'in 30'a 30 hikayesini izliyoruz Kötü Çocuklar1980'lerin DetroitPistons'ı hakkında, ardından üniversitenin Bad Boy Pistons'ı sayılabilecek 96 dakika, 1990'ların Michigan Wolverines'i 30'a 30'daydı. Muazzam beşli, benzer tematik konular sunabilir, ancak Walter White'ın meth yapıp satmaya çalıştığı üç saatlik aşırı bağlılığa ilham vermiyor.
“O.J. Amerika'da üretilmiştir bize daha önce sadece canlı etkinliklerde sahip olmadığımız bir fikir veriyor."
"İnsanlara ESPN'in yalnızca canlı etkinlikler sunmakla kalmayıp aynı zamanda muhteşem bir etkinliğe sahip olduğu konusunda farkındalık kazandırmak istedik. Lebas, O.J. hakkında şunları söyledi: "Daha fazla tüketilebilecek bir şekilde tüketilebilecek içerik koleksiyonu." proje. “[O.J. Amerika'da üretilmiştir] bize içerik tüketimi ve hayranların ilgisi konusunda daha önce yalnızca canlı etkinliklerde elde edemediğimiz bir fikir veriyor." İnsanlar bir zamanlar WatchESPN'in aşırı potansiyelinin kesinlikle farkındaydı O.J.: Amerika'da üretilmiştir ekranlara çarptı. ESPN tarafından sağlanan verilere göre, 410.000'den fazla tekil ziyaretçi ilk üç bölümü WatchESPN'de yayınladı ve yüzde 84'ü canlı yerine isteğe bağlı olarak izledi.
Ders 2: Kablo hala yol
WatchESPN neredeyse dört yaşında olmasına rağmen ESPN kabloyu kesmedi, yalnızca kısalttı. Ağ, 2013-2015 yılları arasında yedi milyon kablolu yayın abonesini kaybetti, ancak abone ücretleri hâlâ Aslan payı ESPN'in geliri. Disney ilk kez kablo kesicilere ESPN sunarak tarih yazdığında bile Dish Networks'ün Sling TV'si 2015'in başlarındaşirket, kanalın yeni betada kullanılmasına izin vermiyor Askı TV izin veren paket çoklu akış tek bir hesaptan aynı anda. Bir evin tek bir hesaptan evin birden fazla yerinde ESPN'in keyfini çıkarmasına izin vermek, Disney'in şimdilik kablolu yayına özel tutmak istediği lüks bir özellik.
M. Osterreicher/ESPN Films'in izniyle
“Biz bilerek koyduk [O.J.: Amerika'da üretilmiştir] ödeme duvarının arkasında olduğundan bu içeriğe erişebilmek için kimliğinizin doğrulanması gerekiyor," dedi Lebas, Şu anda WatchESPN'e yalnızca kablolu yayın ve uydu aboneleri tarafından erişilebiliyor. Lebas, bunu ücretli TV aboneleri için "içeriden öğrenilen bir oyun" olarak tanımlıyor ve şöyle diyor: "Abone olursanız, diğer insanların erişemeyeceği bir şeye sahip olursunuz." Büyük yayın izleyici kitlesi O.J. WatchESPN'deki mini dizi, beş bölüm canlı TV sırasında ortalama 1,9 milyondan fazla izleyiciyle TV izleyicilerinin hiçbirini önemli ölçüde yamyamlaştırmamış gibi görünüyor yayınlar. Bu, bu sezonun önceki sekiz bölümünün ortalama izlenme oranına göre yüzde 60'tan fazla bir artış. 30'a 30.
Ders 3: Televizyon sadece canlı değil, canlı olmalı
“O.J. ile de öğrendiğimiz şeyler var. serisi, diğer içerikleri başka nasıl bir araya getirebiliriz… Belki bugün bir Michigan Günüdür, peki ne tür Hayranlarımıza Michigan Üniversitesi hakkında beş saatlik içerik sunmak için kütüphanemizde bir araya getirebileceğimiz çok fazla içerik var mı?" dedi Lebas. söz konusu.
ESPN, "canlı TV" ile "canlı TV" arasındaki farkı kısa sürede öğrendi.
O zamandan beri O.J.: Amerika'da üretilmiştir Bu yılki Sundance Film Festivali'nde tamamı Ocak ayında gösterildi, tartışmalar arttı. Kararın kültürel etkisi ve hatta bunun mümkün olup olmadığı ülke çapında filizlendi. the ilk televizyon programı Oscar kazanmak için. ESPN, "canlı TV" ile "canlı TV" arasındaki farkı, yani ilk yayınlanışından sonra da gücünü koruyan bir program arasındaki farkı kısa sürede öğrendi. "Yaşayan bir TV şovunun" bir konusu (veya konuları) ve uygulaması vardır, böylece şovu kutuplaştırır, bir zaman aralığının sınırlarını aşar ve popüler kültürdeki konuşmaları durduran sıçrama tahtaları oluşturur.
Aşırıya kaçmaya değer gösteriler kısmen talep görüyor çünkü her zaman talep var; Dilediğiniz zaman tüketilebilmesi, daha uzun süre zamanın ruhunu korumanıza yardımcı olur. En popüler olanların aynı zamanda nesiller boyunca yankı bulmaya devam eden konulara yeni bir bakış açısı getiren içerik sunarak kendilerini sürekli güncel hissetmeleri gerekir. HBO'lar Jinx ve Netflix'in Bir Katil Yapmak harika örneklerdir.
Bu "TV'yi yaşamak" fikri O.J. Amerika'da üretilmiştir ESPN'in diğer 30'a 30 belgeselinin pazarlamasında da görünüyor. Ancak ESPN bu fikri daha da ileri götürüyor. Cleveland'ın bu yaz kazandığı ilk NBA şampiyonluğunun ardından ESPN Films ekibi Cleveland'a geri dönecek. yeniden çekmek için yeni bir son İnanç Ülkesi, 30 Haziran'da yeniden yayınlanan ESPN.
HBO'nun bağımsız yayın hizmeti olan HBO Now ile sadece toplama İlk 10 ayda 800.000 aboneye sahip olan ESPN'in henüz kablo kablosunu kesmesi iş açısından pek mantıklı gelmeyebilir. Belki beş yıl içinde Disney CEO'su Bob Iger olarak önerilenbağları koparmak daha mantıklı olacaktır. Bununla birlikte, "sporda dünya lideri" artık art arda oynanabilir içerikler üretme işinde. O.J. Amerika'da üretilmiştir. ESPN'in potansiyel olarak "bunun ardından WatchESPN uygulamasının bir parçası olarak isteğe bağlı video sunma yeteneklerini genişletmesi" ile birlikte Lebas'a göre ağın yakın zamanda sürekli genişleyen eğlence kültüründe önemli bir oyuncu olabileceğini söylemek yanlış olmaz. yeterli.
Amazon'da izle
