Hiciv, Yıkım ve Kirpi Sonic

Ne zaman Kirpi Sonic 2 Nisan ayında hızla sinemalarda gösterime girdi 71 milyon dolarlık gişe başlangıcı bir video oyunu uyarlaması için şimdiye kadarki en iyi açılış hafta sonu rekorunu kırdığı anlamına geliyordu. Ortalama tiyatro bileti ise şöyle: son araştırmalar şunu gösteriyor9,57 dolar, bu da yaklaşık 7,4 milyon kişinin Sega maskotunu görmek için sıraya girdiği anlamına geliyor devamında 2020 orijinaline.

Bu rakamların ne kadar etkileyici olduğunu anlamak mümkün değil. Ancak Jehtt Kaliforniya'dan 24 yaşındaki bir YouTuber (ekran adı, gerçek adı değil), tüm sonsuz kaynaklarına rağmen Hollywood'u bir adım öne geçirmiş olabilir.

Sırasında sonik 2 Jehtt's'in 100 milyon dolar civarında bir üretim bütçesi vardı (ve yine bunun önemli bir kısmı pazarlama maliyetleri içindi). Başrolünde Sega'nın mavi kirpisinin yer aldığı çok büyük bütçeli olmayan komik, tamamen izinsiz kısa film serisi, piyasada muazzam bir hit olduğunu kanıtladı. internet. Jehtt, oyun içi Sonic ara sahnelerini yeniden tasarlayarak ve akıllıca fazladan seslendirerek eğlenceli yeni replikler yarattı. Çevrimiçi ortamın ilginç yönleri hakkında alaycı bir şekilde yorum yapan bir dakikalık kaçak başyapıtlardan oluşan bir koleksiyon kültür.

"Kafamdan böyle mi söylerdim bilmiyorum ama 'internet kültürünün saçmalığı' Jehtt, Digital'e şunları söyledi: Aslında içeriğimin parodisini yaptığı şeylerin çoğunu düşünmek için oldukça iyi bir temel. Trendler.

Kazanan formül

Tipik bir videoda Sonic ve Tails, echidna dostu Knuckles'ı azarlıyor. NFT satın alma Kötü niyetli Dr. Eggman'a kuşkuyla benzeyen birinden. (“Sahip olduğumu kanıtlamak için Master Emerald'ın NFT'sini satın aldım.” “Seni budala! Bu NFT, Usta Emerald değil. Bu sadece Master Emerald'ın JPEG'ine bir köprü.") Bu 2,2 milyon görüntüleme aldı.

Bir diğerinde Sonic ve sinirli rakip Shadow, GIF telaffuzunun doğru yolu — G veya J sesiyle. (“'J.' gibi telaffuz edilen 'G' ile başlayan bir kelime söyleyin.” “Soylulaştırma.” “Vur, bunu düşünmeliydim. Az önce San Francisco'daydım.”) Bu, 6 milyon harika izlenme sayısına ulaştı.

Bu makalede gerçek adının yer almamasını isteyen Jehtt, gençliğinde YouTube'da videolar yayınlamaya başladı. Ancak kazanma formülüne ancak COVID karantinasına kadar rastlayamadı. O sıralarda çevrimiçi Sonic topluluğunun SPEEPSHighway adlı bir üyesi, Sonic Highway adlı bir mod yayınladı. Sonik Macera Meme Oluşturucu. Kullanıcılara 1998 Sega Dreamcast oyunu için kendi ara sahnelerini oluşturma olanağı verdi. Sonik Macera. Oyunun altyazılarında görünmesi için yalnızca kendi metinlerini girmekle kalmadılar, aynı zamanda Ara sahnelerin kamera konumu ve oynatıcı gibi diğer unsurları üzerinde "en üst düzeyde kontrol" sergiler animasyonlar. Jehtt yarışlara gidiyordu.

Yalnızca bu yıl Sonic videoları toplam 67,4 milyon görüntülemeye ulaştı. En iyi günü olan 23 Nisan 2022'de yaklaşık 3,4 milyon kişi onun kısa filmlerinden birini izledi. Bugüne kadarki en büyük hiti “Kardeşim, kız kardeşimle flört mü ediyorsun?” 14 milyon görüntüleme topladı. TL; DR sürümü? İnsanlar onun eşyalarını gerçekten ama gerçekten seviyorlar.

"Başlangıçta bunu insanlarla dolu bir futbol stadyumu gibi hayal ederek kavramsallaştırmaya çalıştım" dedi. “Sonra bunun bir milyon insanın neye benzediğini hayal etmenin ne yazık ki yetersiz olduğunu fark ettim. Yani yaşadığım şehrin nüfusunu hayal ettim. Daha sonra yaşadığım şehrin tüm nüfusunu gözümde canlandıramadığımı fark ettim. Milyon gibi sayıları insan beynimin tamamen anlayabileceği şekilde kavramsallaştırmanın gerçekten hiçbir yolu yok. Bunu çok fazla düşünerek kendime zarar vermemeye çalışıyorum.”

Güneşin altında yeni bir şey yok

Resmi olmayan hayran yapımı kreasyonlar uzun zamandır inek kültürünün bir parçası olmuştur. Çoğu zaman hayran coşkusunun bu ifadeleri tamamen ciddidir. Çoğu zaman yıkıcıdırlar, bu en azından 1900'lere kadar uzanan bir eğilimdir. Tijuana İncilleri 20. yüzyılın başlarında popüler figürleri heyecan verici durumlara sokan.

Bu nedenle Jehtt'in kavramsal olarak yaptığı şeyde özellikle yeni bir şey yok. Ancak bunu ilginç kılan, onun ve onun gibi diğerlerinin üzerinde çalıştığı ölçektir. Büyülü YouTube algoritmasını benimseyerek ve doğru anahtar kelimeleri kullanarak, kelimenin tam anlamıyla milyonlarca insan tarafından görülüyor ve bunlar hakkında yerleşik bir ortak kültürel anlayıştan yararlanıyor özellikler.

Çoğu zaman popüler Metal Gear video oyunu serisine gönderme yapan videoları bu isim altında yayınlayan 22 yaşındaki Wes, "Tanınmış karakterlerin zaten bir standardı var" dedi. komikler. “Bu karakterleri tüm hayatımız boyunca tanıyoruz. İnsanların zaten bildiklerini alıp yeniden karıştırmak eğlenceli. Aksi halde ciddi bir konunun daha aptalca içerikler hazırlanmasını seviyorum… Bunu bir nevi fırlatma rampası olarak görüyorum; Çok sayıda yaratıcı, sevdikleri şeylere dayanarak bir şeyler yapmaya başladı.

Bu sırada, Katı JJ – gerçek adı Jon, kendisi de 22 yaşında – geçmiş yılların basit Kendin Yap memlerini taklit eden slayt gösterisi tiyatro videoları yaratıyor: Şaka gibi gösterilerden alınan durağan görüntülere karşı basit metin altyazıları Süper Arkadaşlar. Jehtt gibi Solid JJ'in videoları da sıklıkla internet kültürüyle dalga geçiyor. Norm Macdonald'ı anımsatan Batman'in Adalet Birliği'nin taçlı lideri olma iddiasını ortaya koyduğu eskiz.

Videonun başlığı “Batman, GERÇEKLER ve MANTIKLA Adalet Birliği'ni YOK EDİYOR", çevrimiçi ortamda belirli bir "kültür savaşı" videosu markasıyla alay ediyor (artık neredeyse başlı başına bir meme). Bahsedilen video şu anda 7 milyon görüntülemeyle oldukça iyi durumda.

Solid JJ, "Kendi karakterlerimi kullanmak yerine önceden var olan karakterleri kullanma tercihinin kısmen videolarımın bana sunduğu sınırlamalardan kaynaklandığını düşünüyorum" dedi. “İronik bir şekilde, bunları animasyona veya filme gerek duymadan üretebilmek bana yaptığım işte çok fazla özgürlük veriyor, ancak bununla birlikte kaynakların sınırlılığı da geliyor. Bununla birlikte, önceden var olan karakterleri kullanmanın, izleyicinin bir karakterle ilgili beklentilerini alıp onu tersine çevirmek gibi, normalde sahip olamayacağım avantajlara sahip olabileceğini de düşünüyorum. Akıllara durgunluk verici değil, ancak bir videoya tıkladığınızda Çakmaktaşlar küçük resimde Barney'nin atom bombası ve insanın günahı hakkında bağırmasını beklemiyorsunuz."

İşte üreten tüketiciler geliyor

Hayranların en sevdikleri mülkler için yaratıcılara dönüştüğü bu yaratıcılar, fütürist Alvin Toffler'in aynı zamanda tüketici olan üreticiler anlamına gelen "üreten tüketiciler" olarak adlandırdığı duruma bir örnektir. Sebep ne olursa olsun (muhtemelen hüsrana uğramış yaratıcılar ve daha tutkulu, takıntılı hayranların birleşimi), fandom dünyası her zaman istikrarlı bir öncü üreten tüketici kaynağına sahip olmuştur.

1975 yılında bir Yıldız Savaşları Kandy Fong adlı hayran, müzikle ayarlanmış Star Trek görüntülerinden oluşan bir slayt gösterisi hazırladı. Bunu yaparken, görüntüleri orijinal bağlamlarından ayırıp onları yeni bir şey halinde bir araya getirerek yeni bir medya parçası hazırlayarak hayran "karma"sı yarattığına inanılıyor. Film müziğini hayran yapımı bir halk şarkısının ("filk" olarak adlandırılır) yaptığı "Sarhoş Bir Vulkanla Ne Yaparsınız?" başlıklı slayt gösterisi. şu tarihte gösterildi: Yıldız Savaşları sözleşmeler. Fong pasif aşkını almıştı Yıldız Savaşları ve aktif hale getirdik. Üreten bir tüketici haline gelmişti.

O zamandan bu yana geçen neredeyse yarım yüzyıla dair dikkate değer olan şey, dijital teknolojideki ilerlemelerin onu fandom üreten bir tüketici haline getirmesinin ne kadar kolay olduğudur. Girişin önündeki engeller basitçe indirilmedi; yüksek hızda ezildiler.

Bazı yönlerden bu gidişat, inek kültüründeki benzer, biraz daha normal bir gidişatı yansıtıyor: Süper kahramanların ana akım haline getirilmesi. Bir zamanlar güve yeniği bir alışveriş merkezi çizgi roman dükkanında uzun kutuları kazmak zorunda kalırken, bugünün hayranları Batman, Kaptan Amerika ve diğerlerini doyasıya yaşayabilirler. yerel sinema salonlarını ziyaret etmek - ya da sadece Disney+'a abone olmak - burada en tanınmamış C-lister'ların (Moon Knight, var mı?) bile kendi canlı aksiyon uyarlamalarına sahip olması.

1998'de doğan Jehtt için her şey eski bir tarih olsa da, etraftaki orijinal heyecanın büyük bir kısmı “machinima” (oyun motorları kullanılarak yapılan filmleri tanımlamak için kullanılan kelime), bütçesi olmayan ve film yapmak isteyen hayranlara kapıyı açmasıydı. filmler. Silikon Vadisi klişesini kullanırsak, süreci demokratikleştirdi.

1990'larda, ilk machinima filmleri çevrimiçi olarak ortaya çıkmaya başladığında, video düzenleme yazılımı henüz mevcut değildi. Her bilgisayarda standart bir sorun vardı ve kesinlikle hiçbirimiz bilgisayarımızda yayına yakın kalitede bir kamera taşımıyorduk. cepler. Machinima, yeterince hızlı bir bilgisayarın maliyetinden başka bir ücret karşılığında film oluşturmanın bir yolunu sunuyordu. Fiziksel bir kameraya bile ihtiyaç duymayan auteur adayları, önceden oluşturulmuş bir oyun motorunu kullanarak, sevdikleri karakterlerin de dahil edildiği sahneler yaratabildiler.

World Wide Web sayesinde bu öncü film yapımcılarının geleneksel bir dağıtımcıya da ihtiyacı yoktu. Bu, tamamlanmış bir çalışmanın geniş izleyici kitleleri tarafından görülmesini sağlamak için hiçbir kapı bekçiliği yapılmaması anlamına geliyordu.

2022'de bunun gibi atılımlar artık dikkate değer görünmüyor: Bunlar ana akım. Herkesin cebinde taşıdığı bir cihazla profesyonel görünümlü bir film yaratabileceği veya düzenleyebileceği kabul ediliyor. Tıpkı Twitch yayıncılarının çağında, başkalarının izleme keyfi için bir video oyunu kaydedebilmenin artık dikkate değer olmadığı gibi.

Bu nasıl yasal?

Bu makalede bahsedilenler gibi, YouTube ilk kez piyasaya çıktığında henüz ilkokulda olan içerik oluşturucular için, bunların hepsi, kendi sistemlerini yaratma düşüncesi bile akıllarına gelmeden önce yapılan teknik savaşlardır. içerik. Bu teknolojilerden bahsetmeye bile gerek yok internetin mem ağırlıklı remix kültürü – büyüdükleri arka plan gürültüsüdür. Hatta kariyere geçme potansiyelleri bile var. Belki.

“Şu anda işimden ayrılsaydım ve tam zamanlı olarak YouTube'da çalışsaydım oldukça rahat olurdum; Ben de öyle söyleyeceğim,” dedi Jehtt. "Şu anda YouTube'da kazandığım para miktarıyla hiç uğraşmazdım. Ancak YouTube kararsız bir canavardır. Algoritmanın içeriğimi beğenmeye ve milyonlarca kişiye tavsiye etmeye ne kadar devam edeceğini bilmiyorum. Bu yüzden işimi bırakabilecek olsam da bunu istemiyorum çünkü bunun uzun vadede ne kadar istikrarlı olduğunu bilmiyorum.”

Bu belirsizlik, tüm bu alandaki en büyük soru işaretlerinden birini yansıtıyor: Bu ne kadar yasal? Sonuçta fikri mülkiyetin (IP) neredeyse benzersiz derecede değerli görüldüğü bir çağda yaşıyoruz. Bugün çok az sayıda film yıldızı veya yönetmen, yalnızca kendi adlarına bir film “açabiliyor”. Ama Marvel bunu yapabilir. Veya Yıldız Savaşları. Veya Batman'i. Veya Pixar'ı. Veya Sonic'i. Veya Lego'yu. Bu ortamda, sahibi olmadığınız tanınmış bir mülkten para kazanmak, Disney World'ün kapılarının dışında sahte Mickey Mouse kulaklarını satmaya benzer bir şekilde kaderi baştan çıkarıcı gibi görünüyor.

Ya da belki de bundan daha karmaşık. Bir telif hakkı ihlali davasını kazanmak için, hak sahibinin yalnızca telif hakkına sahip olduğunu, telif hakkının kendisine ait olduğunu kanıtlaması gerekir. Geçerlilik ve ihlalle suçlanan kişinin bu telif hakkını ihlal ettiği (bu, bir kopyayı kopyalamak yerine türev çalışmalar oluşturmak olsa bile) orijinal. Ancak orijinalin yeni bir anlam veya mesaj oluşturacak şekilde değiştirildiği dönüştürücü adil kullanım durumu da vardır.

Solid JJ, "Telif hakkı hakkında konuşmaktan neredeyse korkuyorum çünkü burada kendimi uğursuzluk getirmiş olabilirim, ancak hiçbir ciddi telif hakkı sorunuyla karşılaşmadım" dedi. "Arada sırada müzik için bir videoyla ilgili hak talebinde bulunacağım, bu da telif hakkı sahibinin her türlü doları alacağı anlamına geliyor Videoyu hazırladım… [Gerçi çoğunlukla] Videolarımı kaynak materyale göre oldukça dönüştürücü buluyorum. Ama aynı zamanda daha yeni olan şeylerden de uzak durmaya çalışıyorum.

Paranın işleri telif hakkı sahibinin lehine çevirdiği kuşkusuzdur. Ancak bu durumda bile, bu yaratıcıların (ve onlar gibi diğerlerinin) çalışmalarının bastırılması değil teşvik edilmesi için pek çok neden var. Sonuçta hayran yaratıcıları ile hak sahipleri arasında simbiyotik bir ilişki var. İşler her zaman tek yönde ilerlemez. Yeni başlayanlar için yaratıcılar mülklerini halkın gözü önünde tutar. Elbette Sonic the Hedgehog şu anda büyük bir haber, ama bundan beş yıl sonra da öyle olacak mı? Ana akım ilginin en düşük seviyede olduğu zamanlarda bu karakterlerin canlı kalmasına yardımcı olan Sonic topluluğunun üyeleridir. Görünüşe göre bu oldukça önemli.

Fong izinsiz olarak onu yarattığında Yıldız Savaşları hayran videosunda, şovun yaratıcısı Gene Rodenberry'den geriye dönük izin almayı başardı. Neden? Çünkü Rodenberry o zamanlar Paramount Studios'u filme yeterince ilgi olduğuna ikna etmeye çalışıyordu. Yıldız Savaşları Başlangıçta bir dizi film olarak devam etmeye değer kılmak için. Bir karma video için muazzam bir hayran desteğinin yağması, o gün için "viral hale gelmenin" eşdeğeri, bunun olduğuna dair olumlu bir kanıttı.

Ana gidişaktarımmeme

Bu tür sade geri bildirimlerin daha yeni bir örneği, ilk fragmana verilen tepkilerde görülebilir. Kirpi Sonic film. Popüler Sega maskotuna çok az benzeyen bir karakterin yer aldığı fragmanın klipleri, talihsiz sanat yönetimine işaret eden memler olarak dağıtıldı. Stüdyo (tesadüfen yine Paramount) filmi post prodüksiyona geri çekti ve Sonic'in tasarımını revize etti Hayran görüşlerini yansıtmak için. Ortaya çıkan film büyük bir hit oldu.

Jehtt, "Neyse ki Sega, Sonic hayran çalışmalarına karşı gerçekten nazik" dedi. “Bana karşı herhangi bir telif hakkı talebinde bulunmadılar ve bunu diğer hayran yaratıcılara yaptıklarını da duymadım. Aslında oyun Sonic Çılgınlığı orijinal olarak Sonic hayran oyunlarını yaratan kişilerin yoğun katılımıyla yapıldı.”

Sonuçta memler ana akım haline gelmiş olabilir (bkz. meme'den ilham alan “Bir toplumda yaşıyoruzZack Snyder'ın konuşmasından Adalet Ligi), ancak burada anlatılanlar gibi hayran eserleri bir tür gri alanda mevcuttur.

Yıkıcıdırlar. Kışkırtıcılar. Onlar punk rock. Ve bunlar, kendi mülklerinin büyük hayranları tarafından yapılıyor; onlar (sessizce söyleyin) para kazanma mümkün olmasaydı muhtemelen bunları ücretsiz yapacaklardı.

Ah, ayrıca çok ama çok komikler. En azından bu izleyici için bu onların var olması için yeterli bir neden.

Editörlerin Önerileri

• Çocukların YouTube'da izlemesi güvenli olan şeyler nelerdir?
• YouTube Premium'un durumu kötü mü? Orijinal dizi 2020'de reklam destekli olacak