Brexit kampanyası ile Donald Trump'ın ABD başkanlığına yükselişinin ortak noktası nedir?
Her ikisi de NationBuilder adlı bir yazılım tarafından kolaylaştırıldı.
NationBuilder, MailChimp, WordPress ve PayPal gibi hizmetlerin özelliklerini tek bir pakette bir araya getiren bir "liderlik yazılımıdır". Bu ayın başlarında Digital Trends'e konuşan şirketin kurucu ortağı ve CEO'su Jim Gilliam'a göre, "gerçek şu ki siyasetteki hemen hemen herkes bir şekilde NationBuilder'ı kullanıyor."
İlgili
- Twitter, Trump'ın posta kutularına ilişkin doğrulanmamış iddialarını kuralları ihlal ettiği gerekçesiyle etiketledi
Görünüşe göre her yerde bulunan bu yazılım, inanılmaz derecede bölücü sonuçlar doğuran iki önemli halk oylamasında zaten rol oynadı. Eleştirmenler Gilliam'ın yazılımına, onu kullanan kampanyalar nedeniyle saldırsa da, NationBuilder bir iki ucu keskin kılıç ve modern politikacıların kullanmayı öğrendiği yüksek teknoloji araçlarının bir örneği tesisat.
Önerilen Videolar
E-posta patlaması
16 Haziran 2015'te Donald Trump, 2016 yılında ABD başkanlığına aday olma niyetini resmen açıkladı. NationBuilder'a göre Trump kampanya ekibi, duyurudan önceki gece şirkete telefon etti. Gilliam'ın yazılımın nasıl çalıştığı ve müşteriler için neler yapabileceği hakkındaki konuşmasını dinlerken, yazılımın Trump'ın adamları tarafından seçildiğini duymak çok da şaşırtıcı değil.
“Donald Trump'ın politikalarını beğeniyor muyum? Özellikle değil ama müşterilerimizin pek çok politikasını beğenmiyorum."
Gilliam, "Bulduğumuz şey, dışarıda geniş bir müşteri tabanına, destekçi tabanına veya bağışçı tabanına sahip çok sayıda insanın olduğudur" diye açıkladı. “Bir şekilde ne yaptıklarını önemseyen insanlar. Ve onlar bu henüz keşfedilmemiş altın madeninin üzerinde oturuyorlar.”
NationBuilder bireylerin ve kuruluşların etkilerini daha geniş bir dünyaya yaymalarına yardımcı olur. Etkinlikler düzenlemek, e-posta yoluyla ve sosyal medya üzerinden iletişim göndermek ve bir kampanyanın web sitesini güncel tutmak için tek adrestir.
Bu iç içe geçmiş görevler, doğrudan ilgiyi dönüştürmek olan amaçlanan amaçlarla bağlantılıdır. oy verme niyeti, parasal bağışlar veya gönüllülük şeklinde olsun, somut desteğe dönüştürün zaman. Kullanıcılar, kampanya ilerledikçe kilometre taşlarına ulaştıklarından emin olmak için hedefler bile belirleyebilir.
Siyasi kampanyalar, NationBuilder'dan seçmen dosyalarını talep edebilir ve bu sayede sık sık güncellenen bir havuz elde edilir seçmen geçmişini ve e-posta adresleri ve telefon gibi iletişim ayrıntılarını içeren bilgiler sayılar. Bu dosyalar, Amerika Birleşik Devletleri'nde oy kullanma hakkına sahip 190 milyondan fazla kişiyi kapsayan bölge, eyalet ve ulusal düzeylerde mevcuttur.
1 ile ilgili 13
Bir kişi bir kampanyanın veritabanına eklendiğinde, bu kişiye sosyal medya aracılığıyla mesaj gönderilebilir veya doğrudan web istemcisinden e-posta gönderilebilir. Personelin geçmişte hangi iletişimlerin yapıldığını takip edebilmesi için tüm iletişimler günlüğe kaydedilir. Potansiyel destekçilerin aşırı agresif saldırıların bombardımanına uğramamasını sağlayan organizasyonel özellik iletişim. NationBuilder, kullanıcıların potansiyel destekçilerle iletişim kurmasına ve kur yapılan herkesi takip etmesine olanak tanır.
Bir mesajın çevrimiçi olarak yayılmasına yardımcı olan bir yazılımın nasıl büyük bir etki yaratacak şekilde kullanılabileceğini görmek kolaydır. Ancak NationBuilder, Trump kampanyası ve hatta özellikle başkanlık kampanyaları için tasarlanmamıştı. Bu aracın üst düzey siyasi yarışların çok ötesinde etkileri var ve şehirdeki tek oyun bu değil.
Koridorun karşısında
NationBuilder, siyasi kuruluşların ve savunuculuk gruplarının çabalarını gerçekleştirmek için kullandığı tek platform değil. Diğer birçok alan gibi savunuculuk da, bireylerin daha fazlasını başarmasına yardımcı olmayı amaçlayan amaca yönelik tasarlanmış yazılımlarla devrim yaratıyor.
"Çevrimiçi organizasyon, neredeyse her düzeyde, kar amacı gütmeyen kuruluşların veya kampanyaların beklenen bir parçası haline geldi."
“Bağışçı bilgilerini, dijital pazarlamayı, çevrimiçi bağış toplamayı, çevrimiçi savunuculuğu, etkinliği yönetmeye yönelik kar amacı gütmeyen yazılım kayıt ve eşler arası bağış toplama uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor," dedi pazarlama müdürü Dan Quirk için Salsa Laboratuvarlarıkar amacı gütmeyen kuruluşlar için etkileşim yazılımı tasarlayan bir şirket. "Ancak genel olarak yalnızca büyük bir BT kadrosuna sahip olan veya özel entegrasyonlar için ödeme yapabilecek kadar büyük olan kuruluşlar, verilerin farklı sistemler aracılığıyla birbirleriyle konuşmasını sağlayabiliyordu. Aksi takdirde kar amacı gütmeyen veritabanları ve araçlar silolarda çalıştırılır.
Salsa, 2003 yılında, ilerici amaçlar için açık kaynaklı yazılım geliştirme konusunda uzmanlaşmış, Democracy in Action adlı kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak başladı. O zamandan bu yana kuruluş, izin vermeye odaklanan bir hizmet olarak yazılım şirketi haline geldi. kar amacı gütmeyen kuruluşlar, toplu postaların ve kişiselleştirilmiş içerik ve geniş iletişimin beyaz gürültüsünü ortadan kaldırmak için etkileşimler.
“Kar amacı gütmeyen kuruluşlardaki dijital kampanya yöneticileri, Salsa'yı yıllardır mevzuat için mücadele etmek için kullanıyor. federal, eyalet ve yerel düzeyde, şirketlere karşı halkla ilişkiler savaşını kazanmanın yanı sıra" dedi. Tuhaf. “Davaların destekçileri tarafından 100 milyondan fazla savunuculuk eylemi gerçekleştirildi. Örneğin Çevresel Çalışma Grubu, Amerikalıların Bilme Hakkını Reddetme (DARK) Yasasına karşı bir milyondan fazla eylem gerçekleştirdi."
We Also Walk Dogs'un kurucusu Patrick Michael Kane, "Amerika Birleşik Devletleri'nde çevrimiçi organizasyon, neredeyse her düzeyde kar amacı gütmeyen veya kampanyanın beklenen bir parçası haline geldi" dedi. Şirketi, kendi savunuculuk yazılımını geliştirmeden önce, 1990'larda MoveOn.org'u destekleyen teknolojiyi geliştirerek işe başladı. Eylem Kiti.
Kane, "Zamanla, MoveOn'unki gibi hem politik hem de teknolojik açıdan çevik kampanyalar yürütmek isteyen giderek daha fazla grup bize yaklaştı" diye açıkladı. "Bu ihtiyacı karşılamak için ActionKit'i geliştirdik."
Görünüşte ActionKit genel olarak NationBuilder'a benziyor; özellik seti, diğer görevlerin yanı sıra kullanıcıların e-posta patlamaları oluşturmasına, bağış toplamasına ve destekçileri takip etmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ancak bir temel alanda durum çok farklıdır: ActionKit yalnızca ilerici kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve siyasi kuruluşlara sunulmaktadır.
Kane, "Bu ilk günden beri DNA'mızın bir parçasıydı" dedi. “Mevcut araçları nasıl geliştireceğimiz ve yenilerini nasıl oluşturacağımız konusunda müşterilerimizden çok şey öğreniyoruz. Geri dönüp bu teknik bilgiyi müşterilerimizin rakiplerine satmak açıkçası iğrenç olurdu."
Ateşlendi
“Donald Trump'ın politikalarını beğeniyor muyum? Özellikle değil," diye açıkladı Gilliam. “Fakat müşterilerimizin pek çok politikasını beğenmiyorum. Bu kararları vermemi istemezsin.”
"Birisi NationBuilder'ı özellikle daha önce hiç beklemediğim şekillerde kullandığında çok heyecanlanıyorum."
NationBuilder her zaman tarafsız bir yazılım olarak düşünülmüştü. Gilliam'a göre amaç, dünyada bir fark yaratma çabalarında her türden insanı interneti kullanma konusunda güçlendirmekti.
Gilliam, "Birisi NationBuilder'ı özellikle daha önce hiç beklemediğim şekillerde kullandığında çok heyecanlanıyorum" dedi. "Gözlerindeki ışık yandığında, 'Gidip orada bir şeyler yapabilirim' dediklerinde dünya, bu benim için mümkün', bu çok güzel, onların istediklerine katılmasam bile Yapmak."
Yazılımın piyasaya sürülmesinden bu yana geçen beş yıl boyunca NationBuilder her türlü kampanyada kullanıldı. Gilliam, NationBuilder'ı siyaset dünyasından çok uzak bir şey için kullanan bir aktivistin hikayesini anlattı. “O zamanki nişanlısı kansere yakalandı. Sağlık sigortası ve benzeri şeylerle ilgili zorluklar yaşadı, bu çok zor — yani ben Ben de iki kez kansere yakalandım, bu yüzden birine bakan kişi olmak çok zor bir deneyim başka."
NationBuilder, tıbbi harcamalar için çok ihtiyaç duyulan fonların toplanması amacıyla bir etkinliğin koordine edilmesine yardımcı oldu. Kısa mesaj özelliği, destekçilerin ameliyat zaman çizelgesi hakkında güncel bilgilere sahip olmasına yardımcı oldu, böylece süreç boyunca bilgi sahibi olabildiler.
“Bu benim için kişisel olarak etkileyiciydi çünkü kendi deneyimimdedi Gilliam.
NationBuilder, multimilyon dolarlık bir kampanyanın başkanlığı kazanmasına yardımcı olmak veya bazı aktivistlerin bir arkadaşlarının hayatını kurtarmasına yardımcı olmak için kullanılabilir. Bu kadar farklı amaçlara hizmet edebilmesi tesadüf değil.
Yankı odasını kırmak
NationBuilder'ın amacı herkese bir bakış açısı belirtme ve başkalarını bu bakış açısı etrafında toplama yeteneği kazandırmaktır. Tasarım gereği amaç, herhangi bir düşünme biçimine bir platform vermek değil; sadece insanlara gündemlerini iletebilecekleri araçları vermek, böylece halkın son sözü söylemesini sağlamak.
“İnternet bizim yaptığımız şeydir; karar vermemiz gerekiyor ve nasıl birlikte olmak istediğimizi seçiyoruz.
Bu yaklaşım Gilliam'ın internete olan erken ilgisinden ilham aldı.
"Mükemmel bir şekilde seçilmiş bu balonun içindeydim ve Evanjelik bir Hıristiyan olarak büyüyordum" diye açıkladı. "İnternet benim o balondan kaçma ve insanlarla tanışma yeteneğimdi." Gilliam interneti kendisinin dışındaki deneyimlere dair fikir edinmek için kullandı. Kendilerini tanıdık fikirlerin yankı odasına kapatan internet kullanıcılarının artan eğiliminden endişe duyuyor. “Bu benim için internetin tam tersi” diye ekledi. "Ve bu konuda endişeleniyorum."
NationBuilder, yeni bir fikrin veya bakış açısının seçmenlere ulaşmasına yardımcı olmak için kullanılabilecek bir araçtır. Ancak bu, yazılımın kendisinden kaynaklanmıyor; bu, bir ürün tarafından kullanılan internetin gücünden kaynaklanıyor.
Gilliam, "Bütün bilgiler ortada" dedi. “Diğer insanlar hakkında bilgi edinmenin, sizin gibi olmayan insanlarla bağlantı kurmanın birçok yolu var. İnternette hepsi var. İnsanların bunu gerçekten istemesi gerekiyor. Bu bizim bir sonraki mücadelemiz.”
1 ile ilgili 8
Her açık fikirli çevrimiçi okuyucuya karşılık, yalnızca mevcut varsayımlarını güçlendirmek için çevrimiçi olan başka bir kişi vardır. NationBuilder ikinci amaç için kullanılabilir, kullanılmaktadır ve kullanılmaya devam edecektir. Ama aynı zamanda belirli bir bakış açısını başka türlü duyamayacak olanlara ulaşmak için de bir araçtır. Hedefleme ve filtreleme özellikleri ve Salsa gibi rakiplerde bulunan özellikler, daha önce keşfedilmemiş kitleleri bulmak ve onlara yaklaşmak için kullanılabilir.
“İnternet bizim yaptığımız şeydir; Gilliam, "Karar vermemiz gerekiyor ve nasıl birlikte olmak istediğimizi seçiyoruz" dedi. “Zamanın bu anında beni heyecanlandıran şeylerden biri de bu konuşmanın artık işin içinde olması. En azından biraz da olsa bunun hakkında konuşmaya başlıyoruz. Yaratmak istediğimiz dünya için kendi yaşamlarımızda ve kültür olarak biraz sorumluluk alalım.”
Şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde, Birleşik Krallık'ta ve dünyanın başka yerlerinde hükümetleri tarafından hayal kırıklığına uğradığını hisseden pek çok insan var. Birçoğu üzülecek ve yoluna devam edecek, ancak bazıları gerçek değişim yaratma görevini üstlenecek. NationBuilder ve buna benzer diğer araçlar onlar için bir nimet olabilir.
Editörlerin Önerileri
- Komplo teorileri Trump-Biden başkanlık tartışması öncesinde yayılıyor
- Trump'ın 2020 seçimlerine katılması durumunda Facebook'un 'sonlandırma anahtarını' değerlendireceği bildiriliyor
