Netflix, şifre paylaşan insanları seviyordu. 2022'de öyle değil.

“İster koltukta iki kişi, ister 10 kişi olsun, Netflix'i paylaşan insanları seviyoruz. Bu olumlu bir şey, olumsuz bir şey değil." Bunlar Netflix CEO'su Reed Hastings'in Las Vegas'taki CES şovunda söylediği sözlerdi. Bu 2016 yılındaydı. Altı yıl sonra Netflix planların duyurulması Şifre paylaşımını sonlandırmak için.

Netflix geçen yıl başladı bir istem sistemini test etmek Abonelik için ödeme yapan kişiyle aynı evde yaşadıklarından emin olmak için kullanıcılardan telefon numaralarını veya e-postalarını doğrulamaları istenecek. Test özellikle iyi karşılanmadı.

Ne zaman diye sordu COO Gregory Peters, şirketin Netflix hesabına erişen kişilerin bunu yapmaya yetkili olduğundan emin olmak istediğini belirtti. Hastings ise Netflix'in hesap paylaşımı konusunda "asla vidaları çevirmek gibi bir şey sunmayacağını" iddia etti.

Bir platformun gelişen ihtiyaçları

Şifre paylaşımıyla ilgili durum Netflix için çetrefilli bir durumdu ve yıllar geçtikçe gelişmeye devam etti. Yarım on yıl önce Netflix, bulabildiği her yeni izleyiciyi platformuna eklemek istiyordu. Artık yayın endüstrisine hakim durumda ve Amazon gibi derin rakiplerle sıkı bir rekabetle karşı karşıya. Apple ayakta kalabilmek için yine bulabildiği her abonenin büyük bütçeli programlarına ve yıldızlarla dolu filmlerine fon sağlamasına ihtiyaç duyuyor dışarı.

Tek fark Netflix'in o zamanlar saf etkileşim peşinde koşmasıydı. Şimdi ise abone sayısını, yani geniş içerik kütüphanesini tüketmek için para ödeyen aboneleri hedef alıyor. Ama bu planların ortasında bir yerde aylak oturuyor. Netflix'in tanımına göre aylak, aynı evde yaşamayan ancak yine de bir hesabın oturum açma bilgilerine erişimi olan kişidir.

Netflix aboneliğinden kimin yararlandığını gerçekten umursamayan bir arkadaştan veya eski sevgiliden bir arkadaşının arkadaşına kadar herkes olabilir. Netflix, aylaklığın içeriği için ödeme yapmasını istiyor. Kulağa ne kadar komik gelse de bunun ciddi bir bedeli var. Analist tahminlerine göre Netflix tek başına kaybetmek Hesap paylaşımından dolayı her yıl yaklaşık 6 milyar dolar gelir elde ediliyor.

Gereklilik ve riskler

Ama bu tek yönlü bir yol değil. İçeriğin birçok farklı yere dağıldığı bir dünyada akış hizmetleri, hepsine abone olmak tek bir kişinin cüzdanına ciddi bir darbe vuruyor. Netflix hesabını yalnızca bir Netflix hesabına sahip başka bir kişiyle paylaşmak Hulu veya Prime Video aboneliği her iki taraf için de işleri kolaylaştırır.

Ayrıca, fiyat artışları Netflix planları ve rakip platformlar da hesap paylaşımı teşvikini daha da güçlendirdi. Netflix'in hizmet şartları, "hane halkı dışında" hesap paylaşımını yasaklıyor ancak uygulanacak sistematik bir cezai işlem bulunmuyor. Yasal açıdan bakıldığında, şifre paylaşımı bir federal suç 2016 yılında bir mahkeme kararıyla. Tennessee bile bir yasa çıkardı 2011'de şifre paylaşımına karşı.

Ve bir de şifre paylaşımıyla birlikte ortaya çıkan siber güvenlik riskleri var. İnsanlar aynı şifreyi farklı akış hizmetleri için yeniden kullanma eğilimindedir ve bu, genellikle kimlik bilgisi doldurma olarak bilinen artan bir tehdidin kapılarını açar. Disney+ en iyisidir örnekHizmet yayına girdikten kısa bir süre sonra dark web'de binlerce hesap satışa sunuldu.

Şifre paylaşımı yabancı bir kavram değil

Şifre paylaşımı, Netflix abonelerinin fazlasıyla aşina olduğu bir şeydir. Paylaşılan SurveyMonkey Audience anketine göre CNET 2019'da katılımcıların %70'i Netflix şifrelerini partnerleriyle paylaşma isteğini dile getirirken, %16'sı bu uygulamaya zaten dahil oldu.

S&P Global'in Anket, aynı şifreyi paylaşan Netflix kullanıcılarının yüzdesinin son üç yılda %10 civarında olduğunu gösteriyor. Tarafından yapılan bir çalışma Manifesto Kullanıcıların yaklaşık %37'sinin yayın şifrelerini birlikte yaşamadıkları kişilerle paylaştığını tespit etti.

Medya araştırma şirketi Magid, 2018'de şunları söyledi: CNBC Y kuşağının %35'i akış hizmetleri için şifreleri paylaşıyor. A Karşılaştırmalı teknoloji 2021'de yapılan anket, Netflix kullanıcılarının yaklaşık %45'inin şifrelerini paylaştığını ve bu rakamın en yüksek payını Y kuşağının oluşturduğunu ortaya çıkardı.

Önümüzdeki planlar

Netflix, kullanıcıların aynı evi paylaşmadıkları kişiler için en fazla iki alt hesap eklemesine, ancak ana hesaba erişime izin vermesine olanak tanıyacak bir test yürütüyor. Alt hesabın kendi profili, önerileri ve oturum açma kimlik bilgileri olacaktır. Bir alt hesap oluşturmanın teşviki, Peru ve Şili ile birlikte test pazarlarından biri olan Kosta Rika'da bunu yapmanın yalnızca 3 dolara mal olmasıdır.

Diğer seçenek, bir serbest yükleyicinin profilini, Listem, öneriler ve görüntüleme geçmişi gibi tüm ilgili verilerle birlikte tamamen yeni bir hesaba aktarmaktır. Bu olanak Netflix'in Temel, Standart ve Premium abonelik katmanları için geçerli olacaktır. Netflix bunu neden yapıyor? İçerik üretimini finanse etmek ve gelir kaybını telafi etmek.

Netflix'in Ürün Yenilik Direktörü Chengyi Long, şifre paylaşımının platformun izleyicileri için "harika yeni dizilere ve filmlere yatırım yapma" yeteneğini etkilediğini belirtiyor. Netflix, yukarıda belirtilen üç ülkede ıslatma testini yapacak ve nasıl karşılandığına bağlı olarak uluslararası genişleme planları da takip edecek.

Netflix tüm bunları bir test olarak nitelendiriyor ancak uzun süredir beklenen şifre paylaşımı yasağının nihayet 2022'de hayata geçmesi oldukça muhtemel. Ve büyük ihtimalle Netflix abonelerinin büyük çoğunluğu bunu pek umursamayacaktır. Netflix yıllar geçtikçe abonelik maliyetlerini artırıyor ancak üst düzey içeriklerin sürekli akışı sağlanıyor - özellikle de Asya'da büyüyen pazarları hedef alan orijinaller, abone göçünün gelecekte pek sorun teşkil etmemesini sağladı an.

Rakipleriyle karşılaştırıldığında Netflix aboneliği, neredeyse hiç kullanılmayan çöp kutusuna atılan başka bir abonelikten ziyade, kabloları kesmek için dijital bir eğlence zorunluluğu haline geldi. Bu da Netflix'i hesap paylaşımı konusundaki vidaları nihayet sıkma konusunda daha da güçlü bir konuma getiriyor. Ancak Netflix, otlakçıları uzaklaştırmak yerine, aslında onları bir alt hesap olarak bağlı kalmaları için daha düşük bir abonelik ücretiyle kandırıyor. Herkes için bir kazan-kazan stratejisi gibi görünüyor.

Editörlerin Önerileri

• Netflix'in şifre paylaşımına yönelik kısıtlamaları kayıt sayısını artırdı
• Tamamen ödemek! Netflix, ABD'de hesap paylaşımını engellemeye başladı
• Netflix'in Love is Blind özel programı hiç planlandığı gibi gitmedi
• Netflix'in yeni hesap paylaşım kuralları öğrencileri öğrenci oldukları için cezalandırıyor
• Netflix şifre karşıtı paylaşım planını genişletiyor

Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.