Canlı TV Yayın Hizmetleri Bait ve Switch'te Fiyatları Artırdı

Kabloyu kesmek bugünlerde pek pazarlık gibi görünmüyor.

Birinci, Askı TVtemel paketinin fiyatını artırdı geçen hafta 5 dolardı. Sadece bir gün sonra DirecTV Now fiyatını 5 dolar artırdıve Salı günü, PlayStation Vue da aynısını yaptıtüm paketlerini 5$ artırdı. Bir haftadan kısa bir süre içinde neredeyse tüm büyük canlı TV yayın hizmetleri abonelik ücretlerine bir beşlik daha ekledi. Bu sırada, YouTubeTV Fiyatını Mart ayında (trendin ilerisinde) 5$ artırdı, ancak geride kalan tek şey, Hulu, temel paketini zaten yeni normal fiyatla fiyatlandırdı: ayda 40 dolar.

Canlı TV yayın hizmeti fiyatlandırması (temel paketler)

• Askı TV: $25
• DirecTV Şimdi: $40
• PlayStation Vue: $40
• YouTubeTV: $40
• Canlı TV ile Hulu: $40

Atlama fazla değil; sadece yüklü bir macchiato'nun maliyeti veya PR spin doktorlarının onu marjinalleştirmek için kullanacağı her türlü anlamsız günlük masraf. Tabii ki, küçük fiyat artışlarını bu kadar harika yapan şey de bu; bu artışlar müşterilerin vazgeçmemesi için yeterli. Yayın akışındaki bu "yeni" trend, yayın akışının bizi kurtarması gereken kablolu yayın şirketlerinin taktik kitabından alınmış. Bu eski "yem ve değiştir" yöntemidir ve canlı TV akışının bir devrim olmadığının bir başka kanıtıdır; sadece aynının daha fazlası.

Daha kötü bir alternatif

Şu ana kadar bu canlı TV programlarının çoğu akış hizmetleri Aylık ücretlerini haklı çıkaracak kadar değer sundular; müşteriler kabloluya göre daha düşük kalite ve güvenilirliğe sahip canlı TV'ye sahip oldular, ancak aynı zamanda daha düşük bir fiyata ve daha fazla seçim özgürlüğüne de sahip oldular. Aboneler istedikleri zaman iptal edebilir, kendi ekipmanlarını seçebilir ve ağın yeterince hızlı olduğunu varsayarak en azından izleyebilir. bazı hareket halindeyken en sevdikleri programlardan.

Görünüşte bu bir anlaşma gibi görünüyor ve ayda 20 ila 30 dolardan başlayan paketlerle öyleydi. Ancak 40 dolardan canlı TV yayınının değeri o kadar azalıyor ki, birçok potansiyel müşteri için eski tip TV'ye bağlı kalmanın daha çekici olduğu noktaya geliyor. TV yayını için ödediğiniz 40 ABD Doları tutarındaki ücreti aylık 40 ABD Doları veya 50 ABD Doları internet ücretiyle birleştirirseniz ne elde edersiniz? Kablolu yayın için ödeyeceğiniz tutara çok benzeyen bir fatura. Netflix veya Amazon Prime'ı ekleyin ve zaten ayda 100 ABD Doları veya daha fazlasını zorluyorsunuz - ve buna HBO gibi premium kanallar dahil değil.

Artan fiyatlara ve yetersiz alternatiflere geri döndük. Yayının daha düşük kalitesi ve güvenilirliğinin de etkisiyle, kişinin kendini kablo ve uydu bağlarından kurtarma hayali çekiciliğini hızla kaybetmeye başlıyor. Ne oldu?

Tutulmayan sözler

Birincisi, konsolidasyon. DirecTV Now hizmetinin fiyatını artıran AT&T'ye bakın.

Devasa telekomünikasyon şirketi kısa süre önce Time Warner Inc. ile milyarlarca dolarlık bir birleşmeyle dünyanın en büyük medya şirketlerinden birini ele geçirdi. (benzer bir şekilde takip ediyorum 2014'te DirecTV'nin büyük satın alınması). AT&T'nin son satın alımı, CNN, HBO ve TBS gibi TV ağlarının yanı sıra tüm Warner Bros. gibi düzinelerce medya kuruluşunu kendi çatısı altında birleştirdi. film ve TV imparatorluğu bunlardan sadece birkaçı. Daha düşük fiyatlar ve daha iyi hizmet sunarak aralarında rekabet ediyor olabilirler ama artık tek bir ustaya hizmet ediyorlar.

Duruşma boyunca, düzenleyiciler pazardaki rekabetin azalmasının tüketiciler için fiyatların artmasına yol açabileceği yönündeki endişelerini dile getirirken, AT&T fiyatların artmayacağına söz verdi. Hatta ortaya çıkan şirketin Google, Netflix ve Amazon gibi devlerle daha iyi rekabet edebileceğini iddia etti. daha düşük düzenleyicilerin anlaşmanın devam etmesine izin vermesi durumunda fiyatlar.

Ancak birleşmenin onaylanmasından sadece haftalar sonra şirket farklı bir hikaye anlatıyor. Ars Technica'nın, aksi yöndeki vaatlere rağmen son fiyat artışıyla ilgili baskı yapması üzerine AT&T şunları söyledi: "En iyiyi sunmaya devam etmek için Hem yeni hem de mevcut müşteriler için olası yayın deneyimi sayesinde, bu hizmetin maliyetini 40 ABD dolarından başlayan pazar fiyatlarına uygun hale getiriyoruz nokta."

Bunun nesnel olarak yanlış olduğu gerçeğini bir kenara bırakırsak, Sling TV'yi ayda 25 dolara, daha küçük bir fiyata da olsa alabilirsiniz. Kanal paketi – yeni 40 dolarlık normal, yalnızca bir avuç oyuncunun taşınmasıyla mümkün olabilecek, kendi kendini gerçekleştiren bir kehanettir Kilit adımı. Herkes öyle olduğunu söylediği için TV izlemenin fiyatı ayda 40 dolardır. Ve bu bir sorun.

Nereye gideceksin?

Netflix CEO'su Reed Hastings her zaman korkulan Kablo ve uydu hizmetleri gerçekten birlikte hareket etse ve içeriklerine akış yoluyla erişim sunsa ne olurdu? Konsept, Her Yerde TV olarak adlandırılıyor ve bu, multimedya şirketlerinin 2009'dan bu yana - Sling TV'nin 2015'te piyasaya sürülmesinden altı uzun yıl önce - bahsettiği bir hizmet.

Adından da anlaşılacağı gibi TV Everywhere, rakip yayın hizmetlerine yanıt vermek üzere tasarlandı ve görünüşte izin veriyor izleyiciler, hâlâ kablolu yayın veya uydu bağlantıları olduğu sürece TV programlarını doğrulanmış uygulamalar aracılığıyla her yere götürebiliyor abonelik. Ancak, bu hizmetler bugün kesinlikle sıradan bir şekilde mevcut olsa da, kaynak oldukları hizmetlerden daha az seçenek, daha düşük güvenilirlik ve daha düşük görüntü kalitesi sunuyorlar.

Canlı TV yayın hizmetleri, tüketicilere geleneksel TV'ye geçerli bir alternatif sunmak yerine, orijinalin sulandırılmış bir alternatifini sunuyor. Şimdi, öncekilere göre en bariz avantaj sağlayan özellikleri olan düşük fiyat noktası da ortadan kalkmaya başlıyor.

Multimedya şirketleri, içerik sağlayıcılar ve telekomünikasyon şirketleri AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. gibi devasa devlere dönüşmeye devam ediyor. Devasa bir şekilde, piyasada rekabeti teşvik edecek rakipler giderek azalıyor ve müşterilerin taleplerini ciddiye almak için daha az neden var. Bu şirketlerin birçoğu zaten internet hattına, dağıtım yöntemine ve içeriğin büyük bir kısmına sahip.

Yani memnun olmayan müşteriye sorulan soru şu oluyor: "Nereye gideceksin?"

Cevap giderek artıyor: isteğe bağlı akış hizmetleri Netflix gibi. Canlı spor müsabakaları veya son dakika haberleri sunmasalar da oldukça uygun bir fiyata çok sayıda ilgi çekici içerik sağlıyorlar.

Bu haftaki konsolide fiyat artışının sadece iş yapma maliyetinden mi yoksa başka bir şeyden mi kaynaklandığı Daha da sinsi olursa, fiyat artışının arkasındaki şirketlerin bu yola devam etmeden önce yeniden değerlendirme yapması iyi olur. yol. Aksi takdirde sattıkları ürüne olan talebin azalması riskiyle karşı karşıya kalırlar: Canlı TV.

Bu, bir TV şovunda oynanmasını izlemek eğlenceli olabilecek kurnazca bir kumardır; tabii eğer izlemek için ayda 40 dolar harcamıyorsanız.

Editörlerin Önerileri

• NBA All-Star canlı akışı: Team Lebron - Team Giannis maçını izleyin
• TCL, CES 2021'de diğer tüm TV yapımcılarına dikkat çekti: Daha yeni başlıyoruz
• Yayın endüstrisi kalabalıklaştıkça Sony PlayStation Vue'yu satmak istiyor
• Artık tek bir Apple TV'de dört PlayStation Vue akışını aynı anda izleyebilirsiniz
• Apple, FuboTV'nin eklenmesiyle sporseverlere canlı TV seçeneği sunuyor