Keen Tek Seferde Bir Çift Ayakkabıyla Gezegeni Kurtarıyor

Sürdürülebilirlik ve inovasyonun kesişimini arıyorsanız - en azından dış mekan endüstrisinde - burası Portland şehir merkezinde olabilir. Bu nerede HevesliYürüyüş botları, seyahat ayakkabıları ve pazardaki tartışmasız en iyi sandaletleri üreten bir şirket, evini çağırıyor. On yıldan fazla bir süre önce kurulduğu günden bu yana Keen, açık hava maceralarımızda kullanabileceğiniz rahat ve dayanıklı ayakkabılar üretmesiyle, bazı modellerde performansı ve stili ustaca harmanlamasıyla tanınıyor. gerçekten benzersiz yollar. Ancak perde arkasında şirket, teknolojiyi ve özel bir ekibi kullanarak bundan çok daha fazlasını yapıyor. ve yalnızca daha iyi ayakkabılar yaratmak için değil, aynı zamanda gezegeni daha iyi bir yer haline getirmek için bir sürü büyük fikir fazla. Çoğu zaman kimsenin farkına bile varmadan.

Bilinçli olarak yaratıldı

Keen, 2003 yılında kurulduğundan bu yana, ağırlıklı olarak, kendisini rakiplerinden ayıran kendine özgü tarzıyla, dış mekanlarda kullanılmak üzere tasarlanmış farklı ayakkabılar yaratmaya odaklandı. Örnek olarak şirketin ilk ürünü adı verilen bir sandaletti. Newport o zamanlar piyasadaki hiçbir şeye benzemiyordu. Kapalı bir burun, sağlam bir dış taban ve endüstriyel güçte Velcro ile yerinde tutulan dayanıklı kayışlara sahipti. Tasarım, hem açık hava tutkunları hem de gezginler arasında anında ilgi gördü ve yıllar içinde birçok kez tekrarlanmasına yol açarak Keen kataloğunun vazgeçilmezi olmaya devam etti.

Ürün yelpazesine yürüyüş ve iş botlarının da eklenmesiyle şirket, kısa sürede sadık ve hızla büyüyen bir takipçi kitlesine sahip oldu. Müşteriler, Keen'in iyi yapılmış, rahat ve o dönemde başka hiçbir outdoor markasının ürettiği hiçbir şeye benzemeyen, kendine özgü görünümlü ayakkabılarından etkilendi. Bunun nedeni, ayakkabı üreticisinin ilk günlerinde bile olaylara farklı yaklaşmasıydı. yalnızca ürünlerinin üretilme şeklini değil aynı zamanda gezegeni nasıl etkilediğini de etkileyen yol gösterici ilkeler Peki.

Kıdemli Direktörü Kirk Richardson, "Değerlerimiz yaptığımız her şeye yön veriyor" dedi. Keskin Etki ve Sürdürülebilirlik bize şunu söylüyor. “Yaptığımız ürünlerin güvenli, etkili ve uygun fiyatlı olması gerekiyor. Bunların hepsi değilse, muhtemelen bunları yapmayacağız.

Keen Effect, markayı daha güçlü hale getirmeye odaklanan dahili bir ekibe verilen addır. Özellikle koruma söz konusu olduğunda koruma, sürdürülebilirlik ve savunuculuğa odaklanmak kamu arazileri. Bu çabalar, dış mekandaki kar amacı gütmeyen kuruluşlara 18 milyon dolardan fazla nakit ve ürün bağışıyla sonuçlandı. Bu, şunları sağlamayı içerir: gençlik hibeleri Daha fazla çocuğun aktif ve açık havada olmasını teşvik etmek için tasarlandı.

Keen Effect fikri doğrudan şirketin tanımlayıcı ve yönlendirici ilkelerinden birinden kaynaklanmaktadır: daha resmi olarak başlamadan organizasyonun iç dokusuna dokunmuş bir şey ayakkabı üretiyor. Keen'de bunu ayakkabı tasarlama ve yaratma konusunda "bilinçli olarak yaratılmış" bir yaklaşım olarak adlandırıyorlar, ancak bu sadece ürettikleri ürünlerin çok ötesine geçiyor. Öyle ki şirket kültürü, her çalışanı zorlayan bir fikir etrafında dönüyor. Yaptıkları büyük ve küçük seçimlerin ve bu seçimlerin dünyayı nasıl etkileyebileceğinin farkında olmak biz.

Temeline kadar sürdürülebilir

Sürdürülebilirlik, bugünlerde dış mekan endüstrisinde çokça konuşulan bir terim, ancak bilinçli olarak oluşturulmuş felsefesi sayesinde günden güne Keen'in DNA'sının silinmez bir parçası olmuştur. bir. Kuruluşundan bu yana her şeyi geri dönüştürmek ve yeniden kullanmak, şirketin gezegenin daha iyi koruyucuları olma yaklaşımının önemli bir parçası oldu. Çalışanlar bu direktifi o kadar ciddiye alıyor ki, bir ayakkabı modelinden arta kalan parçaları bambaşka bir üründe kullanacak kadar ileri gittiler. Şirket, diğer birçok markanın tek kullanımlık ürünler olarak gördüğü perakende satış malzemelerini ve promosyon malzemelerini bile yeniden kullanıyor. Ancak Keen, bu unsurları yeniden kullanmanın yollarını bularak yalnızca büyük miktarda para tasarrufu sağlamakla kalmadı, aynı zamanda pek çok mükemmel iyi malzemenin çöp sahasına gitmesini de önledi.

Yeniden kullanma ve geri dönüşüm mantrası çok daha büyük ölçekteki projelere de uygulanıyor. Bunun mükemmel bir örneği, Portland'ın popüler Pearl Bölgesi'nde bulunan beş katlı bir bina olan Keen'in şirket merkezidir. Şirket 2012 yılında yeni ofis alanını satın aldığında ayakkabı üreticisinin ihtiyaçlarını karşılayabilmek için ciddi bir tadilat ihtiyacı içindeydi. Ancak çevreye olan bağlılığını akılda tutarak mimarlar ve tasarımcılar, binanın içini boşaltırken ortaya çıkan atık miktarını azaltmak için bazı yaratıcı yollar buldular. Bu, yeniden modelleme sürecine yardımcı olmak için halihazırda binada bulunan malzeme ve demirbaşların yeniden kullanılması anlamına geliyordu. Bu yaklaşım o kadar başarılı oldu ki, 50.000 metrekarelik yapı elden geçirildikten sonra yalnızca tek bir çöp bidonuyla dolu çöp uzaklaştırıldı. Tipik olarak bu ölçekteki bir projede inşaat şirketleri bu miktarın üç katını yalnızca haftalık olarak taşıyacaktır.

Elbette Keen'in çevreye ve atıkların azaltılmasına olan bağlılığı ürünlerine de yansıyor. Şirket, 2012 yılından bu yana potansiyel olarak zararlı kimyasalları ve diğer malzemeleri tedarik zincirinden ve üretim sürecinden çıkarma yönünde önemli ilerlemeler kaydediyor. Bu, uygulanan dayanıklı su itici işlemden PFC'lerin (perflorlu kimyasallar) ortadan kaldırılmasını içerir. ayakkabılarının yanı sıra daha önce kokuyla mücadelede kullanılan tehlikeli böcek ilaçlarının kullanımını da ortadan kaldırıyor. ayakkabı. Her iki durumda da Keen'in tasarımcıları, performanstan ödün vermeden müşterilerinin ve gezegenin sağlığı için daha iyi, güvenli, toksik olmayan alternatifler buldu. Sadece müşterileri ve çevre için doğru olanı yapma felsefesine uygun olarak, bu güncellemeler, değişiklikleri duyurmak için basın bülteni yayınlamadan sessizce tanıtıldı.

Ayakkabı üreticisi işleri bir adım daha ileri götürerek “çevre açısından tercih edilen deriye” de geçti. Daha çevre dostu uygulamalara sahip tabakhanelerden elde edilen bu deri türü, geleneksel tabaklama işlemine kıyasla çok daha az su ve enerji kullanılarak üretiliyor. Hepsinden iyisi, bu yaklaşımın atık su kirliliğini tamamen ortadan kaldırarak deri üretimi yapılan gelişmekte olan ülkeler için büyük bir çevresel engelin üstesinden gelmesidir. Bu daha temiz üretim sürecinin derinin kalitesi üzerinde hiçbir etkisi yoktur, ancak Keen'in yine de kaliteli ürünler almasını sağlar. müşterilerinin alışık olduğu bot ve ayakkabıları üretmeye devam etmek için ihtiyaç duyduğu yüksek kaliteli malzemeler ile.

Keen için iyileştirmeler listesinde sırada ne var? Richardson, işyeri hastalıklarıyla bağlantılı olan aseton ve toluen gibi kimyasallara atıfta bulunarak "Endüstriyel solventler" diyor. "Henüz tam olarak orada değiliz ama üzerinde çalışıyoruz."

Yüksek teknolojili araçlar daha iyi ayakkabılar ve daha iyi bir gezegen yaratıyor

Teknoloji, Keen'in harika ayakkabılar üretmeye yönelik bilinçli olarak oluşturduğu yaklaşımda her zaman önemli bir rol oynamıştır. Şirket, işinin neredeyse her alanında kullanılmak üzere çok çeşitli teknoloji araçlarından yararlandığı için bu artık her zamankinden daha doğru. Yeni ürünler tasarlamaktan üretim sürecini kolaylaştırmaya, müşteriler ve perakendecilerle etkileşime kadar şirket, Dünyanın iyi bir vatandaşı olarak kalırken olağanüstü dış mekan malzemeleri sunma misyonunu yerine getirmesine yardımcı olan teknolojiyi benimsedi gezegen.

Tahmin edebileceğiniz gibi Keen tasarımcıları fikirlerini hayata geçirmek için bir dizi yazılım ve donanım kullanıyor. Şirketin ayakkabıları genellikle gerçek bir ürün olma yolculuğuna önce sanal olarak var olarak başlıyor. Wacom tabletleri ve kullanıma hazır yazılımları kullanma Adobe Photoshop Ve İllüstratörYeni tasarımlar ilk olarak bilgisayar ekranında şekillenmeye başlıyor. Bu ön kavramlar daha sonra adı verilen bir programa beslenir. Çekirgebunları kullanım için dönüştürür Gergedan, bir 3B oluşturma ve modelleme yazılım paketi. Buradan tümsek haritalama, doku haritalama ve opaklık gibi grafik teknikleri uygulanarak ayakkabının gerçek dünyada gerçekte nasıl görüneceğine dair üç boyutlu bir görüntü oluşturulabiliyor.

Ayakkabının 3 boyutlu versiyonu tamamlandıktan sonra diğer teknolojik araçlar da tasarım sürecine dahil edilebiliyor. Örneğin Keen, malzemeler de dahil olmak üzere bir dizi değişkene göre ayakkabıları modernize etmek için makine öğrenimini kullanıyor imalatta kullanılanlar, önceki modellerde kullanılan yapım teknikleri ve insanın şekliyle gelen nüanslar ayak. Ayakkabının 3D olarak basılması bile tasarımcıya yeni tasarımının gerçek dünyadaki temsilini görme şansı veriyor. Dijital dosyalar, daha gelişmiş prototiplerin yalnızca birkaç gün içinde oluşturulabileceği şirketin Asya'daki fabrikalarına bile iletilebiliyor. Daha sonra ihtiyaç duyuldukça değişiklikler yapılır ve yeni ürünlerin pazara sunulması süreci büyük ölçüde kolaylaştırılır.

Keen tasarımcısı Phil Kostika, "Bu araçları kullanarak bir ayakkabıyı temel konseptinden sadece birkaç hafta içinde bitmiş ürüne dönüştürebiliyoruz" diyor. "Geçmişte, şimdi birkaç günde yapabildiğimizi başarmak aylar alırdı."

Ayakkabıların 3 boyutlu modelleri başka ilginç şekillerde de kullanılabiliyor. Örneğin Keen, perakende alıcılara, üretim artmaya başlamadan önce yeni ürünleri inceleme olanağı sağlamak için VR başlıklarını kullanan sanal bir showroom oluşturdu. Başlangıçta sistem şunu kullandı: Birlik grafik platformu, ancak geliştiriciler o zamandan beri Gerçekdışı Motorgeliştirilmiş grafikler ve daha gerçekçi görüntüler sunduğunu söylüyorlar.

Sanal sergi salonunun arkasındaki konsept basit ve Keen'in "gezegen için daha iyisi" yaklaşımına tam olarak uyuyor. Perakende ortaklarına bilgisayar tarafından oluşturulan bir ortamda en son ürünlerini kontrol etme şansı sunarak, Keen'in satış temsilcilerinin dünya genelindeki çeşitli satış noktalarına düzinelerce farklı ayakkabı göndermesi gerekmiyor. dünya. Bunun yerine, perakende alıcılara çok daha verimli ve çevre dostu bir şekilde neler olacağına dair bir ön izleme sunabilirler. VR gözlükleri her yerde yaygınlaştıkça, satış toplantılarının tamamen sanal bir ortamda yapılması ve uçak yolculuğu ihtiyacını tamamen ortadan kaldırması mümkün olabilir.

Peki VR showroom'u şu ana kadar nasıl çalışıyor? Kostika, "Yavaş bir süreç oldu" diyor. "Sıradan tüketiciler için harika çalışıyor ancak perakende ortaklarımız hâlâ daha geleneksel bir yaklaşımı tercih ediyor."

Robotlar, yapay zeka ve ötesi

Keen'in yenilikçi teknoloji kullanımı tasarım sürecinin çok ötesine uzanıyor. Şirket, üretim süreci, web sitesi ve hatta savunuculuk çalışmaları da dahil olmak üzere, işinin tamamında bir dizi başka teknolojiyi kullanıyor. Her durumda, bu teknoloji aldatıcı bir şekilde kullanılmaz, bunun yerine şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmada anlamlı ve önemli bir role sahiptir.

Bu hiçbir yerde Keen'in Portland merkezli kendi ayakkabı fabrikasından daha belirgin değil. Şirketin üretim hattını üretmek için tasarlandı yardımcı botlarTesis, süreci kolaylaştırmak için robotların ve otomatik süreçlerin kullanıldığı modern verimliliğin tam bir modelidir. İnsan çalışanlar, kalite kontrolün yüksek kalmasını sağlamada hayati bir rol oynayarak operasyonun her aşamasını izler. Ancak robotlar, ayakkabıları bir aşamadan hareket ettirmek gibi daha tekrarlayan ve sıradan görevlerin bazılarını gerçekleştiriyor montaj hattının bir diğerine aktarılması, tüm sistemin hızlı bir şekilde ilerlemesini sağlar; ancak yönetilebilir - tempo. Diğerleri, inşaat sürecinin ilk aşamalarından itibaren bazı pürüzlü kenarları yumuşatıyor veya koruyucu yastıklama sağlamak için tabana enjekte edilen sıvı poliüretanı uyguluyor. Bu işlemi gerçekleştiren makineye denir DESMAve Keen'in fabrikasında kullandığı ikinci el satın alındı.

Keen'in web sitesinde şirket, müşteri deneyimini ötesinde geliştirmenin çeşitli yollarını araştırıyor sadece ayakkabı alışverişi yapıyorum ve çeşitli hayırsever ve çevreci kuruluşlar hakkında bilgi veriyorum girişimler. Şu anda site diğer birçok e-ticaret web sayfası gibi çalışıyor ancak önümüzdeki aylarda büyük değişiklikler planlanıyor. Keen, siteyi daha mobil uyumlu hale getirecek genel tasarım yükseltmesinin yanı sıra işleri daha iyi hale getirmek için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanmanın yollarını arıyor verimli de. Bu amaçla amaç, her müşteri için kişiselleştirilmiş yapay zeka destekli hediye rehberleri gibi özellikleri hayata geçirmektir.

"Konum ve demografik bilgilerin yanı sıra müşterinin önceki satın alma verilerini de kullanabiliriz. Keen'in Küresel Doğrudan Tüketici ve Dijitalden Sorumlu Başkan Yardımcısı Dana Schwartz, "özelleştirilmiş önerilerde bulunmanıza yardımcı olun" dedi. diyor. Hangi ayakkabıların satın alınacağı konusunda daha iyi önerilerde bulunmak için hava durumunu bile analiz edebiliyoruz.”

Değişiklikler yalnızca arka planda da olmayacak. Keen.com'un yeni sürümü, daha fazla insanı açık havaya çekme hedefiyle, daha ilham verici olacak ve aynı zamanda hikayeler anlatacak şekilde tasarlanacak. Hatta şirketin daha çevre dostu olma arayışında da rol oynayacak. Schwartz, "Site, tüm öğelerin aynı anda gönderilmesini sağlamak için nakliye sürecini optimize edecek" diyor. "Bu, yapılması gereken teslimatların sayısını azaltarak karbon emisyonlarını azaltarak ekolojik ayak izimizi düşürmemize yardımcı olacak."

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde Keen, hayranlarını acil konularla ilgili endişelerini dile getirmeye teşvik etme konusunda da benzersiz bir teknoloji kullanıyor. Şirketin “harekete geçirici mesaj” telefon kulübesi Sadece Keen mağazalarında değil, aynı zamanda halka açık etkinliklerde ve ticari fuarlarda da boy gösteriyor. Stand, kullanıcılara Washington D.C.'deki seçilmiş yetkililerini arayarak önemli konular, özellikle de kamu arazilerinin kullanımı, çevre sorunları, tek kullanımlık plastiklerve nesli tükenmekte olan türler. Stand, ne söyleyeceğinden tam olarak emin olmayan arayanlar için önceden yazılmış senaryolarla donatılmış olarak geliyor. Aynı komut dosyaları olabilir Keen'in web sitesinde bulundu Böylece ilgili vatandaşlar kendi telefonlarından arama yaparken de bu özelliği kullanabiliyor.

Yeni başladık

Bu hikaye için birkaç Keen çalışanıyla röportaj yaptık ve şirketin değerlerinin bulaşıcı ve ilham verici olduğu son derece açıktı. Konuştuğumuz neredeyse herkes, markanın sürdürülebilirliğe yönelik proaktif yaklaşımının ve yenilikçi teknoloji kullanımının orada çalışmak istemelerinin büyük bir nedeni olduğunu belirtti. Aynı çalışanların, ayakkabı üreticisinin misyonunu geliştirmeye devam etmesine yardımcı olacak kararlar alma yetkisine sahip olduğu da açıktı. Fabrika çalışanlarından uzun süreli şirket yöneticilerine kadar Keen personeli, yalnızca kalıpların dışında düşünmekle kalmayıp, aynı zamanda kutuyu geri dönüştürmeye de teşvik ediliyor.

Keen'le yalnızca birkaç aydır birlikte olan Schwartz, şirketin "Yürüyüşe çıktığını" söylüyor. birlikte çalıştığım herkes." Özgeçmişinin Brookstone, Ethan Allen ve ECCO ile olan ilişkileri de içerdiği göz önüne alındığında büyük övgü ayakkabı. "Burada bize bazı şeyleri farklı yapmamıza izin veriliyor."

Bu, Keen'in benimsediği en önemli tema gibi görünüyor ve geçmişte sıklıkla karşılığını verdi. Ancak şirket kendisini ve yarattığı ürünleri geliştirmenin yeni yollarını aramaya devam ediyor. Örnek olarak, Keen'in Portland ofisinde bu baharın sonlarına doğru piyasaya çıkacak olan yeni bir hafif terlik prototipini gördük. Bu sandaleti özel kılan şey tamamen ileri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış olmasıdır. Başka bir deyişle, Keen'in diğer bazı ayakkabılarının üretim sürecinden kalan artıklardan yaratıldı. Bu benzersiz görünümlü flip-flop'un hayranlar arasında büyük bir hit olması muhtemeldir ve bu, herhangi bir şirketin kârlılığı açısından iyidir. Ancak bu durumda ayakkabı aynı zamanda daha önce kullanılmamış birçok atığı da çöplükten uzak tutacaktır.

Keen için bu, kazan-kazan ilişkisinin çok ötesine geçiyor.

Editörlerin Önerileri

• Yeni Nike Joyride koşu ayakkabısındaki malzemeler çevrecileri alarma geçirdi
• Alphabet'ten Verily'nin kilonuzu takip edebilecek ayakkabılar üzerinde çalıştığı bildiriliyor